Como usar os anúncios de produtos do Bing para sua loja online

Claro, os números não são nada parecidos com o Google, mas você já viu os números?

imagem do bing

As informações da imagem acima também levam em consideração as buscas do Yahoo e da AOL, que utilizam o mecanismo Bing. Mesmo assim, ainda é muito tráfego para anunciar! Os anúncios de produtos do Bing geralmente são mais baratos, você tem controles mais precisos para segmentar seu público, bem como a capacidade de segmentar dispositivos móveis em desktops. Então, vamos orientá-lo pelo processo de configurar uma campanha de anúncios de produtos do Bing.

Sua primeira campanha de anúncios do Bing Shopping

Em primeiro lugar, vá para a página inicial do Bing e clique em 'Inscrever-se para anúncios do Bing'.

Digite seu endereço de e-mail para ver se você pode criar uma conta da Microsoft com ele. Se puder, clique em 'Avançar'. Caso contrário, escolha a opção 'Criar novo endereço de e-mail'. Siga as instruções na tela e em breve você chegará à tela abaixo.

Aqui você tem a opção de importar seus dados do Google Adwords. Isso seria muito conveniente, mas não aproveitaria ao máximo os recursos que o Bing tem a oferecer. Então vamos fazer do jeito longo (e correto). Clique em 'Opção 3: ignorar esta etapa' e clique em continuar. Em seguida, clique em 'Pular' quando solicitado para obter informações de faturamento. Chegaremos a tudo isso depois.

Pesquisa de palavras-chave de anúncios de produtos do Bing

Agora, você deve estar nesta tela. Selecione 'Ferramentas' e depois 'Pesquisar palavras-chave'.

E agora você deve se encontrar aqui.

Assim como em uma campanha do Google Ads, você dará lances nas palavras que farão seu anúncio aparecer. E, assim como em uma campanha do Google, as palavras que você escolher podem fazer uma enorme diferença no efeito geral de sua campanha. É claro , as palavras mais usadas para produtos são as mais caras, pois são as palavras que os compradores usam com mais frequência quando querem comprar algo. Oferta e demanda. Se você é um ativista experiente e pode dedicar algum tempo e energia ao dever de casa, pode usar certas palavras para atrair clientes enquanto eles ainda estão na fase de 'navegação', 'pesquisa' ou 'vitrine'. Mas para o propósito deste blog, vamos nos concentrar em atrair pessoas que sabemos que querem comprar um produto como o que estamos vendendo. Em ambas as situações, porém, vale a pena fazer uma pequena pesquisa. E é isso que estamos fazendo agora. Digamos que estou vendendo joias que faço à mão e vendo. Vou fazer minha palavra-chave ' comprar joias'. Essa frase tem intenção de compra . A pessoa que digita essa consulta deseja comprá-la e é o tipo de pessoa que quero que veja meu anúncio. Aqui, também podemos usar algumas opções avançadas para ver dados de um país específico, ótimo para ajustar suas campanhas. Você também pode dar um passo adiante e ver com que frequência termos específicos foram pesquisados ​​em um desktop, tablet ou celular.

Tem muita informação aqui! Esta é uma área onde o Bing supera o Google! Depois de pesquisar meu termo 'comprar joias' , sou apresentada a uma tabela de resultados.

Agora lembre-se - porque pesquisamos por ' comprar joias' e simplesmente não por 'jóias' , as ' pesquisas do último mês' não são de muito interesse para nós. O CTR e o CPC médio são o que mais nos interessa. Ele nos mostra qual termo gera cliques e quanto esses termos nos custam para associar nossos anúncios a essa palavra. O próprio Bing tem um ótimo vídeo sobre por que termos genéricos não funcionam, além de atrair clientes em comparação com termos mais específicos. Temos nosso termo muito mais específico adicionando a palavra 'comprar'. No geral, podemos ter menos pessoas que veem nossos anúncios, mas as pessoas que veem nossos anúncios são mais propensas a comprar.

Para usar esta ferramenta, clique em 'Pesquisar novas palavras-chave usando uma frase, site ou categoria'.

Grupos de anúncios

De maneira semelhante à pesquisa de palavras-chave, você pesquisará um termo. Você é apresentado a 'grupos de anúncios'. Os grupos de anúncios são uma maneira exclusiva de os anúncios de produtos do Bing associarem palavras-chave a outras palavras-chave.

''As campanhas são compostas por um ou mais grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios pode ser baseado em um tema da campanha, e é uma boa ideia fazer com que o nome do grupo de anúncios reflita seu tema. Por exemplo, se a meta de sua campanha for vender roupas masculinas, você poderá ter grupos de anúncios como "Camisas sociais", "Casacos e jaquetas" e "Promoção de primavera". Mais tarde, colocarei minha palavra-chave ' comprar joias' em um grupo de anúncios chamado 'joias '. Mais informações sobre os grupos de anúncios podem ser encontradas aqui.

Nova campanha publicitária

Agora, você deseja criar uma nova campanha.Clique em 'Campanhas' na barra de menu superior e clique em 'Criar uma campanha' mais abaixo na página.

O objetivo da nossa Campanha de Anúncios de Produtos do Bing é vender alguns produtos, por isso queremos clicar em 'Conversões no meu site' como o objetivo principal da nossa campanha.

Dê um nome à sua campanha para que seja fácil de acompanhar.

As opções para limites de gastos diários ou mensais permitem que seu dinheiro vá mais longe e lhe dê um controle rígido sobre seus gastos.Se você selecionar "Deixe-me escolher locais específicos", isso permitirá que você segmente usuários em uma determinada localização geográfica. Esta é uma ótima ferramenta para usar se você estiver tentando explorar um novo mercado. Anunciar em locais específicos, juntamente com outras técnicas de marketing (como promoções de feriados), pode ser uma ótima maneira de atrair clientes em uma nova área. Quando estiver pronto, clique em "Salvar e vá para a próxima etapa".Lembre-se dos Grupos de anúncios de mais cedo? Bem, é aí que eles entram. Vamos criar nosso próprio grupo de anúncios e colocar nossa própria palavra de anúncio nele.

No canto superior esquerdo, insira o URL do seu site. O Bing analisará rapidamente o vocabulário do seu site e sugerirá outras palavras-chave que podem ajudá-lo. Abaixo, insira o nome do seu grupo de anúncios (algo simples para sua primeira campanha) e insira a palavra-chave que tem intenção de compra. Abaixo, insira o nome do seu grupo de anúncios (algo simples para sua primeira campanha) e insira sua palavra-chave que tem intenção de compra. O Bing irá sugerir algumas outras palavras-chave relacionadas à sua palavra. As sugestões do Bing podem ser um pouco distorcidas se você estiver usando uma palavra-chave com intenção de compra. Você pode encontrar alguns relevantes para adicionar ao seu grupo, mas lembre-se, esta é uma maneira muito rápida de analisar seu orçamento de publicidade. Clique em 'Salvar e vá para a próxima etapa. Na próxima página, clique em '+ Criar anúncio'.

Design do anúncio

É aqui que você inserirá o conteúdo que seus anúncios exibirão. O Bing oferece 2 tipos de anúncios. Anúncios de texto padrão e anúncios de texto expandidos. As etapas para ambos são bastante autoexplicativas. Insira o URL do produto ou categoria que você está anunciando, ambos os títulos e o texto do anúncio. Você pode até adicionar um URL personalizado para dispositivos móveis. Percorra os botões de visualização para ver como seu anúncio será exibido em diferentes mídias. O Bing tem um artigo muito bom sobre como organizar melhor seus anúncios. Muita coisa acontece nessa parte do seu anúncio, então reserve um tempo e faça sua pesquisa sobre o que funciona para os anúncios de texto expandidos do Bing. Mais informações gerais sobre os dois tipos de anúncios podem ser encontradas aqui.Quando terminar de criar o design, clique em salvar para fechar a janela de design do anúncio. As extensões de anúncio são uma ótima ferramenta, mas vamos guardar para outro dia.Clique em "Salvar e ir para a próxima etapa".

Orçamento e lances

Nesta janela, você selecionará como seu orçamento de publicidade será gasto. Pense nisso como um leilão. Seu lance de palavra-chave é o preço máximo que você está disposto a pagar cada vez que seu anúncio é clicado, mas o custo real pode ser muito menor. Se seu lance não for maior que o da concorrência, seu anúncio pode não ser exibido nos resultados de pesquisa mais bem classificados. A expectativa de uma campanha publicitária varia. Portanto, para este exemplo, usaremos a sugestão do Bing de um orçamento de 20 euros por dia. O valor do lance para que seu anúncio seja colocado em algum lugar depende de algumas coisas. Falamos mais sobre isso aqui em nosso blog do Google Adwords. Para encurtar a história, você precisa descobrir quanto de seu lucro por venda deseja gastar, bem como sua taxa de conversão.

Quer saber mais sobre como aumentar suas conversões de comércio eletrônico?

Leia o artigo:

25 maneiras de otimizar sua taxa de conversão de comércio eletrônico (leia agora.)

Mais ajuda (diretamente do Bing) sobre como ajustar seus lances específicos para sua meta necessária pode ser encontrada aqui.Para este exemplo, podemos gastar US$ 2,25 por clique.Para sua primeira campanha, sugerimos uma abordagem conservadora. O ajuste fino e a análise de cada gasto podem ajudar você a aproveitar ao máximo seus anúncios. Depois de selecionar seu orçamento e lances, clique em salvar.

Métodos de Pagamento

Você será levado de volta à tela inicial e verá uma visão geral de sua campanha atual.

Para ativar seus anúncios, você precisa configurar uma forma de pagamento. Conforme destacado na imagem acima, não o fizemos! Clique em 'Adicionar um método de pagamento agora'. A próxima página orientará você na configuração de seus métodos de pagamento. Esteja ciente de que, como um novo cliente, pode levar até 72 horas para que seus anúncios sejam publicados. Agora sua campanha de anúncios de produtos do Bing está configurada e pronta para ser usada! Como a maioria das coisas na publicidade, vale a pena analisar e adaptar, se necessário. Fique de olho no seu orçamento e veja se sua campanha publicitária está prejudicando suas vendas ou apenas um impacto no tráfego. Adicionar palavras-chave ao seu grupo de anúncios também pode aumentar seu dinheiro. Os anúncios de produtos do Bing podem ficar em segundo lugar depois do Google Ads, mas é um mecanismo de pesquisa que está ganhando ritmo rapidamente e ainda pode colocar sua marca na frente de muitos novos clientes!