5 marcas que fizeram um ótimo retorno - marca comercial e sucesso

5 marcas para estudar e se motivar para construir uma grande marca, mesmo que sua marca esteja passando por um declínio

A tendência das marcas está acontecendo há muito tempo. As pessoas se apegam emocionalmente às marcas que amam. Seja marca em qualquer categoria de produtos domésticos/estilo de vida, vestuário, calçados, alimentos e bebidas, FMCGS ou outros.

Algumas marcas se saem bem por anos e anos, enquanto outras são extintas em um curto espaço de tempo porque não conseguem acompanhar o ritmo da concorrência e por vários outros motivos.

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Marcas que enfrentaram quedas e mesmo assim fizeram um grande retorno (Foto- www.FHM.Com)

Existem marcas que veem os altos e baixos, mas conseguem florescer. Neste artigo, leremos sobre algumas marcas que marcaram um grande retorno após sua queda.

Vamos lançar luz sobre estes: -

5 empresas e marcas inspiradoras que registraram um retorno impressionante

Algumas marcas renomadas que se saem bem no auge perdem gradualmente sua posição no mercado devido a alguns ou outros motivos. Neste artigo, discutiremos sobre essas marcas e como elas conseguiram superar sua fase de atraso e fizeram um ótimo retorno.

1. Converse

A Converse começou como uma empresa de calçados de borracha especializada em galochas, no ano de 1908. Em 1920, lança seu tênis de basquete de lona: All Star.

No final do ano de 1932, a empresa contratou o astro do basquete Charles Hollis “Chuck” Taylor para comercializar o produto que acabou ganhando um apelido em sua homenagem, que diz Chuck Taylor. se tornaram os tênis mais populares da liga.

Com o passar do tempo, na década de 1980 surgiu uma grande competição em nome da Nike, Adidas, Reebok e Puma. No ano de 1998, apenas 2,3% da participação de mercado foi reivindicada pela Converse, que a levou à situação em que a Converse foi comprada por um de seus concorrentes mais próximos, a Nike, no ano de 2003.

Essa nova liderança, essa nova direção ajudou a Converse a abraçar o estilo “old school” que atraiu o público ao longo dos anos, o que finalmente trouxe vida de volta à marca e a reinventou novamente.

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2- Lego

Fundada no ano de 1932 por Ole Kirk Kristiansen, a lego é um dos principais fabricantes mundiais de materiais para brincar. Na década de 1990, a lego ficou desesperada para expandir sua marca por meio de um novo design de produto, produto inovador.

Isso não foi tão fácil quanto parecia. Para isso, muito trabalho precisava ser feito na fabricação, bem como na parte de promoção. No ano de 2003, a empresa perdeu US$ 300 milhões, projetando uma perda de US$ 400 milhões no próximo ano.

O motivo dessa perda foi que os designs criados pela empresa não atraíam seu público-alvo. No final do ano de 2004, quando Jorgen Vig Knudstorp se juntou como CEO, ele adotou uma nova abordagem que enfatizava a criação dos designs que o público-alvo deseja.

A campanha “Imagine” foi criada pela Lego no ano de 2006 que marcou seu grande retorno. Em 2015, a lego gerou uma receita de US$ 5,2 bilhões e ficou como a segunda maior empresa de brinquedos do mundo.

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3. Fita Azul Pabst

Para esta empresa, sua estratégia sem publicidade tornou-se seu ponto positivo para seu retorno. Desistir da publicidade tradicional foi a chave para seu retorno. No ano de 2001 a venda da PBR se afogou totalmente.

Agora, mesmo que quisessem, não poderiam pagar a publicidade tradicional e foi aí que eles se voltaram para a Fizz, que era uma agência de marketing boca a boca com sede em Atlanta. O primeiro passo que a agência deu foi descobrir o motivo de todos ainda beberem PBR e saber o que os fazia amar essa bebida.

Quem teria imaginado que PBRs sem dinheiro para publicidade tradicional viraria uma benção para isso. O melhor ponto de venda para a PBR era que os jovens nunca tinham visto o anúncio da PBR. Com a nova estratégia de Ted Wright, sócio-gerente e fundador da Fizz, que inclui patrocínio de eventos e muito mais, a PBR se tornou uma marca bilionária.

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4. Tempero Antigo

Muita concorrência veio para o tempero antigo na segunda metade dos anos 2000 na forma de Axe e outros produtos de higiene masculinos. Estes estavam tirando a participação de mercado da especiaria antiga.

Quando na frente do Axe, o Old spice começou a ficar desatualizado, chamou a agência Wieden + Kennedy para ajudá-los a melhorar as coisas. Com sua ajuda, a marca se rejuvenesceu e, em 2010, com a campanha “Smell like a Man, Man”, as vendas da marca cresceram 27%, tornando-a líder na categoria.

5. Starbucks

A Starbucks estava se expandindo em grande velocidade no início dos anos 2000. Tinha uma enorme base de clientes que construiu por suas ofertas, mas depois sua qualidade de serviço não conseguiu acompanhar o ritmo de sua expansão que começou a diluir a marca.

Chegou um momento em que cerca de 900 de suas cafeterias foram fechadas. A cadeia de café que antes era imparável estava quase inexistente. Após essa queda repentina, a Starbucks colaborou com a agência de publicidade BBDO para lançar a maior campanha de marketing de todos os tempos na história da Starbucks, uma campanha multimilionária “Valor e valores do café”.

Esta campanha foi focada na qualidade (qualidade do produto) e mudou o estado da marca, resultando em uma enorme receita de mais de US$ 16 bilhões.

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