Problema Duplo: Combinar Publicidade Tradicional e Publicidade Digital

Não é incomum complementar a publicidade tradicional com publicidade digital, ou vice-versa, pois os resultados falam por si.

Hoje, os profissionais de marketing geralmente operam com uma abordagem digital primeiro, deixando os esforços de publicidade tradicionais frequentemente ignorados e, às vezes, esquecidos.

Afinal, considerando como a pandemia nos afastou de nossas interações offline, foram as plataformas digitais que nos permitiram ficar conectados com o público.

As comunicações ocorreram em locais digitais, assim como as transações para aquisição de necessidades. Os anunciantes desviaram um pouco a atenção dos posicionamentos de anúncios fora de casa para a publicidade digital e o gerenciamento de pagamento por clique.

Mas com o mundo se abrindo novamente, a publicidade tradicional está ressurgindo. E isso se deve principalmente ao fato de que os consumidores agora preferem enfrentar uma hora de carro até o shopping do que passar mais um minuto olhando para um desktop.

Os profissionais de marketing agora são novamente levados a pensar: você deve redirecionar os esforços para a publicidade tradicional novamente? Alertamos e aconselhamos a combinação de publicidade tradicional e publicidade digital para obter os melhores resultados.

Com o mix de marketing certo e experiência em experimentação de marketing, você pode confiar que você e seu público verão mais ganhos em uma abordagem combinada e equilibrada.

O marketing digital chegou para ampliar seu alcance

O marketing digital, também conhecido como marketing online, é a entrega de materiais publicitários por meio de canais digitais. Ele aproveita o poder da internet e dos espaços digitais para alcançar e conversar com clientes em potencial, permitindo abranger vários públicos sem o impedimento de fronteiras físicas.

A publicidade digital tem várias vantagens em relação ao marketing tradicional, sendo a mais importante a relação custo-benefício. Além disso, aqui estão alguns outros benefícios importantes da publicidade digital que você deve observar:

1. O marketing digital tem alcance global

Isso é importante especialmente se você deseja atender a públicos fora de suas localidades. Como empresa, você pode aproveitar isso para atingir públicos-alvo fora de um escopo regional ou mesmo internacional.

Enquanto a publicidade tradicional é localizada e muitas vezes restrita a uma população de uma cidade ou vila específica, o marketing digital pode falar com o público em países distantes. Tudo isso tem aproximadamente o mesmo custo que você gastaria para um outdoor que tem algumas centenas de milhares de audiências locais e vagas em uma determinada área.

2. Permite interações e feedback do cliente

Por meio da publicidade digital, você não se comunica apenas de maneira unilateral com seus anúncios. Depois que seus anúncios atingem o público-alvo, eles também podem interagir com você imediatamente após ver seu anúncio.

Isso incentiva as transações a ocorrerem instantaneamente, especialmente se seu público for fisgado e impressionado com seu anúncio. Para ressalvar isso, no entanto, você também precisará garantir que as páginas de destino de sua campanha sejam otimizadas. Para isso, certifique-se de colaborar de perto com os desenvolvedores do seu site para garantir que os clientes não sejam desanimados por experiências ruins na página.

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3. O desempenho é facilmente atribuível

Embora os desafios na atribuição tenham aumentado com o advento das atualizações recentes do iOS, o rastreamento de desempenho para esforços de publicidade digital ainda é tremendamente mais fácil em comparação com os canais tradicionais.

Esta é a conveniência que nos é proporcionada pelos desenvolvimentos tecnológicos. Por meio da publicidade digital, você pode dar adeus às suposições ao identificar quais anúncios estão gerando as conversões.

O que é ainda melhor é que, por serem facilmente atribuíveis, esses dados são negociáveis ​​e podem ser usados ​​para informar campanhas futuras. Por meio do acompanhamento de desempenho, você pode identificar facilmente as campanhas que funcionaram melhor do que outras e, portanto, podem querer repetir ou reiterar no futuro.

4. Os esforços são sustentáveis ​​e econômicos

Uma grande parte da razão pela qual os esforços de publicidade digital são econômicos é que eles são sustentáveis. Nisso: você não gasta dinheiro imprimindo versões variadas de seus anúncios, mesmo sem saber se eles funcionam ou não.

A sustentabilidade em espaços digitais é facilmente alcançada por meio de pequenos ajustes na segmentação do mesmo recurso de anúncio. Ou, em outros momentos, você também pode pausar os anúncios enquanto o público se recupera da fadiga do anúncio e retomá-los em um momento melhor.

O que tudo se resume é que você tem mais controle sobre quando seu orçamento é usado e para quê e como ele é usado.

Com todos os benefícios que o marketing digital oferece, é fundamental equilibrá-lo com seus esforços tradicionais. Embora a necessidade de publicidade tradicional permaneça inquestionável por causa de seu valor exclusivo nas interações off-line, ela ainda poderia se sair muito melhor com um pequeno impulso dos esforços on-line.

Você descobrirá que, ao combiná-los, obterá os melhores resultados de ambos, conforme explicado mais abaixo.

Razões para combinar publicidade tradicional e publicidade digital

O objetivo final de todo profissional de marketing é atrair e converter o maior número possível de indivíduos. Consequentemente, confiar apenas no marketing digital ou tradicional não produzirá os melhores resultados. Em vez disso, atingirá apenas um subconjunto da população online ou física.

Anúncios tradicionais e digitais operam com a mesma premissa de atrair clientes diversos, mas negligenciar um em detrimento do outro pode ser prejudicial aos negócios. Mais especificamente, aqui estão algumas razões pelas quais você deve buscar harmonia em seus esforços de publicidade tradicional e digital.

1. Oferecer uma abordagem mais direcionada e mensurável para alcançar os clientes .

Ao combinar Marketing Tradicional e Digital, você terá uma abordagem mais direcionada e mensurável para alcançar os clientes. Isso ocorre porque o marketing tradicional permite que você se conecte com seus clientes locais em um nível pessoal por meio de mídia impressa e de transmissão, visando um nicho específico de clientes. Da mesma forma, o marketing digital permite atingir um público mais amplo por meio do uso da Internet e, assim, ajuda você a anunciar para o maior número de pessoas possível.

Também é crucial pensar em quem você deseja alcançar. O marketing digital é fantástico para atingir um grupo demográfico mais jovem que usa smartphones e computadores, mas focar demais no lado digital das coisas pode afastar parte do seu público-alvo. O marketing tradicional pode ser mais apropriado para uma população mais velha, bem como para clientes em potencial que não passam muito tempo em seus computadores ou celulares.

2. Amplie seu alcance para locais além de sua presença física .

De fato, graças ao advento da tecnologia, não há restrições geográficas ou de país sobre onde você pode vender seu negócio graças ao avanço da informação e da tecnologia. Isso permite que sua empresa tenha um alcance global, aumentando assim a visibilidade de sua empresa online.

Através do marketing digital, o mundo torna-se o seu mercado, aumentando assim os potenciais compradores e clientes. Sem gastar muito dinheiro em marketing e conscientizar milhões de pessoas sobre o seu negócio, você pode acessar o mercado mundial sem esforço.

3. A personalização dos anúncios os torna mais eficientes ao falar com os clientes .

Os clientes esperam que as empresas entendam seus interesses e preferências particulares e interajam com eles como indivíduos, em vez de tipos ou segmentos de clientes. Uma experiência personalizada do cliente permite isso ao fornecer mensagens, ofertas e produtos individualizados para cada indivíduo.

Ao combinar marketing digital e tradicional, você pode ter mais liberdade para personalizar seus anúncios, pois pode usar as estratégias disponíveis para marketing digital e tradicional. De fato, a personalização dá a seus clientes a impressão de que as empresas e os profissionais de marketing realmente os entendem como indivíduos.

4. Você pode repetir sem esforço para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).

Ao lançar uma campanha de marketing, você deseja que ela seja o mais bem-sucedida possível. Quer o seu objetivo seja aumentar as vendas, atrair novos consumidores ou melhorar a notoriedade da marca, são necessárias as técnicas corretas para maximizar o retorno do investimento.

Existem vários métodos para aumentar seu ROI, entre eles “experimentar diferentes canais de marketing” para determinar qual funciona melhor para você, seja por e-mail, anúncios em mídias sociais, mala direta, anúncios digitais, marketing de conteúdo, jornal, rádio , e anúncios de televisão.

Todas essas modalidades estão disponíveis combinando marketing digital e tradicional, já que este último oferece modalidades offline de publicidade (rádio, jornal e televisão). Em contraste, o primeiro oferece modos online de publicidade (e-mail, publicidade nas mídias sociais).

5. Dá continuidade à experiência offline da sua marca .

É uma boa ideia comercializar online e offline para alcançar os melhores e mais eficazes resultados. O marketing online e offline é um conceito inteligente, pois atrairá e converterá mais pessoas do que apenas o marketing em um meio. E como nem todo mundo está sempre online, é aqui que o marketing tradicional entra para preencher a lacuna.

6. Você acessa uma solução mais econômica para captar a atenção do público .

Usar apenas o marketing tradicional pode, na maioria dos casos, ser bastante caro. Assim, aumentar o seu marketing tradicional com o marketing digital pode poupar-lhe despesas de publicidade dispendiosas provenientes de métodos offline de publicidade. Isso ocorre porque o marketing digital permite redirecionar seus anúncios. O retargeting é uma importante estratégia de construção de audiência. O redirecionamento exibirá anúncios para pessoas que desejam trabalhar com você ou comprar de você com base nos parâmetros que você selecionar sobre os hábitos on-line, interesses e informações demográficas de seu público-alvo.

Principais conclusões

De fato, combinar o marketing tradicional com o marketing digital é benéfico para sua empresa, pois não apenas aumenta o alcance do seu negócio, mas também permite mais liberdade para personalizar seus anúncios, pois agora você tem acesso a estratégias de marketing offline e online. Com isso dito, vamos discutir alguns tópicos importantes que você pode anotar ao encerrarmos este artigo:

• Aumente seu Marketing Tradicional e Digital para adquirir os benefícios de ambos os meios de marketing . O uso de ambas as estratégias de marketing para atrair clientes através do funil de vendas proporcionará às organizações os melhores resultados de conversão e vendas. Quando uma empresa cria uma estratégia de marketing, ela deve garantir que está atraindo a atenção do cliente, como por meio de comerciais na Internet e nas redes sociais, e então mantendo esse interesse, como por meio de cupons promocionais ou anúncios em outdoors que veem em seus deslocamentos diários.
• Combine Tradicional e Digital para aumentar o alcance do seu público . Enquanto o marketing tradicional oferece um público mais restrito, porém de nicho, o marketing digital oferece um público global, aumentando assim o alcance do seu negócio e/ou produto. Assim, ao combinar os dois, você atenderá não apenas um público local, mas também global.
• Aumente seu ROI por meio do aumento do marketing tradicional e digital . O objetivo principal de todo negócio é gerar lucro. No entanto, ao fazer isso, você deve incorrer em algumas despesas de publicidade. Dito isso, aumentar as estratégias de marketing tradicional e digital permite maximizar seu ROI, pois você pode usar as estratégias disponíveis para o marketing tradicional e digital.

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