7 lições de marketing de conteúdo que podem ser aprendidas com a Barbie

A história e o legado cultural da boneca mais famosa do mundo são tais que dispensam apresentações. Sensação global há mais de seis décadas, as bonecas Barbie são encontradas nas prateleiras de quase todos os países e estima-se que mais de 100 bonecas sejam vendidas a cada minuto em todo o mundo.

Desde a sua estreia em 1959, a Barbie tem sido fundamental na formação da cultura americana de diversas maneiras. O movimento pelos direitos civis e a evolução das concepções de género são alguns exemplos de como a icónica boneca – uma profissional independente num período em que as mulheres americanas lutavam para possuir contas bancárias independentes, e muito menos para serem pilotos e médicas – conseguiu influenciar a sociedade e a cultura.

Apesar do legado duradouro e da enorme popularidade da Barbie em todo o mundo, por que o enorme sucesso do filme “Barbie” lançado recentemente foi um choque para a indústria cinematográfica e para os especialistas do comércio? Você pode encontrar o termo “sucesso chocante” em quase todos os artigos que falam sobre o sucesso de bilheteria do filme. Vamos descobrir.

Por que o sucesso do filme da Barbie é inesperado?

Uma das principais razões pelas quais as pessoas ficam surpresas com o sucesso do filme é que os números surpreendentes que “Barbie” conseguiu alcançar nas bilheterias mundiais estão quase no mesmo nível de alguns filmes de super-heróis de mega orçamento. Por que isso deveria ser surpreendente? Quando especialistas em comércio, especialistas em cinema e o público comum se fazem esta pergunta, devem ser capazes de ouvir uma voz interior ecoando uma palavra: “Misoginia”. Sempre se esperou que a Barbie obedecesse a certos padrões, como todas as mulheres reais.

A opinião comum é que os filmes centrados nas mulheres com mensagens feministas evidentes, especialmente aqueles feitos por mulheres, não têm um bom desempenho. O que realmente funcionou para o filme (além do fator entretenimento, é claro) e contribuiu para seu sucesso recorde é que ele questionou uma mentalidade conservadora e regressiva da sociedade, defendendo mais diversidade e inclusão através de seu enredo. Isso agradou muito à sociedade moderna. “Barbie” ganhou uma aceitação tão ampla que até “Oppenheimer”, de Christopher Nolan, uma grande obra de um dos diretores mais populares de nossa geração, que foi lançado no mesmo dia, teve que ficar em segundo plano em relação à boneca icônica.

Quais são as lições de marketing de conteúdo que os profissionais de marketing podem aprender com a Barbie?

Se você disser aos fanáticos por cinema que “Barbie” fez sucesso porque é um filme maravilhoso, eles lhe darão uma lista de filmes clássicos (uma longa lista) que fracassaram nas bilheterias. Então, o que fez a Barbie se destacar? A campanha promocional, claro. A qualidade do filme é excelente, mas o filme se tornou um grande sucesso porque foi assistido por milhões de pessoas em todo o mundo, obviamente. Uma campanha promocional bem planeada e bem implementada – juntamente com o crescente boca-a-boca – foi a razão pela qual atingiu um público vasto.

Como profissional de marketing ou empresário, há várias lições de marketing de conteúdo que você pode aprender com este filme e implementá-las em seu próprio negócio para atingir os objetivos desejados. Aqui estão sete deles.

7 lições de marketing para aprender com a campanha promocional e o enredo do filme da Barbie

#1. Crie uma boa primeira impressão

Fonte: Sealskincovers

A primeira impressão é a que fica, e você tem apenas uma chance de criar essa boa primeira impressão. Barbie conseguiu isso criando um primeiro trailer impressionante. Os cenários coloridos da Barbieland e as sequências de dança eram visualmente atraentes; no entanto, o foco principal do trailer estava centrado na introdução da Barbie ao mundo das bonecas.

Esta é uma lição importante para profissionais de marketing de conteúdo. Na tentativa de tornar algo visualmente atraente, geralmente acabam se desviando de seu foco principal – o que é seu produto ou serviço. É importante ter visuais interessantes; no entanto, eles devem ser relevantes para o que você oferece.

Tudo o que foi mostrado no primeiro trailer da Barbie foi relevante para o enredo principal, ao contrário de muitos outros filmes que mostram algo diferente em seus trailers, algo que não é relevante para o enredo principal, apenas para chamar a atenção do público. Isso é enganoso e, com toda a probabilidade, pode resultar em fracasso.

#2. Certifique-se de que seu conteúdo seja interessante, informativo e envolvente

Outro aspecto brilhante do trailer foi que ele era cativante e envolvente. Da mesma forma, você precisa garantir que a página de destino do seu site, onde os usuários chegam primeiro, seja interessante e envolvente. Isso pode ser conseguido com um título atraente, pois é a primeira coisa que os usuários notam quando entram na sua página. O conteúdo não deve ser “todo texto” sem recursos visuais. Você deve certificar-se de incluir recursos visuais cativantes.

Se você planeja criar um vídeo em vez de um texto escrito, certifique-se de que a principal característica do seu produto ou serviço seja destacada nos primeiros oito segundos.

Fonte: Sealskincovers

Além do trailer, o filme em si também foi apreciado por seu roteiro envolvente. Lembre-se de que uma narrativa convincente e de ritmo rápido pode fazer com que um artigo longo pareça curto e interessante, enquanto uma narrativa lenta e enfadonha pode fazer até mesmo um artigo curto parecer um estudo de caso de 100 páginas. Portanto, você deve criar uma narrativa convincente para torná-la interessante para o seu público-alvo. Mais importante ainda, isso garantirá que seu conteúdo repercuta em seu público-alvo.

#3. Desenvolva uma conexão pessoal com seu público

Fonte: Sealskincovers

A equipe promocional do filme lançou uma ferramenta web gratuita, o “Barbie Selfie Generator”, alguns meses antes do lançamento do filme. A ferramenta geradora de selfies da Barbie utiliza inteligência artificial (IA) para transformar a foto de um indivíduo em um pôster do filme da Barbie.

Os fãs que sempre se perguntaram como seria seu personagem na Barbielândia tiveram a oportunidade de descobrir, graças à estratégia promocional exclusiva do time. Junto com a imagem, as pessoas também tiveram a opção de digitar algo sobre si mesmas, completando a frase “Esta Barbie/Ken é…”. Essa estratégia única criou enorme entusiasmo entre o público, ajudando-os a desenvolver uma conexão pessoal com o filme.

Da mesma forma, como profissional de marketing, você deve pensar fora da caixa e criar estratégias por meio das quais as pessoas possam desenvolver uma conexão pessoal com sua marca. Enviar e-mails personalizados é uma das melhores maneiras de desenvolver uma conexão pessoal. Colete os detalhes básicos de seus clientes ou clientes potenciais, pedindo-lhes que preencham um formulário. Envie-lhes votos de aniversário no dia do aniversário e ofereça-lhes ofertas e descontos interessantes. isso é apenas um exemplo. Existem várias maneiras de se conectar com seu público por meio de e-mails personalizados e outras estratégias.

#4. Aborde e resolva os pontos problemáticos do seu público

A campanha de marketing da Barbie estava relacionada com a mensagem do filme – questionar os estereótipos de género e outros estereótipos que existem na nossa sociedade. Barbie é um filme muito colorido e a cor principal do filme é rosa – uma cor considerada muito feminina por muitos em todo o mundo. A campanha de marketing incentivou o público de todos os gêneros a se entregar a cores e estéticas (assim como os personagens do filme) que normalmente são consideradas estranhas, estranhas, inferiores ou bobas.

Essa brilhante ideia de marketing promoveu o amor próprio e a positividade corporal, capacitando as pessoas a não se deixarem atolar pelas mentalidades típicas da sociedade. Da mesma forma, como profissional de marketing, você precisa identificar os pontos fracos do seu público-alvo e criar conteúdo que aborde e resolva seus pontos fracos.

#5. Aproveite o poder da diversidade

A marca Barbie é conhecida por seu compromisso com a diversidade, igualdade e inclusão e o filme não é diferente. O filme se orgulha de ter um elenco talentoso e diversificado que reflete o mundo multicultural de hoje. Os criadores também colaboraram com figuras influentes, incluindo Issa Rae (escritora, produtora e atriz) que personificam a diversidade e a inclusão. A abordagem do filme à representação multicultural (colaboração com artistas multiculturais) criou um caminho perfeito para que diversos públicos se sentissem representados e incluídos.

Os profissionais de marketing também devem aproveitar o poder da diversidade colaborando com influenciadores. Incluir diferentes vozes e perspectivas pode promover a inclusão, ajudando as marcas a alcançar um público mais amplo.

#6. Seja autêntico para construir confiança

O filme transmite várias mensagens importantes aos indivíduos e à sociedade como um todo, mas a mais importante é “permanecer fiel a si mesmo sem ceder às exigências da sociedade”.

Como profissional de marketing, você deve garantir que seu conteúdo seja genuíno e autêntico. Na tentativa de vender demais, os profissionais de marketing tendem a incluir pontos irrelevantes. Quando o conteúdo é elaborado apenas com o intuito de gerar leads e realizar vendas, você perderá a atenção do seu público imediatamente. Sempre crie conteúdo com a intenção de resolver os problemas do seu público.

Seja transparente sobre sua jornada, sucesso, fracasso, conquistas e lições aprendidas. Isso construirá confiança e credibilidade para sua marca e, o mais importante, torná-la-á mais identificável e autêntica.

#7. Seja adaptável para ficar à frente da curva

A mudança é a única constante no mundo. A marca Barbie evoluiu ao longo do tempo e esta é uma das principais razões pelas quais a Barbie permanece relevante há mais de seis décadas. Mesmo no filme, a personagem Barbie continua evoluindo, adaptando-se rapidamente a diferentes situações.

Os profissionais de marketing devem se adaptar para permanecerem relevantes neste mundo em rápida evolução. Eles precisam entender que a mudança é inevitável. Eles devem aprender a permanecer adaptáveis ​​na indústria em constante mudança, adotando novas tecnologias e estratégias.

Pensamentos finais

Os estúdios deveriam se inspirar nas campanhas promocionais de sucesso do filme da Barbie, em vez de copiá-las como estão. Imagine o que aconteceria se um estúdio que está trabalhando em um filme de suspense sombrio decidisse ter um tema colorido (inspirado na Barbie) para seu teaser, trailer e outras campanhas promocionais. Sem dúvida, o resultado será desastroso. (Mas, temos que admitir, provavelmente um pouco engraçado.)

Você deve analisar as campanhas promocionais de seus concorrentes que tiveram sucesso e tentar descobrir como eles as planejaram e implementaram. Com base em sua análise, você deve projetar suas campanhas promocionais que se alinhem com o que você está tentando transmitir por meio de sua marca. Você deve garantir que suas campanhas promocionais permaneçam relevantes para seu produto ou serviço.