10 melhores dicas para implementar uma otimização de loja de aplicativos bem-sucedida em 2023

Com mais de 6 milhões de aplicativos móveis disponíveis na maioria das lojas de aplicativos, fazer com que seu aplicativo seja notado pelos visitantes é um dos maiores desafios que os editores de aplicativos móveis enfrentam atualmente. É por isso que é imperativo conhecer o processo de otimização da loja de aplicativos para dispositivos móveis.

Mas o que exatamente é a otimização da loja de aplicativos e como ela pode beneficiá-lo? Aqui está o que você precisa saber para melhorar a classificação do seu aplicativo.

Com mais de 6 milhões de aplicativos móveis disponíveis na maioria das lojas de aplicativos, fazer com que seu aplicativo seja notado pelos visitantes é um dos maiores desafios que os editores de aplicativos móveis enfrentam atualmente. É por isso que saber sobre a otimização da loja de aplicativos para dispositivos móveis é fundamental.
Mas o que exatamente é a otimização da loja de aplicativos e como ela pode beneficiá-lo? Aqui está o que você precisa saber para melhorar a classificação do seu aplicativo.

O que é otimização de loja de aplicativos (ASO)?

ASO, ou App Store Optimization, é um termo que você provavelmente já ouviu se trabalha na indústria de marketing. Se você é um profissional de marketing, a ASO ajuda você a comercializar seu produto, aumentando sua visibilidade para uma grande base de público.

App Store Optimization (ASO) é uma estratégia para aumentar a visibilidade de um aplicativo nas lojas de aplicativos. Cada aplicativo é classificado nas lojas de aplicativos com base em vários fatores. Você pode aumentar a classificação do seu aplicativo e gerar mais downloads usando palavras-chave ideais, imagens valiosas, título e descrições localizadas.

Com a proliferação de aplicativos móveis, a otimização da loja de aplicativos está se tornando uma preocupação maior para os desenvolvedores de aplicativos móveis.

Considere os dados abaixo para contexto:

• Atualmente, 3,3 milhões de aplicativos estão disponíveis na Google Play Store.
• Prevê-se que o mercado de aplicativos móveis aumente em US$ 653,91 bilhões de 2021-2025.
• Mais de 2,1 milhões de aplicativos estão disponíveis na Apple App Store a partir de 2023.
• As pesquisas na loja de aplicativos geram 67% dos novos downloads.

Por que o ASO é importante?

Com mais de 2,87 milhões de apps no Google Play, 1,96 milhão de apps na apple store e 7.000 apps na loja de apps da Shopify disponíveis para download, colocar seu app na frente dos usuários certos continua sendo um dos desafios mais complicados. Uma simples pesquisa na loja de aplicativos gera 67% dos downloads de aplicativos, tornando-o o método mais popular para descobrir e baixar novos aplicativos. A otimização da loja de aplicativos ajuda a aumentar a visibilidade do seu aplicativo.

No entanto, se seu aplicativo não for bem otimizado, ele não aparecerá em várias pesquisas relevantes e você poderá perder milhares de visitantes em potencial que podem ter baixado seu aplicativo.

Gastar um pouco de tempo e esforço periodicamente para melhorar e atualizar sua loja de aplicativos permitirá que você colha os benefícios a longo prazo e mantenha os downloads orgânicos chegando.

Crescimento orgânico

Cortar custos desnecessários é o fator mais crucial para o crescimento de qualquer negócio. Você não precisará mais gastar muito em aquisição ou publicidade se otimizar seu aplicativo adequadamente, pois a otimização da loja de aplicativos aumentará a visibilidade e atrairá compradores organicamente.

Uma boa abordagem de ASO aumentará as instalações orgânicas e fornecerá resultados de longo prazo. As pessoas que pesquisam palavras-chave relacionadas ao seu aplicativo encontrarão seu aplicativo nos resultados da pesquisa. Trabalhar em seu ASO regularmente garantirá que você mantenha suas classificações altas.

Aumento da receita

Existem várias maneiras de gerar receita com seu aplicativo móvel, por exemplo, compras no aplicativo, modelos de assinatura e anúncios no aplicativo.
A maioria dos usuários exibe anúncios pagos para trazer mais usuários para seu aplicativo e aumentar a receita. Mas essas campanhas de anúncios pagos serão desperdiçadas se a página da listagem da sua loja de aplicativos não estiver convertendo e convencendo os usuários a fazer o download do seu aplicativo. A otimização da loja de aplicativos envolve otimizar as taxas de conversão e fazer com que as pessoas cliquem e baixem o aplicativo.

Não há dúvida de que a otimização eficiente da loja de aplicativos resultará em aumento de downloads de aplicativos. Uma maior base de compradores implica em mais compras, gerando assim maior receita.

Estabilidade e Consistência

Ao contrário de outras abordagens de marketing, a otimização da loja de aplicativos é mais consistente em termos de geração de downloads. Tomemos, por exemplo, campanhas publicitárias pagas. Quando uma empresa lança uma campanha publicitária, ela tende a resultar em aumento de downloads.
No entanto, uma vez que a campanha atinge seu potencial, por exemplo, o orçamento de marketing está esgotado ou custa mais do que vale a pena atrair novos compradores, as campanhas de anúncios pagos deixam de ser uma forma realista e lucrativa de divulgar o aplicativo. Como estratégia de longo prazo, é insustentável.

no entanto, com uma sólida estratégia de otimização da loja de aplicativos, um aplicativo permanecerá visível, popular e relevante por anos, aparecendo regularmente nos resultados de pesquisa orgânica. Como resultado, a otimização da loja de aplicativos é uma excelente estratégia de longo prazo para manter a estabilidade e a visibilidade de um aplicativo sem nenhum custo adicional para a empresa.

Compradores relevantes

A vantagem mais significativa da otimização da loja de aplicativos é que ela permite que uma empresa atinja o mercado desejado. Como os algoritmos do mecanismo de pesquisa examinam as páginas em busca de frases-chave relevantes, ao determinar como classificar os resultados, uma empresa pode incorporar essas palavras exatas ao conteúdo de seu aplicativo, pesquisando e descobrindo os termos e frases pesquisados ​​por um mercado-alvo. Isso garante que as pessoas que encontram o aplicativo tenham maior probabilidade de usá-lo, tornando a otimização da loja de aplicativos útil para uma marca atingir seu público-alvo.

A otimização da loja de aplicativos coloca você na frente de compradores genuinamente interessados ​​em fazer negócios. O que ajuda a aumentar a taxa de conversão.

Identificação da marca

Como a otimização da loja de aplicativos visa melhorar a classificação de um aplicativo, ela também ajuda no reconhecimento da marca. Como a maioria das pessoas descobre novos aplicativos simplesmente digitando palavras-chave na loja de aplicativos, ter uma classificação alta significa que pessoas que nunca ouviram falar de um aplicativo antes serão apresentadas a ele. E, se atender às suas necessidades, eles farão o download. Como resultado, a otimização da loja de aplicativos é fundamental para informar os usuários sobre a existência de um aplicativo. E assim a existência da marca a que está associada. Melhorar o reconhecimento da marca é uma das etapas essenciais para adquirir novos clientes e gerar receita.

Alcance e Visibilidade Globais

Ao disponibilizar seu aplicativo móvel em vários idiomas por meio da otimização da loja de aplicativos, conhecida como localização de aplicativos. Você pode tornar seu aplicativo móvel acessível a um público maior em todo o mundo. A ASO pode ajudá-lo a levar seu aplicativo para o nível global.

Fatores significativos responsáveis ​​pela classificação do aplicativo

O processo de otimização da loja de aplicativos é um dos fatores mais importantes que influenciam a visibilidade do seu aplicativo na loja de aplicativos. Existem inúmeros fatores responsáveis ​​pela classificação do aplicativo móvel na loja de aplicativos. Vamos descobrir cada um deles separadamente.

• Nome/título do aplicativo

A frase-chave no título deve ser a que recebe mais tráfego de pesquisa. Então você precisa analisar qual palavra-chave tem o maior volume de busca. À medida que seu aplicativo sobe nas classificações e recebe mais críticas, o boca a boca se espalha e seu aplicativo ganha mais popularidade entre os visitantes.

• Palavras-chave

Para melhorar a classificação do seu aplicativo, você deve primeiro entender quais palavras-chave são relevantes e usadas com frequência pelo seu público-alvo.

Título e palavras-chave são os fatores mais cruciais na otimização da loja de aplicativos e devem ser trabalhados regularmente.

Aqui está uma análise completa de todas as dicas a serem lembradas ao otimizar seu aplicativo para obter melhores classificações.

1. Seja notado com um nome de aplicativo atraente

Vamos começar com o primeiro ponto de contato da sua marca: seu nome. Um dos componentes críticos da otimização da loja de aplicativos é criar um título exclusivo.
O nome do seu aplicativo é a identidade que o diferencia do restante da concorrência. É a primeira coisa que seus clientes vão ler sobre você que pode fazer ou quebrar seu aplicativo móvel.

Inúmeros fatores, como o nome errado, impedem que seu aplicativo seja baixado. Ou você está usando nomes de aplicativos muito longos ou memoráveis.

Otimize-o! Siga estas dicas para aprimorar o nome do seu aplicativo

Torne-o curto e conciso: escolher o equilíbrio correto para o nome do seu aplicativo é fundamental, principalmente devido ao número limitado de caracteres disponíveis. O Google Play tem um limite de 30 caracteres. A App Store da Apple reduziu recentemente o limite de caracteres para 50. Além disso, os títulos dos aplicativos continuarão truncados na página de resultados de pesquisa. O título é truncado no 23º caractere para App Store e no 30º caractere para Google Play, incluindo espaços.

Seja criativo e original: ao incorporar criatividade e singularidade em seu título, você pode evitar nomes de aplicativos populares.
Por exemplo, quando você pesquisa por “loja de roupas” no Google Play, o primeiro resultado é um jogo de aplicativo, não uma loja de varejo online.

Remova todos os caracteres especiais: é fundamental usar apenas caracteres compatíveis com URL em seu título para a App Store. O uso de caracteres especiais, como símbolos de direitos autorais ou marca registrada, no nome do seu aplicativo deve ser evitado porque enfraquece sua estratégia de ASO e causa
a página do aplicativo iTunes para escanear palavras-chave usando seu id em vez de seu nome.

Use palavras-chave primárias e evite excessos: atribuir apenas as palavras-chave dominantes que descrevem com precisão seu aplicativo em seus resultados de pesquisa na loja de aplicativos é altamente relevante. Um estudo recente descobriu que aplicativos com palavras-chave em seus títulos tiveram uma classificação 10,3% maior nos resultados de pesquisa do que aplicativos sem palavras-chave. No entanto, não tente colocar todas as suas palavras-chave em seu título, primeiro por causa da contagem limitada de caracteres e, mais importante, porque você pode ser suspenso. O Google Play, por exemplo, suspende aplicativos que usam palavras-chave no título, na descrição ou na descrição promocional do aplicativo de maneira repetitiva ou irrelevante.

2. Seleção de palavras-chave para facilitar a descoberta

As palavras-chave influenciam onde seu aplicativo aparece nos resultados da pesquisa. Essas palavras-chave são palavras ou frases que as pessoas usam ao procurar um aplicativo específico na loja de aplicativos.
Os pesquisadores de aplicativos usam palavras-chave para descrever o que estão procurando. As palavras ou frases usadas com mais frequência por esses pesquisadores são usadas como palavras-chave
por empresas on-line para marcar seus aplicativos móveis.

Tanto a App Store quanto o Google Play atribuem palavras-chave aos seus aplicativos móveis, mas o fazem de maneira diferente.
Você tem 100 caracteres para a App Store, com palavras separadas por vírgulas.
Otimize suas palavras-chave evitando termos amplos ou insignificantes que possam dificultar a localização de seu aplicativo pelos usuários. O Google Play, por outro lado,
adota uma abordagem mais análoga a como o SEO funciona hoje. O Google evita tags detalhadas para obter as palavras-chave relevantes do seu aplicativo a partir da descrição do seu aplicativo.
A descrição do aplicativo é limitada a 4.000 caracteres. Dado o tamanho da descrição do aplicativo,
você pode ficar tentado a exagerar ao preencher o máximo possível de palavras-chave sem qualquer coesão lógica. No entanto, tenha em mente que o uso repetitivo ou irrelevante.

Evite o seguinte para aproveitar ao máximo suas palavras-chave:

• palavras idênticas
• O termo “aplicativo”
• Uso não autorizado de marcas registradas ou nomes protegidos
• Termos irrelevantes ou ofensivos
• Nome do aplicativo do concorrente

3. Otimize sua descrição

Como afirmado anteriormente, o Google Play usa a descrição do aplicativo para extrair palavras-chave relevantes, enquanto a Apple recomenda melhorar a descrição do aplicativo para aumentar a classificação dos resultados de pesquisa da loja de aplicativos.
Como a descrição do aplicativo serve como seu discurso de marketing, envolva seu usuário em potencial com uma descrição que destaque sua funcionalidade, recursos e vantagem competitiva.

As primeiras frases da descrição do seu aplicativo são as mais importantes porque é onde seus usuários lerão primeiro antes de clicar no link “leia mais”.
Lembre-se de que clicar em “leia mais” indica que eles ainda não estão convencidos. Como resultado, comunique seu aplicativo em um tom que seu público-alvo entenda e aprecie imediatamente.
Faça uma declaração que o diferencie de outros aplicativos.

Seja inovador! Crie descrições atraentes de aplicativos para influenciar seus clientes fazendo o seguinte:

Não se confunda, categorize os benefícios do seu aplicativo: não confunda uma ideia com outra na descrição do seu aplicativo.
Certifique-se de que os benefícios do seu aplicativo sejam destacados na descrição e que você explique seus recursos em uma ordem lógica.

Recrie seu conteúdo para as férias: reviva seu conteúdo para refletir a temporada de férias recente: você pode atualizar a descrição do aplicativo adaptando-a a uma temporada de férias específica.
Por exemplo, como a Cyber ​​Monday, a Black Friday ou o Natal estão se aproximando, você pode atualizar a descrição do seu app para dizer que tem presentes perfeitos
para o fim de semana de férias ou que em breve você terá uma liquidação de fim de semana. Você deseja que um aumento de clientes que compram um feriado específico chegue ao seu aplicativo móvel.

Sempre evite o seguinte: para melhorar a classificação dos resultados da pesquisa, adicione palavras-chave populares, mas não relacionadas, e use-as repetidamente ou incorpore referências duvidosas. Esses tipos de truques prejudicam a reputação do seu aplicativo móvel. Além disso, fazer isso pode resultar em banimento.

Confira: Como expandir seus negócios no Shopify com o marketing de fidelidade do cliente?

4. Escolha as categorias certas

As categorias da App Store ajudam os usuários a descobrir novos aplicativos que atendam às suas necessidades. A categoria principal que você escolhe é especialmente importante para a capacidade de descoberta do seu aplicativo na App Store, pois ajuda as pessoas a encontrar seu aplicativo ao navegar ou filtrar os resultados da pesquisa.
A categoria principal também determina se seu aplicativo aparece na App Store.

Escolha as categorias mais relevantes para seu aplicativo. A escolha de categorias irrelevantes é motivo para demissão.

5. Inclua ícones de aplicativos atraentes

O primeiro componente visual que os usuários notarão durante o estágio de navegação é o ícone do seu aplicativo. Portanto, é um componente vital para atrair a atenção de seus usuários em potencial do aplicativo e causar uma excelente primeira impressão. O ícone do seu aplicativo transmite imediatamente uma mensagem sobre quem e o que você é como marca.
Ao garantir que o ícone do seu aplicativo se traduza diretamente em seu objetivo, qualidade e funcionalidade, você eliminará a primeira barreira à atenção de seus compradores.

Cative a atenção deles! Siga estas etapas para criar um ícone de aplicativo tentador:

Teste entre dispositivos: lembre-se de testar seu ícone para vários dispositivos para que ele apareça no tamanho certo, independentemente do dispositivo em que o usuário abrirá seu aplicativo.

Evite designs complexos de ícones: mantenha o ícone do aplicativo o mais simples e atraente possível para evitar distrações do usuário.

Destaque-se de seus rivais: você precisa ficar de olho em seus concorrentes para se destacar da multidão. Faça a sua própria identidade e diferencie-se dos outros. Evite tipografia, cores, etc semelhantes de seus concorrentes.

Crie um ícone de aplicativo significativo: você precisa criar um logotipo de uma forma que deve narrar uma história. É algo relacionado à oferta da sua marca.

6. Adicione capturas de tela e vídeos

Adicionar visuais envolventes ao seu aplicativo pode ajudá-lo a se destacar em mercados lotados. Então, por que arriscar?

Em relação ao seu ícone, capturas de tela do aplicativo e um vídeo de demonstração podem ajudá-lo a atrair usuários, influenciando o número de downloads.
Esses visuais podem ajudar os usuários a prever as funções e a experiência do seu aplicativo.

Considere as capturas de tela de seu aplicativo como um conteúdo gráfico promocional que mostra aos usuários como seu aplicativo aprimorará a experiência deles.
Esse tipo de conteúdo é útil para usuários que desejam aprender sobre um aplicativo, mas não desejam ler longas descrições de aplicativos.

Você pode usar o vídeo para atrair usuários, além de capturas de tela. Segundo a pesquisa, 78% das pessoas foram persuadidas a comprar ou baixar um aplicativo ou software depois de assistir a um vídeo. Como resultado, incluir um vídeo pode envolver seus usuários na página da App Store, aumentando a probabilidade de que eles baixem seu aplicativo.

7- Mais downloads de aplicativos resultam em melhor classificação

O número de downloads de aplicativos é crucial para aumentar sua classificação na loja de aplicativos. Portanto, se mais pessoas visitarem e baixarem seu aplicativo, ele terá uma classificação mais alta na loja de aplicativos.

Quais são as maneiras atraentes de convencer os compradores a baixar seu aplicativo móvel instantaneamente?

Use campanhas de e-mail: você pode utilizar campanhas de e-mail para convidar consumidores atuais e potenciais a baixar seu aplicativo móvel.

Ofereça descontos e ofertas para atrair seus compradores: oferecer brindes, ofertas atraentes e descontos desempenha um papel crucial em convencer os visitantes a baixar seu aplicativo.

8- Comentários e avaliações de aplicativos

As avaliações e análises servem como fonte de confiança para os usuários e um fator de classificação para as lojas de aplicativos. Frescura, volume e classificações são considerações importantes.

Você precisará de uma estrutura para gerar revisões regulares e responder e interagir com as revisões. Funcionários da linha de frente podem agregar valor significativo neste campo. O treinamento e o incentivo da equipe podem ajudar a motivá-los e capacitá-los a serem agressivos e consistentes na coleta de volumes positivos de avaliações.

Descoberta de aplicativo pago

A descoberta paga sempre será discutida no contexto da otimização da loja de aplicativos. Os anúncios afetarão muito a classificação do seu aplicativo móvel. A descoberta de anúncios pagos é uma maneira mais eficiente de colocar seu aplicativo na frente de usuários em potencial. No entanto, remover os anúncios reduzirá a visibilidade do seu aplicativo. É por isso que é igualmente importante se concentrar no ASO também. A otimização da loja de aplicativos é um esforço de longo prazo. Ele coloca seu aplicativo na frente dos usuários mesmo quando você não está exibindo anúncios para palavras-chave específicas. Mas a exibição de anúncios ajudará a aumentar o tráfego em seu site, o que consequentemente ajuda a melhorar sua classificação.

9. Pesquise seu concorrente

Comparar o desempenho do aplicativo de um concorrente com o seu é fundamental para se destacar, incluindo o que eles estão fazendo de certo ou errado.
Você pode identificar três coisas analisando tudo, desde a estratégia de aquisição de usuários pagos até a estratégia de ASO e todos os fatores que os afetam:

• Eles fazem o que você perdeu para que você possa começar a fazer corretamente e competir.
• Eles estão fazendo algo errado, o que permite que você faça corretamente e, assim, conquiste seus usuários-alvo.
• O que você está fazendo pode significar que você deve começar a se diferenciar para se destacar da concorrência.

10 – Realize o teste AB para obter o melhor resultado

A popularidade de palavras-chave e classificações flutua rapidamente. Como as palavras-chave em títulos e subtítulos de aplicativos têm mais peso no ASO, podemos segmentar novas palavras-chave nessas áreas. Portanto, continue testando quais palavras-chave têm bom desempenho e quais não têm. Vá com as frases-chave que trazem mais tráfego para seu aplicativo e aumentam a taxa de conversão.

Empacotando

Semelhante ao SEO, o ASO é um processo que deve ser monitorado e ajustado regularmente ao longo do tempo.
Seu conjunto mais útil de frases-chave raramente é o primeiro conjunto que você escolhe para colocar na loja de aplicativos.
A maioria dos aplicativos está oculta e tem poucas chances de ser descoberta porque pouca ou nenhuma pesquisa de palavras-chave é feita antes do envio do aplicativo.

Você deve investir tempo e esforço para colher os benefícios do ASO. Você terá uma fonte de tráfego consistente para seu aplicativo se fizer isso.

Ser descoberto é um dos desafios mais difíceis para aplicativos móveis, mas é um problema que você pode resolver ativamente usando as dicas fornecidas acima. Portanto, comece a criar seu aplicativo agora; utilize o truque acima para aumentar a visibilidade do seu aplicativo e prosperar no mercado online.