O problema de "não pesquisar no Google" do Bing e por que isso muda o marketing de conteúdo

Fui apresentado ao Chat GPT porque vi algumas postagens de colegas no LinkedIn sobre isso e fui imediatamente compelido a pesquisar no Google e descobrir do que se tratava.

Vi o ícone verde na loja de aplicativos e comecei a baixá-lo imediatamente. O que eu não sabia naquela época eram os planos da Microsoft para rejuvenescer sua marca de busca, Bing, com esta nova ferramenta popular.

Meses depois, meus aplicativos de notícias estavam cheios de manchetes sobre o Bing AI Chat. Eu executei o Bing Ads no passado, mas raramente pesquisei na plataforma do Bing porque não uso o Edge e sempre, por prática mecânica, recorri imediatamente ao Google para qualquer consulta.

O novo bate-papo Bing AI usa GPT-4 para formular suas respostas, exceto pelo recurso de entrada visual (1). A Microsoft afirma que a integração do modelo de idioma mais recente torna o Bing mais robusto e preciso do que o ChatGPT (1).

O mecanismo de busca reformulado usará o poder da inteligência artificial para entender as consultas escritas com linguagem natural e gerar respostas (2). As habilidades expansivas do ChatGPT possibilitam que o “novo Bing” também seja criativo.

O Bing pode criar planos de refeições ou navegar pelas restrições de orçamento em um itinerário de viagem (3). Também pode escrever um poema ou letra (3). Se você deseja experimentar o GPT-4, inscreva-se na nova visualização do Bing (4).

O novo bate-papo do Bing AI usa GPT-4 para formular suas respostas, exceto pelo recurso de entrada visual. A Microsoft afirma que a integração do modelo de idioma mais recente torna o Bing mais robusto e preciso do que o ChatGPT.

O mecanismo de busca reformulado usará o poder da inteligência artificial para entender as consultas escritas com linguagem natural e gerar respostas.

As habilidades expansivas do ChatGPT permitem que o "novo Bing" também seja criativo. O Bing pode criar planos de refeições ou navegar pelas restrições de orçamento em um itinerário de viagem. Ele também pode escrever um poema ou letras. Se você quiser experimentar o GPT-4, inscreva-se para a nova visualização do Bing.'

1.zdnet.com 2.windowscentral.com 3.mashable.com 4.blogs.bing.com 5.tomsguide.com

O problema de não pesquisar no Google

Pesquisa é sinônimo de Google. O nome da marca é usado como um verbo para pesquisar. "Google-lo!" Eu disse que estou pesquisando algo no Google quando estava pesquisando usando Alexa e Siri antes, e Siri usa o Google, mas Alexa usa BING!

O Bing não fez um trabalho fantástico ao estabelecer sua marca no topo da mente de todos os usuários. O Google é mais reconhecível do que o Bing porque o Google tem dados muito maiores (1). A maioria dos algoritmos do mecanismo de pesquisa depende de dados anteriores do usuário para alimentar a versão atual dos algoritmos (1).

O Google, com 5 a 6x a participação de mercado do Bing, tem 5 a 6x os dados para analisar e usar em seus algoritmos (1). Todas as coisas sendo iguais, dados maiores e melhores vencem algoritmos melhores (1). Em relação aos resultados e precisão dos mecanismos de pesquisa convencionais, o Bing e outros mecanismos de pesquisa têm um longo caminho a percorrer antes que possam oferecer desempenho no nível do Google (2).

Isso significa que o Google ainda se sai muito melhor com mais resultados de pesquisa, resultados de pesquisa mais relevantes e uma melhor compreensão da intenção do usuário (2). De acordo com um advogado que trabalha para a empresa-mãe do Google, a Alphabet, “Google” é o termo mais pesquisado no Bing “de longe” (3), o que mostra que as pessoas usam o Google por escolha, não por força (3).

1. medium.com 2.maketecheasier.com 3.theverge.com 4.searchenginejournal.com 5.businessinsider.com 6.androidauthority.com

O Bing está revolucionando a Pesquisa com o Chat GPT, mas eles estão inadvertidamente posicionando sua ferramenta de bate-papo contra os mecanismos de pesquisa. Isso é um problema porque, para a maioria das pesquisas simples, a Pesquisa do Google parece ser igual ou superior ao Bing Chat e é mais rápida (1).

No entanto, à medida que o nível de complexidade aumenta, o Bing começa a se sair melhor (1). O benefício óbvio de usar o Bing Chat em relação às opções existentes, como o Google Assistant, é que você não precisa formular sua pergunta de uma maneira específica (2).

O Bing Chat tem o potencial de ser mais preciso do que o Google Assistant porque extrai informações mais recentes e depende de várias fontes de informação (1). Para iniciantes, falar naturalmente, como Alexa, Google Assistant ou Siri, é uma transição fácil (3).

1.adguard.com 2. androidauthority.com 3.windowscentral.com 4.digitaltrends.com

Mudando o jogo de conteúdo

A nova ferramenta do Bing é muito mais útil que a do Google. Você pode pesquisar várias fontes para responder às suas perguntas e não precisa entrar em um site se não quiser encontrar a resposta. Isso mudará a maneira como as empresas usam o conteúdo para fazer marketing?

O bate-papo do Bing AI pode mudar o marketing de conteúdo de várias maneiras. Por exemplo, o chatbot do Bing permite alterar o estilo de resposta (1). Você pode escolher entre três opções, incluindo “Mais criativo”, “Mais equilibrado” ou “Mais produtivo”.

No entanto, dependendo do tom, o chatbot pode produzir respostas menos precisas (1). Use isso a seu favor. Se você está em marketing e não é o primeiro a se mover, está apenas esperando até que a tecnologia futura alcance ou comece a se tornar amplamente usada e, a essa altura, você não está à frente da curva.

O objetivo da Microsoft com o Bing Chat é direcionar mais tráfego para editores neste novo mundo de pesquisa (2). Os profissionais de marketing devem usar IA generativa para brainstorming, criação de primeiros rascunhos e produção de descrições de produtos em escala (3).

Mas eles podem querer adiar a atribuição de IA generativa a uma função voltada para o cliente por enquanto, já que 47% dos adultos americanos não acreditam que a IA possa gerar um trabalho melhor do que uma pessoa (3). Ao usar IA e aprendizado de máquina em marketing, podemos permitir experiências de consumo mais relevantes e personalizadas, envolvendo publicidade em toda a Rede Bing (4).

1.pureinfotech.com 2.windowsreport.com 3.insiderintelligence.com 4.about.ads.microsoft.com 5.businessinsider.com 6. pilotdigital.com

Conclusão

Se você ainda não está descobrindo como aproveitar o Bing AI e o ChatGPT em seu repertório de conteúdo, agora é a hora de começar. O Un-Googling pode nunca ocorrer, e o Google provavelmente lançará suas ferramentas, que terão taxas de adoção mais altas do que o Bing devido ao fato de sua fidelidade ao cliente e à marca ser muito mais forte do que a Microsoft, na minha opinião.

Mas escrevi este blog em 20 minutos graças ao Bing AI Chat. A maior parte foi copiada e colada com alterações mínimas. Isso levaria horas para realizar pesquisando no Google os tópicos que eu precisava cobrir para cada seção e lendo os 22 sites citados nesses ensaios com curadoria do Bing.

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