CMWorld: O que você precisa ver que fará de você um profissional de marketing de conteúdo melhor

CMWorld está finalmente aqui!

Esperar por este evento de marketing de conteúdo imperdível é como esperar pelo Papai Noel.

A diferença:
Você recebe mais de 200 pessoas exibindo sua laranja em vez de um homem solitário vestindo vermelho .

E sim:
Tenho orgulho de ser um deles! (Dica de chapéu: Stephanie Stahl, Cathy Mc Philips e Andrea Larick!)

Seja você um ex-aluno experiente do Content Marketing World ou um novato pela primeira vez, nós o cobrimos com este guia de leitura obrigatória.

Por quê?
Porque frequentar o CMWorld pode torná-lo um profissional de marketing de conteúdo melhor!

Como?
Apresentando os principais líderes de pensamento de marketing de conteúdo, fornecendo os mais recentes conhecimentos de marketing de conteúdo e oferecendo acesso a patrocinadores de ponta.

Para melhorar sua carreira de longo prazo, você tem a oportunidade de se conectar e desenvolver relacionamentos com profissionais de marketing de diferentes origens, locais e experiências cara a cara. (#Inclusivo)

E nada melhor que um aperto de mão e um sorriso para mudar o mundo uma pessoa de cada vez.

Portanto, não gaste seu tempo decidindo quem encontrar e em quais sessões participar.

Porque você não quer ir para casa decepcionado.

E eu sei muito bem como o FOMO pode corroer suas memórias positivas.

Não se preocupe, você ainda pode comprar um ingresso para o CMWorld (use o código Cohen19.)

(E, se tempo ou dinheiro não permitirem, leia meu guia para participar de uma conferência sem estar lá!)

Antes de participar da CMWorld: entenda o cenário atual de marketing

Antes de planejar sua estratégia CMW:
Entenda a mudança sísmica no marketing de conteúdo que ocorreu este ano.

Não perca tempo se perguntando por que você perdeu.

Por quê?
Devido à Lei dos Retornos Acelerados de Ray Kurtzweil, muitas dessas mudanças maciças ocorreram dentro dos computadores e da nuvem (Obrigado, AWS). A mudança ocorreu em uma taxa exponencial. Isso significa que cada mudança trará muito mais benefícios – mais do que a Lei de Moore.

No processo, as máquinas ficam mais inteligentes com a ajuda de humanos.

Resultado:
Early adopters ganham uma vantagem significativa antes que as empresas possam ver o impacto.

Além disso, nas fases iniciais, essa grande mudança requer uma combinação de habilidades que muitos profissionais de marketing e colegas não possuem.

• Tecnologia aliada à vontade de testar novas oportunidades.
• Ciência de dados para entender como ela está estruturada em sua empresa e limpá-la e trabalhar com ela.
• Finanças e matemática para provar o sucesso dos negócios para defender a liderança.

Antes de se culpar por perder as migalhas de pão, você tem muita companhia.

Essa combinação de habilidades é rara entre os profissionais de marketing. Chris Penn e Jim Sterne se destacam como líderes e professores esclarecidos neste campo nascente.

Outros como eu sofreram acidentes de carreira de sorte. Embora inicialmente desconfortável com tecnologia e ciência de dados (como muitas mulheres), persisti até entender o suficiente para incorporá-las ao meu marketing.

E a boa notícia é:
Você também pode!

Como?
Dê a si mesmo permissão para se sentir desconfortável por não entender. Então estude e aprenda fazendo perguntas.

Melhor ainda, a CMW atraiu profissionais de marketing que podem ensinar o básico.

O que é a mudança de marketing de conteúdo sísmico?

A mudança de marketing de conteúdo sísmico consiste em 3 fatores impulsionados pela tecnologia que surgem ao mesmo tempo. Como resultado, juntos, eles criam uma enorme disrupção de marketing. Isso marca o início da próxima era do marketing .

• Voz em primeiro lugar
• IA de marketing
• Saturação de conteúdo

Por que a maioria dos profissionais de marketing perdeu?
Porque mesmo as pessoas envolvidas em uma área específica dessa mudança sísmica viram apenas sua pequena parte do todo.

Enquanto isso, devido à Lei dos Retornos Acelerados, as outras mudanças simultâneas permaneceram invisíveis para eles.

Mas a boa notícia é:
O #CMWorld está de volta com sessões que pelo menos lhe darão a base para reavaliar sua estratégia e planos de marketing de conteúdo para 2020 e além.

Linha inferior:
Essa mudança sísmica não apenas mudou o campo do marketing, mas também exige que você mude a forma como estrutura e apresenta seu conteúdo.

No futuro, seu marketing de conteúdo deve abranger todo o conteúdo, informações e dados da sua empresa. Isso se aplica a fontes internas e externas, independentemente de quem as possui e/ou quem as controla!

Além disso, seu conteúdo, informações e dados devem ser associados, independentemente de onde residam em seu:

• Organização,
• Marketing ou outros tipos de agências,
• Fornecedores,
• Distribuidores e/ou
• Outros terceiros.

Além disso, seu conjunto competitivo inclui qualquer empresa ou organização que forneça conteúdo e/ou informações para responder a estas perguntas:

• Informações que eu quero ou preciso. Além de conteúdo e informações, inclui dados financeiros e de saúde e implicações relacionadas ao uso do produto.
• Onde posso ir, fazer ou comprar BLANK. Inclui solicitações “Perto de mim”. Eles respondem por uma grande parte das solicitações de voz, independentemente do dispositivo usado.
• Me divirta. Inclui filmes, televisão, música, jogos e muito mais. Além disso, agora você compete com distribuidores de conteúdo que se expandiram para a criação de conteúdo. Isso inclui Netflix, Amazon, Google e outros titãs de conteúdo estabelecidos como a Disney.

As sessões imperdíveis do #CMWorld

Heidi Cohen – Manual de Distribuição Contínua de Conteúdo
Qua. 05/09 às 10h15 no Hilton's Hope Ballroom E

Não deixe o título enganar você! Esta sessão apresenta a mudança de marketing de conteúdo sísmico e seu desafio de 3 pontas.

Mas, mais importante para você, Cohen fornece um roteiro para ajudar os profissionais de marketing a competir efetivamente nesse ecossistema pós-disrupção com conteúdo sustentável.

Quando criado e renovado para permanecer sempre verde, o conteúdo sustentável suporta a distribuição contínua de conteúdo!

BTW – Os participantes terão acesso aos slides de Cohen e planilhas relacionadas para que você possa se tornar um espertinho de marketing de conteúdo!

Marketing de voz

Mitch Joel – O futuro do marketing de conteúdo é voz e áudio inteligente
Quarta, 04/09 às 15h05 no Grand Ballroom B

Mitch fala sobre como gerenciar sua marca de voz em um mundo que muda para voz, áudio inteligente e alto-falantes inteligentes. Melhor ainda, Mitch mostra como medir o sucesso do seu marketing de voz.

Jay Baer – Movimentos da boca: como conquistar a nova fronteira do conteúdo de voz, Alexa e alto-falantes inteligentes
Quinta-feira, 05/09 às 13h45 na Sala 26

De acordo com Jair:
“Agora é a hora de começar a criar conteúdo ativado por voz.”

Para aqueles que estão prestando atenção, o subtexto da mensagem de Jay é:
Reavalie o papel do podcasting em seu mix de marketing de conteúdo.

Por que você deve considerar podcasting e áudio?

• Alcance públicos apenas de áudio durante o tempo de condução e outros momentos sem tela.
• Apoie conteúdo sustentável transformando conteúdo em formatos de áudio.
• Expanda a distribuição por e-mail, blog e outras opções de podcast, como o iTunes da Apple.

BTW—Você sabe que Jay está em modo de aprendizagem porque ele não está vestindo um terno xadrez.

Tom Webster – Por dentro de um programa de marketing de conteúdo de 20 anos
Quinta, 05/09 às 14h50 no Grand Ballroom B

Tom (sim, ele é o Sr. Tamsen), um defensor de longa data do áudio lhe dirá “o que é preciso para sustentar um programa de marketing de conteúdo de vários anos bem-sucedido”.

IA de marketing

Enquanto o sussurrador de IA de Marketing, Paul Roetzer, e sua equipe MAICON se dedicaram ao Inbound, não se preocupe, a CMWorld cobre a IA de Marketing de Conteúdo com estas sessões imperdíveis:

Chris Penn – 5 aplicações práticas de IA para marketing de conteúdo
Quinta-feira, 05/09 às 11h20 no Palco Principal do CMWorld

Chris ensinará 5 maneiras práticas de aplicar a IA ao seu marketing de conteúdo. Após esta sessão, você poderá aplicá-los para obter resultados mensuráveis.

George Stenitzer – Como usar a IA para desbloquear segredos dentro de perguntas
Quinta-feira, 05/09 às 13h45 na Sala 5

Não deixe o título enganar você!

George explica como usar a IA para criar um conteúdo sustentável para ajudar você a permanecer competitivo no mundo pós-Sísmica de Mudança de Marketing de hoje.

Jeff Coyle – Como a IA automatiza pesquisas demoradas para sua estratégia de conteúdo
Quinta-feira, 05/09 às 14h50 na Sala 5

Como Jeff sabe que cada unidade de conteúdo que você cria tem o potencial de ser bem-sucedida se for criada para ser sustentável e perene, ele mostrará como dimensionar seu marketing de conteúdo com eficiência. (E sim – envolve IA de marketing!)

BTW—Visite Jeff e sua equipe MarketingMuse no Exhibit Hall.

Saturação de conteúdo

Ann Handley – O que queremos? CONTEÚDO, quando queremos? ASSIM QUE POSSÍVEL!
Quarta, 04/09 às 15h05 na Sala 26

Ann continua a nos empurrar para sermos melhores profissionais de marketing e melhores escritores.

Embora eu não conheça o pivô de Ann em 2019, ela o descreveu para mim como “Storytime with Ann Handley”.

Como a fã número 1 de Ann Handley, não estou surpresa. Ela falou sobre a Web de Charlotte em outro Content Marketing World.

O que posso te prometer:
A palestra de Ann melhorará sua escrita e pensamento.

Palestras imperdíveis do CMWorld

Embora o sono seja a chave para tirar o máximo proveito dessas sessões, não subestime o valor das palestras.

Como ele não comanda mais o comando do CMI, o abridor de Joe Pulizzi, MKTG 2030 , fornecerá “7 pontos de sabedoria de marketing de conteúdo”. Eu classifico as apresentações de Joe como eventos IMPERDÍVEIS, mesmo que eu tenha que perder o sono.

Assim como eu, Pulizzi aprecia a necessidade de conteúdo sustentável.

BTW – Também compartilhamos ter trabalhado para diferentes entidades de mídia. Essa experiência continua a influenciar e guiar nossa abordagem de marketing de conteúdo.

A palestra da Tamsen Webster, Obtendo a luz verde: como construir conteúdo para as pessoas dizer sim , também é uma apresentação IMPERDÍVEL. Tamsen está quebrando o teto de vidro do Content Marketing World ao ser a primeira mulher a falar.

Se você ainda não ouviu Tamsen, aperte os cintos porque, como ex-diretora do TEDx Cambridge, ela vai te ensinar como usar o marketing de conteúdo ao vivo. No meu livro, ela é a profissional consumada no trabalho. (Desculpe, Andrew Davis.) BTW—Em uma nota pessoal, espero que o CMW 20 seja mais #inclusivo.

O que você precisa ver na conclusão do CMWorld

Independentemente das sessões que você escolher participar, você ganhará muito conhecimento e táticas e dicas acionáveis.

Mas para garantir que você pode colocá-los em ação:

• Faça anotações durante as sessões . (Pessoalmente, recomendo usar caneta e papel para ajudá-lo a lembrar melhor!)
• Faça uma lista dessas recomendações que você pode usar imediatamente .
• Crie um resumo de seus aprendizados do CMWorld para compartilhar com seus colegas. Mais uma vez, isso ajuda você a cimentar o conhecimento antes de ser puxado para sua próxima simulação de incêndio!

Além disso, esforce-se para conhecer novas pessoas, mesmo que seja tímido. Depois de se apresentar à pessoa sentada ao seu lado em uma palestra ou sessão, você não será um estranho!

Se isso não te convencer, pessoas com mais conexões têm carreiras mais bem-sucedidas!

Embargo:
Acompanhe todos que encontrar o mais rápido possível!

Se você usa mídia social, certifique-se de fazer referência a uma conversa ou detalhe sobre a conversa para refrescar a memória.

Além disso, se você vir um influenciador ou uma conexão de mídia social em pessoa, vá até eles e se apresente.

Lembre-se - estou ansioso para conhecê-lo!

Mais importante, eu quero tirar uma foto com você!
#IWantAPhotoWithHeidi

Feliz mercado,
Heidi Cohen

Heidi Cohen é a presidente da Riverside Marketing Strategies.
Você pode encontrar Heidi no Facebook, Twitter e Google+.

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