SEO para advogados em 2021. Guia completo

Quando as pessoas procuram seus serviços jurídicos online, é difícil superestimar a importância da otimização de mecanismos de pesquisa, que é a prática de fazer com que seu site apareça em uma posição superior em mecanismos de pesquisa como Google ou Bing. Hoje em dia, a maioria das pessoas navega em seus smartphones e muitas delas clicam no primeiro resultado de pesquisa que aparece. Na verdade, de acordo com um estudo recente, 22% fazem exatamente isso. Isso significa que se você deseja que seu escritório de advocacia seja competitivo e atraia consistentemente leads de alta qualidade com um mínimo de investimento, a melhor maneira de fazer isso é certificar-se de que seu site esteja no topo das classificações do mecanismo de pesquisa - ou, pelo menos, no a primeira página.

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As boas notícias? Ao final deste post, você terá uma boa noção do que é SEO para advogados, como você deve fazê-lo em 2021, quais erros evitar e como ter certeza absoluta de que não foi feito corretamente.

Marketing online para escritórios de advocacia em 2021: o que é otimização de mecanismos de pesquisa?

Se você destilar tudo em princípios simples, o SEO é realmente muito simples: você maximiza sua visibilidade online utilizando diferentes técnicas que o ajudam a ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa. Essas técnicas podem incluir a postagem de conteúdo de blog que mostra sua experiência no campo, trabalhando em sua presença nas mídias sociais, otimizando diferentes aspectos técnicos de seus sites e muito mais.

Todo e qualquer tipo de trabalho que aumente a visibilidade do seu site em todo e qualquer mecanismo de busca, exceto publicidade paga, é chamado de Otimização de Mecanismo de Busca. Como o Google obtém quase 93% de todo o tráfego de pesquisa, a Comrade, como a maioria das agências de marketing digital nos Estados Unidos que oferecem marketing online para escritórios de advocacia, se concentra em otimizar seu site para o Google.

Yahoo, Bing e outros mecanismos de pesquisa tendem a usar algoritmos muito semelhantes, então o que funciona para o Google geralmente funciona também para eles.

Por que o SEO ainda fornece o maior ROI e como o SEO está mudando em 2021

A pandemia COVID mudou tremendamente o panorama online e, com mais empresas do que nunca se movimentando online, a competição está mais forte do que nunca. O SEO sempre foi parte integrante de uma estratégia de marketing de um escritório de advocacia de sucesso, mas agora isso é duplamente verdadeiro devido a esses novos desafios. O ano de 2021 não será o momento para afrouxar no orçamento de SEO, mas sim aumentar seus esforços.

A maior parte da busca de seus clientes em potencial por um escritório de advocacia começa online. O que eles fazem? Eles digitam uma pergunta no Google e passam pelos primeiros 5 resultados de pesquisa orgânica. Por que os 5 primeiros e não os 3 ou 6 primeiros? Ninguém pode dizer, mas a realidade é esta: os 5 principais resultados de pesquisa orgânica que aparecem em qualquer consulta de pesquisa obtêm 65% de todos os cliques.

Observe que dizemos os 5 principais resultados orgânicos. Os anúncios pagos durante a pesquisa online geralmente obtêm cerca de 5 a 10% dos cliques que os resultados orgânicos obtêm. Portanto, se 100 pessoas clicarem nos primeiros 5 resultados orgânicos do Google, apenas 5-10 clicarão nos anúncios.

SEO para advogados: 6 fatos a saber

Então, você adoraria receber esses cliques? Não tem problema, tudo o que você precisa fazer é aumentar a autoridade do seu site sobre um determinado assunto. Veja como isso acontece:

1. Você aumenta a autoridade quando seu site tem mais (ou tanto) e conteúdo de melhor qualidade sobre um determinado assunto . Por exemplo: para um seo de escritório de advocacia de família , ter um número maior de páginas, cada uma abordando questões específicas relacionadas a questões relacionadas à custódia com mais profundidade do que outras, levará ao ganho de autoridade sobre o assunto. Saiba mais sobre o tipo de grupo de pilares de direitos autorais de SEO aqui .
2. Tente obter mais cliques para o seu site . Se o seu site surge com uma consulta, mas as pessoas não clicam nele, isso significa que não sentem que encontrarão a resposta para a sua pergunta em sua página: quanto mais vezes isso acontecer, menor será a sua autoridade ( considerado pelo Google) sobre o assunto. Seria melhor se você tivesse certeza de que seu site está visível e recebe cliques.
3. Tente fazer com que o tempo do usuário no seu site valha a pena . Se eles lerem o seu artigo, abrirem várias páginas do seu site e parecerem “ficar” nisso (é por isso que também é chamado de “tempo de permanência”), sua autoridade aumentará.
4. Otimize as páginas do seu site para uma boa velocidade de carregamento. Uma baixa taxa de rejeição é uma das melhores coisas para o SEO. Se as pessoas saem de sua página imediatamente após acessá-la, seu nível de autoridade despenca.
5. Passe algum tempo criando links. Backlinks = a autoridade que você tem com os outros. Quantos sites estão vinculados ao seu site como fonte de informação? Esses sites têm autoridade? Uma parte do SEO local do advogado é encontrar diretórios online relevantes e otimizar continuamente essas listagens. Os diretórios de advogados importantes são avvo.com, findlaw.com, attorneys.com e Justia, e há diretórios não jurídicos e plataformas sociais que também importam: Yelp, Google, Facebook, Instagram. Muitas vezes, o nome, endereço e número de telefone do escritório de advocacia em todos esses sites são inconsistentes, o que leva a resultados ruins de SEO. Se o site do seu concorrente é destaque em 20 diretórios, diretórios jurídicos especializados e outras plataformas, e o seu é apresentado em 100, é mais provável que seu site obtenha classificações mais altas do Google. Avaliações positivas também desempenham um papel importante aqui.
6. A autoridade do seu site cai quando o Google penaliza você . Você pode receber penalidades por vários motivos: a velocidade de carregamento do seu site, se o seu site é seguro, se as páginas são otimizadas para dispositivos móveis e muito mais. No geral, existem centenas de fatores nos algoritmos do Google que podem aumentar ou destruir autoridade. Parece uma coisa difícil de fazer sozinho, não é? Bem, é ...

Para chegar ao topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa, é altamente recomendável contratar uma agência especializada que forneça serviços de SEO para advogados. Em uma agência, você geralmente tem de 8 a 12 pessoas trabalhando em várias áreas de SEO: otimização técnica do site do seu escritório de advocacia, criação de listagens, pesquisa e criação de conteúdo relevante para escritórios de advocacia e muito mais. Isso realiza muito mais do que você pode realizar internamente, mesmo se você tiver um membro da equipe em sua empresa que seja versado em SEO para escritórios de advocacia e possa dedicar seus esforços em tempo integral a isso.

Contacte-nos e peça-nos para fazermos uma “auditoria de desempenho de advogado de SEO” gratuita e sem compromisso. Vamos entregar nos seguintes assuntos:

• Verificação da velocidade de carregamento do site
• Auditoria de backlinks de baixa qualidade que podem potencialmente levar a penalidades e riscos graves
• Verificação de desempenho de 20 pontos de SEO no local
• Revisão de backlinks
• Auditoria de conteúdo
• Auditoria geral da taxa de conversão do site (quão bom seu site pode vender seus serviços)
• Fornecer estratégia de SEO legal personalizada e de alto nível

SEO técnico para um escritório de advocacia: 5 dicas para otimizar seu site

Mencionamos antes como a otimização de sites é crucial para o seu sucesso online. Mas, sem exemplos impróprios do que você pode fazer exatamente, esse conselho é inútil. Então, aqui vamos lhe dar algumas dicas que você pode usar para ajudar o SEO do seu escritório de advocacia.

1. Otimização para celular. O tráfego móvel é muito predominante agora. se o seu site não tiver otimização para celular adequada, os clientes simplesmente o deixarão para a concorrência antes mesmo de ver sua oferta.
2. Livre-se de links inativos. Páginas de erro 404 criam uma experiência ruim para o usuário e desvalorizam os esforços de SEO porque restringem o fluxo de link equity em todo o site do seu advogado.
3. Comece um blog. Um bom blog é uma das principais características de um site de advogado de sucesso. Se você fizer uma pesquisa de palavras-chave adequada, escrever um texto sobre os tópicos atuais ou perenes, otimizar suas imagens, o tráfego inundará seus portões por meio da pesquisa orgânica.
4. Crie conteúdo exclusivo. O conteúdo duplicado afeta negativamente o SEO técnico para advogados porque confunde o Google e força os mecanismos de pesquisa a escolher quais páginas idênticas devem ser classificadas em seus resultados. Você pode resolver isso redirecionando os usuários de uma página para outra ou eliminando as páginas duplicadas para sempre.
5. Tenha uma estrutura de site adequada. se o seu site tiver uma estrutura plana coerente, onde suas páginas estão a apenas alguns links de distância uma da outra, você terá uma classificação elevada na página de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Se você quiser saber mais sobre SEO técnico para advogados, leia este artigo em nosso site para todas as necessidades de otimização de sites do seu escritório de advocacia.

Red Flags do escritório de advocacia SEO

Embora o SEO seja um investimento significativo, ele pode trazer ótimos resultados. É uma parte essencial do mercado atual, portanto, você precisará manter o site de seu escritório de advocacia competitivo. No entanto, existem desafios na otimização de mecanismos de pesquisa de advogados. Se você contratar uma empresa externa, poderá se deparar com falta de comunicação e transparência, sem mencionar o fracasso na entrega de resultados reais. Boas empresas de SEO são difíceis de encontrar. Se você fizer seu SEO internamente, poderá encontrar a falta de profissionais para contratar com experiência em SEO, SEO local, link building e outros aspectos que são cruciais para o sucesso do SEO.

Para nós, profissionais de marketing, é óbvio quais serviços de SEO para escritórios de advocacia não estão à altura. Também é óbvio quais estão tentando conquistar clientes com preços baixos e geralmente geram um retorno do investimento minúsculo (se houver).

Aqui estão alguns sinais de que você está lidando com o último tipo:

1. Seis meses depois, você ainda obtém a maior parte de seus leads do tráfego PPC (Pay Per Click). Há muito a ser dito na discussão de SEO vs PPC, e há momentos em que publicidade paga é exatamente o que você precisa, mas não deve ser sua principal fonte de leads no longo prazo.
2. Sua agência cria conteúdo sob demanda. Você tem um estudo de caso interessante; você liga para eles, eles escrevem. Isso não vai funcionar. Uma boa agência busca ativamente as perguntas mais frequentes relacionadas ao seu setor e cria páginas projetadas especificamente para responder a essas perguntas.
3. A cotação que você recebe pelo serviço deles é muito menor do que a de uma agência de marketing com experiência comprovada em SEO.
4. Você não obtém uma resposta definitiva e fácil de entender para sua pergunta, "O que seus serviços de SEO incluem?" É aqui que você pode responder a todas as perguntas que deve fazer a uma agência que oferece marketing para escritórios de advocacia antes de contratá-los.

E então há ...

O número 1 para assinar que sua agência de SEO é uma merda

Se você está se perguntando se deve mudar de agência de marketing, aqui está o único sinal de que você deve:

Você deu a eles 6 meses e não vê um grande aumento em sua receita.

Sim, é simples assim.

Agora que você tem um melhor entendimento do que é SEO e como funciona para obter clientes, esperamos que use esse conhecimento para encontrar e investir no serviço de SEO certo e, finalmente, ver os resultados que deseja.

Estudo de caso: como aumentamos o número de leads de SEO para um advogado em Chicago em 75% em 4 meses

Encontrando o Gargalo

Muitas vezes vemos que 80% do que os advogados fazem para SEO é ótimo, mas 20% é tão ruim que os impede de obter leads.

Em nosso exemplo particular, começamos como sempre com uma “auditoria de desempenho de advogado de SEO” gratuita e descobrimos uma situação muito popular:

• O site era muito profissional, mas apresentava baixa velocidade de carregamento e problemas com a versão móvel, que representava apenas 15% de todos os problemas.

• Outros 30% dos problemas vinham do fato de que ninguém nunca trabalhou em backlinks de SEO. Houve muito poucos envios para diretórios jurídicos, nenhuma postagem em blogs de convidados específicos para advogados, etc. Portanto, o Google viu isso como um sinal de que ninguém na internet escreveu nada sobre nosso cliente.
• Mas a maioria dos problemas (40%) vinha do fato de que a estratégia de conteúdo de SEO do nosso cliente era ineficaz. Em vez de definir uma meta SMART e buscar algo estreito e específico (ex: estratégia de conteúdo SEO do tipo cluster-pilar), nosso cliente (com um orçamento de SEO limitado) optou por palavras-chave caras e muito "gerais" tentando e não conseguindo competir com a lei empresas com orçamentos enormes.
• Houve muitos outros problemas, como estudos de caso insatisfatórios, ausência de conteúdo de vídeo, avaliações medíocres, etc., que resultaram em um ROI muito baixo.

Nossa Solução

Durante os 4 meses seguintes, realizou o seguinte trabalho:

• Velocidade de carregamento do site aprimorada para atender ao padrão “verde” do Google (1 semana)

• Criou uma estratégia de SEO de longo prazo e um cronograma de produção detalhado
• Registrou o site nos diretórios jurídicos mais populares
• Coletou um total de 45 backlinks de qualidade em blogs e fóruns jurídicos
• Perfil do Google Maps aprimorado

• Impulsionamos a reputação de SEO de nosso cliente ao postar e impulsionar 12 estudos de caso detalhados de clientes (ocultando nomes de clientes, é claro)
• Melhoria no design geral do site para torná-lo mais amigável
• Implementou uma seção de perguntas frequentes detalhada para seus clientes em potencial
• Estratégia de PPC aprimorada

O resultado

Após 4 meses, os seguintes resultados foram alcançados:

• O tráfego de SEO do site direcionado aumentou de 150 para 672 visitas por mês.

• A quantidade total de leads gerados por SEO melhorou de 0 / mês para 12 / mês, com uma taxa de conversão de leads de aproximadamente 50% (valor vitalício de um cliente = $ 15.000).
• O desempenho do PPC foi melhorado em 65% porque melhoramos o design do site, adicionamos estudos de caso e melhoramos o PPC da campanha

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A Comrade é uma empresa de marketing digital com sede em Chicago, especializada em marketing e design de sites para advogados . Nossos mais de 10 anos de experiência em SEO nos permitiram aperfeiçoar nossa abordagem de SEO específica para questões jurídicas e nos tornaram extremamente detalhistas. Adicionamos marcação e palavras-chave relevantes em títulos, imagens e tags de título; otimizamos seu conteúdo visual usando descrições ricas em palavras-chave, adicionando esquema para advogados (esquema é um código de site extra que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata sua página) e trabalhando continuamente em SEO local externo e marketing de conteúdo. Ligue para nós para uma consulta sem compromisso e auditoria do site. É aí que podemos começar a personalizar a estratégia mais eficaz para o seu escritório de advocacia.