Construindo reconhecimento de marca no Instagram: um guia fácil

Publicados: 2021-10-15

Como criar reconhecimento de marca no Instagram

Como empresa, você quer ter certeza de que todos os canais de marketing em que está investindo estão gerando resultados tangíveis. Embora o Instagram possa parecer uma escolha improvável, essa plataforma de mídia social oferece oportunidades poderosas para ajudar sua empresa a aumentar o reconhecimento da marca.

No ano passado, o Instagram atingiu um grande marco de uso. Agora, a plataforma possui mais de 1 bilhão de usuários mensais ativos. Na verdade, o Instagram é a segunda plataforma social mais popular.

E é aqui que o valor realmente entra: 85% das empresas usam plataformas de mídia social (como o Instagram) para reconhecimento da marca. Além disso, os usuários do Instagram visitam mais de 200 milhões de contas comerciais todos os dias, o que significa que as empresas têm um enorme escopo para causar uma impressão duradoura em novos clientes.

Pronto para aproveitar o Instagram para criar uma comunidade engajada de clientes em potencial? Vamos explicar por que o Instagram é uma boa plataforma para aumentar o reconhecimento da marca e oito dicas práticas para aumentar o reconhecimento da sua marca no Instagram.

Por que o Instagram é a plataforma perfeita para aumentar o reconhecimento da marca ?

O objetivo do reconhecimento da marca é simples: fazer com que seus clientes ideais conheçam sua marca.

É um objetivo de marketing de mídia social que fica bem no topo da jornada do comprador e tem como objetivo capturar o maior conjunto possível de compradores em potencial.

Essa ênfase em alcance e visibilidade é o que torna as plataformas de mídia social (como o Instagram) a plataforma perfeita para aumentar o reconhecimento da marca.

E eis por que você precisa priorizar o Instagram para aumentar o reconhecimento da marca de sua empresa:

O Instagram permite que sua empresa alcance novos públicos com facilidade : o Instagram permite que empresas (como a sua) coloquem sua marca na frente de novos públicos de alta intenção. Isso ocorre porque os recursos da plataforma, como hashtags, tags de localização, bobinas e o feed 'Discover', são projetados para ajudar os usuários a descobrir novas marcas e produtos nos quais possam estar interessados.
O Instagram é uma plataforma que prioriza o visual: construir o reconhecimento da marca tem tudo a ver com familiarizar os clientes com sua marca, e que melhor maneira de fazer isso do que em uma plataforma social que prioriza conteúdo visual de marca rico e envolvente?
O Instagram dá acesso a usuários ativos e engajados : você sabia que os consumidores gastam (em média) 53 minutos no Instagram por dia? Como a segunda rede social mais popular, o Instagram é o lugar para jogar se você quiser aumentar o alcance e a visibilidade do seu negócio com um público altamente engajado.

Um dos maiores atrativos do Instagram para as marcas é o seguinte: as empresas podem gerar bons resultados sem gastar um centavo em publicidade social. Com uma estratégia de mídia social orgânica inteligente, você pode impulsionar o alcance, promover o engajamento e até mesmo inspirar a conversão de maneira econômica.

Não sabe por onde começar? Vamos orientá-lo em oito dicas de especialistas para aumentar o reconhecimento da sua marca no Instagram.

Oito dicas para aumentar o reconhecimento da sua marca no Instagram

Pronto para maximizar o alcance e a visibilidade da sua marca no Instagram? Aqui estão oito maneiras práticas de aumentar o reconhecimento da sua marca na plataforma.

1. Crie uma personalidade de marca e identidade visual consistentes

Não é surpresa que nossa primeira dica seja essa: priorize a identidade visual da sua marca no Instagram.

Com mais de um bilhão de usuários na plataforma a cada mês, uma identidade visual marcante e memorável é o que ajudará sua marca a se destacar e conquistar a confiança de potenciais clientes.

Com uma aparência consistente em seu conteúdo do Instagram, os usuários começarão a reconhecer sua empresa dentro e fora do Instagram. Quanto mais os consumidores estiverem familiarizados com sua marca, maior a probabilidade de eles se lembrarem de você na hora de fazer uma compra.

Além disso, uma identidade visual atraente faz o trabalho pesado para você comunicar os valores e a personalidade de seus negócios. Essas cores, fontes e elementos gráficos podem ajudá-lo a solidificar quem você é e o que você representa como marca, o que é essencial quando se trata de aumentar o reconhecimento da marca.

Então, como é uma identidade visual forte no Instagram? Aqui estão as principais áreas nas quais você precisa se concentrar:

Seu logotipo: ele precisa ser exibido com destaque em seu perfil do Instagram e deve ser usado como sua imagem de perfil para obter os melhores resultados de construção de marca.
Cores da sua marca : dê ao seu conteúdo do Instagram uma aparência de marca usando as mesmas cores da marca (até quatro cores) em todas as postagens (de Reels a Instagram Stories).
Fontes de sua marca : essas fontes de marca (geralmente uma ou duas fontes memoráveis) devem ser usadas em todos os gráficos do Instagram para ajudar seu conteúdo a se destacar do pacote.
Seus modelos gráficos: usar uma variedade de modelos gráficos de marca para suas postagens de feed (assim como Instagram Stories) pode ajudar a dar ao seu conteúdo uma identidade visual memorável. Além disso, os modelos também aceleram o tempo necessário para criar conteúdo para o Instagram.

Com uma identidade visual forte e de marca no Instagram, sua empresa criará reconhecimento de valor e confiança com os usuários para manter sua marca em destaque com clientes em potencial.

2. Otimize seu perfil comercial do Instagram para SEO social

Você sabia que o Instagram oferece possibilidades valiosas de otimização de mecanismos de pesquisa para empresas?

Embora o mecanismo de pesquisa do Instagram funcione de maneira um pouco diferente de outros mecanismos de pesquisa (como o Google), ainda existem maneiras úteis de aumentar a visibilidade da sua marca com simples hacks de SEO.

O lugar mais importante para focar sua atenção é o seu perfil comercial do Instagram. Aqui, você pode injetar palavras-chave estratégicas para ajudar mais usuários a descobrir e seguir sua marca no Instagram.

Vamos mostrar em quais seções do seu perfil do Instagram você precisa injetar suas palavras-chave de SEO:

Seu nome de usuário: é assim que os usuários pesquisarão sua conta do Instagram no Instagram e é conhecido como seu '@handle'. Esse nome de usuário deve identificar claramente o nome da sua empresa, ser fácil de soletrar e não incluir números ou símbolos complicados que os usuários podem esquecer.
Nome da sua conta: este é o nome que aparece na sua biografia do Instagram. Aqui, você pode injetar estrategicamente palavras-chave relevantes que são amigáveis para SEO e pesquisáveis (pense em palavras-chave relacionadas aos produtos que você cria, aos serviços que oferece ou ao seu setor).
Sua biografia do Instagram: em 150 caracteres, você tem a chance de capturar novos usuários e criar um reconhecimento valioso da marca. Sua biografia do Instagram deve incluir:
- Um one-liner que explica o seu negócio e o que você faz (incluindo uma palavra-chave SEO).
- Seus principais produtos ou serviços, explicados usando hashtags ou palavras-chave de SEO.
- Sua categoria ou setor que melhor se relaciona com o seu negócio (como Shopping & Retail, Business Service, Restaurant etc).

Com essas etapas simples, você pode aumentar facilmente as chances de novos usuários relevantes encontrarem e seguirem sua marca no Instagram.

3. Crie uma estratégia de conteúdo que fale com seus clientes ideais

O reconhecimento da marca é mais do que apenas aumentar sua contagem de seguidores no Instagram. Na verdade, a melhor coisa que você pode fazer como empresa é priorizar uma estratégia de marketing de conteúdo focada em alcançar e atrair seus clientes ideais.

Ao se concentrar em ficar na frente de seu público-alvo, você poderá ver um ROI tangível de seus esforços e criar reconhecimento de marca por meio de usuários de alto valor que provavelmente converterão e comprarão de sua marca.

Porque é o seguinte: apenas uma fração da base de usuários do Instagram estará interessada em seu negócio e nos produtos e serviços que você oferece.

Então, é por isso que você precisa mapear suas personas de público-alvo ideais e usar isso para fundamentar sua estratégia de conteúdo no Instagram. Descubra quais são as necessidades, metas e desafios de seus principais dados demográficos e crie uma estratégia que permita que você forneça conteúdo relevante e valioso alinhado à voz da sua marca.

Para começar, aqui estão algumas táticas práticas para atrair seus clientes ideais no Instagram:

Aproveite os pilares de conteúdo: todo tipo de conteúdo que você compartilha no Instagram deve ser criado para atender a uma marca ou objetivo comercial. Com os pilares de conteúdo, você pode agrupar suas postagens em temas ou tópicos relevantes para seu público e valiosos para seu negócio, como:
- Conteúdo que educa e informa
- Conteúdo que inspira e diverte
- Conteúdo que envolve e converte
Concentre-se em conteúdo de valor: ao construir o reconhecimento da marca, você não quer se concentrar na venda difícil. Em vez disso, é importante projetar uma estratégia de conteúdo que resolva os problemas do seu público, os eduque e os inspire a confiar e lembrar de sua marca.
Crie conteúdo digno de compartilhamento : a melhor maneira de criar um público fiel e engajado no Instagram é inspirar o compartilhamento social. Portanto, injete um call-to-action estratégico no final de cada legenda que chame seus seguidores para compartilhar suas postagens com seus próprios amigos para aumentar seu alcance com novos públicos de alto valor.

Basta um pouco de pensamento estratégico para garantir que cada postagem do Instagram que você compartilha seja adaptada para alcançar e atrair seus clientes ideais.

4. Envolva-se proativamente com seu público

O Instagram é uma plataforma construída para ser social. Portanto, além de compartilhar conteúdo de alta qualidade, sua empresa precisa priorizar a promoção de uma comunidade envolvente de seguidores.

É aí que entra o gerenciamento proativo da comunidade. Em última análise, você precisa ter um plano de como responderá aos comentários e DMs, além de incentivar conversas com novos usuários que ainda não seguem sua marca.

Aqui estão algumas maneiras proativas de promover uma comunidade engajada no Instagram:

Atribua um membro da equipe ao seu gerenciamento de mídia social : ter um gerente de comunidade dedicado em sua equipe é o que garantirá que você dedique tempo todos os dias para responder aos comentários, interagir com o conteúdo gerado pelo usuário e promover novas conexões com clientes em potencial no Instagram.
Olhe para fora da sua rede existente: observe os usuários que estão seguindo e interagindo com seus concorrentes e reserve um tempo para comentar suas postagens mais recentes, reagir às últimas histórias do Instagram ou até mesmo fazer uma pergunta via DMs.
Aproveite os recursos da plataforma para iniciar conversas : o uso de adesivos do Instagram Stories (como perguntas e enquetes) promoverá uma comunicação bidirecional com seu público e criará um poderoso reconhecimento de marca com seus seguidores atuais.

Ser proativo (não reativo) é o que ajudará sua marca a solidificar seu relacionamento com seus seguidores atuais e expandir seu alcance para novos usuários do Instagram de alto valor.

5. Use hashtags estrategicamente

Você sabia que posts com pelo menos uma hashtag geram cerca de 12,6% mais engajamento do que posts sem hashtags?

E não é apenas sua taxa de engajamento que se beneficia das hashtags do Instagram. Uma base de seguidores mais engajada tem maior probabilidade de compartilhar seu conteúdo com seus amigos e seguidores, ajudando a aumentar sua visibilidade e reconhecimento de marca também no algoritmo do Instagram.

É por isso que vale a pena realizar pesquisas de hashtag para ajudar a aumentar seu alcance no Instagram. Com uma lista personalizada de hashtags na manga, você poderá adicionar até 30 hashtags por postagem para ajudar a aumentar a visibilidade e a capacidade de pesquisa do seu conteúdo do Instagram.

Com as hashtags certas espalhadas pelas legendas do Instagram, você poderá colocar sua marca na frente de usuários interessados em seus produtos e serviços (e com probabilidade de conversão).

6. Junte-se a influenciadores do Instagram

O marketing de influenciadores é uma maneira poderosa de aumentar o alcance de seus negócios no Instagram. De fato, 61% dos consumidores foram influenciados em algum momento em suas tomadas de decisão por influenciadores digitais.

E o Instagram é a melhor plataforma para dar vida à sua estratégia de influenciadores, sendo o Instagram a segunda plataforma de mídia social mais popular para marketing de influenciadores.

O que torna o marketing de influenciadores uma ótima tática de reconhecimento de marca é sua capacidade de alinhar sua marca com um novo grupo de usuários relevantes. Quando bem feito, você pode colocar seus produtos e serviços na frente de centenas, senão milhares, de novos usuários de alta intenção por meio de um influenciador confiável.

Então, o que você deve ter em mente ao elaborar sua estratégia de marketing de influenciadores?

Selecione o talento certo : selecionar um influenciador que tenha um público semelhante ao de seus clientes ideais é a melhor abordagem. Portanto, certifique-se de fazer sua pesquisa e encontrar talentos que tenham uma comunidade engajada e alinhada ao seu público-alvo.
Seja claro em suas mensagens : certifique-se de fornecer diretrizes claras aos influenciadores sobre quais ideias-chave e mensagens você precisa que eles comuniquem (incluindo hashtags de marca, nomes de produtos e slogans de marca).
Configure processos de aprovação de conteúdo: a melhor maneira de proteger a reputação da sua marca durante uma parceria com influenciadores é revisar todas as postagens antes de serem publicadas. Isso permite que você tenha a palavra final sobre cada imagem e legenda que sai e garante que você detecte quaisquer erros antes que o influenciador também publique.

Com a parceria certa, o marketing de influenciadores pode ajudar sua marca a ficar na frente de pilhas de novos usuários no Instagram para aumentar a conscientização e aumentar a confiança com clientes em potencial.

7. Inspirar e incentivar o conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

As estatísticas falam por si: 79% dos consumidores dizem que o conteúdo gerado pelo usuário impacta fortemente suas decisões de compra.

E mesmo antes de estarem prontos para a conversão, o UGC pode desempenhar um papel importante na estratégia de reconhecimento da marca da sua empresa.

Em poucas palavras, UGC é qualquer conteúdo que seu cliente cria em seu nome sobre sua marca. Ele pode incluir comentários, postagens sociais, depoimentos em vídeo e muito mais.

Ao permitir que seus clientes falem por sua marca em suas próprias palavras, você pode efetivamente construir confiança com novos públicos e posicionar seus negócios como autênticos e genuínos.

Então, como você pode inspirar e incentivar o UGC de seus clientes?

Faça uma competição: uma das maneiras mais eficazes de incentivar seus clientes a criar UGC é dar a eles a chance de ganhar um prêmio por meio de uma competição. Tente realizar uma competição mensal para UGC em seu feed do Instagram, usando uma hashtag de marca para agrupar as entradas. Com esses pedaços de UGC em mãos, agora você tem um banco de conteúdo valioso que também pode reutilizar facilmente no seu feed do Instagram.
Ofereça incentivos : semelhante à nossa última dica, dar aos seus clientes um motivo para criar UGC é uma ótima tática para aumentar a participação. Pode ser tão simples quanto um código de desconto ou até mesmo uma chance de aparecer no seu feed do Instagram.
Hospede desafios de UGC : se tudo mais falhar, outra tática inteligente de UGC é definir desafios regulares para seus clientes. Deixe as diretrizes claras e fáceis de seguir e use uma hashtag de marca para rastrear cada parte do conteúdo que seu desafio gera também.

Procurando maneiras de definir sua estratégia de UGC? Confira o guia definitivo da Sked para dicas de marketing UGC.

8. Faça uma campanha de growth marketing no Instagram

Aumentar sua contagem de seguidores no Instagram é uma maneira inteligente de aumentar o reconhecimento da sua marca nas mídias sociais. E a boa notícia é que você também não precisa gastar seu orçamento de marketing digital ou investir em anúncios do Instagram para que isso aconteça.

Com algumas táticas estratégicas de marketing orgânico do Instagram, você pode aumentar sua base de seguidores no Instagram com facilidade, incluindo:

Faça uma competição : esta é uma estratégia comprovada para aumentar seu Instagram seguindo organicamente. Basta oferecer um prêmio para incentivar os participantes e garantir que a condição de participação seja seguir sua marca no Instagram.
Organize um sorteio: monte um pacote de prêmios que capture seus clientes ideais e dê a eles a oportunidade de ganhar seguindo sua marca (e marcando seus amigos nos comentários em sua postagem para expandir o alcance de sua conta).

Com uma base de seguidores maior, é mais provável que você gere um reconhecimento de marca mais forte com os usuários exatos que provavelmente se transformarão em seus clientes.

Então aí está! Quando se trata de aumentar o reconhecimento da marca nas mídias sociais, o Instagram oferece várias oportunidades poderosas para ajudar sua pequena empresa a se destacar e alcançar novos clientes valiosos. Com a estratégia de conteúdo certa e as táticas de marketing de influenciadores, você pode facilmente aumentar sua base de seguidores, atrair usuários de alto valor para seu perfil e criar confiança com seu mercado-alvo ideal no Instagram.