Construindo uma estratégia de marketing de vídeo

No momento, o profissional de marketing médio provavelmente dá de ombros quando perguntado sobre suas estratégias de marketing de vídeo. Embora a maioria dos profissionais de marketing reconheça a importância do vídeo – e possa até postar vídeos regularmente – o objetivo nem sempre é claro.

A importância do vídeo não pode ser negada. A verdade é que quem assiste a vídeos online gasta mais de um terço do tempo fazendo isso. Quase oito em cada dez empresas estão usando o vídeo como ferramenta de marketing, em comparação com seis em cada dez em 2017. Oitenta e um por cento das pessoas estão fazendo uma compra depois de assistir a um vídeo que promove uma marca.

Qual é a melhor maneira de lançar uma campanha de marketing de vídeo que traga mais engajamento e resultados?

Siga esses passos:

1. Estabeleça metas de campanha e entenda seu público

A pesquisa é a chave para todas as campanhas de marketing bem-sucedidas – quem você deseja alcançar? Eles são mais propensos a se envolver com certos tipos de conteúdo e em quais canais? Quando você paga para que seu conteúdo de vídeo seja reproduzido em sites não relevantes, não faz sentido criar um ótimo conteúdo de vídeo.

A pergunta mais importante a fazer é quais são os objetivos da sua campanha de marketing de vídeo? Seu objetivo é gerar reconhecimento, vendas ou tráfego? Se você quiser aproveitar a capacidade do vídeo de se conectar com seu comprador, certifique-se de transmitir sua mensagem e tom da maneira certa. Antes de lançar seu vídeo, gaste algum tempo reunindo informações do consumidor, pois é isso que informará que tipo de vídeos você produzirá e quanto dinheiro gastará para fazê-los.

2. Permaneça na marca e certifique-se de que sua mensagem de vídeo seja clara

Um vídeo pode parecer um desvio de outros tipos de marketing ou uma forma de testar uma nova marca, mas é importante que seus espectadores, mesmo que estejam confusos com o conteúdo, saibam que estão assistindo a vídeos que falam com eles.

Os dados do estudo da McKinsey and Company mostram que as empresas que se marcam consistentemente são 20% mais bem-sucedidas. Seus vídeos do YouTube ou de mídia social devem, por exemplo, ter um link para seu site ou página de destino, com mensagens claras e coesas e criativas em todos os canais. Quando os usuários veem vídeos diferentes em comunicações por e-mail e Facebook, não é um reflexo consistente da sua marca e pode prejudicar em vez de ajudar.

3. Certifique-se de que seu orçamento de vídeo faz sentido

Os profissionais de marketing geralmente pensam que investir muito dinheiro em um projeto de vídeo automaticamente o tornará um grande sucesso. Se você gastar muito pouco em uma campanha expansiva, sua marca parecerá de baixa qualidade e poderá prejudicar sua imagem.

Certifique-se de que suas metas de campanha estejam em mente ao produzir o conteúdo de vídeo. Além disso, certifique-se de que seu orçamento está sendo usado com sabedoria. Uma produção de vídeo pode não ser necessária se você estiver tentando atrair mais millennials ou compradores da geração Z.

Use canais de mídia social como Snapchat, Twitter e Instagram para criar vídeos curtos ou redirecionar o conteúdo gerado pelo usuário. Uma história cativante à la Hollywood pode manter sua marca em mente (celebridades opcionais).

Você não precisa contratar grandes celebridades para seus vídeos para usar influenciadores. Considere usar especialistas ou estrelas do YouTube que tenham acesso ao público que você deseja alcançar, mas que estejam bem equipados para representar sua empresa e ficar dentro do seu orçamento. Investigue seus perfis de mídia social e reputação, bem como certifique-se de que os tópicos que eles cobrem em suas próprias plataformas não prejudiquem sua empresa ou produtos.

4. Concentre-se em cada canal e otimize seus vídeos

Para que suas campanhas obtenham o máximo de engajamento, certifique-se de que seus vídeos sejam otimizados para o canal em que são lançados. Mantenha os vídeos breves, carregue-os diretamente no canal e adicione legendas. Você deve esperar duas semanas após o lançamento de um novo vídeo antes de ajustá-lo e refinar seu público.

Você deseja encontrar o equilíbrio certo entre uma estratégia de segmentação de campanha ajustada – de interesses a palavras-chave e dispositivos – e não segmentar em excesso para poder acompanhar facilmente qual campanha está com melhor desempenho. Saiba como otimizar seus anúncios em vídeo do Facebook, YouTube e Twitter em nossa postagem no blog sobre Como otimizar seus anúncios em vídeo.

5. Repita o teste

Você deve executar testes A/B em anúncios gráficos para descobrir o que funciona e o que não funciona. Pode haver algo errado com o criativo, mas não com a mensagem, ou talvez você esteja usando a hora do dia ou os canais errados em sua campanha. Pode haver um problema com a duração ou a proporção do vídeo. Para determinar o momento e o conteúdo certos para suas campanhas, teste-os várias vezes até encontrar o certo.

O sucesso de uma campanha pode ser medido de cinco maneiras diferentes:

uma. Índice de comprometimento

A taxa de engajamento mede o número de interações com seu vídeo. Quando alguém assistiu ao vídeo, quanto tempo passou assistindo? O que eles assistiram? Eles assistiram a tudo ou saíram mais cedo, ou estavam apenas pulando? A duração do seu vídeo deve dar uma ideia de quão bem sua mensagem, criativo e duração estão integrados.

b. Contagem de visualizações

Os vídeos são visualizados por pessoas diferentes de maneiras diferentes, portanto, a contagem de visualizações varia. Uma visualização de vídeo leva 30 segundos no YouTube, mas apenas 3 segundos no Facebook. Em outras palavras, entender como os espectadores interagem com seus vídeos em diferentes canais significa que você pode descobrir quanto engajamento seu vídeo realmente obtém e planejar futuras campanhas e conteúdo de acordo.

c. Taxa de reprodução

Números de visitantes que clicaram em reproduzir para assistir ao vídeo. O desempenho de um anúncio em vídeo em sites específicos e feeds de mídia social fornece uma visão da eficácia da campanha publicitária. O New York Times não toca muito, mas o Slate toca muito. Conhecer seu público lhe dá uma noção de quem eles são. Sua taxa de reprodução também pode ser influenciada pela miniatura, pela cópia ou pelo tamanho do vídeo.

d. Compartilhamento social

Esta é uma medida da frequência com que seu vídeo foi compartilhado nas mídias sociais. Ter muitos compartilhamentos significa que seu conteúdo está ressoando com as pessoas, já que elas não se incomodam em compartilhar conteúdo no qual não estão interessadas.

e. Comentários/feedback

Uma campanha deve estar atenta a isso, mesmo que pareça uma relíquia do passado. Leve em consideração se os espectadores estão deixando comentários positivos ou negativos sobre seus vídeos em seus canais de mídia social. No final, quando alguém assiste ao seu vídeo e comenta sobre ele, seja ou não um cliente, ele se familiariza mais com a marca e pode se tornar um cliente.

6. Não se esqueça dos anúncios de TV conectada (CTV)

Mais e mais pessoas estão transmitindo conteúdo de TV em seus dispositivos. É uma ótima ideia alcançá-los nas plataformas que eles usam com mais frequência. O IAB informou que 60% dos anunciantes planejam mudar seus orçamentos de TV para CTV e OTT em 2021.1 Ao planejar sua campanha de marketing de vídeo, considere se a conscientização com anúncios CTV faz sentido.

Recomendação: O melhor software de marketing de vídeo

Ter uma ótima estratégia de marketing de vídeo é importante hoje em dia. Se você não tiver um, você vai perder muitas vendas.

Se você achar que criar ótimos vídeos de marketing demora muito, considere usar algum software útil.

Encontrei um software de marketing de vídeo chamado VideoCreator. Os vídeos criados com o VideoCreator podem ser usados ​​em seu site, mídia social ou para clientes.

Não importa em que setor você esteja ou em que nicho você esteja, você pode usar o VideoCreator. Um novato, bem como um criador de vídeo profissional, pode facilmente usar o software.

Você pode usar um painel fácil de usar para criar rolhas de rolagem, promoções de produtos, vídeos de comércio eletrônico, vídeos de rastreamento de movimento, vídeos explicativos, vídeos animados, efeitos visuais, anúncios em vídeo e vídeos de mídia social.

Para obter mais informações, você pode ler minha análise do VideoCreator.