Dicas de redação de conteúdo para tornar seus blogs mais envolventes

Seguir essas dicas ajudará você a melhorar sua redação de conteúdo e obter mais engajamentos em seu blog.

A redação de conteúdo para sites ou outras plataformas online destina-se a atrair uma resposta do seu público. Você sabe que seu conteúdo é eficaz quando atrai engajamentos.

Parece fácil, não é? Especialmente se você for um profissional de marketing de conteúdo experiente. Mas hoje em dia, com todo o barulho vindo de todos os lugares – seus concorrentes, usuários e quem quer que seja – não é tão fácil de fazer como antes.

Para ajudar seu conteúdo a obter os engajamentos necessários, você pode explorar uma combinação de várias técnicas de marketing. Isso pode envolver qualquer coisa, desde otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) até campanhas de marketing por e-mail; cada um igualmente eficaz em seu próprio direito para impulsionar engajamentos.

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Mas antes que tudo isso possa ser feito, seu conteúdo deve, acima de tudo, ser envolvente por si só.

Uma boa escrita pode atrair, agarrar e chamar a atenção dos usuários. E quanto mais forte você escrever, mais engajamentos verá com seu conteúdo.

Dicas de redação de conteúdo para se tornar um criador de conteúdo mais envolvente

Melhorar como escritor – ainda mais se compor para audiências distraídas – requer muita prática. Aqui estão algumas coisas que você pode começar a praticar também para se tornar um escritor online mais forte.

Dicas de redação para títulos

Seu título é a primeira coisa que o público vê ao percorrer os feeds. Portanto, é sua primeira chance de conseguir engajamentos. Isso torna complicado escrevê-los porque você pode dizer muito ou pouco. De qualquer forma, você acaba perdendo engajamentos se não dominar a criação de títulos.

Grandes manchetes são incisivas. Eles entregam o ponto de um artigo imediatamente enquanto instilam no público uma coceira para ler o resto do artigo. Vamos dar uma olhada em alguns títulos cuja estrutura você pode estudar.

Lembre-se de que, ao lê-los, observe o que despertou seu interesse. Foi um fato ou número específico? É uma emoção ou um pensamento que o artigo afirma inspirar? Ou apresenta um fato intrigante ou pouco conhecido?

1. BuzzFeed e seu uso de emoções fortes

Nosso primeiro exemplo da lista é este título escrito pelo BuzzFeed para um artigo sobre artigos que, segundo eles, não deveriam ter estreado. Como você pode ver, a manchete cita uma emoção que é a descrença – eles não conseguem acreditar que esses filmes foram feitos.

Fazer isso atrai engajamentos como cliques ou compartilhamentos porque as emoções criam uma conexão instantânea com o leitor. Você já viu um artigo e “se sentiu visto” porque fala sobre um pensamento ou sentimento que você já experimentou antes?

Manchetes como esta tentam alcançar exatamente isso. Ou, pelo menos, tente fazer com que você valide os pontos apresentados no artigo.

RESSONÂNCIA EMOCIONAL. É a noção operacional desses tipos de manchetes. Isso é para criar uma conexão instantânea com os leitores.
Captura de tela da manchete da história do BuzzFeed feita por Ming Lagman/Propelrr

Se você estiver escrevendo listas selecionadas ou, talvez, desenvolvimentos marcantes em seu setor, tente usar palavras ou frases emotivas em seus títulos. Isso cria ressonância emocional, que é sempre um imã eficaz para o engajamento da marca.

LEIA TAMBÉM: 5 maneiras de injetar ressonância emocional em seu conteúdo online

2. Forbes, e sabendo que os números falam

Não apenas nos negócios, mas em muitos outros aspectos da vida também. Ao escrever manchetes com números, a Forbes e publicações não comerciais inserem números para despertar o interesse dos leitores.

Os números nas manchetes fazem isso porque sua presença pode criar urgência, alarme, curiosidade ou choque, dependendo do contexto. Eles também são sinais eficazes de magnitude, tamanho, frequência, comprimento ou outras medidas concretas – tornando as manchetes das histórias claras e cativantes.

É por isso que você vê listas que geralmente seguem formatos como:

• '23 melhores ferramentas de SEO para usar em 2023';
• '10 livros que vão mudar a maneira como você pensa', ou;
• 'A inflação sobe para 7,7% – a mais alta da história das Filipinas'.

FALAR EM NÚMEROS. Os números pintam um quadro claro e concreto. Observe como a manchete cita as perdas do CEO de tecnologia Elon Musk e cria alarme ao mencionar também como a longa queda nas ações de sua empresa Tesla.
Captura de tela da manchete da Forbes tirada por Ming Lagman/Propelrr

Se você estiver publicando um estudo exclusivo conduzido por sua empresa, tente citar uma figura marcante das descobertas. Isso os deixará curiosos sobre como os números se somam.

Você também pode usar números em listas para que os leitores saibam quantos itens estão escritos. Dependendo de suas preferências, você pode optar por extensa ou concisa com uma lista de 100 ou cinco itens.

3. Vice Asia e suas tomadas não tão comuns

Quando o conteúdo em todo o mundo parece redundante, seu melhor curso de ação com públicos cativantes é abordar as coisas de uma perspectiva diferente.

Isso é algo que a Vice Asia vem alcançando consistentemente em seus artigos recentes. Dê uma olhada nesta manchete abordando a saúde mental e como, ao contrário das noções convencionais, nem sempre é administrável com meditação.

Veja esta postagem no Instagram

Uma postagem compartilhada por VICE Asia (@viceasia)

Intrigante, não é? Especialmente quando todos os outros artigos diziam que a meditação às cinco da manhã ajuda a melhorar seu humor.

Mas isso não quer dizer que o artigo esteja refutando a eficácia da atenção plena. Em vez disso, desafia a direção que a atenção plena está tomando como um substituto para medicamentos e consultas com seus terapeutas. O que, eu acho, a manchete capturou perfeitamente.

Ao escrever seus títulos, tente formular a premissa de seu artigo de maneiras diferentes. Como todo mundo está falando sobre enfeitar seu condomínio? Ou existe uma maneira diferente de comunicar os benefícios do seu aplicativo de tecnologia financeira?

4. Outras maneiras de melhorar seus títulos

Como você aprendeu, as manchetes podem e devem causar uma primeira impressão poderosa. Além dos exemplos listados acima, algumas outras maneiras de escrever títulos cativantes são:

• Mencione personalidades ou organizações conhecidas em seu título.
• Escreva sua frase-chave na frente ou no meio do seu título.
• Use uma linguagem precisa e concisa.
• Seja específico com o seu tópico.

5. Considerações de SEO ao escrever títulos

Otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa também faz parte de sua responsabilidade como profissional de marketing de conteúdo. Ao escrever títulos, lembre-se de que existem padrões a seguir que os ajudam a se classificar melhor nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Estes são:

• Mantenha os títulos de suas páginas dentro da largura de pixel recomendada de 600 pixels.
• A palavra-chave ou frase em foco deve estar presente na frente do título.
• A intenção deve corresponder ao conteúdo do artigo.

Dicas de redação para o conteúdo do artigo

Depois de escrever um título cativante que prende o leitor, é hora de mantê-lo lendo. No corpo do seu artigo, há muitos lugares onde você pode e deve inserir ganchos adicionais para manter as pessoas interessadas.

Além disso, as pessoas folheiam os artigos; eles não leem textos longos. É por isso que é importante tornar um artigo online fácil de ler. Quanto mais fácil for a leitura, mais envolvente será o seu artigo online.

Vamos abordar a formatação de um artigo para facilitar a leitura abaixo.

1. Use subtítulos para quebrar parágrafos longos.

Essa é uma das dicas de redação de conteúdo online mais comuns, pois oferece vários benefícios para usabilidade e otimização de mecanismos de pesquisa. Especificamente, são eles:

• Os subtítulos fornecem uma oportunidade de SEO. Inserir suas palavras-chave ou frases em subtítulos é uma prática recomendada geral que ajuda a ganhar pontos de classificação.

LEITURA ADICIONAL: Lista de verificação básica de SEO na página para maximizar a pesquisa relevante de imóveis

• A experiência de leitura é mais fácil e envolvente. Dê uma olhada nas capturas de tela dos artigos abaixo e pense em qual delas parece mais fácil de ler.
  

  IMAGEM 2.1.1. É uma parede de texto que já é difícil para os olhos.
  Captura de tela do artigo do The Guardian feita por Ming Lagman/Propelrr

  

  IMAGEM 2.1.2. É muito mais fácil de ler, pois as frases e parágrafos são muito mais curtos. Há também muito espaço em branco que ajuda os olhos do leitor a descansar.
  Captura de tela do artigo do Search Engine Journal feito por Ming Lagman/Propelrr

• Faz com que os não-leitores terminem seu artigo. Os subtítulos são perfeitos para transmitir a lição do seu artigo, mesmo que o leitor apenas o leia rapidamente.

Ao escrever artigos, planeje primeiro seu esboço e decida como seccioná-los. Este seccionamento é a direção geral para seus subtítulos.

Para parágrafos individuais, por outro lado, tente mantê-los em três ou quatro frases, no máximo. Mais de cinco já vão parecer um trabalho para ler.

2. Escreva frases curtas e claras.

Você entendeu.

Mas caso você precise de uma breve explicação, esta dica também visa facilitar a leitura de seus artigos. Além disso, frases mais curtas são mais envolventes, pois entregam o ponto rapidamente.

Uma dica que posso recomendar para encurtar frases é evitar ao máximo o uso de advérbios. Isso diminui o uso de palavras. Também desafia você a encontrar palavras precisas para pontos específicos. Por exemplo, ler “como” é mais fácil do que ler “como”.

3. Use palavras simples e fáceis de entender.

Em conexão com o último ponto, frases que usam palavras difíceis são difíceis de ler e não envolventes.

Se você acha que a palavra que você usa pode confundir seu leitor, provavelmente irá. Sempre aponte para palavras mais simples para que você transmita sua mensagem de forma eficaz.

Por exemplo, você pode dizer “substituir” em vez de “substituir” ou “usar” em vez de “utilizar”.

Como regra geral, é sempre melhor usar palavras que você normalmente usaria ao falar com um amigo.

4. Converta longas séries de vírgulas em listas com marcadores.

O uso de vírgulas na escrita online é principalmente para criar pausas nas frases. Mas existe o exagero, especialmente se você tiver que citar mais de três exemplos, pensamentos, etc.

Tente ler esta sequência de texto em um parágrafo, em vez de lê-la como uma lista com marcadores na imagem abaixo. Qual deles foi mais fácil e envolvente de ler?

rel=”sponsored” são links que são anúncios ou canais pagos, enquanto rel=”ugc” são links para conteúdo gerado pelo usuário, como comentários e postagens em fóruns, e rel=”nofollow” é um comando para quando você não deseja que o Google associar seu site ou rastrear a página vinculada de seu site.

5. Escreva na voz ativa.

Não importa o seu estilo de escrita, usar a voz ativa em artigos on-line o tornará mais envolvente. Isso ocorre porque você está abordando diretamente o momento presente e falando com seu público. Muito parecido com a forma como estou falando com você com este artigo.

Isso torna o conteúdo mais pessoal – como se você estivesse apenas conversando com um amigo querido.

A voz passiva ou de terceira pessoa, por outro lado, soa desprendida e unilateral, como se você estivesse recebendo uma palestra.

Enriqueça seu conteúdo com imagens e vídeos.

Por fim – e você deve ter notado isso no artigo – está o uso de imagens, vídeos e outras mídias.

Fazer isso adiciona outra dimensão ou sabor ao seu artigo e o torna instantaneamente mais interessante. Você pode inserir fotos ou incorporar postagens como viu acima. Você também pode incorporar vídeos, listas de reprodução do Spotify ou músicas.

Não importa que tipo de mídia seja, certifique-se de que:

• É relevante para o seu artigo;
• fornece contexto adicional à sua história e/ou;
• retrata pensamentos complexos e processos de forma clara.

Adicionar mídia ao seu artigo também oferece mais maneiras de consumir seu conteúdo. Pense em como certos episódios de podcast costumam ter uma página de história ou transcrição escrita. De maneira semelhante, a mesma página também terá o episódio do podcast incorporado.

Como exemplo, olhamos para o programa de podcast 'How to Build a Happy Life' do The Atlantic.

Abaixo está uma imagem da página inicial da série. Nela, você encontrará um link tanto para a transcrição escrita quanto para o episódio de áudio. Clicar no botão 'Ler a transcrição' levará você à página exata em que você pode ler a transcrição enquanto também ouve o podcast.

COMBINAR FORMATOS. Permite que você forneça uma experiência completamente imersiva e envolvente para o seu conteúdo. Tente aplicar isso ao seu conteúdo se você também produzir outros multimídia, como vídeos ou áudio.
Captura de tela da página inicial do podcast do The Atlantic feita por Ming Lagman/Propelrr

Principais conclusões

Graças à forma como nosso cenário on-line mudou, os escritores de conteúdo são continuamente desafiados a compor de maneira envolvente. Mas também lhe dá oportunidades de criar experiências de leitura nunca antes vistas. Mais do que qualquer técnica sofisticada, lembre-se de que, ao escrever, você deve:

• Pense no seu leitor. Para quem você está escrevendo e o que eles esperam aprender? Escreva para eles, e como você estruturará suas palavras, frases e artigos seguirá.
• Faça sua pesquisa. O conteúdo envolvente ainda pode enganar. Portanto, é sua responsabilidade não contribuir para a desinformação fazendo uma pesquisa adequada ao escrever.
• Siga um guia de estilo. Muitos dos guias de estilo para redação on-line já são adaptados para facilitar a leitura. Tente encontrar um que corresponda ao seu estilo e às preferências do seu leitor para diminuir e estruturar melhor sua escrita.

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