Práticas recomendadas para formulários de inscrição de e-mail que funcionam (mais exemplos)

Onde estariam os profissionais de marketing por e-mail sem o formulário de inscrição?

Simplificando, eles tornam o trabalho muito mais fácil. Em um mundo onde a desordem online é quase impossível de evitar e os períodos de atenção são curtos, as inscrições por e-mail não são fáceis de facilitar. Os profissionais de marketing se beneficiam de ter uma ferramenta dedicada na qual podem confiar para atrair, engajar e aumentar um público de e-mail.

Mas por que e-mail? Embora as mídias sociais pareçam dominar a internet, vale lembrar que as pessoas gastam em média duas horas e meia todos os dias da semana para verificar seus e-mails – enquanto estão no trabalho. As estatísticas mostram que o email marketing é melhor na aquisição de clientes do que as mídias sociais.

Neste artigo, vamos primeiro relembrar a importância de usar formulários de inscrição como um profissional de marketing por e-mail. Em seguida, analisaremos sete práticas recomendadas para seus formulários de inscrição de e-mail.

Por que os formulários de inscrição por e-mail são essenciais para suas campanhas de marketing?

Desde a criação de listas de assinantes do zero até a execução de promoções de marca, o humilde formulário de inscrição por e-mail é essencial para o marketing por e-mail. Alguns podem até dizer que é insubstituível.

Crescer uma lista de e-mail é um processo contínuo. O serviço de assinatura médio tem uma taxa de churn de 6% a 8%, portanto, é necessário um fluxo consistente de novas inscrições de e-mail para manter uma lista de assinantes saudável. A maioria dos profissionais de marketing por e-mail está sempre procurando aumentar seu alcance de qualquer maneira e por boas razões. Os assinantes de listas de e-mail gastam 80% mais tempo em sites de marcas e têm duas vezes mais chances de comprar um serviço ou produto oferecido.

Com um – ou vários – formulários de inscrição de e-mail colocados estrategicamente em toda a sua presença online, você pode contar com leads engajados e energizados para consentir com seu conteúdo, mesmo quando você não estiver executando uma campanha ativa. Pense nos formulários de inscrição de e-mail como uma maneira de continuar trabalhando mesmo quando estiver offline.

7 melhores práticas para formulários de inscrição por e-mail que todo profissional de marketing digital precisa conhecer

Saber como os formulários de inscrição por e-mail funcionam é apenas metade da batalha. Você precisa torná-los atraentes e impossíveis de perder também (sem incomodar seus leads).

Siga nossas sete dicas abaixo para criar a melhor estratégia possível para o seu formulário de inscrição por e-mail.

1. Descubra seu propósito e público-alvo

Antes de fazer um brainstorming do layout e da cópia do seu formulário de inscrição por e-mail, faça a si mesmo as perguntas básicas:

• Qual é o foco do email marketing para sua marca?

• Que tipos de campanhas de e-mail você planeja executar?

• Como você descreveria seu assinante de e-mail ideal?

Insights muito necessários surgirão quando você definir suas metas de marketing desde o início e entender por que você está criando uma lista de e-mail em primeiro lugar. Este trabalho ajudará você a criar um formulário de inscrição por e-mail para atrair sua persona de comprador.

Embora os formulários de inscrição de e-mail exijam muito menos trabalho de cópia e design do que e-mails ou blogs, ainda há muito que é transmitido por meio de tom e voz. O que pode atrair um assinante da Geração Z não necessariamente funcionará tão bem com um millenial.

2. Confirme a inscrição por meio de um processo de aceitação dupla

Com o método de opt-in único, você obterá mais inscrições de e-mail simplesmente porque há menos etapas. Uma vez que alguém completa e envia uma entrada, eles são imediatamente adicionados à sua lista de assinantes.

No entanto, lembre-se de que bots de spam e endereços de e-mail falsos ou inativos podem contaminar sua lista de assinantes.

O método de confirmação ou opt-in duplo é mais seguro e leva a um melhor retorno do investimento (ROI) por e-mail. Esse processo também detecta erros humanos – como endereços de e-mail digitados incorretamente – e elimina aqueles que não confirmam sua assinatura (observe que cerca de 20% das pessoas não concluirão essa etapa).

3. Mantenha as coisas simples

As pessoas sempre responderão melhor a algo descomplicado, intuitivo e fácil de fazer.

Você não precisa de muito texto. Toque brevemente nos pontos mais importantes: o que os assinantes podem esperar do seu conteúdo, com que frequência você enviará e-mails e quaisquer outros detalhes necessários. Você não vai seduzir todo mundo. Mas tudo bem, porque lembre-se de que você está procurando uma persona específica do comprador.

Você provavelmente perderá inscrições em potencial se seu formulário não for curto e fácil de preencher. Tente manter as coisas organizadas – forneça até três campos.

Fonte: TITLE Boxing Club

Traga simplicidade ao seu formulário de inscrição de e-mail adotando uma abordagem minimalista.

O exemplo acima do TITLE Boxing Club mostra que você nem sempre precisa de cores brilhantes ou vários campos para transmitir seu ponto de vista. É monocromático, aparece em um local tradicional e solicita apenas um endereço de e-mail e um CEP.

Você também pode considerar o uso de um construtor de formulários de inscrição por e-mail que permite criar e personalizar formulários responsivos a dispositivos móveis.

4. Considere adicionar uma isca digital

Mais de 95% das pessoas não compram nada quando visitam um site pela primeira vez. As decisões de compra geralmente ocorrem quando alguém tem mais experiência com você, pois sabe que pode confiar em seus produtos e serviços.

Para iniciar esse relacionamento de confiança entre você e seu público, ofereça algo de valor em seu formulário de inscrição de e-mail.

Fonte: Feira Estadual do Texas

Pegue este formulário de inscrição por e-mail da State Fair of Texas. Ofertas exclusivas em mercadorias da marca e ingressos para eventos são definitivamente valiosas para o público-alvo dessa marca.

Uma isca digital pode ser qualquer coisa, desde um aplicativo para download até um curso educacional gratuito apresentado por meio de uma campanha de gotejamento por e-mail – mas uma promessa simples também funciona.

5. Crie uma chamada para ação (CTA) que seu público não pode ignorar

Você sabia que as pessoas veem uma média de mais de 120 mensagens de marketing diariamente? Para competir com essas outras marcas que disputam atenção, sua mensagem deve ser atraente e convincente.

Embora o objetivo da sua cópia principal seja a simplicidade, o CTA é onde você pode derramar toda a sua magia criativa. Você pode:

• Use botões de CTA e aumente as conversões em mais de 20%.

• Use “meu” (“começar meu teste de três dias”) para aumentar as taxas de cliques em 90%.

• Substitua palavras de atrito como “comprar” ou “baixar” por “aprender” ou “desfrutar” para lembrar as pessoas do valor que estão recebendo.

Adicionar uma isca digital, como mencionado anteriormente, também contribuirá para a persuasão do seu CTA.

6. Prove seu valor por meio de provas sociais

Se o seu formulário de inscrição por e-mail tiver espaço suficiente, considere adicionar depoimentos de assinantes existentes.

Você pode criar a melhor cópia e CTA, mas mesmo isso pode ser insignificante em comparação com palavras reais de pessoas reais.

Por quê? Reações e elogios autênticos são sinceros e poderosos – e mais de 75% dos consumidores os usam para tomar decisões de compra.

7. Coloque formulários de inscrição de e-mail onde eles fazem sentido.

Os profissionais de marketing devem reconhecer quando os visitantes do site têm maior probabilidade de responder positivamente a um lembrete de inscrição. Escolha momentos e locais que façam sentido. Por exemplo, se o braço de marketing de conteúdo da sua marca for forte, adicionar um formulário de inscrição de e-mail padrão ao final de cada postagem do blog é uma excelente ideia.

Seu site é o lar de vários locais que podem abrigar seu formulário de inscrição de e-mail. Além das postagens do blog, aqui estão algumas outras áreas comuns:

• O cabeçalho

• O rodapé

• A barra lateral

• Pop-ups

• Uma página de destino

O posicionamento ideal depende de fatores como seu público, setor e até mesmo o design do seu site. Você também pode optar por colocar um formulário de inscrição por e-mail em outro lugar, como na página do Facebook da sua marca.

O uso de pop-ups de formulário de inscrição pode ser uma questão controversa, mas a conclusão é que eles funcionam.

Fonte: Restaurante Palm

Quando o formulário de inscrição de e-mail do Palm Restaurant aparece em seu site, a página por trás dele escurece. Isso ajuda a atrair todo o foco para o formulário de inscrição por e-mail.

Embrulhar

Os melhores formulários de inscrição de e-mail são inteligentes, concisos, descomplicados e fáceis de encontrar. Para garantir que seus formulários de inscrição de e-mail incentivem mais pessoas a se inscreverem em sua lista de e-mails, siga estas práticas recomendadas:

• Descubra seu propósito e público-alvo.

• Confirme a inscrição por meio de um processo de aceitação dupla.

• Mantenha as coisas simples.

• Considere adicionar uma isca digital.

• Crie uma chamada para ação que seu público não pode ignorar.

• Prove seu valor através de provas sociais.

• Coloque formulários de inscrição de e-mail em locais onde eles façam sentido.

Mantenha sua lista saudável e valiosa mantendo formulários de inscrição por e-mail. Essa ferramenta poderosa transforma os visitantes do site em assinantes e clientes em potencial, mesmo quando você está longe do computador.

Cultive um público engajado e comprometido com sua marca. Crie e personalize seus formulários de inscrição de e-mail hoje mesmo.