Como fazer uma auditoria de conteúdo de SEO

O que é uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é uma análise completa do conteúdo do seu site que fornece informações valiosas sobre o desempenho das páginas do seu site. Os resultados podem ajudar a melhorar sua estratégia de marketing de conteúdo, identificando os tipos de conteúdo com bom desempenho e as páginas que não estão gerando tráfego ou conversões para que você possa replicar seus sucessos e investigar oportunidades de melhoria.

As páginas que a auditoria considera com baixo desempenho podem ser alteradas, consolidadas, atualizadas ou excluídas para melhorar o desempenho de SEO do seu site. E não são necessariamente apenas as páginas que não estão classificadas que podem se beneficiar de uma auditoria de conteúdo de SEO. As páginas com boa classificação, mas que poderiam ter uma classificação ainda maior com um pouco mais de trabalho, também podem se beneficiar.

Além disso, uma auditoria de conteúdo mais profunda que analisa as métricas de engajamento do visitante pode ajudar a identificar novas oportunidades de SEO, fornecendo informações sobre quais tipos de conteúdo seus usuários gostam e quais não gostam. Com base nesses insights, você pode ajustar sua estratégia de conteúdo para produzir mais conteúdo que atraia seu público-alvo e desperdice menos tempo e recursos produzindo o tipo que não atrai.

Melhorar, redirecionar ou atualizar seu conteúdo existente é uma estratégia de marketing viável e eficiente que ajuda você a aproveitar ao máximo o que já possui. Geralmente, é recomendável que você audite o conteúdo do seu site pelo menos uma ou duas vezes por ano. Mas sites que publicam muito conteúdo podem se beneficiar de auditorias mais frequentes.

Como uma agência de SEO, a Victorious se preocupa principalmente com o elemento de SEO de uma auditoria de conteúdo. Mas, na realidade, as auditorias de conteúdo podem ajudar mais do que apenas seus esforços de SEO. Analisar os resultados de sua auditoria de conteúdo e melhorar o conteúdo pode levar a melhores taxas de conversão, marca fortalecida, maior engajamento e um funil de conteúdo mais robusto.

Uma auditoria de conteúdo é ideal para você?

Todo site tem conteúdo – e vale a pena auditar esse conteúdo regularmente para garantir que está ajudando você a atingir suas metas de SEO. Sites com menos páginas serão auditados mais rapidamente e se beneficiarão de uma análise detalhada do desempenho de cada página.

Sites maiores também se beneficiarão de auditorias de conteúdo. Dependendo do tamanho do site e de seus recursos, você pode se concentrar em áreas específicas do seu site. Por exemplo, durante uma auditoria de conteúdo, você pode examinar as páginas de destino ou mesmo as páginas de destino de um determinado segmento de mercado. Durante outra auditoria de conteúdo, você pode examinar o conteúdo do blog. Dessa forma, você pode implementar alterações com mais facilidade antes que os dados fiquem obsoletos.

Ferramentas de auditoria de conteúdo

Realizar uma auditoria de conteúdo da web precisa e acionável sem ter acesso aos dados de desempenho do seu site é quase impossível. Felizmente, há uma variedade de ferramentas que podem fornecer os dados necessários para realizar auditorias completas de conteúdo de SEO.

Aqui estão algumas das ferramentas que recomendo para coletar e organizar esses dados para análise e otimização. Dependendo do escopo de sua auditoria de conteúdo, você pode não precisar de todos eles, mas é bom saber como cada um pode ser usado para apoiar seus objetivos de conteúdo.

Google Analytics

O Google Analytics (GA) pode fornecer toneladas de informações valiosas sobre como os visitantes estão interagindo com seu site. O GA pode informar quais das suas páginas estão gerando tráfego e obtendo conversões – e quais não estão. Confira nosso guia do Google Analytics para saber mais.

Google Search Console

O Google Search Console oferece aos administradores do site acesso a uma variedade de ferramentas e relatórios que os ajudam a medir com precisão o desempenho e o tráfego de pesquisa do site e corrigir quaisquer problemas que possam estar impedindo-os.

O GSC mostra quais páginas do seu site estão aparecendo nos resultados de pesquisa, onde estão aparecendo e quantos cliques e impressões estão recebendo nas SERPs. Além disso, você pode usar a Ferramenta de inspeção de URL do GSC para fazer com que o Google rastreie novamente todas as páginas que você atualizou ou corrigiu para que as novas versões possam ser rastreadas e indexadas.

Nosso guia do Google Search Console mostra como aproveitar ao máximo essa ferramenta.

sapo gritando

O SEO Spider da ScreamingFrog é uma ferramenta projetada especificamente para auditar sites em busca de problemas comuns de SEO. O bot usa um mapa do site para rastrear e indexar as páginas de um site, verificando itens como links, redirecionamentos, metadados, títulos, contagem de palavras, indexação, códigos de erro e muito mais. Ele também pode se integrar ao Google Analytics, Google Search Console e Google's PageSpeed ​​Insights para fornecer aos usuários ainda mais dados, tudo em um só lugar.

Depois que o rastreador é concluído, a ferramenta classifica todos os dados descobertos e os torna facilmente acessíveis por meio de sua interface.

O SEO Spider da ScreamingFrog é gratuito para usar até 500 URLs, mas requer uma assinatura paga para rastrear mais páginas.

Ahrefs ou SEMRush

Como ScreamingFrog, Ahrefs e SEMRush são duas ferramentas pagas projetadas para ajudá-lo a entender melhor o desempenho do seu site e otimizá-lo melhor para SEO. Você pode usar qualquer uma dessas ferramentas para ajudá-lo a realizar uma auditoria de conteúdo de SEO e identificar possíveis problemas.

No passado, o Ahrefs costumava se concentrar principalmente em links, mas hoje essas duas ferramentas podem fornecer muitos dados valiosos de SEO sobre suas páginas, incluindo o quão bem elas foram classificadas, como são seus perfis de backlink, quais palavras-chave eles capturaram e muito mais.

Ambas as ferramentas pagas oferecem avaliações gratuitas e possuem conjuntos de recursos semelhantes quando se trata de auditoria de SEO, mas você pode achar que uma é melhor que a outra em certas áreas. Por exemplo, o SEMrush tem seu próprio recurso de auditoria de conteúdo que você pode conectar ao Google Search Console e ao Google Analytics. Não é tão aprofundado quanto usar várias ferramentas, mas fornece uma visão geral rápida.

Siteliner

O Siteliner é uma ferramenta gratuita que verifica seu site para identificar conteúdo duplicado e links quebrados, além de fornecer uma série de métricas que mostram como seu site se compara ao site médio. Mesmo que o Google não emita penalidades diretas para conteúdo duplicado, ele ainda pode prejudicar seu SEO de várias maneiras e deve ser evitado sempre que possível. Use o Siteliner para verificar seu site em busca de conteúdo duplicado e anote todas as páginas sinalizadas, pois isso pode ser a causa do baixo desempenho de SEO. Esta postagem no blog explica como.

Como fazer uma auditoria de conteúdo do site

Pronto para mergulhar? Aqui está um modelo simples de auditoria de conteúdo em 5 etapas que você pode usar para estruturar o processo na próxima vez que desejar auditar seu conteúdo.

Etapa 1. Considere seus objetivos

Uma auditoria completa do conteúdo do seu site revelará muitos dados. Para entendê-lo da forma mais eficiente possível, você deve primeiro considerar quais objetivos espera alcançar com sua auditoria.

Por exemplo, você pode querer dar uma boa olhada em todo o conteúdo do seu site, analisar apenas o conteúdo de um determinado tipo ou localizar o conteúdo que pode ser selecionado do seu site. Nem todo objetivo exigirá o uso das mesmas métricas, das mesmas ferramentas ou do mesmo esforço. Dedicar alguns minutos para definir metas para sua auditoria facilitará todo o processo de auditoria de conteúdo e permitirá que você maximize seu tempo.

Quando faço uma auditoria de conteúdo, geralmente procuro ver qual conteúdo pode se beneficiar da melhoria e qual conteúdo deve ser removido do site.

Etapa 2. Identificar métricas importantes

Depois de determinar seus objetivos, você também precisará identificar as métricas necessárias para apoiá-los. Combinar suas metas com as métricas apropriadas é a chave para entender como uma página está funcionando para atingir seus objetivos. Dependendo de seus objetivos, isso pode significar analisar métricas como visualizações de página, tráfego orgânico, taxa de conversão, classificação de palavras-chave, backlinks, etc.

Por exemplo, para identificar conteúdo com baixo desempenho em um site de médio porte, eu procuraria conteúdo com menos de 100 visualizações de página e menos de 10 conversões. Se você não tem certeza de qual deve ser seu limite, dê uma olhada em suas métricas para ter uma ideia melhor de seu desempenho atual. Encontre a média para suas métricas e use-a como sua medida.

Etapa 3. Liste as páginas da Web que você deseja auditar

A terceira etapa na realização de uma auditoria de conteúdo para otimização de site é decidir quais páginas do seu site auditar.

Se uma página tiver apenas alguns meses, provavelmente será uma boa ideia excluí-la de sua auditoria e evitar ações prematuras. Leva tempo para que novas páginas sejam classificadas em mecanismos de pesquisa como o Google, e fazer alterações em uma página mais recente pode ser desnecessário ou até mesmo contraproducente. Depende de você quanto tempo você realmente deseja dar a uma página antes de fazer algo sobre suas métricas inexpressivas, mas é importante dar algum tempo.

Com isso em mente, crie uma lista de todas as URLs que deseja incluir em sua auditoria. Se o seu site for pequeno o suficiente, você pode executar esta etapa manualmente adicionando os URLs desejados diretamente em uma planilha. No entanto, se o seu site for grande e contiver muitas páginas de conteúdo, recomendo usar o SEO Spider Website Crawler da ScreamingFrog. Conecte o Google Analytics e o Google Search Console ao ScreamingFrog para coletar facilmente todos os dados necessários de uma ferramenta.

Usando o ScreamingFrog, você pode escanear subdiretórios ou sites inteiros e exportar os URLs coletados para uma planilha. Como alternativa, se você tiver uma conta SEMRush paga, também poderá usar a ferramenta de auditoria de conteúdo para coletar todos esses URLs e coletar dados sobre eles.

Se decidir fazer isso manualmente, você também pode usar o mapa do site XML do seu site como um guia para coletar e listar todos os URLs do seu site em uma planilha.

Etapa 4. Adicione o Google Analytics

Se você optou por pular o ScreamingFrog, você vai querer coletar dados de engajamento do Google Analytics. Este guia ajudará você a medir o tráfego do site no GA4. Você também deve verificar os dados de conversão se estiverem relacionados às metas definidas no início da auditoria.

Etapa 5. Adicionar dados adicionais

Você quer ver a classificação da sua página ou quais palavras-chave têm mais volume? Você pode procurar essas informações por URL no Ahrefs e SEMrush e inseri-las em sua planilha. Esta etapa só é necessária se tais dados suportarem seus objetivos de auditoria de conteúdo. Você sempre pode procurar essas informações ao analisar os resultados de sua auditoria de conteúdo para ajudar no processo de tomada de decisão.

Analisando os resultados da auditoria de conteúdo

Com todos os dados do site de auditoria de conteúdo em mãos, é hora de pesquisar para ver quais páginas estão tendo um bom desempenho e o que pode estar impedindo outras.

Certifique-se de que as páginas apropriadas sejam indexadas

A auditoria do seu conteúdo oferece a chance de garantir que as páginas que você deseja exibir nas SERPs sejam realmente indexadas. Certifique-se de que as páginas que você deseja que apareçam na SERP não sejam bloqueadas por robots.txt ou tags noindex.

Verifique os códigos de erro

Os códigos de erro podem informar quais páginas estão ativas e quais estão inativas, podendo exigir redirecionamentos ou remoção. 200 é o código de resposta para uma página que está funcionando corretamente, é acessível aos visitantes e não está usando um redirecionamento.

Otimizações de página implementadas

Verifique se cada página tem um meta título, meta descrição e h1 que inclui suas palavras-chave e tem o tamanho ideal.

Identificar páginas de baixa conversão

Destaque as páginas com alto tráfego, mas que não estão convertendo. Essas páginas podem exigir um mergulho mais profundo e possivelmente uma reestruturação de seu conteúdo para melhor se adequar às suas posições na jornada do comprador. Verifique suas frases de chamariz e considere fazer alguns testes AB para identificar o botão ideal e a redação e o posicionamento do CTA.

Identifique postagens de blog com baixo tráfego

Quais páginas não estão recebendo tráfego orgânico? Você deve verificar se eles foram otimizados adequadamente, se atendem à intenção de pesquisa, se o conteúdo é abrangente e se há uma palavra-chave melhor que você deva segmentar.

Identifique postagens de baixa classificação

Se você optou por incorporar o Ahrefs ou o SEMrush em sua auditoria, use-os para determinar quais páginas estão classificadas abaixo do esperado. Eles estão recebendo engajamento?

Postagens de baixa classificação que ainda estão obtendo engajamento ou compartilhamentos de seu público limitado podem simplesmente estar sofrendo de forte concorrência de palavras-chave e podem exigir mais otimização de palavras-chave ou conteúdo adicional.

Identifique páginas com baixa contagem de palavras

Conforme confirmado por John Mueller, do Google, o Google não considera a contagem de palavras um sinal de qualidade quando se trata de classificar as páginas. Mas só porque não é um fator direto de classificação, não significa que um pequeno pedaço de conteúdo seja um substituto adequado para um post longo e bem escrito ou uma página de destino informativa.

Mais conteúdo significa mais oportunidades para palavras-chave, links e engajamento do visitante. Se você achar que tem páginas com uma contagem de palavras baixa e não está tendo um bom desempenho, avalie a contagem de palavras das páginas de melhor classificação para sua palavra-chave de destino e veja se há uma lacuna que você pode preencher com conteúdo adicional.

Verificar backlinks

Veja quantos backlinks suas páginas têm. Se você tem conteúdo de qualidade que não está bem classificado, compare seus domínios de referência e backlinks com os dos posts de melhor classificação. Se você tiver páginas com muitos backlinks que não apresentam bom desempenho, elas podem ser boas candidatas para redirecionamento.

Faça melhorias com base nas descobertas da auditoria

Se sua auditoria descobriu que você tem muitas páginas com bom desempenho, ótimo! Caso contrário, tudo bem — agora você pode usar as informações coletadas para atualizar seu conteúdo existente, remover conteúdo ou mesclar conteúdo.

Fruta mais fácil: otimizações de página

Os ganhos mais fáceis de obter estão nas páginas em que as otimizações técnicas na página foram negligenciadas. Por exemplo, as páginas com metadados ausentes ou que não foram otimizadas são relativamente fáceis de corrigir e podem ser um bom ponto de partida para a otimização pós-auditoria. Se você tiver os mesmos metadados para várias páginas, reserve um tempo para criar metadados exclusivos para cada uma.

Implementar redirecionamentos e metatags de robô

Quaisquer códigos de erro para páginas inativas ou inacessíveis podem ser corrigidos com a ajuda de redirecionamentos. As páginas que retornam um código 404 são becos sem saída e devem ser redirecionadas para uma página semelhante.

Reserve algum tempo para identificar redirecionamentos 302 (redirecionamentos temporários) em uso e altere-os para redirecionamentos 301 (permanentes) mais amigáveis ​​ao SEO.

Além disso, verifique se as metatags do robô foram aplicadas a todas as páginas que você identificou anteriormente como não querendo aparecer nos resultados da pesquisa.

Melhorar ou Remover?

Nem toda página com baixo desempenho é digna de ressuscitação. Algumas páginas podem falhar em fornecer valor – seu público-alvo pode simplesmente não estar procurando por elas – e tudo bem.

Considere cuidadosamente seus objetivos de SEO e se um conteúdo específico pode realmente atingi-los com melhorias. Algumas páginas podem nunca ter uma boa classificação devido à natureza de seu conteúdo ou porque a forte concorrência que enfrentam na SERP pode impedi-las de fazê-lo.

Dito isto, só porque uma página pode nunca ter uma boa classificação, não significa necessariamente que você deva excluí-la. Muitas páginas fornecem utilidade e valor a um site ou empresa, mesmo que não sejam capazes de classificar. Por exemplo, há muito o que você pode fazer para otimizar o conteúdo, como páginas de perguntas frequentes, páginas de contato e páginas de política de privacidade para melhor classificação. No entanto, excluí-los seria mais prejudicial do que benéfico devido ao papel que desempenham fora do SEO. Em vez disso, não os indexe.

Por outro lado, as páginas com baixo desempenho e sem valor estratégico são um jogo justo. Se você acha que uma página não pode ser salva ou que seria necessário muito esforço para fornecer a ajuda necessária para uma boa classificação, livrar-se dela, excluindo-a ou mesclando-a com outro conteúdo, pode ser a melhor jogada. Reaproveitar seu conteúdo e consolidá-lo em outra página é uma boa maneira de garantir que seu trabalho existente não seja simplesmente desperdiçado - lembre-se de não forçá-lo. Se você não conseguir encontrar outro lugar onde ele se encaixe naturalmente em seu site, provavelmente é melhor excluí-lo completamente. Redirecione todas as páginas que deseja remover para preservar qualquer patrimônio de link que elas possam ter adquirido.

Criar outros itens de ação

Por fim, antes de iniciar o processo de otimização, pense na ordem em que você deve abordar as páginas que precisam ser removidas ou otimizadas. Considere como o conteúdo pode ser atualizado, onde pode ser mesclado, se requer mais pesquisa de palavras-chave ou que outro tipo de ação pode ser necessária para aproximá-lo de onde você deseja.

Idealmente, você deve se concentrar nas páginas em que as otimizações terão mais impacto primeiro, bem como nas páginas que exigem apenas correções rápidas, como novos metadados. Se sua auditoria destacou muitos problemas de conteúdo, considere configurar uma lista ou calendário que estruture o processo de otimização e priorize as páginas que fornecerão o maior benefício primeiro.

Quer mais informações sobre seu conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo pode ser um processo demorado e acertar é crucial para aproveitar ao máximo cada página. Embora o modelo de auditoria de conteúdo que descrevi acima possa ajudá-lo a melhorar e otimizar seu conteúdo, nada supera a orientação de um profissional de SEO confiável.

Nosso serviço de auditoria de conteúdo ajuda os clientes a descobrir o maior número possível de oportunidades para ganhos e otimizações de SEO. Agende hoje mesmo uma consulta gratuita com a Victorious para falar conosco diretamente e saber mais sobre como nossos serviços de auditoria de SEO se encaixam em uma estratégia de SEO mais ampla e podem beneficiar o SEO do seu site.