Benefícios do Marketing Digital: Prós e Vantagens Online

Os canais online são relativamente novos, mas os benefícios do marketing digital são tão presentes que esse tipo de publicidade já é o mais popular nos EUA. Estima-se que 93% dos americanos acessam a internet regularmente e muitos desses usuários digitais procuram produtos e serviços em suas áreas. O marketing digital permite que você se conecte com esses clientes em potencial de maneira interativa, algo que outras formas de publicidade não podem oferecer de forma consistente.

Na Fannit, nosso objetivo é ajudar as empresas a construir e implementar um plano de marketing digital que lhes permita atingir seus objetivos.

Neste artigo, abordaremos a definição de marketing online e algumas das diferentes técnicas digitais que você tem à sua disposição. Também compartilharemos 12 vantagens do marketing digital e discutiremos alguns sinais que indicam que você pode se beneficiar ao trabalhar com uma agência de publicidade online.

Definindo o Marketing Digital

Antes de falar sobre os benefícios do marketing digital, vamos definir essa forma de promoção.

Simplificando, o marketing digital é uma forma de publicidade que se concentra em promover seus produtos e serviços por meio de seu site, perfis de mídia social e outros canais online.

O marketing digital refere-se a alcançar as pessoas por meio de qualquer dispositivo com acesso à Internet, embora os mais comuns sejam smartphones, tablets e computadores.

É importante entender que as técnicas de promoção digital mudam de acordo com as tendências e preferências do consumidor.

Em outras palavras, você precisa acompanhar a evolução do setor de publicidade virtual para garantir que suas estratégias sejam atualizadas com base nas informações mais recentes.

• Leitura mais útil: https://www.fannit.com/blog/what-is-digital-marketing/

Como o marketing digital se compara ao marketing tradicional?

Embora as técnicas de promoção online tenham se tornado o padrão de ouro, ainda existem muitas empresas que se concentram principalmente nos métodos tradicionais de marketing.

O marketing tradicional, como publicidade impressa, anúncios de televisão e spots de rádio, ainda é eficaz em alguns cenários. Dito isso, os canais tradicionais tendem a ser mais rígidos, o que significa que as empresas não têm tanta liberdade depois que seu conteúdo é publicado.

Também é importante entender que as técnicas online não são apenas compatíveis, mas na verdade se complementam.

Combinar métodos tradicionais sempre representou um desafio que exige monitoramento constante para garantir a simetria. Enquanto as empresas precisam garantir a consistência, criar campanhas digitais cross-channel é mais fácil e tende a gerar melhores resultados.

Vamos dar uma olhada em mais algumas características do marketing tradicional e digital.

Técnicas de promoção tradicionais

O principal problema com as técnicas tradicionais de marketing offline é que elas são mais caras do que os métodos online.

As empresas que se concentram fortemente em abordagens tradicionais tendem a ter custos de marketing mais altos.

Como os resultados de uma campanha de marketing tradicional são impossíveis de rastrear com precisão, também é difícil avaliar quanto dinheiro eles realmente geram.

O marketing tradicional também é projetado para transmitir sua mensagem ao mercado.

Por exemplo, se você comprar espaço em um outdoor ou em um jornal, todos nas proximidades poderão ver seu anúncio. Isso pode ser ótimo em termos de volume bruto, mas não há como dizer quantos desses indivíduos são clientes em potencial.

Marketing digital

Veremos as principais vantagens do marketing online mais adiante neste artigo, mas vale ressaltar que a principal diferença entre o marketing tradicional e o digital é que o último é interativo.

Ao contrário dos métodos tradicionais de marketing, os usuários digitais têm a opção de interagir com um conteúdo de marketing de algumas maneiras diferentes.

Além disso, o marketing digital também permite desenvolver estratégias altamente segmentadas que permitem ver exatamente quantas pessoas interagiram com seus anúncios.

Os usuários compartilham constantemente informações sobre seus interesses e preferências no mundo digital, e o marketing digital possibilita o uso dessas informações para criar campanhas publicitárias baseadas em conversão.

Tipos de Estratégias de Promoção Digital

Antes de aprender sobre as vantagens do marketing digital ou como criar campanhas online eficazes, você precisa se familiarizar com os diferentes métodos pelos quais pode optar.

Novas técnicas de marketing digital estão sempre sendo desenvolvidas e essas novas abordagens ajudam as empresas a se manterem conectadas a cada mercado-alvo. Isso significa que você precisa adotar novas técnicas e ajustar seus esforços de marketing para criar campanhas online eficazes.

As estratégias de marketing online podem ser divididas em muitos grupos diferentes, mas as duas categorias principais são as abordagens orgânicas e pagas.

As abordagens orgânicas consistem em produtos e serviços de marketing por meio de sites, postagens de mídia social e outros canais que direcionam o tráfego sem cobrar por cada visitante.

As técnicas de publicidade paga permitem que você gere um grande volume de visitantes engajados rapidamente, mas esses canais exigem pagamento adicional dependendo de quantas visitas foram geradas.

Vamos dar uma olhada em algumas das diferentes técnicas de marketing que você tem disponível

Marketing Orgânico

O nome “marketing orgânico” vem da ideia de que os consumidores encontram produtos e serviços que gostam de forma orgânica ou sem qualquer influência externa.

Portanto, o marketing orgânico gira em torno da ideia de criar um ótimo conteúdo que seja valioso para seu público-alvo.

Se os membros do seu público-alvo encontram seu conteúdo quando precisam resolver um problema relacionado ao seu setor, é mais provável que entrem em contato com você quando precisarem contratar serviços profissionais.

Uma das chaves para o marketing digital é sempre entregar valor e, ao mesmo tempo, promover sua marca online.

Além de mostrar seu logotipo e outros elementos de marca, seu conteúdo precisa fornecer informações práticas que ajudem os usuários a responder às suas dúvidas.

Com o exposto em mente, aqui estão algumas das principais formas de técnicas de promoção digital orgânica que você tem disponível.

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

Quando a maioria das pessoas pensa em marketing orgânico, pensa em SEO. Esse tipo de marketing se concentra em melhorar todos os elementos do seu site para obter as melhores classificações no Google sempre que um cliente em potencial realizar uma pesquisa relevante sobre seu setor.

Dito isso, mecanismos de busca como o Google levam em consideração inúmeras variáveis ​​ao determinar seus rankings. Portanto, você precisa entender os diferentes elementos que afetam seus rankings e fazer os ajustes certos.

Além disso, como muitas pessoas confiam em plataformas de pesquisa para encontrar novos negócios e produtos, você pode atrair uma enorme quantidade de clientes em potencial e obter um enorme retorno sobre a receita.

Marketing de mídia social

Os mecanismos de pesquisa ainda podem ser o primeiro lugar onde as pessoas procuram novos produtos e serviços, mas as mídias sociais não ficam muito atrás.

De fato, a mídia social é a melhor maneira de alcançar clientes em potencial em determinados setores. Por isso, é fundamental desenvolver uma estratégia para Facebook, Instagram e outras redes que seu público potencial utiliza.

Embora todas as plataformas de mídia social sejam únicas, lembre-se de que muitos consumidores usam várias plataformas diariamente.

Isso significa que você precisa ter uma estratégia social geral que garanta continuidade e simetria em todas as plataformas. No entanto, você também precisa ajustar o conteúdo de cada rede com base em como os usuários se comportam nessa plataforma específica.

Marketing de email

Embora seja conhecido como uma das formas mais antigas de promoção digital, o marketing por e-mail ainda é uma das melhores formas de gerar leads e vendas.

As campanhas de e-mail também podem ser usadas para aumentar a conscientização, o que torna esse tipo de marketing extremamente flexível. Mas, observe também que seus clientes em potencial estão extremamente acostumados a receber e-mails promocionais, então você precisa entender o que seu público quer e ser criativo para se destacar da multidão.

Alguns empresários não estão cientes disso, mas as empresas podem ter várias campanhas de e-mail em execução ao mesmo tempo.

Para conseguir isso, você precisa criar diferentes segmentos em sua lista de e-mails, definir uma meta para cada base de clientes e construir uma sequência de e-mail projetada para atingir esses objetivos.

Marketing de conteúdo

As estratégias de promoção de conteúdo não são apenas orgânicas, mas também centradas no cliente.

Em outras palavras, as empresas que implementam essas estratégias constroem seu conteúdo com base nas necessidades e requisitos de seu público-alvo, em vez dos próprios produtos ou serviços.

Uma das maiores vantagens do marketing de conteúdo é que ele funciona bem com todas as outras formas de promoção digital, independentemente de ser paga ou orgânica.

Ao ter conteúdo útil e otimizado, você pode obter melhores classificações para o seu site e atrair um grande número de visitantes orgânicos. Se você decidir exibir anúncios pagos, poderá usar o conteúdo desenvolvido como páginas de destino que contêm CTAs específicos projetados para mover os usuários pelo funil.

Marketing de entrada

A promoção de entrada também é uma forma de marketing centrado no cliente que funciona bem com todas as outras técnicas digitais.

Mas, em vez de ser uma estratégia específica, o inbound marketing é um termo genérico que engloba todas as formas de promoção que buscam atrair prospects interessados ​​(warm leads), em vez de consumidores em geral (cold leads).

Embora a definição técnica de Inbound Advertising inclua canais offline, essa forma de marketing geralmente é implementada em uma base estritamente digital.

É a única maneira de garantir que os clientes em potencial que estão sendo segmentados estejam realmente interessados, pois podem ser rastreados, segmentados e qualificados antes de serem contratados.

Estratégias online pagas

Como o nome sugere, as estratégias online pagas referem-se a qualquer plataforma online que permita a compra de anúncios. As empresas podem aproveitar uma gama mais ampla de plataformas online pagas.

Mas, é importante entender que a qualidade do tráfego depende diretamente dos parceiros que você escolher. Se você escolher uma plataforma que forneça tráfego de qualidade, terá maiores chances de obter os resultados certos.

• Leitura mais útil: https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

A maior vantagem da publicidade paga é que, se suas campanhas forem construídas corretamente, elas fornecerão resultados imediatos. Os métodos orgânicos, por outro lado, fornecem resultados gradualmente.

Portanto, um mix de marketing saudável deve conter uma combinação de estratégias orgânicas e pagas desde o início.

Publicidade Pay-Per-Click (PPC)

É impossível discutir as vantagens da publicidade digital sem mencionar os anúncios pagos.

A publicidade pay-per-click (PPC) é uma forma de promoção digital que permite que as empresas comprem pontos online em diferentes sites e plataformas. Existem dezenas e dezenas de plataformas PPC, mas a mais popular e confiável é o Google Ads.

Desenvolver uma campanha de marketing do Google Ads é possível sem assistência.

Dito isso, os anúncios pagos são uma ciência de marketing por conta própria e a curva de aprendizado geralmente é longa.

Para obter resultados rapidamente, as empresas podem se unir a agências de promoção on-line experientes, como a Fannit, que podem criar e gerenciar campanhas bem-sucedidas do zero.

Publicidade nas redes sociais

Cobrimos o lado orgânico dos canais de mídia social, que consiste em compartilhar postagens e conteúdo semelhante.

No entanto, a maioria das plataformas sociais também oferece a capacidade de impulsionar postagens e alavancar outras formas de anúncios pagos. Embora tecnicamente estejam sob o manto do PPC, os anúncios sociais pagos forneceram resultados tão bons em diferentes setores que merecem uma categoria própria.

Embora o Facebook ainda seja a rede de mídia social mais popular do planeta, o Instagram se tornou o segundo em termos de anúncios sociais pagos.

Não apenas isso, mas plataformas alternativas como o LinkedIn também oferecem aos proprietários de empresas a capacidade de promover suas empresas B2B para organizações que procuram provedores de serviços semelhantes.

Geração de Leads

A geração de leads abrange uma ampla gama de técnicas de publicidade paga, mas todas giram em torno da geração de clientes potenciais qualificados.

O processo de geração de leads é feito por meio de uma equipe interna especializada nesse processo ou pela contratação de uma agência profissional.

Ter uma equipe interna requer um orçamento robusto e muito mais atenção, enquanto a empresa de marketing certa pode se integrar à sua estratégia de promoção e ajudá-lo a produzir leads de qualidade sem adicionar mais ao seu prato.

Observe que a única maneira de avaliar um processo de geração de leads bem-sucedido é pelo número de clientes em potencial que você recebe.

Para isso, você precisa ter um sistema de qualificação de leads e monitorar a qualidade dos clientes em potencial com os quais entra em contato.

Benefícios das campanhas de marketing digital

Agora que abordamos algumas das formas mais populares de promoção digital, vamos dar uma olhada nas vantagens da publicidade online.

Os dispositivos habilitados para Internet são tão populares que a web se tornou o melhor lugar para promover seus produtos e serviços.

Além de procurar negócios e produtos, seus clientes em potencial também usam recursos online, como plataformas de avaliação, fóruns e sites de comparação para obter os melhores resultados.

Se você tiver uma estratégia de promoção sólida para esses canais online, sua empresa terá uma ótima reputação e estará disponível para seus clientes em potencial quando eles mais precisarem.

Além disso, algumas das vantagens de executar campanhas online para o seu negócio incluem:

Cria laços mais fortes com seus clientes

Os clientes recorrem às plataformas de pesquisa e às plataformas de mídia social porque entendem que essas plataformas funcionam como um filtro.

Isso porque as plataformas de busca e as redes sociais apresentam resultados baseados em relevância e qualidade. Portanto, se um usuário procurar informações usando a pesquisa do Google, ele saberá que os primeiros resultados provavelmente conterão as informações que estão procurando.

Uma das chaves aqui é construir um site com SEO local em mente.

O ramo local de SEO se concentra na criação de conteúdo ultra-direcionado para pessoas em uma região específica. Essa estratégia de marketing pode ajudar a aumentar a fidelidade do cliente em uma determinada região, mas as empresas precisam garantir que seu conteúdo localizado não entre em conflito com suas páginas principais.

Mantém os clientes engajados em todas as etapas

Uma das maiores vantagens da publicidade digital é que ela mantém os clientes engajados em cada etapa. O engajamento é uma área em que os profissionais de marketing tradicionais lutaram muito porque a maioria dos métodos tradicionais não eram interativos.

A internet mudou isso para sempre.

Hoje, as empresas podem aproveitar as plataformas de publicidade online que permitem desenvolver anúncios interativos e usar plataformas como o Google Analytics para realmente ver como essas campanhas publicitárias foram envolventes.

Observe que você pode medir as interações em todos os canais que usa, mesmo que alguns deles não sejam compatíveis com o Google Analytics.

Por exemplo, você pode ver especificamente seus níveis de engajamento de mídia social e compará-los com as métricas de seus outros canais de marketing virtual. Com isso dito, você deve manter seus objetivos de marketing digital em mente se quiser obter o máximo de um público altamente engajado.

Garante que você alcance seus consumidores-alvo

Quase todas as estratégias de marketing podem ser direcionadas de uma forma ou de outra. Portanto, se você tiver uma estratégia on-line abrangente, sempre alcançará os consumidores certos.

A definição de um “cliente ideal” varia de uma empresa para outra. Isso significa que você precisa ajustar sua meta com base em suas metas e canais de marketing.

Por exemplo, se você possui uma loja online que vende produtos em todo o país, seu público-alvo se concentrará mais em dados demográficos como idade e poder aquisitivo, em vez de localização.

• Leitura mais útil: https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-strategy/

No entanto, se você fornecer serviços para um conjunto de cidades próximas, provavelmente desejará desenvolver um plano que inclua uma estratégia de marketing por e-mail que aumente a fidelidade do cliente em uma área específica.

Cria funis previsíveis

Como qualquer outra estratégia de marketing, é impossível implementar técnicas de promoção digital sem um plano claro.

Agora, a maneira mais eficiente de monitorar, gerenciar e medir o sucesso do seu plano é por meio de um sistema de funil.

Os funis de marketing permitem visualizar a jornada do cliente ou o processo de tomada de decisão pelo qual a maioria dos consumidores passa antes de fazer uma compra.

Depois de coletar dados suficientes por meio de suas plataformas de análise de marketing digital, você poderá criar projeções precisas e saber quanta receita potencial você tem atualmente.

Em vez de trabalhar como um grande funil, você deve dividir a jornada do seu cliente em funis menores. Isso pode exigir um pouco mais de esforço, mas ajudará você a segmentar seu conteúdo e definir claramente onde suas campanhas futuras devem começar.

Alcança melhores taxas de conversão

Antes de passar por este ponto, é importante notar que não é possível medir com precisão as taxas de conversão dos canais de publicidade tradicionais com consistência.

Códigos promocionais e alternativas semelhantes fornecem alguns dados. Mas, pelo fato de apenas uma porcentagem dos consumidores empregá-los, os dados estarão sempre incompletos.

Com isso dito, o marketing digital ajuda as empresas a obter melhores taxas de conversão do que as técnicas tradicionais.

Isso, por sua vez, resulta em um melhor retorno sobre o lucro (ROI), o que torna o marketing por meio de plataformas digitais mais econômico. Além disso, as táticas de marketing digital são escaláveis, então você pode começar relativamente pequeno e crescer à medida que começa a ver os resultados.

Permite medir os resultados com precisão

Um dos maiores benefícios da publicidade digital é que ela permite rastrear e monitorar seus resultados com precisão.

Como mencionamos anteriormente, existem certas técnicas que ajudam os profissionais de marketing tradicionais a avaliar seu sucesso. Mas, eles não podem ser usados ​​para medir o desempenho de uma estratégia inteira.

A análise de marketing digital oferece às pequenas empresas a capacidade de rastrear e monitorar o desempenho de seu conteúdo.

Não apenas isso, mas essas ferramentas de análise fornecem dados extremamente granulares em diferentes níveis. Por exemplo, os profissionais de marketing digital que trabalham para pequenas empresas podem ver a localização e outros dados demográficos de cada conversão gerada.

Aumenta a credibilidade e visibilidade da marca

Uma coisa que as táticas convencionais e os canais digitais têm em comum é a necessidade de uma boa reputação. Felizmente, aparecer em plataformas digitais confiáveis, como ferramentas de pesquisa, redes sociais e sites de avaliação, pode aumentar a credibilidade e a visibilidade da sua marca.

As empresas que reivindicam os melhores posicionamentos no Google, têm uma grande presença social e acumulam altas classificações no Yelp incutem confiança em seus clientes atuais e futuros.

Além de melhorar sua reputação, isso também pode se tornar uma ferramenta de fechamento para sua equipe de vendas ou uma nova fonte de tráfego para sua loja virtual.

Aumenta seu retorno sobre a renda (ROI)

O ROI é uma métrica crucial em todo o seu esquema de promoção, não apenas nos seus canais digitais.

Calcular o ROI exato de todos os seus esforços pode ser um desafio, mas essa métrica quase sempre aumenta após a implementação de uma sólida estratégia de promoção digital.

Existem muitas táticas de promoção que têm excelentes médias de ROI, como marketing de conteúdo. Dito isso, lembre-se de que o sucesso dessas campanhas depende de quão bem elas foram construídas e com que frequência são mantidas.

Ao trabalhar com um profissional de marketing digital confiável, você pode garantir que sua máquina de promoção continue a fornecer resultados enquanto você se concentra em criar a melhor experiência possível para seus clientes.

Ajuda você a competir com marcas maiores

Um dos benefícios desconhecidos da publicidade digital é que ela nivelou o campo de atuação para marcas menores.

O custo exorbitante de veicular anúncios na televisão e colocar anúncios nos melhores locais limitava o número de empresas que poderiam realmente alavancar as táticas convencionais.

O marketing digital permite que empresas menores concorram porque qualidade e valor são fatores importantes na maioria dos canais. Como as empresas menores geralmente prestam serviços personalizados e possuem conhecimento aprofundado, elas podem produzir conteúdo bom o suficiente para competir com marcas líderes.

• Leitura mais útil: https://www.fannit.com/blog/digital-marketing-tips/

Com isso dito, lembre-se de que toda tática de marketing digital tem uma visão distinta da qualidade. Você precisa personalizar seu conteúdo com base em seu público-alvo e garantir que cada dólar em seu orçamento de marketing seja gasto envolvendo esses usuários.

Reduz o gasto de marketing

No quesito orçamentos, as estratégias de marketing digital quase sempre reduzem os gastos promocionais de uma empresa.

A razão para isso é que as estratégias de marketing digital têm um alto ROI, o que automaticamente permite que as empresas reduzam seus orçamentos.

Além disso, a maioria das estratégias usa uma combinação de métodos pagos e orgânicos para começar. No entanto, os métodos pagos podem ser reduzidos à medida que as estratégias de marketing digital orgânico começam a produzir cada vez mais resultados, levando a um declínio natural no orçamento.

Pode ser ajustado sem custo

Outra razão pela qual a publicidade online é extremamente econômica é que ela permite que você atualize o conteúdo sem incorrer em custos adicionais.

Por outro lado, a atualização de plataformas não digitais sempre exige um pagamento adicional. Por exemplo, se você quiser refilmar um anúncio de televisão ou alterar o horário em que ele é veiculado, provavelmente gastará uma boa quantia de dinheiro.

• Leitura mais útil: https://www.fannit.com/blog/tradicional-marketing-vs-digital-marketing/

O marketing digital oferece a capacidade de atualizar muito conteúdo sem nenhum custo, como seus blogs, horário de funcionamento, páginas de serviço e muito mais.

Mesmo que você precise contratar redatores de conteúdo, designers gráficos e serviços de marketing digital, eles costumam ser mais acessíveis do que gerar um novo anúncio para canais tradicionais.

Oferece a capacidade de se conectar através de vários canais

Existem muitos métodos diferentes de marketing digital disponíveis, todos focados em canais específicos. Isso permite que você se conecte com seus clientes em potencial em diferentes pontos durante o processo de tomada de decisão sem perder o ritmo.

Se você escolher as plataformas digitais certas e estudar cuidadosamente seu público, poderá identificar pontos de virada consistentes durante a jornada do cliente e atrair seus leads em potencial nesses momentos específicos.

Sinais de que você pode precisar para melhorar suas campanhas de marketing digital

Agora que analisamos todos os benefícios comuns do marketing digital, vamos analisar os sinais de que você pode precisar trabalhar com uma agência profissional.

• Você não pode aumentar sua receita
• Não há leads vindos de seus perfis sociais
• Seu site recebe muito tráfego, mas não gera conversões
• Não há estratégia de conteúdo em vigor
• Você abandonou o marketing porque não é rentável
• Você está em seus processos de marketing e vendas são sincronizados

Quer aproveitar as vantagens do marketing digital? Entre em contato com a Fannit hoje mesmo

Esperamos que nosso artigo tenha ajudado você a entender os grandes benefícios da publicidade e promoção digital.

Se você precisar de ajuda para construir uma estratégia de marketing abrangente ou quiser saber mais sobre os benefícios do marketing digital, entre em contato com nossa equipe hoje e teremos prazer em ajudar.