Como criar uma série de conteúdo mesmo se você tiver um bloqueio de escritor
Publicados: 2021-06-28Talvez você esteja tendo problemas para escrever um único artigo ou perdeu seu mojo de blog, então você se pergunta por que deveria aprender a criar uma série de conteúdo .
Como muitos dos meus leitores, em algum momento, você acha que sentar para escrever até mesmo um mísero post de blog é fisicamente doloroso.
Embora pareça contra-intuitivo, proponho que você crie uma série de conteúdo porque, em vez de fazer brainstorming, avaliar e delinear um único artigo por vez, você pode criar um conjunto maior de conteúdo.
Melhor ainda, uma série de conteúdo funciona melhor quando você começa com uma lista relacionada às necessidades do seu público. Você pode obter ajuda de suas equipes de vendas e atendimento ao cliente para este conteúdo para ter o esboço inicial.
E pronto, você reduziu a necessidade de mais ideias de conteúdo e melhor ainda, você tem conteúdo para vários prazos!
Série de conteúdo (também conhecida como série de blogs) definida
Uma série de conteúdo é um conjunto de artigos relacionados em torno de um tópico-chave, em que cada parte é um pedaço digerível de informação que pode se sustentar por si só, mas ganha com o todo maior.
Todo profissional de marketing de conteúdo, blogueiro e escritor pode aproveitar as séries e usá-las para qualquer formato de conteúdo, incluindo texto, recursos visuais, áudio (ou podcast) ou vídeo, dependendo do seu tópico e experiência. Se preferir, use uma mistura de formatos para cada pedaço ou para artigos diferentes.
A melhor razão para usar uma série de conteúdo é que ela reduz a necessidade de debater e avaliar novas ideias de conteúdo!
A melhor razão para usar uma série de conteúdo é que ela reduz a necessidade de debater e avaliar novas ideias de conteúdo! Clique para TweetarMeu colega Roger C. Parker é um grande fã de séries de conteúdo. Ele acredita que é uma vitória para escritores e leitores. Veja como Parker visualiza uma série de conteúdo.
As séries de conteúdo não são novas. Romancistas como Charles Dickens escreveram seus livros em seções que foram publicadas ao longo do tempo em revistas. Para criar suspense suficiente para manter os leitores comprando mais, os escritores incluíram um cliffhanger, um dispositivo de enredo em que o personagem principal é deixado em uma situação precária ou é confrontado com uma descoberta surpreendente.
Da mesma forma, você deve usar cliffhangers em sua série de conteúdo. Incorpore um problema que tenha um componente emocional com o qual seu público se preocupe.
Por que seu marketing precisa de uma série de conteúdo
Do ponto de vista do marketing, as séries de conteúdo para texto, blogs, podcasts e vídeos permitem:
- Vá mais fundo em um tópico específico . Cada peça permite que você crie conteúdo aprofundado que responda às perguntas do seu público. (Verifique os 5 tipos de conteúdo que seus clientes precisam.)
- Crie conteúdo relacionado em torno de termos de palavras-chave para apoiar os esforços de pesquisa . Use o hub de conteúdo e o modelo spoke para garantir que seu conteúdo seja inter-relacionado e vinculado.
- Atraia os leitores para o seu público . Inclua uma frase de chamariz que permita que os leitores obtenham a série completa de conteúdo, seja publicado ou como uma coleção.
Além disso, uma série de conteúdo resolve problemas de recursos:
- Apoie um blog ou lançamento de produto. Forneça conteúdo relacionado que possa ser criado com antecedência e descartado ao longo do tempo.
- Ser terceirizado para uma única pessoa . Crie um motivo para um blogueiro convidado ou outro recurso desenvolver conteúdo por um período de tempo especificado.
- Fornecer cobertura para férias ou períodos de trabalho pesado. Ajude sua equipe de blogs a criar conteúdo adicional com antecedência.
Onde uma série de conteúdo se encaixa no seu calendário editorial
Bem feito, um blog ou uma série de conteúdo fornece estrutura para seu planejamento anual de conteúdo , desde que você não o trate como conteúdo de preenchimento.
Por exemplo, os livros de Harry Potter e os filmes de Guerra nas Estrelas seguiram uma estrutura que explora a jornada do herói de Joseph Campbell que mantém os fãs querendo mais conteúdo.
A chave para a série de conteúdo:
- Descubra o gancho da sua série, especificamente, a necessidade não atendida relacionada ao seu negócio que você está procurando resolver para o seu público.
Quando possível, escolha um resultado baseado em lista porque é mais fácil dividir em partes de conteúdo independentes para cada ponto.
Ganchos da série de conteúdo
Os principais ganchos editoriais para conteúdo e séries de blogs incluem:
- Temas de negócios . Cada artigo da série se correlaciona com um aspecto do seu tema anual, dividido por trimestre ou mês.
- Mês de conteúdo autônomo . Use este conteúdo para dar suporte ao lançamento de um produto ou outro objetivo comercial. Por exemplo, Oli Gardner assumiu o blog da Unbounce por um mês para fornecer conteúdo relacionado ao lançamento de um produto.
- Feriados ou eventos. Aproveite a estrutura de um feriado prolongado como o Natal, Chanukah ou Kwanzaa para artigos relacionados. Por exemplo, Gini Dietrich, da Spin Sucks, faz os 12 dias de Natal. Ela segue a música com o mesmo título.
O plano da série de conteúdo: 5 elementos que você precisa
Para garantir que sua série de conteúdo atinja seus objetivos, você precisa de uma estratégia sólida ou a soma das partes não será tão forte quanto os componentes.
1. Objetivo da série de conteúdo
- Por que você está escrevendo esta coleção de artigos?
- Que resultados você espera alcançar? Vincule especificamente seu conteúdo a resultados mensuráveis. Pense além do tráfego e da marca em endereços de e-mail, qualificação de leads e vendas.
2. Tema da série de conteúdo
- Crie um tema para fazer com que as partes separadas do conteúdo pareçam coesas. Isso inclui estrutura de conteúdo, voz e recursos visuais. Pense nisso como uma marca dentro de uma marca. Dê pistas ao seu público de que o conteúdo faz parte de um todo maior.
3. Estrutura da série de conteúdo
Uma série de conteúdo inclui 2 artigos a mais do que as postagens individuais, especificamente uma introdução e uma conclusão. Esses 2 posts fornecem contexto para o seu público.
Introdução
- É a abertura para todo este conjunto de conteúdos. Esse conteúdo deve se sustentar por conta própria enquanto faz seu público salivar por mais.
Postagens individuais
- Requer informações suficientes para se sustentar de forma independente, ao mesmo tempo em que apoia as peças relacionadas, especialmente a anterior e a seguinte.
- Crie uma estrutura de postagem consistente . Cada artigo deve seguir o mesmo esquema central e tamanho similar.
- Inclua um cliffhanger. Assim como o conteúdo de entretenimento, dê ao seu público um motivo para retornar para a próxima veiculação.
- Adicione uma nota do editor em cada artigo referenciando a introdução da série e outros artigos.
- Forneça um apelo à ação no final de cada peça que faça com que os leitores se inscrevam no e-mail da série.
- Crie todas as postagens antes da publicação ou ao longo do tempo. Roger Parker e Darren Rowse escrevem séries de conteúdo à medida que avançam para que possam incorporar informações das peças anteriores.
Conclusão
- Mostre ao seu público como as peças se encaixam . Quando apropriado, link para os artigos anteriores. Tenha em mente que os leitores podem ter se juntado a você no meio da série.
4. Apelos à ação
Nenhuma parte do marketing de conteúdo está completa sem um call to action. Você deve orientar seu leitor a agir e definir os passos que ele precisa dar. Não assuma que isso vai acontecer sem a sua ajuda.
- Determine o que você quer que seu público faça depois de consumir sua série. Esta é a sua oportunidade de criar um download ou outra oferta. É uma segunda chance de obter os endereços de e-mail dos leitores ou qualificá-los ainda mais .
5. Publicação da série de conteúdo
- Determine onde você promoverá esse conteúdo, tanto as peças individuais quanto a coleção inteira . Como é um grande pedaço de conteúdo junto, certifique-se de que ele atinja o público máximo.
- Crie uma página para abrigar todos os artigos. Isso facilita o consumo do público e mostra aos mecanismos de busca como rastrear o conteúdo depois de publicado.
- Avalie o valor do conteúdo como um todo. Dependendo do tópico, depois de publicar todo o conteúdo, você pode editá-lo em uma peça coesa. Por exemplo: Darren Rowse criou seu ebook “31 Days to Blogging” que é vendido por US$ 29,99 com base em uma série de artigos que ainda existem no Problogger. Da mesma forma, Gini Dietrich, da Spin Sucks, criou o Desafio 30 Dias para ajudar os leitores a começar o novo ano e o converteu no Manual do Comunicador .
Conclusão da série de conteúdo
Use uma série de conteúdo não apenas para preencher seu calendário editorial, mas também para criar recursos de qualidade que atraiam novos públicos e atenção de pesquisa.
Aproveite o poder de uma série de artigos relacionados para explicar uma nova iniciativa, bem como a base para conteúdos maiores após a publicação.
Melhor ainda, as séries de conteúdo e blogs podem ser criadas com antecedência para ajudar a manter seu mecanismo de conteúdo funcionando durante períodos ocupados ou de férias.
Feliz mercado,
Heidi Cohen
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Crédito da foto: https://unsplash.com/photos/6GjHwABuci4 cc zero
Nota do editor: Este post foi publicado originalmente em fevereiro de 2018. Foi revisado e atualizado.