Black Hat SEO: práticas ruins de SEO

Black Hat é a tentativa de melhorar o SEO através de “atalhos” para enganar o Google, Bing e os demais buscadores. Embora isso possa atingir picos significativos no curto prazo, não mantém os sites bem posicionados e você corre o risco de ser penalizado.

SEO (Search Engine Optimization) é uma das muitas práticas que são realizadas como estratégia de marketing online. A sua função é desenvolver e melhorar os conteúdos publicados nas diferentes plataformas, adaptando-os aos interesses, preferências e necessidades dos utilizadores, com o objetivo de elevar gradualmente o posicionamento nos motores de busca.

Muitas práticas que antes eram amplamente utilizadas, hoje acabam sendo as menos recomendadas na hora de persuadir esses buscadores. É por isso que neste artigo mencionaremos alguns daqueles que se tornaram obsoletos e você deve evitar a todo custo.

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Copie ou duplique o conteúdo

Uma das práticas mais comuns é copiar o conteúdo de outras pessoas com bom posicionamento e usá-lo como seu. No entanto, os mecanismos de busca possuem diversas técnicas para detectar o plágio rapidamente e penalizar o conteúdo, chegando até mesmo à expulsão dos sites.

Copiar conteúdo também inclui usá-lo mais de uma vez no mesmo site. Nesses casos, apenas uma das páginas será indexada.

Isso acontece porque os buscadores querem que o conteúdo de seus usuários seja sempre de qualidade e, sobretudo, original, com o objetivo de obter um posicionamento natural . No caso de utilização de conteúdo de outro site, deve-se colocar a fonte de onde a informação foi obtida ou deve-se citar o autor.

Abuso de palavras-chave

Em um primeiro momento, o uso de palavras-chave foi muito eficaz na hora de nos posicionarmos na web, pois se considerava que elas poderiam facilitar muito a busca dos usuários. No entanto, isso tornava os conteúdos de baixa qualidade, pois não eram direcionados aos usuários, mas aos mecanismos de busca.

Hoje em dia, as palavras- chave não são um fator determinante. Os mecanismos de busca sacrificaram essas facilidades para melhorar o conteúdo oferecido e, portanto, a experiência do usuário.

Se você não gerenciar corretamente o uso de palavras- chave e saturar seu conteúdo com elas, os mecanismos de pesquisa podem penalizá-lo, pois interpretam que você tenta enganar os usuários. A recomendação é que o número de palavras-chave esteja entre 2% a 6% do conteúdo total.

Outro erro muito comum é usar palavras irrelevantes , ou seja, aquelas que são colocadas sem motivo e que não estão relacionadas a cada conteúdo específico. Isso pode fazer com que os próprios motores não reconheçam as páginas onde o assunto realmente é discutido, todas têm o mesmo peso e, consequentemente, nenhuma pode ser posicionada.

Não perca seu tempo procurando as palavras certas para colocar em sua página. Escreva naturalmente e concentre-se na criação de conteúdo útil e interessante para seus usuários. Para fazer isso corretamente, você pode pesquisar sobre palavras-chave que conseguirão atrair a atenção do seu público.

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Use textos e links ocultos

O uso de links ocultos é conhecido como “cloacking”. Esta prática resume-se em colocar o conteúdo visível apenas para os motores de busca .

Assim, mais palavras-chave e conteúdo podem ser incluídos , por exemplo, colocando a mesma cor do fundo, a fim de obter um melhor posicionamento sem que o usuário os visualize.

Isso faz com que o usuário apareça em seus resultados de pesquisa conteúdo que não esteja relacionado ao que ele deseja encontrar.

Exagerar na publicidade

Embora incluir anúncios e publicidade em seu site possa gerar grandes receitas, usá-los em excesso pode causar diversas consequências.

Entre eles, encontramos uma pior experiência do usuário . Isso pode fazer com que eles se esgotem e decidam sair da web, fazendo com que finalmente o conteúdo que se deseja mostrar nunca chegue até eles.

Por outro lado, isso pode comprometer a velocidade. Uma página web lenta , onde os tempos de carregamento são excessivos, traduz-se também numa má navegação para o utilizador e num possível abandono do website.

Compra e troca de links

Uma boa prática de SEO é colocar links no conteúdo da web. Isso acontece porque os motores de busca consideram que se um site tem muitos links externos, é porque seu conteúdo é interessante e confiável.

No entanto, o fato de pagar por links que apontam para o seu site, mas que não estão relacionados ao conteúdo, gera inconsistências que os mecanismos podem detectar e penalizar , pensando que foram obtidos de forma fraudulenta.

Se você deseja aumentar legitimamente suas visitas , não deve usar links gerados artificialmente, mas eles devem ser confiáveis, de qualidade, conquistados naturalmente e devem estar relacionados ao nosso conteúdo.

Estima-se que é melhor ter poucos links de boa qualidade e autoridade , do que com muitos de baixa qualidade que podem não só não melhorar seu posicionamento, como piorar sua visibilidade.

Fiação

Essa tática envolve a atualização das palavras-chave dos textos originais em nosso próprio site, às vezes por meio de software. Desta forma, é possível obter rapidamente um artigo “novo” e que pode ser publicado em várias páginas.

Esse tipo de prática costuma ser uma das menos penalizadas pelos motores. No entanto, se for criado por uma máquina, será considerado de qualidade inferior à produzida por um ser humano.

SPAM através de comentários

Outra técnica usada é comentar um link em massa naqueles blogs ou fóruns com comentários abertos. O único objetivo disso é criar SPAM e gerar links para nosso site facilmente. Esses tipos de comentários são rapidamente removidos e penalizados se forem considerados como não contribuindo em nada para o conteúdo.

Atualmente, muitos blogs têm os conhecidos links nofollow que permitem que os mecanismos de busca não sigam ou revisem esse tipo de link.

Além disso, existem ferramentas anti-spam que você pode usar em seu site para que os usuários não aproveitem seu conteúdo. Você deve se certificar e controlar que a seção de comentários não permita anexar esses links, pois você será prejudicado e os mecanismos excluirão seu site.

Conclusão

Podemos concluir que, graças ao Black Hat SEO e qualquer prática que seja utilizada com o objetivo de enganar ou forçar os buscadores, eles podem acabar gerando mais consequências do que benefícios .

Devemos estar cientes de que o posicionamento na web é progressivo , exige esforço, precisa de treinamento adequado e que a melhor maneira de conseguir isso é realizando técnicas éticas e orgânicas que gerem a melhor experiência possível ao usuário. Desta forma, os motores de busca irão beneficiar e recompensar o seu site.

Gina Parente, integrante da equipe de profissionais da materialesdefabrica.com e habitium.com .