As 10 melhores práticas de blog que você deve implementar agora

Siga estas 10 práticas recomendadas para blogs

Antes de desenvolver um conteúdo eficaz, você precisa entender completamente seu cliente – de preferência com personas de comprador detalhadas – e a visão de sua empresa. Depois de definir essa visão geral, siga estas práticas recomendadas de redação de blog para direcionar seu conteúdo para atender às metas gerais de negócios.

1. Diretrizes de conteúdo de criação

As diretrizes de conteúdo descrevem o protocolo a ser seguido ao escrever postagens de blog e são uma das práticas recomendadas mais críticas para blogs. Compartilhe o documento com todos os membros de sua equipe de conteúdo para garantir que cada nova postagem no blog atenda aos mesmos padrões elevados.

Isso é importante para:

• SEO. As diretrizes de conteúdo funcionam como uma lista de verificação para atender aos requisitos de otimização do mecanismo de pesquisa na página.
• Eficiência. Cada membro da equipe saberá o que é necessário ao publicar conteúdo, garantindo um processo contínuo, sejam eles freelancers ou funcionários internos.
• Consistência. O documento deve oferecer orientação sobre tom, voz e linguagem para garantir que todas as postagens capturem a imagem e a voz da sua marca, independentemente de quem escreveu a peça.

Aborde estes pontos ao criar suas diretrizes de conteúdo:

• Objetivo: com o que os leitores devem sair? Indique claramente o objetivo do artigo. Isso ajudará escritores e editores a esclarecer pontos e criar um conteúdo útil.
• Uso de palavras-chave. Com que frequência as palavras-chave primárias e secundárias devem ser usadas e onde devem ser colocadas?
• Links externos. Links para sites confiáveis ​​podem ajudar a estabelecer a credibilidade do seu blog. Especifique os padrões para os sites que podem ser vinculados e quão recentes devem ser os artigos e estudos.
• Otimizações na página. Crie uma lista de verificação para títulos de página, meta descrições, texto alternativo, estrutura de URL e outros elementos de SEO.
• Contagem de palavras. Defina uma diretriz para o comprimento do blog com base no tipo de conteúdo que está sendo criado e na palavra-chave que você está segmentando.
• Contorno. Indique como os escritores devem estruturar os artigos. Algumas empresas gostam de incluir um resumo de pontos no início ou os principais tópicos no final, por exemplo. Compartilhe um modelo de blog, se necessário.
• Estilo de escrita. Reitere as melhores práticas de redação para conteúdo online, como parágrafos curtos e um layout escaneável.
• Considerações sobre a marca. Suas diretrizes de conteúdo devem garantir uma voz de marca consistente. A escrita deve ser formal, espirituosa ou em tom coloquial? Indique também as preferências de ortografia e formatação.

2. Desenvolva um processo de conteúdo

Agora você precisa de uma estrutura formal para guiá-lo pelas etapas de brainstorming de ideias, realização de pesquisa de conteúdo, redação e publicação. Seu processo pode ser algo como isto:

Estabeleça metas

Decida o tipo de conteúdo que você precisa. Por exemplo, você pode querer desenvolver conteúdo para determinados estágios da jornada do comprador ou promover produtos ou serviços específicos.

Iniciar o Processo de Ideação

Realize pesquisa de conteúdo para identificar possíveis tópicos. Você pode expandir o conteúdo em que seus usuários já estão interessados ​​e engajados. Você também pode analisar o conteúdo para o qual seus concorrentes estão classificando ou identificar tópicos de tendência em seu setor que podem ser valiosos para seus leitores.

Faça pesquisa de palavras-chave

Realize pesquisas de palavras-chave relacionadas às suas ideias para avaliar seu valor de uma perspectiva de SEO. Considere o volume de pesquisa e o tipo de conteúdo com o qual você deve competir. Pesquise o tamanho ideal do post de blog analisando o comprimento dos artigos de melhor classificação.

Comece a agendar o conteúdo

Depois de ter a prova de conceito e conhecer o público-alvo de sua peça, agende a peça em um calendário de conteúdo.

Desenvolva um Resumo de Conteúdo

Crie um resumo de conteúdo como um guia para seu redator e editor. O resumo deve resumir o público-alvo, o objetivo do artigo, conclusões importantes, palavras-chave, intenção de pesquisa e contagem de palavras. Também pode incluir um esboço, cabeçalhos de seção e pesquisa de fundo em artigos concorrentes.

Atribuir tarefas

Divida o processo de redação, edição e garantia de qualidade (QA) e atribua responsabilidades aos membros da equipe. Além de produzir uma cópia escrita, você também pode precisar de imagens, vídeos e infográficos para complementar o artigo. Faça um loop em seu designer gráfico para que eles possam começar a coletar as informações de que precisam.

Publicar e distribuir conteúdo

Depois que o rascunho final for carregado no sistema de gerenciamento de conteúdo e otimizado para SEO, publique e distribua a postagem do blog por meio dos canais de marketing apropriados. Adicione links internos ao seu novo conteúdo e peça ao Google para indexá-lo por meio da Ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console.

Cada postagem de blog deve seguir exatamente esse processo? Nem sempre. Em alguns casos, você pode querer criar um artigo de blog sobre uma atualização da empresa que não exija pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, às vezes compartilhamos nossos prêmios e outras notícias da empresa em nosso blog.

3. Crie um calendário de conteúdo

Um calendário editorial é uma das melhores práticas de blog que você pode implementar. Você também não precisa publicar grandes quantidades de artigos para se beneficiar de um. Um calendário de conteúdo ajuda você a adotar uma abordagem estratégica para o seu blog para que você possa:

• Publique regularmente para manter seu blog ativo.
• Veja rapidamente os tópicos que você está abordando para evitar muito conteúdo semelhante ou para preencher lacunas.
• Planeje as oportunidades de promoções sazonais, evitando disputas de última hora.

Crie seu calendário de conteúdo com alguns meses de antecedência. Escolha datas de publicação regulares para o seu conteúdo – por exemplo, todas as terças e sextas-feiras – e agende quando sua equipe precisa começar a trabalhar na cópia para permitir tempo suficiente de revisão e revisão para cumprir os prazos. Dois meses é uma boa regra prática, embora algumas organizações possam conseguir entregar o conteúdo mais rapidamente. Depois de desenvolver um calendário, todos podem trabalhar para entregas no mesmo cronograma.

4. Construa seu banco

Certifique-se de ter a equipe certa para executar seu plano de conteúdo.

• Um estrategista de conteúdo supervisiona o calendário editorial e desenvolve resumos de conteúdo.
• Os escritores são responsáveis ​​por pesquisar e escrever a postagem do blog de acordo com o resumo do conteúdo. Você pode usar escritores internos para artigos que exijam conhecimento interno e freelancers para peças mais genéricas.
• Os especialistas no assunto garantem que o conteúdo seja preciso do ponto de vista atual.
• Os editores melhoram a legibilidade e o fluxo, corrigem erros gramaticais, verificam as fontes e revisam.
• Um editor-chefe ou diretor de conteúdo analisa o produto final antes da publicação para garantir que ele atenda à voz e aos objetivos gerais da marca.

Dependendo de seus recursos, uma pessoa pode preencher várias funções. Por exemplo, o estrategista de conteúdo também pode ser o escritor ou o editor.

5. Toque em Especialistas no assunto

Com o Google enfatizando a importância do conteúdo de alta qualidade, você deve garantir que seu conteúdo seja preciso, informativo e útil. Como os escritores não podem ser especialistas em todos os tópicos, crie um pool de especialistas no assunto (SMEs) para verificar o conteúdo e adicionar mais informações sobre o tópico. As PMEs geralmente têm educação avançada ou um histórico comprovado no campo.

6. Otimize seu conteúdo

A otimização ajuda a aumentar a classificação da sua página, tornando mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrear e entender seu conteúdo. Quando você está desenvolvendo conteúdo, a otimização deve estar na vanguarda de seus esforços. Algumas das melhores práticas de blog para otimização na página incluem:

• Usando a palavra-chave primária no h1 (título do post), título da página, meta descrição, nome da imagem e texto alternativo.
• Adicionando texto alternativo às imagens do blog.
• Otimizando a estrutura de URL.
• Garantindo que as páginas carreguem rapidamente e sejam compatíveis com dispositivos móveis.
• Adicionando assinaturas e biografias de autores para demonstrar experiência.
• Formatar o conteúdo para facilitar a leitura.
• Implementação de links internos e externos para manter os leitores engajados.

7. Publique regularmente

Quando você atualiza seu blog regularmente, mostra que seu site é atual e atualizado. Postagens frequentes fornecem mais oportunidades para classificar palavras-chave, criar backlinks e envolver os leitores.

Claro, seu cronograma de publicação deve depender dos recursos de sua empresa. É melhor publicar conteúdo valioso e bem pesquisado com menos frequência do que enviar muito conteúdo de baixa qualidade para manter uma programação arbitrária. Determine com que frequência você pode publicar postagens de alta qualidade com base no seu processo de conteúdo. Quer seja duas vezes por semana ou duas vezes por mês, planeje seu calendário de acordo e siga o cronograma.

Depois que um artigo é publicado, pode levar algumas semanas para que os mecanismos de pesquisa encontrem, rastreiem e indexem a nova página. Você pode pedir ao Google para rastrear uma página individual enviando uma solicitação para a Ferramenta de inspeção de URL por meio do Google Search Console. Veja como.

8. Promova seu conteúdo

Quando você lançar um novo conteúdo, coloque-o nas mãos dos leitores por meio de uma lista de e-mails de newsletter e plataformas sociais como Facebook, LinkedIn e Instagram. Incentive cliques quando seu conteúdo for compartilhado com tags Open Graph, que controlam como o título, a descrição e a imagem aparecem. Dependendo do conteúdo e de onde seus clientes estão online, você também pode considerar a publicidade paga por clique nas mídias sociais e nos mecanismos de pesquisa.

A longo prazo, trabalhe na construção de backlinks para o seu conteúdo por meio do alcance de sites confiáveis. Você também pode obter mais quilometragem de suas postagens de blog, reaproveitando-as em infográficos e vídeos para aqueles que preferem consumir conteúdo de maneira diferente.

9. Acompanhe o desempenho

Depois que o conteúdo for publicado, monitore seu desempenho para garantir que cada peça esteja funcionando para gerar resultados para o seu blog. As melhores métricas dependem de seus objetivos de SEO, mas os indicadores de desempenho comuns incluem:

• Classificação de palavras-chave: quão bem você está classificando para suas palavras-chave de destino?
• Tráfego: quanto tráfego orgânico sua postagem está criando e de onde ele está vindo?
• Engajamento: os leitores estão realizando ações adicionais, como clicar em um link ou compartilhar sua postagem?
• Geração de leads: os leitores estão se inscrevendo em seu boletim informativo ou preenchendo um formulário para acessar o conteúdo fechado?

O Google Analytics e o Google Search Console podem fornecer informações valiosas sobre os tipos de conteúdo que geram a melhor resposta. Você também pode usá-los para identificar conteúdo de baixo desempenho e encontrar maneiras de atualizá-lo e aumentar sua classificação.

10. Atualizar conteúdo antigo

Revise e atualize o conteúdo regularmente. Os usuários que encontram estatísticas de cinco anos atrás, por exemplo, podem decidir que o artigo está desatualizado e deixar seu site para encontrar dados mais atuais. Atualize as postagens do blog conforme necessário para garantir que você está divulgando e mantendo um conteúdo valioso e de alta qualidade.

Práticas recomendadas para blogs: recursos recomendados

Não importa em que setor você esteja, é fundamental entender a importância das melhores práticas de blogging. Adicione esses recursos ao seu kit de ferramentas digital para melhorar a qualidade da escrita e tornar o processo de blogging mais gerenciável.

Modelo de conteúdo vitorioso

Um processo sistemático facilita a produção de um fluxo contínuo de conteúdo. Use nosso modelo de blog gratuito para dar a cada postagem uma estrutura lógica e clara e garantir que você atinja seus pontos principais. Esta lista de verificação ajuda a identificar para quem você está escrevendo e as mensagens que deseja transmitir antes mesmo de começar a escrever.

SEO para surfistas

O editor de conteúdo do Surfer SEO ajuda a identificar palavras-chave semanticamente relacionadas e fornece informações sobre a otimização do seu conteúdo em comparação com outras postagens de blog e classificação de páginas para a palavra-chave desejada. Embora eu não recomende o uso de ferramentas de escrita de IA em geral, os recursos Headings e Outline do Surfer SEO podem ajudar a identificar pontos a serem abordados em seu artigo.

gramaticalmente

Grammarly é mais do que um verificador gramatical e ortográfico. Enquanto detecta erros de digitação e informa quando você perdeu uma vírgula, também é poderoso o suficiente para ajudar a aprimorar sua escrita. O Grammarly sinaliza problemas de estilo, como voz passiva, frases contínuas, repetição e construção estranha, sugerindo maneiras de tornar seu conteúdo mais legível. A plataforma também inclui um verificador de plágio para garantir que não haja duplicação de conteúdo e que os artigos sejam únicos e originais.

Com uma conta Grammarly Business, você pode adicionar um guia de estilo especial para ajudar seus escritores a identificar preocupações específicas da marca. Acabámos de o adicionar ao Victorious e já está a fazer a diferença. É uma maneira fácil de compartilhar seus padrões com sua equipe e facilitar a implementação.

Simulador de SERP do Mangools

As tags de título devem ter entre 50 e 60 caracteres, enquanto as meta descrições devem ter menos de 160 caracteres. Mais tempo e você corre o risco de tê-los cortados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Para uma verificação rápida, use o verificador de SERP do Mangools para visualizar a aparência do seu meta título e descrição ao aparecer nos SERPs.

Guia de conteúdo de SEO da Victorious

Eleve ainda mais sua estratégia de conteúdo com nosso e-book de conteúdo de SEO. Este guia traduz o sucesso comprovado de nossa equipe em colocar sites no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa em dicas fáceis de entender. Coloque essas estratégias em ação para planejar melhor e criar conteúdo otimizado.

Maximize o alcance do seu blog com serviços de redação de conteúdo de SEO

Embora a implementação das práticas recomendadas de postagem de blog acima possa ajudá-lo a obter um blog de alto desempenho, ainda levará tempo e recursos antes que você veja um retorno. A Victorious pode apoiá-lo durante o processo e complementar sua equipe interna com nossos serviços de redação de conteúdo de SEO. Se você precisa de orientação com pesquisa de palavras-chave, estratégia, idealização ou redação, temos serviços de SEO para atender às suas necessidades. Agende uma consulta gratuita de SEO para saber mais sobre como nossos serviços de redação de conteúdo de SEO podem sobrecarregar seu blog, atrair clientes e aumentar a visibilidade online de sua empresa.