Brighton SEO 2022: nossas principais conclusões

Publicados: 2022-10-25

No início de outubro, as equipes de SEO e marketing de conteúdo da Hallam fizeram a viagem anual até a costa para a conferência de SEO de Brighton.

De trem, de carro e até de avião, nossa equipe esteve no local para a conferência líder do setor, ouvindo e rabiscando notas durante três dias de palestras perspicazes proferidas por vários palestrantes maravilhosos.

Café na mão e café da manhã bem cuidado, tudo começou na quarta-feira com o Online PR Show, antes do evento principal acontecer na quinta e sexta-feira. Não conseguiu comparecer? Aqui, nossa equipe compartilha suas principais conclusões do Brighton SEO 2022.

SEO

1. Alastair Thompson, Consultor de SEO, participou de 'Como usar GPT-3 para pesquisa de palavras-chave' por Danny Richman .

Danny deu uma educação reveladora sobre como aproveitar o GPT-3 para automatizar uma série de tarefas de SEO que, de outra forma, seriam muito demoradas e tediosas.

O que é GPT-3? Danny explica perfeitamente para o leigo como um “modelo de previsão de linguagem de aprendizado de máquina pré-treinado que gera linguagem original a partir de um prompt definido pelo usuário. Você apenas diz ao modelo que tipo de saída você precisa, fornece alguns exemplos e deixa o GPT-3 fazer sua mágica!”. Incrível, certo?

Seus exemplos demonstraram o GPT-3 AI classificando o contexto de palavras-chave ou o potencial de conversão ao realizar pesquisas de palavras-chave; os usuários podem gerar fórmulas complexas de planilhas do Google e instruções Regex simplesmente descrevendo em inglês a fórmula ou filtro desejado, que o GPT-3 gera instantaneamente. Mente = explodido!

Principais conclusões de Alastair:

  • O GPT-3 é um modelo de linguagem revolucionário e suas capacidades são ilimitadas, mas já está desatualizado devido à natureza em rápida evolução da IA, e também pelo fato de o modelo ter sido treinado apenas até o final de 2019.
  • Scripts de exemplo demonstrados por Danny economizarão muito tempo e dor de cabeça para os SEOs, uma vez que eles se familiarizem com isso.
  • Danny gentilmente forneceu uma coleção de planilhas e scripts do Google para os profissionais de marketing digital usarem gratuitamente!

2. Callum Wooldridge, consultor de SEO, pegou 'Como fazer uma auditoria de conteúdo para milhares de URLs' de Lucy Dodds.

Esta palestra foi sobre fornecer um processo passo a passo a ser seguido quando você ficar com a difícil tarefa de uma auditoria de conteúdo em grande escala. Lucy nos levou através de um guia detalhado de 10 passos para lidar com uma auditoria de conteúdo para sites com mais de 5.000 URLs para facilitar todas as nossas vidas!

  1. Pesquisa de marca: delineando o propósito do seu conteúdo
  2. Pesquisa de público: pesquisa de clientes para garantir que seu conteúdo seja relevante
  3. Declaração de auditoria de conteúdo: defina os objetivos de sua auditoria, como identificar conteúdo com baixo desempenho ou páginas com conversões ruins
  4. Categorizar: dividir seu conteúdo em categorias ao longo do funil de marketing (descoberta, conscientização, consideração e conversão)
  5. Extraia seus dados: use várias ferramentas, como SEMRush, Screaming Frog, Google Search Console e Google Analytics para fornecer dados sobre cada conteúdo
  6. Vá além da pesquisa: não confie apenas na pesquisa e verifique o desempenho do conteúdo em outros canais
  7. Destaque tendências: use a formatação condicional para destacar seu conteúdo em ordem de importância e desempenho para identificar conteúdo forte e conteúdo para melhoria
  8. Comece a cortar: usando os dados, escolha se o conteúdo deve ser mantido, aprimorado, mesclado ou removido
  9. Trabalhe em lotes: não tente fazer tudo de uma vez e trabalhe em uma quantidade definida de páginas em cada lote
  10. Verifique os links internos: verifique se há links internos para cada conteúdo restante no site e verifique se estão funcionando

Você também pode encontrar o modelo de auditoria de conteúdo de Lucy aqui .

3. Laura James, Consultora Sênior de SEO, participou do ' Otimização On-page 4.0: da intenção à conversão ' por Felipe Bazon.

O funil de marketing tradicional foi reformulado: não é mais um caminho linear da conscientização à conversão. A jornada do novo comprador é muito mais imprevisível, com cada usuário descobrindo sua marca e conteúdo de maneiras diferentes, por meio de diferentes mídias e dispositivos, muitas vezes ao mesmo tempo.

Em suma, o pensamento tradicional sobre a intenção e a jornada do comprador está desatualizado, mas garantir que você apareça nos pontos de contato relevantes é mais importante do que nunca.

As principais dicas de Laura

  • A pesquisa do seu próprio site ainda é um tesouro recomendado para ideias de conteúdo. Use este regex para encontrar perguntas frequentes rapidamente. Se o seu site tiver uma função de pesquisa de sites, mas você não acompanhar atualmente as consultas em seus dados do GA, siga estas etapas simples para configurá-lo.
  • A Bazon nos apresentou o 'Índice de Conversão', uma estrutura matemática para analisar o caminho de conversão para ajudar os SEOs a entender onde melhor concentrar seus recursos. Felizmente (para mim, pelo menos), Bazon também compartilhou um exemplo prático da equação na prática, que você pode ver na página 35 de seu slideshare .
  • Autoridade tópica e a técnica 'Skyscraper': SEOs experientes terão uma compreensão de ambos, mas quando usados ​​juntos, eles provam ser uma poderosa ferramenta de classificação. O ponto geral é que, se você vai pegar o conteúdo do concorrente e torná-lo melhor, certifique-se de colocar sua própria autoridade nele ou oferecer uma visão que ninguém mais tem.

4. Rachel Holey, Consultora de SEO, participou da Estratégia de conteúdo PDP das plataformas de comércio: Amazon e além da palestra de Margo Howie, Diretora Associada Sênior da MediaCom.

Margo destacou como a maioria dos compradores inicia sua jornada de compra na Amazon, em oposição aos mecanismos de pesquisa, por isso precisamos entender como capitalizar outras plataformas de comércio eletrônico de uma perspectiva orgânica, em vez de depender apenas do Google.

Principais conclusões de Rachel:

  • 63% dos compradores começam na Amazon, em oposição a 48% no Google, então podemos perder muitos clientes se nos concentrarmos apenas nos mecanismos de pesquisa
  • Uma página de detalhes do produto da Amazon (PDP) pode ser otimizada da mesma forma que você otimizaria uma página de produto ou categoria de um site – você não precisa aprender nada de novo para a Amazon.
  • Algumas práticas recomendadas incluem:
    • Use várias plataformas de pesquisa de palavras-chave para descobrir termos altamente pesquisados, especificamente para a Amazon orgânica
    • Trate seus títulos de produtos como títulos de página/meta
    • Use imagens de qualidade, arredondamentos, estilo de vida, rótulos visíveis
    • Vídeos que têm uma miniatura clicável, legendas e compatíveis com dispositivos móveis
    • Use conteúdo aprimorado, como grades de comparação, infográficos, narrativa da marca
    • Inclua o máximo de informações possível nas descrições dos produtos
  • Assim como os sites, depois de otimizar, não os deixe por conta própria. Os PDPs também são propensos a quebrar e outras coisas podem acontecer que podem afetar negativamente seu desempenho. Portanto, é importante auditar, monitorar e revisar continuamente coisas como imagens quebradas e críticas negativas que podem não ser respondidas, só para citar alguns!

5. Stanley Dunthorne, Consultor Sênior de SEO, participou de 'Melhore o rastreamento e a indexação com insights de arquivos de log amigáveis' por Steven van Vessum.

Steven van Vessum, cofundador do ContentKing (do qual somos grandes fãs), explicou como os arquivos de log podem ser usados ​​para melhorar a rastreabilidade e a indexação de conteúdo. Os arquivos de log mostram todas as solicitações que um servidor recebe de bots e a resposta a essas solicitações, portanto, a análise do arquivo de log nos permite ver o comportamento dos rastreadores.

É complicado obter conteúdo rastreado e indexado. Fatores como o aumento do conteúdo de IA e o foco crescente do Google em conteúdo de alta qualidade desempenham um papel importante. As organizações geralmente abordam o conteúdo da maneira errada, visando a quantidade sobre a qualidade e sem uma compreensão adequada do comportamento dos rastreadores.

A análise do arquivo de registro pode ajudar a melhorar a qualidade do conteúdo, pois fornece informações detalhadas sobre como o Google está rastreando e indexando URLs.

Como geralmente é realizada, a eficácia da análise do arquivo de log é limitada, pois é algo raramente realizado e geralmente bastante demorado.

Acoplar os arquivos de log da CDN com o conteúdo real do seu site usando uma ferramenta em tempo real como o ContentKing torna a análise muito mais fácil. Podemos ver facilmente coisas como a rapidez com que o Googlebot rastreia novas páginas ou alterações em páginas e entender coisas mais detalhadas, como se a versão mais recente de um sitemap xml foi rastreada e se os sitemaps antigos ainda recebem atenção do Googlebot ou não.

Principais conclusões de Stan:

  • Os logs são importantes e todos nós deveríamos estar fazendo mais análises de arquivos de log
  • Acoplar arquivos de log a uma ferramenta para fazer isso em tempo real e extrair insights pode facilitar muito nossa vida

Marketing de conteúdo

1. Jacqueline Martin, consultora de mídia social, foi ver Jon Mowatt (diretor administrativo da Hurricane) para vê-lo compartilhar sua experiência em conduzir mudanças de comportamento por meio de vídeos emotivos.

Nesta palestra, Jon observou que o ingrediente crucial para fazer uma conexão verdadeira com seu público é a emoção. O vídeo é o formato perfeito para transmitir a mensagem escolhida – um meio poderoso e digerível. Tendo a capacidade de influenciar o comportamento do consumidor, as marcas podem usar o vídeo emotivo como uma ferramenta em seus esforços de marketing.

 Mais tarde, Jon explorou a psicologia humana por trás da visualização de vídeos emocionais. Ou seja, o que se passa no cérebro do seu público que leva a uma reação emocional e mudança na ação de acompanhamento. Ele falou sobre por que esses conteúdos funcionam tão bem e como as empresas podem utilizá-los para crescimento e conversões.

Principais dicas de Jacqueline:

  • Todo mundo se preocupa com histórias emocionais, não tanto com seus fatos. Contar histórias está enraizado no pensamento humano, evidências desde 130.000 aC. Naturalmente criamos narrativas a partir do que vemos quando não temos o contexto completo. Jon usou este exemplo de vídeo incrível e simples de Fritz Heider e Marianne Simmel 1944 para ilustrar isso.
  • Nossos cérebros tomam aproximadamente 35.000 decisões por dia – e 227 delas são sobre comida!
  • Não importa sua marca, produto ou serviço, você pode criar conteúdo de vídeo emotivo para ele. Você pode fazer com que um consumidor se sinta emocionalmente investido por meio de vídeo com a estrutura de emoção, fato e ação.
  • Quanto mais curto o vídeo, melhores os resultados – os períodos de atenção são limitados. No entanto, isso pode variar de acordo com o estágio do funil de marketing em que seu cliente está – mais adiante, mais longo o vídeo pode ser.

2. Alice Preece, especialista em relações públicas digitais, assistiu à palestra de Stacey MacNaught sobre 'Journo Requests: como conseguir mais colocações com menos tempo perdido'.

Essa palestra destacou que se você quiser responder a uma solicitação de jornalista, você precisa ser mais do que apenas rápido: você precisa antecipar o que eles vão precisar antes mesmo de pedir.

Mas como os PRs digitais podem fazer isso?

As principais dicas de Stacey incluíram:

  1. A assinatura pode ser a maior barreira para obter um comentário, então Stacey criou uma estratégia de lançamento pré-campanha para combater isso, ela tem uma pasta que ela chama de 'Good to Go' (não deve ser confundida com o aplicativo de desperdício de alimentos!) , onde tudo o que está na pasta já foi assinado e eles têm permissão para enviá-lo aos jornalistas sem aprovação adicional.
  2. Stacey explicou que nas notícias, há algumas coisas que são sempre certas: morte, impostos, divórcio e infidelidade, casamentos e noivados de celebridades, perda de peso de celebridades, negócios saindo do negócio, greves e eventos climáticos extremos (para citar apenas alguns ).
  3. Para identificar eventos de notícias recorrentes que são relevantes para seus clientes, Stacey analisa o ResponseSource, o Twitter e o Google News (por exemplo, "de acordo com" "nutricionista") para descobrir onde os jornalistas solicitaram anteriormente especialistas no setor de seu cliente e o que eles estavam perguntando para comentar.

3. Tom Bestwick, consultor de marketing de conteúdo e relações públicas digitais, abriu sua experiência BrightonSEO com 'Hora de dar uma folha sobre dados e Excel em relações públicas digitais'.

Entregue por Gemma Flinders da Impression, este foi um mergulho profundo em como os profissionais de relações públicas podem se familiarizar com softwares como o Microsoft Excel e o Google Sheets.

Nem todos os profissionais de relações públicas são abençoados por ter acesso a uma equipe de insights e, como resultado, temos que aprender da maneira mais difícil se quisermos criar campanhas baseadas em dados: como Gemma disse claramente, isso significa ficar preso.

A palestra de Gemma forneceu uma plataforma útil para ajudar quem quer aprender a começar.

Principais conclusões de Tom:

Além de estar inspirada para realmente colocar minha cabeça no mundo do Planilhas Google, a mensagem de despedida de Gemma foi que, para que uma campanha baseada em dados funcione, você precisa ter pelo menos quatro ângulos diferentes; quatro tópicos diferentes que se complementam, mas também podem ser usados ​​de várias maneiras, dependendo da publicação que você está segmentando.

Um insight final foi que se você ainda não está usando outscraper.com como parte de sua coleta de dados, você realmente deveria estar.

Com tantas palestras, tantas salas e muito para digerir, esperamos que este prático balcão único de nossas palestras favoritas e principais conclusões da última edição do Brighton SEO tenha sido útil para aqueles que não puderam comparecer.

Se houver alguma palestra que você queira assistir do início ao fim, você pode encontrar as gravações dos três dias do evento aqui .