Os resultados da TV conectada transcendem a tela da TV

As marés da pesquisa paga e de outros canais de desempenho parecem estar mudando rapidamente atualmente. As empresas estão mudando de mãos, os algoritmos estão se atualizando e a transparência está diminuindo. Com os profissionais de marketing procurando canais de anúncios que considerem confiáveis ​​e eficazes, é aqui que a TV conectada pode entrar em cena e apoiar uma estratégia de pesquisa já bem-sucedida.

A CTV não é apenas uma ferramenta de conscientização da marca como seu antecessor de televisão linear, mas também pode ajudar os anunciantes a atingir suas metas de desempenho, tornando-se o terceiro pilar do marketing de desempenho. Ele não apenas fornece resultados de desempenho por si só, mas também impulsiona os resultados de outros canais pagos, criando um efeito de halo.

TV conectada gera nova demanda

A TV conectada é uma ferramenta essencial para anunciantes que buscam gerar uma nova demanda e evitar um temido platô de desempenho em seus canais existentes. Afinal, chega um momento em que adicionar mais orçamento oferece retornos decrescentes e a necessidade de um novo canal é necessária.

A pesquisa paga depende de um público que se identifica – o interesse e a intenção de um usuário são claros com base em sua pesquisa. Isso os torna fáceis de mirar e capturar. Esse público é o fruto mais fácil. O que acontece quando todos esses leads foram capturados? A facilidade de identificar esse público poderoso também significa que ele está maduro para a concorrência; seu concorrente provavelmente está fazendo lances no mesmo inventário.

A TV conectada, por outro lado, cria e captura uma audiência incremental. Os anúncios de smart TV são direcionados com precisão para um público que pode se beneficiar de um produto ou serviço, mas pode ainda não estar no mercado, criando assim uma nova demanda. Por que isso é importante? A Harvard Business Review descobriu que 90% dos tomadores de decisão B2B compram de empresas que já conheciam no início do processo de compra. A CTV permite que os anunciantes se coloquem nesse conjunto inicial de considerações com anúncios de TV de alto impacto, memoráveis ​​e que carreguem o prestígio gerado pela propaganda na TV.

De uma perspectiva de SEO, há também o benefício da pesquisa direta. A TV conectada divulga o nome do anunciante, aumentando a probabilidade de que ele esteja procurando diretamente pelo nome da empresa em si e não apenas por um produto ou serviço que você oferece. Essas pesquisas diretas têm um impacto positivo em seus esforços de SEO, enfatizando a credibilidade de sua marca e, por fim, elevando sua classificação nos resultados da pesquisa.

Os resultados da pesquisa paga disparam quando o CTV é adicionado

A TV conectada ajuda a gerar novo tráfego que, por sua vez, a pesquisa paga e outros canais pagos podem ajudar a capturar. No entanto, os benefícios de adicionar CTV ao mix de anúncios não param por aí. Quando adicionado ao mix de anúncios, o CTV realmente cria um efeito de halo em torno de pesquisa paga, social e e-mail, aumentando seus resultados de desempenho por direito próprio.

Uma análise de clientes MNTN executando pesquisa paga, social e/ou e-mail antes de adicionar a TV conectada mostrou essa tendência em geral.

Apenas 30 dias depois de adicionar a TV conectada à sua estratégia, os clientes do MNTN observaram um aumento nas taxas de conversão para pesquisa paga e social, com resultados crescentes nos dois meses seguintes. Ao observar as tendências de e-mail, elas também mostraram uma tendência semelhante, com as taxas de conversão aumentando 17,58% trinta dias após a adição de CTV e 37,35% noventa dias depois. Os dados primários eram claros; A TV conectada gera um forte desempenho por si só e melhora o desempenho de outros canais de desempenho.

O vídeo não precisa ser uma barreira para colher os frutos da CTV

Uma chave para o sucesso com a TV conectada é ter conteúdo de vídeo – e o suficiente – para atualizações regulares. Mas antes que você se preocupe que isso seja um obstáculo para adicionar CTV à sua estratégia, não é tão difícil (ou caro) quanto você pode pensar.

Se você já está rodando vídeos sociais, este pode ser o lugar perfeito para começar. Você pode reaproveitar esses mesmos vídeos na tela da TV. Os relatórios em tempo real do CTV ajudarão a fornecer insights sobre o que está funcionando e o que não está, para que você possa fazer os ajustes apropriados antes de sua próxima rodada de desenvolvimento criativo.

Se você não tem vídeo disponível para você, existem soluções que não são da agência e que não custam nada para criar vídeos criativos. Por exemplo, na MNTN, oferecemos Creative-as-a-Subscription (CaaS) que agrupa seus gastos com mídia com desenvolvimento criativo, para que você não precise escolher entre gastar em fazer anúncios ou veiculá-los.

O CaaS oferece atualizações regulares de vídeo, que oferecem melhores resultados ao longo do tempo. Confiar nos mesmos anúncios em vídeo pode resultar em fadiga ou cegueira de anúncios. Atualizações regulares interrompem esse processo e capturam a atenção dos espectadores. A partir de nossos dados próprios, vimos que os anunciantes que atualizam regularmente o criativo têm uma taxa de conversão 49,71% maior e um retorno sobre o investimento em anúncios 14,74% maior. Incrível o que você pode realizar quando o cansaço criativo não é uma preocupação, certo?

Embora gastar tempo e dinheiro na tela da TV possa parecer contraproducente para uma estratégia de pesquisa robusta, a Connected TV pode realmente ajudar seus resultados de pesquisa a prosperar e alcançar novos patamares. Você estará gerando reconhecimento de marca e métricas importantes de desempenho com CTV, além de aumentar o impacto de sua estratégia de pesquisa já bem-sucedida.