O último modelo de resumo de conteúdo que você precisará

O que é um resumo de conteúdo?

Um resumo de conteúdo é um documento que descreve os principais requisitos de um conteúdo, fornecendo aos escritores instruções sobre o que o conteúdo deve incluir e como deve ser moldado de uma perspectiva de SEO e branding. Cada resumo deve discutir elementos como o objetivo da postagem, seu público-alvo, palavras-chave direcionadas, contagem de palavras e tom.

Resumos de conteúdo servem como uma lista de verificação para garantir que cada parte do conteúdo atenda aos requisitos de SEO na página, desde meta descrições até links internos. Eles também reforçam os padrões de voz, formatação e estilo da marca. Com este documento de referência em mãos, os membros da equipe podem trabalhar com o mesmo objetivo, e qualquer redator, seja interno ou freelancer, terá as informações necessárias ao escrever uma postagem no blog.

O que você deve incluir em um resumo de conteúdo?

Um resumo de conteúdo torna mais fácil para os escritores atender às suas expectativas. Quanto mais precisas forem as instruções, menos adivinhações um escritor terá que fazer sobre o ângulo ou escopo do conteúdo. Leva algum tempo para criar um bom resumo de conteúdo, mas é um investimento que vale a pena. Você terá menos dores de cabeça - e revisões - mais tarde.

Seus resumos de conteúdo devem incluir o seguinte.

Nome do Projeto

O nome do projeto identifica a peça e pode ajudar a focar no assunto. Um nome genérico como “Postagem do blog de junho” pode ser preciso, mas não fornece informações sobre o tópico. “Summer Staycation Ideas” é mais descritivo. Para maior clareza, forneça um título para trabalhar, como “5 férias de verão para famílias em Seattle”.

Data de vencimento

Idealmente, sua equipe está trabalhando com um calendário editorial com prazos definidos. Indique a data de vencimento do rascunho para que o redator saiba quando enviá-lo e a data de publicação para que a equipe saiba quando ele será lançado. Os prazos incentivam uma produção constante de conteúdo e são especialmente importantes para peças sazonais ou urgentes.

Se sua equipe estiver criando muito conteúdo de uma só vez, considere adicionar o prazo ao nome do projeto para garantir que nada se perca na confusão. “Summer Staycation Ideas – até 25/05” manterá o prazo em mente.

Tipo de conteúdo

Deixe seu escritor saber se deve criar uma postagem de blog, postagem de mídia social, página de destino, guia de instruções ou outro tipo de conteúdo. Esta informação básica, mas crítica, é o ponto de partida para escrever e informa como a mensagem deve ser entregue.

Categoria de conteúdo

A categoria de conteúdo indica onde em seu site a peça será publicada. Por exemplo, a postagem que você está lendo faz parte do blog Victorious, mas, mais especificamente, da nossa categoria 'Recomendações de conteúdo'. Essas informações mostram aos escritores onde o produto final ficará, para que possam explorar peças semelhantes e escrever no mesmo padrão.

Da mesma forma, se você estiver publicando uma postagem de convidado em outro site, forneça o link para o escritor para fornecer contexto de fundo.

Público-alvo

O público-alvo é o consumidor pretendido do conteúdo. Conforme explicado em uma postagem anterior de dicas para blogs, você precisa entender o público para criar conteúdo relacionável. Forneça informações demográficas, cargos ou personas do comprador para ajudar os escritores a personalizar a peça.

Etapa do cliente

Indique se o conteúdo é destinado a clientes no topo, meio ou fundo do funil de vendas. As necessidades dos clientes variam dependendo de onde eles estão na jornada do comprador – eles podem estar começando a considerar soluções ou prontos para tomar uma decisão. Seu conteúdo terá um desempenho melhor e envolverá os leitores se você combinar o conteúdo com a intenção de pesquisa deles.

Objetivo

Cada parte do conteúdo deve ter um propósito e direcionar sua empresa em direção a seus objetivos. Deixe o escritor saber o que você deseja que a peça realize. Você pode querer educar os leitores sobre um tópico, oferecer uma solução, diferenciar um produto ou persuadir os leitores a agir. Discutirei mais os objetivos na próxima seção.

Tom

O tom afeta como um cliente se relaciona com um conteúdo e, em um nível mais amplo, como sua marca é percebida. Deixe os escritores saberem se devem escrever em um tom de conversa ou formal, ou no ponto de vista de segunda ou terceira pessoa. Você também pode fornecer informações sobre a voz da sua marca, seja ela sofisticada, encorajadora, acessível, bem-humorada ou inspiradora.

Palavras-chave

Forneça uma lista de palavras-chave primárias e secundárias a serem incorporadas à cópia e diretrizes para o uso de palavras-chave com base em sua estratégia de SEO. Você pode solicitar que uma palavra-chave primária seja usada no título e no primeiro parágrafo, por exemplo, e que palavras-chave secundárias sejam usadas pelo menos uma vez.

Contagem de palavras

A contagem de palavras é o comprimento da peça. Para conteúdo de SEO, a contagem de palavras deve ser comparável às páginas de melhor classificação para a palavra-chave. Forneça uma contagem de palavras suficiente para abordar o tópico de forma abrangente e ofereça ao escritor um pouco de margem de manobra.

Metadados

O conteúdo de SEO requer um título de página otimizado, meta descrição e H1 para ajudar os mecanismos de pesquisa a indexar a página. Especifique a contagem de palavras ou caracteres para os metadados e as instruções para o uso de palavras-chave.

URL do concorrente

É sempre útil conhecer as páginas com as quais você está competindo por palavras-chave. Forneça URLs de concorrentes para fins de pesquisa, para que os escritores tenham uma ideia de como o tópico está sendo abordado.

Recursos

Adicione uma lista de recursos confiáveis ​​ao resumo do conteúdo para fins de pesquisa. Isso é especialmente útil para tópicos de nicho se você estiver usando um escritor que não tenha experiência no assunto. O produto final será mais preciso e confiável se for baseado em fontes confiáveis ​​da indústria.

Links Internos

Especifique quaisquer links internos a serem incorporados à cópia. A vinculação interna ajuda os mecanismos de pesquisa e os usuários a descobrir outras páginas em seu site. Escolha algumas páginas nas quais os leitores possam estar interessados, como uma página de produto ou serviço, formulário de inscrição ou postagem de blog. Se possível, inclua o texto âncora a ser usado.

Contorno

Um esboço é uma visão geral das principais seções do artigo. Você pode fornecer um esboço geral das seções a serem incluídas, ou cabeçalhos, subtítulos e pontos detalhados para o redator detalhar. Um esboço é a melhor maneira de garantir que a cópia final satisfaça suas necessidades e atinja todos os pontos principais que você precisa cobrir. Use um modelo de postagem de blog para simplificar seus esforços.

Como você escreve um ótimo resumo de conteúdo?

Como você pode ver, resumos de conteúdo eficazes contêm muitas partes móveis. Incluí um modelo de resumo de conteúdo no final deste guia para ajudá-lo a reunir e organizar informações para sua postagem ou artigo de blog com mais facilidade.

Ao realizar sua pesquisa de conteúdo, basta adicionar as informações ao modelo. No final do processo de pesquisa, você deve ter uma boa ideia do que o conteúdo precisa alcançar e a base de um resumo de conteúdo abrangente para orientar sua equipe de redatores. Exemplos de resumos de conteúdo, como o incluído abaixo, podem dar uma ideia de como um resumo eficaz se parece quando concluído.

Aqui estão algumas dicas para conduzir pesquisas e coletar informações para o resumo do seu conteúdo.

Analisar os resultados da SERP

Depois de concluir sua pesquisa de palavras-chave e identificar uma palavra-chave de destino, aprofunde-se um pouco mais para obter informações sobre o tipo de conteúdo que o Google considera uma boa correspondência para a consulta. A pesquisa de conteúdo pode ajudar a determinar a contagem de palavras, tipo de conteúdo e pontos-chave para o seu esboço.

• Examine a primeira página de resultados SERP para a palavra-chave. As páginas de melhor desempenho são principalmente postagens de blog, guias detalhados ou vídeos? Pesquise as páginas para ver qual formato é comumente usado para que você possa estruturar seu conteúdo para melhor atender à intenção de pesquisa do usuário. Se as páginas principais forem principalmente artigos de formato longo, você provavelmente precisará fornecer o mesmo nível de detalhes em sua peça. Da mesma forma, se artigos de comparação ou resenhas estiverem aparecendo, as pessoas que usam essas palavras-chave provavelmente estão próximas de fazer uma compra. Você precisará fornecer informações comparáveis ​​para ajudar na tomada de decisões.
• Revise estas páginas para ver as perguntas que estão respondendo e como elas cobrem o tópico. Isso informará as informações gerais que o Google espera que uma página contenha. Na seção de resumo do modelo de resumo de conteúdo, observe os pontos-chave a serem abordados. Você também deve verificar quais conhecimentos você pode oferecer que essas páginas estão faltando. Lembre-se, seu objetivo é criar uma peça ainda melhor do que o que já existe.

Identifique os melhores recursos

Ao examinar as páginas de alto escalão sobre o assunto, liste as de sites respeitáveis ​​do setor que se destacam como especialistas e confiáveis. Não limite sua pesquisa à primeira página das SERPs. Algumas páginas autorizadas podem estar mais abaixo nas listas de resultados de pesquisa. Considere publicações respeitadas ou associações profissionais.

Você também pode pesquisar conteúdo de fontes confiáveis, como agências governamentais, usando “site:.gov” na caixa de pesquisa. Ou pesquise sites específicos sobre o assunto. Um site de saúde, por exemplo, deve recorrer à Organização Mundial da Saúde ou aos Centros de Controle e Prevenção de Doenças para obter informações e estatísticas confiáveis.

Forneça esses links na seção de recursos do modelo de resumo de conteúdo como ponto de partida para a pesquisa do escritor.

Escreva seu objetivo

Agora que você tem uma boa ideia dos tipos de páginas que se classificam bem nos resultados de pesquisa, determine o objetivo do seu artigo. O objetivo esclarece para quem é o conteúdo e o que ele deve alcançar. Ele deve estar vinculado ao público-alvo, à jornada do comprador e às suas metas comerciais gerais.

Comece considerando a vantagem para o leitor e o benefício para o seu negócio. Usarei o exemplo de uma agência de recrutamento de executivos visando a palavra-chave “descrição do cargo de diretor de marketing”. A agência decidiu se concentrar em empresas de tecnologia como um segmento de clientes. Seu objetivo pode ser escrever conteúdo perene direcionado a um profissional de RH em uma empresa SAAS. Como o cliente está no topo do funil, será um artigo informativo geral para ajudar o leitor a entender as funções do cargo de CMO em uma empresa de tecnologia, ao mesmo tempo em que cria confiança geral e conscientização sobre os serviços do recrutador.

Para inspiração adicional ao desenvolver um objetivo para sua postagem no blog, consulte o breve exemplo de conteúdo abaixo.

Use o objetivo para definir a estrutura

O próximo passo é determinar como organizar o assunto para melhor atingir o objetivo. Dependendo do escopo do tópico, você pode escolher um guia de instruções com etapas cronológicas para explicar como concluir uma tarefa. Uma lista pode ser sua melhor aposta se você estiver abordando vários pontos relacionados a um tema. E, se estiver criando um recurso sobre um tópico, você pode decidir apresentar as informações como um glossário ou folha de dicas.

Contorno

Revise as páginas de melhor classificação para a palavra-chave desejada e compile uma lista de subtópicos para explorar. Organize esses subtópicos na seção de resumo do resumo de conteúdo para garantir que todos os pontos importantes sejam abordados. Você pode fornecer:

• Pontos gerais para dar ao escritor liberdade para moldar o artigo como achar melhor
• Cabeçalhos de seção específicos e instruções para garantir que haja uma estrutura lógica e que nada seja perdido

Editar

Você está quase pronto! Antes de distribuir o resumo do conteúdo, faça uma revisão final de lógica, fluxo, erros de ortografia e erros de digitação. Finja que está lendo pela primeira vez. Veja se as instruções fazem sentido ou se algo está faltando ou contraditório. Pode ser útil pedir a um colega que olhe com outros olhos. Assim que o resumo do conteúdo estiver polido e finalizado, envie-o para sua equipe e comece o processo de execução de sua estratégia de conteúdo.

Modelo de resumo de conteúdo

O modelo de resumo de conteúdo a seguir inclui todos os componentes que mencionei. Reserve um tempo para preencher cada linha. Isso ajudará a garantir que a peça final tenha o tom apropriado e inclua todas as informações desejadas. Dê ao seu escritor uma cópia do seu estilo ou diretrizes de voz para garantir que o conteúdo esteja alinhado com a sua marca.

Você pode visualizar o modelo de resumo de conteúdo aqui. Faça uma cópia ou faça o download para uso pessoal.

Exemplo de resumo de conteúdo

O breve exemplo de conteúdo a seguir é para uma empresa fictícia na indústria de roupas para animais de estimação. Embora a empresa seja falsa, reservei um tempo para criar um resumo de conteúdo real para uma postagem de blog sobre os melhores suéteres para chihuahuas usando o modelo que acabei de compartilhar.

Contorno:

Confira nosso post sobre os contornos do blog aqui!

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