Recursos essenciais do blog para ótimos SEO e UX

Primeiro, qual é o objetivo do seu blog?

Antes de qualquer outra tarefa, é importante resumir o objetivo do seu blog. Pergunte a si mesmo: o que você está tentando realizar ao iniciar um blog? Atrair tráfego orgânico para promover o resto do seu site? Ou talvez se estabelecer como um líder de pensamento em seu setor?

Qualquer que seja sua resposta, os recursos do blog que você implementa devem, em última análise, apoiar seu objetivo e melhorar a experiência do usuário. Além de pensar em seu objetivo, imagine seu leitor ideal e pense no que ele pode estar procurando. Como o objetivo do seu blog pode atender às necessidades deles? A resposta depende de você e de sua empresa. Essa meta também pode ajudá-lo a determinar se deve optar por um subdomínio ou subpasta para seu blog.

Subdomínio x subpasta: qual é melhor para blogs?

Ao criar um blog como parte de um site existente, você precisa decidir se deseja estruturar a URL do seu blog como um subdomínio ou uma subpasta (também chamada de subdiretório).

Um subdomínio vem antes do domínio raiz (principal) e tem a seguinte aparência:

www.blog.example.com

Enquanto uma subpasta (subdiretório) vem depois do domínio raiz e se parece com isso:

www.example.com/blog/

Os mecanismos de pesquisa tendem a tratar os subdomínios como sites totalmente diferentes de seus domínios raiz, o que pode afetar as classificações, a indexação e o valor do link obtido dos backlinks. Para blogs, esse nível de separação não é ideal porque os cliques obtidos em um subdomínio não necessariamente beneficiam as classificações do domínio raiz e a autoridade do domínio.

Portanto, escolha uma subpasta para o seu blog em vez de um subdomínio, se puder. Além de ser mais fácil, pois você pode executá-lo por meio do seu CMS, suas classificações também agradecem.

11 recursos de blog obrigatórios

1. Taxonomia de blog clara e útil

É mais fácil para os rastreadores e usuários do mecanismo de pesquisa navegar em sites bem estruturados, e trabalhar a partir de uma taxonomia de blog específica pode ajudá-lo a se manter organizado à medida que o blog de sua empresa cresce.

Quando falamos sobre taxonomia de blog , estamos falando sobre como as páginas de blog do seu site são agrupadas e as estruturas usadas para agrupá-las. Para usuários do WordPress, o tipo de taxonomia com o qual você provavelmente lidará envolve categorias e tags.

As categorias são uma maneira de organizar amplamente as páginas do blog com base em seus assuntos principais. (Por exemplo, algumas categorias que usamos incluem SEO Reporting & Metrics e On-Page SEO.) As tags são de formato mais livre e podem ser usadas para indicar quando um tópico aparece em uma postagem onde não é necessariamente o foco principal.

Ambas as categorias e tags devem ser claramente identificadas em cada página de destino do blog. O número preciso de categorias e tags que você precisa dependerá do nicho do seu blog, mas procure encontrar o ponto ideal entre poucas (tornando as categorias muito amplas para serem práticas) e muitas (que podem rapidamente se tornar opressivas ou repetitivas).

2. Navegação fácil

Você se esforçou muito para criar uma estrutura de blog organizada — e agora é hora de tornar mais fácil para os visitantes do site encontrar o conteúdo que desejam usando essa estrutura e visitar outras partes do seu site.

Siga estas práticas recomendadas de navegação:

• Todas as páginas devem exibir claramente um menu de links para sua página inicial, página inicial do blog, etc. Use uma barra de navegação consistente, assim como você vê neste blog.
• Todas as postagens devem ser reunidas em uma página inicial do blog, que pode ser paginada ou configurada para rolar infinitamente.
• As categorias e tags do blog devem ser visíveis na página inicial do blog e classificadas de alguma forma. Além disso, os usuários devem poder ver quais categorias ou tags estão associadas à postagem que estão lendo no momento.

3. Funcionalidade de pesquisa

As barras de pesquisa são uma característica essencial do blog. Inclua um na página inicial do blog para permitir que os leitores pesquisem artigos manualmente. A função de pesquisa deve exibir resultados significativos de acordo com os termos de pesquisa usados. (Existem vários plug-ins e widgets da barra de pesquisa, dependendo do seu CMS.)

4. Visualmente atraente

Ah, design de blog. A página de destino do seu blog deve ser atraente e de acordo com a marca. Use as cores da marca de maneira que não prejudique os diferentes elementos da página. Faça uso de ícones e imagens para destacar informações e recursos. Na Victorious, nossa página inicial do blog usa cartões para mostrar cada postagem individual. Outros sites podem listar blogs em uma rolagem contínua ou criar um carrossel de postagens. Trabalhe com seu web designer para criar uma página de destino de blog atraente que não limite a usabilidade ou a legibilidade.

5. Ordem de classificação significativa

À medida que os usuários navegam pelos blogs, eles devem ser ordenados de maneira lógica e útil. Para a grande maioria dos sites, a ordem de classificação padrão será cronológica reversa (o que significa que as postagens mais recentes aparecem primeiro).

Os usuários também devem ser capazes de classificar as postagens de acordo com as categorias e tags que você definiu ao configurar a taxonomia do seu blog. Você também pode querer adicionar outras opções de classificação, como por Mais Popular ou Por Série (se você fizer tutoriais de várias partes, por exemplo).

No blog Victorious, os usuários veem todas as postagens ordenadas inversamente em ordem cronológica na página principal do blog. Eles também podem optar por ver postagens por categoria em páginas de categorias separadas. Alguns sites optam por hospedar um arquivo de postagem de blog classificado por mês e ano, enquanto outros se concentram apenas em categorias.

6. Fácil de ler e visualmente acessível

Pense nos seus blogs favoritos. Uma coisa que provavelmente todos têm em comum é que são fáceis de ler. Eles provavelmente não têm 20 estilos diferentes de texto e muitas cores brilhantes.

Ao estilizar seu blog, certifique-se de que as fontes e cores que você usa não sejam apenas atraentes, mas também visualmente acessíveis para a maioria das pessoas. Mantenha o layout limpo para que não haja muitos recursos concorrentes.

7. Design Responsivo

Atualmente, o celular compreende mais da metade do tráfego da web em todo o mundo. Adicione a variedade de resoluções de tela de desktop disponíveis e é praticamente impossível projetar uma página estática que se encaixe em todas as telas possíveis.

O design de resposta e uma boa experiência do usuário andam de mãos dadas. O Google afirmou repetidamente que projetar responsivamente é a melhor prática, ponto final.

A página de destino do blog deve ser redimensionada automaticamente para caber em vários tamanhos de tela, assim como cada uma das páginas do blog. Verifique se suas fontes permanecem legíveis e se seus links podem ser facilmente clicados. Algumas versões móveis de páginas de blog omitem certos recursos, como fotos do autor ou índices. Trabalhe com seu designer para encontrar as soluções que funcionarão melhor para você e seus leitores.

8. Datas pós-publicação

Certifique-se de que cada postagem tenha uma data de publicação visível na página e esteja incluída na marcação do esquema, se apropriado. Isso é importante por dois motivos principais:

1. Os usuários e os mecanismos de pesquisa preferem sites que postam novos conteúdos.
2. Os usuários e os mecanismos de pesquisa também preferem quando os sites têm um histórico de publicação consistente.

Se você estiver atualizando um conteúdo antigo, altere a data de postagem para que o artigo apareça mais recentemente em seus arquivos e inclua uma observação informando que o artigo foi atualizado desde a publicação original.

9. Uma estratégia relevante de links internos

A ligação interna é a prática de ligar entre as páginas do seu site. Os links internos ajudam os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a pintar uma imagem de como seu site está estruturado e também melhoram a experiência do usuário, incentivando os leitores a explorar o conteúdo relevante.

Crie uma estratégia de links internos para promover seu outro conteúdo e agregar valor aos usuários que possam se interessar por tópicos relacionados. Confira nosso guia para criar uma estratégia de link interno para obter detalhes completos.

Dica: use a taxonomia do seu blog para ajudar a identificar candidatos a links internos! Destacar postagens relacionadas ao tema é uma excelente maneira de incluir links internos, seja inserindo-os no conteúdo do corpo de um blog ou em uma caixa de recurso “Postagens relacionadas”.

10. Conteúdo envolvente e relevante

Depois de configurar o backbone do seu blog, você pode começar a publicar conteúdo. O conteúdo é o coração e a alma de um blog - e a maneira como você classificará as palavras-chave e atrairá leitores.

Nossa equipe escreveu extensivamente sobre como preencher seu blog com conteúdo útil e educacional. Aqui estão alguns guias para ajudá-lo a encontrar inspiração para tópicos e criar postagens de blog que atraem pessoas e mecanismos de pesquisa:

• Um resumo passo a passo sobre como conduzir pesquisas de palavras-chave
• Compreender e aproveitar a intenção de pesquisa para aumentar o valor de um artigo
• Um modelo de postagem de blog fácil de usar
• Como escrever um post de blog que realmente gere tráfego
• Dicas para otimizar o conteúdo existente (caso você não esteja começando do zero)

11. Uma frase de chamariz forte e clara

Um bom blog visa, em última análise, fornecer informações úteis e valiosas ao leitor - mas não se esqueça de que seu blog também é uma ferramenta de marketing em sua essência. Uma call-to-action (CTA) clara vincula seu conteúdo aos seus objetivos de negócios maiores e incentiva os leitores passivos a se converterem em clientes ativos.

Uma frase de chamariz pode ser qualquer coisa, desde pedir aos leitores que preencham um formulário de contato ou incentivá-los a se inscrever em uma conta - mas seja o que for, deve ser um próximo passo lógico e fornecer valor contínuo ao leitor de alguma forma .

Aqui estão algumas outras sugestões para fazer chamadas à ação persuasivas:

• Escolha apenas um ou dois CTAs principais. Os leitores ficarão sobrecarregados se forem solicitados a fazer muito. Mantenha as coisas simples escolhendo um ou dois CTAs pertinentes por postagem para focar.
• Encerre os blogs com um CTA final. Os visitantes devem sair do seu artigo sabendo exatamente o que devem fazer a seguir. Se você navegar pelo blog da Victorious, notará que todos os nossos posts terminam sugerindo que o leitor agende uma consulta gratuita ou baixe nosso e-book gratuito de SEO.
• Facilite a execução da ação para os usuários. Não instrua os leitores a fazer algo e, em seguida, faça-os procurar uma maneira de fazê-lo. Se você deseja que eles confiram seu YouTube, não se esqueça de incluir um link para seu canal no YouTube! Faça o máximo de trabalho possível para seus leitores, removendo todas as possíveis barreiras ao engajamento.

Dica: recomendo que você escolha frases de chamariz mensuráveis ​​de alguma forma. Você pode configurar as metas do Google Analytics para rastrear cliques de botões, envios de formulários e outros eventos de engajamento para determinar se seus blogs e CTAs são eficazes em gerar conversões.

6 Recursos de Blog Agradáveis ​​de Ter

Para otimizar ainda mais seu blog, considere incluir esses recursos.

1. Destaque postagens importantes do blog na página de destino

Apresente postagens críticas do blog, apresentando-as de uma maneira diferente na página de destino do blog. Por exemplo, na página inicial do blog Victorious, você verá que temos uma postagem estática na parte superior que é maior do que todos os outros cartões do blog. Isso ocorre porque é um driver principal para nós e queremos garantir que seja fácil de encontrar.

Você pode destacar suas postagens mais visitadas, postagens de melhor classificação ou postagens sobre um tópico específico. Considere o que você está tentando alcançar antes de selecionar as postagens destacadas.

2. Índice

Um sumário interativo oferece aos leitores uma prévia do que é abordado em um artigo e permite que eles pulem para as seções que capturam seu interesse.

Observe o índice fixo no lado esquerdo deste blog? Todas as postagens do blog Victorious apresentam um. Achamos que os índices são particularmente úteis para blogs de formato longo, onde uma tonelada de rolagem pode ser incômoda.

Aqui está um guia da HubSpot sobre como criar um sumário manualmente ou usando um plug-in.

3. Informações do autor para cada postagem

Anexar um nome de autor ou assinatura adiciona um nível de autoridade aos seus blogs para leitores e mecanismos de pesquisa e pode ajudar a criar confiança.

Se o seu blog deve ou não apresentar informações do autor depende do tipo de conteúdo que você publica. Eu recomendo incluir detalhes do autor se o seu site lidar com o que o Google chama de tópicos “Seu dinheiro ou sua vida” (YMYL), como eventos atuais, saúde e medicina, tecnologia, finanças ou direito.

Aqui no blog Victorious, colocamos os nomes e fotos de nossos autores bem no topo de cada postagem para criar uma impressão confiável desde o início. Nossos autores também têm suas próprias páginas de autor dedicadas para permitir que os leitores visualizem seus outros artigos.

4. Botões sociais em postagens

Quem não gosta de uma promoção gratuita de um leitor satisfeito? Torne mais fácil para os leitores compartilhar seu conteúdo em canais sociais, apresentando botões de mídia social em cada artigo.

Considero os botões sociais um recurso “bom de se ter”, e não uma necessidade estrita. As chances são de que, se um leitor realmente quiser compartilhar seu artigo, ele simplesmente copiará e colará o URL em seu tweet ou postagem. Um botão facilita um pouco o processo de compartilhamento, o que pode fazer toda a diferença para alguns.

5. Seção de comentários

Na maioria dos casos, uma seção de comentários não vai impulsionar o SEO. Pode, no entanto, ser uma benção para o spam gerado pelo usuário. Se você acha que uma seção de comentários pode beneficiar seu blog, fale com sua agência de SEO. Eles podem ajudá-lo a decidir com base nos padrões do setor. Se você optar por uma seção de comentários, certifique-se de ter uma maneira de monitorar ativamente os comentários para limitar o spam.

6. Alimentação RSS

Um feed RSS é uma maneira de distribuir seu blog. Ele também pode ser usado para preencher automaticamente as postagens do seu blog em um boletim informativo em determinadas plataformas de e-mail. Dependendo das suas necessidades de marketing de conteúdo, um feed RSS pode ou não fazer sentido. E, boas notícias, se você optar por usar o WordPress, a funcionalidade RSS já está integrada.

Não se esqueça de otimizar para pesquisa

Seu blog é uma oportunidade poderosa para capturar tráfego orgânico e agregar valor a clientes em potencial. Verifique se ele está otimizado para pesquisa e bem integrado ao seu site. Agende uma consulta gratuita com nossa equipe para saber mais sobre como otimizar seu site.