Planejamento de conteúdo anual: 5 tipos de conteúdo que você precisa para melhorar os resultados

Você acha que o Planejamento de Conteúdo Anual é sobre preencher seu calendário editorial!

Não é!

Isso te surpreende?

Não deveria.

Porque o cenário do marketing de conteúdo está saturado, já que a maioria das empresas usa alguma forma de conteúdo em seu mix de marketing.

Com base na análise de mais de 1 milhão de artigos em 2018, Steve Rayson, fundador do Buzzsumo, descobriu que 50% do conteúdo recebeu 4 compartilhamentos ou menos!

Então, o que isso significa para o seu marketing de conteúdo?

Concentre-se no marketing de conteúdo que atinge os objetivos da sua organização. E isso inclui servir a um propósito social mais elevado.

Para fazer isso, crie e mantenha conteúdo que seu público considere útil e que valha a pena consumir.

Como resultado, os leitores lhe darão permissão para se comunicar e se envolver com eles. E, com o tempo, você constrói uma parcela da atenção do público.

Em vez de preencher seu calendário editorial para continuar publicando novos conteúdos, use o planejamento anual de conteúdo para concentrar seus esforços com base nos resultados do marketing de conteúdo existente. Assim, você melhora seu melhor conteúdo testado na estrada e concentra novos esforços de marketing de conteúdo para permanecer visível.

Planejamento de conteúdo anual definido

O planejamento anual de conteúdo fornece uma abordagem eficiente de recursos para seu marketing de conteúdo. O objetivo é apoiar sua organização e funcionários e oferecer valor real ao seu público.

Comece auditando todo o conteúdo da sua organização para encontrar o melhor conteúdo “testado na estrada” com base em testes e resultados de negócios.

Em seguida, otimize, atualize e melhore o conteúdo útil e de alto desempenho. Também transformá-lo em outros formatos de conteúdo e distribuí-lo para plataformas e dispositivos adicionais.

Ao mesmo tempo, livre-se de conteúdo não utilizado, não lido e expirado.

Ao atualizar e continuar a distribuir o conteúdo existente, você aproveita ao máximo seus recursos e mantém seu melhor conteúdo visível e viável.

Como resultado, você:

• Concentre-se no conteúdo testado na estrada para torná-lo uma porta de entrada para a ação do leitor.
• Forneça as informações que os públicos externo e interno desejam e precisam quando e como quiserem.
• Impulsione as vendas e dê suporte aos clientes antes, durante e depois da compra.

Planejamento de conteúdo anual: 5 tipos que você precisa para ter sucesso

Quando você planeja seu marketing de conteúdo para o ano inteiro, você reduz a quantidade de conteúdo que precisa criar.

Por quê?
Porque você se concentra nos principais esforços de conteúdo necessários para manter sua marca visível.

Ao mesmo tempo, você fornece ao seu público principal as informações que eles desejam no formato de que precisam com base na combinação de seu contexto e do dispositivo. Isso se traduz no formato e na plataforma do conteúdo.

1. Conteúdo Anual

O Conteúdo Anual é uma peça importante do marketing de conteúdo fundamental para posicioná-lo em seu nicho. Como conteúdo fundamental, pesquisa original ou nova análise, requer recursos e orçamento para criação, reutilização e distribuição contínua.

• Objetivo do planejamento de conteúdo: o conteúdo anual posiciona você como a autoridade principal em um tópico específico.
• Opções de planejamento de conteúdo: A pesquisa original é um dos tipos mais populares de conteúdo anual. Ou use o conteúdo do pilar, como um e-book ou uma análise do setor. Para obter sucesso contínuo, selecione um tópico que precise de atualizações anuais.
• Tempo de Publicação : Publicar uma vez por ano. Torná-lo a peça central do seu calendário editorial.

Estudo de caso
Em 2014, Andy Crestodina realizou a primeira Pesquisa Anual de Blogger da Orbit Media para responder: “Quanto tempo leva para escrever um post no blog?” Ele aprendeu que a pesquisa original:

• Maior visibilidade.
• Oportunidades expandidas para hóspedes .
• Recebeu menções da imprensa.
• Cresceu a lista de respondentes da pesquisa. Ao enviar e-mails para os entrevistados anteriores a cada ano, a lista cresce.
• Manter URL. Andy adiciona os novos resultados e entradas aos existentes e os publica no mesmo URL para reter os sinais de pesquisa.

Dicas de planejamento de conteúdo acionável:

• Inclua elementos que chamem a atenção. Adicione imagens, vídeos, áudios e citações de influenciadores.
• Planeje e crie diferentes formatos de conteúdo. E distribua esse conteúdo reformatado para as principais plataformas de cada tipo de formato.
• Desenvolva vários posts de blog. Crie de 2 a 4 artigos ou postagens de blog a partir desse conteúdo.
• Use a divulgação de relações públicas. Compile uma lista direcionada de blogueiros e jornalistas que cobrem o tópico do seu conteúdo anual. Envie a cada um um e-mail sobre seu conteúdo anual e destaque os pontos relevantes para cada escritor.
• Agende a próxima atualização anual. Obtenha informações da equipe para fazer melhorias no próximo ano. Acompanhe também resultados e custos ao longo do tempo.

2. Conteúdo Relacionado ao Evento

Crie Conteúdo Relacionado a Eventos para os principais eventos do setor e locais relacionados ao seu negócio. Eles incluem:

• Conferências da indústria e da categoria,
• Grandes eventos culturais, esportivos e locais, e/ou
• Eventos relacionados a negócios.

Use esses eventos porque eles destacam os principais tópicos e líderes de pensamento. Além disso, eles fornecem ganchos para a criação de conteúdo, oferecem conteúdo não textual e atraem a atenção da mídia social.

• Objetivo do planejamento de conteúdo: Aproveite a atenção focada para reduzir o custo de distribuição e atrair a atenção de um novo público!
• Opções de planejamento de conteúdo: faça apresentações ao vivo e/ou sessões de treinamento, escreva artigos sobre apresentações, obtenha informações de influenciadores e/ou participantes para postagens de resumo, crie conteúdo para destacar sessões, patrocinadores e pontos turísticos locais e/ou entrevistar apresentadores, influenciadores e/ou participantes para criar conteúdo pós-evento.
• Tempo de Publicação : Depende do número de eventos por ano relacionados ao seu negócio . Crie conteúdo para explorar o interesse do evento antes, durante e/ou após o evento.

Estudo de caso:
Juntos, o Top Rank e o Content Marketing Institute criam e-books pré-conferência premiados para a conferência anual Content Marketing World. Eles pedem aos palestrantes que dêem seus insights sobre uma variedade de tópicos. Além de criar conteúdo de alta visibilidade, eles ajudam a aumentar a participação nas conferências.

O guia definitivo para conquistar o marketing de conteúdo

Dicas de planejamento de conteúdo acionável:

• Inclua chamadas para ação relevantes. Além de construir sua lista de e-mail, faça com que os leitores realizem outras ações, como a compra.
• Prolongue a vida útil do conteúdo do evento . Por exemplo, transforme apresentações ao vivo em webinars e vídeos.
• Participe das mídias sociais relacionadas ao evento. Mesmo que você não participe de um evento ao vivo, você pode participar da conversa nas redes sociais.

3. Conteúdo trimestral e/ou conteúdo sazonal

Use conteúdo ou temas trimestrais para apoiar e destacar os principais esforços de negócios e/ou vendas. Concentre-se nas principais iniciativas de negócios ou em temas sazonais. Estenda os temas trimestrais para postagens de blog, mídias sociais e outros formatos de conteúdo.

Use conteúdo trimestral focado no produto para saber mais sobre visitantes desconhecidos e fornecer atualizações de conteúdo direcionadas.   Por exemplo, a Yale Appliances oferece guias de compra específicos de produtos.

• Objetivo do planejamento de conteúdo: atrair pessoas de fora do seu público-alvo.
• Opções de planejamento de conteúdo: ofereça listas de verificação sazonais, e-books, webinars ou outro conteúdo educacional.
• Tempo de Publicação : Uma vez por trimestre . Use para oferecer suporte a conteúdo menor relacionado ao longo do trimestre.

Estudo de caso
Spin Sucks oferece um “Desafio de 30 Dias”. Consiste em 30 postagens de blog que focam a atividade comercial do primeiro trimestre. Este conteúdo útil se alinha com outros conteúdos da Spin Sucks e leva os clientes em potencial ainda mais no processo de compra!

Iniciado como um conjunto de conteúdo mensal, Gini atualizou e expandiu o Desafio 30 Dias em um e-book pago. Além disso, prepara os participantes para comprar outros produtos.

Dicas de planejamento de conteúdo acionável:

• Avalie o conteúdo trimestral existente antes de escolher novos tópicos.
• Faça parceria com empresas não competitivas para expandir sua oferta e alcance.
• Ofereça conteúdo em diferentes formatos para maximizar o engajamento.

4. Conteúdo Mensal

Inclua um gancho de conteúdo por mês para conteúdo que atraia ampla atenção. Eu chamo isso de “Conteúdo para agradar ao público”, pois ajuda a expandir seu alcance além do seu público. Quando apropriado, aproveite feriados e/ou outros eventos do seu calendário promocional. Inclua também frases de chamariz relevantes para levar os leitores a realizar ações específicas.

Ao planejar esse planejamento de conteúdo mensal, desenvolva apresentações de distribuição de conteúdo relacionadas e alcance para mantê-lo visível ao longo do tempo.

• Objetivo do planejamento de conteúdo: atrair mais leitores, espectadores ou ouvintes além do seu público-alvo.
• Opções de planejamento de conteúdo: postagens de resumo e outros conteúdos aprofundados que agradam a um público mais amplo. Toque em influenciadores e outros tópicos amigáveis ​​para o público.
• Tempo de Publicação : Uma vez por mês. Você não precisa de um conteúdo separado para os meses em que publica seu conteúdo anual e trimestral.

Estudo de caso
Para apoiar o Voice Den Party da Dra. Teri Fisher, criei um post de resumo, 30 principais influenciadores de voz: o que você precisa para se atualizar.

Como o conteúdo apoiou seu evento, Teri me ajudou a obter informações de pessoas que eu não conhecia.

Melhor ainda, criou uma conversa animada nas mídias sociais e me ajudou a me conectar com especialistas em voz.

Dicas de planejamento de conteúdo acionável:

• Aproveite o poder dos posts roundup. Assim, os participantes ajudam a promover o conteúdo.
• Convide um especialista ou influenciador para assumir o controle do seu blog . Isso pode funcionar bem para cobrir seu blog durante as férias.

5. Conteúdo semanal

Ofereça porções semanais ou a cada duas semanas de seu conteúdo ao seu público para que eles desejem ler seu conteúdo. Eu chamo isso de conteúdo consistente.

Por isso, torna-se parte de seu consumo de conteúdo semanal. Como resultado, você reduz a necessidade de pagar para promovê-lo.

• Objetivo do planejamento de conteúdo: permanecer visível para seu público, tanto externo quanto interno. Além disso, crie o hábito de procurar e consumir seu conteúdo.
• Opções de planejamento de conteúdo: inclua qualquer formato de conteúdo, texto, vídeo ou áudio. O ideal é fornecer uma estrutura para facilitar a criação.
• Tempo de publicação : Uma vez por semana ou uma vez a cada duas semanas. O ideal é publicar no mesmo dia e horário para ajudar a criar um hábito de consumo de conteúdo.

Estudo de caso
O boletim informativo Actionable Marketing Guide é publicado todas as terças-feiras. Escrevo conteúdo exclusivo especificamente para o boletim informativo.

Como uma carta à moda antiga, eu a escrevo com uma voz pessoal e adiciono minha perspectiva distinta da cidade de Nova York e lições de marketing.

Para expandir a distribuição do boletim informativo, movi o arquivo do boletim informativo Actionable Marketing Guide para o blog. Assim, qualquer um pode ver os boletins anteriores e o tráfego vai para o meu blog.

Dicas de planejamento de conteúdo acionável:

• Crie uma estrutura para o seu conteúdo semanal. Um formato estabelecido facilita a criação desse conteúdo.
• Adapte o conteúdo semanal para os funcionários e distribua para eles .
• Publique newsletters em seu blog e compartilhe nas redes sociais .  

Conclusão do Planejamento de Conteúdo Anual

A linha inferior:
O planejamento anual de conteúdo fornece a estrutura e o conteúdo de que você precisa para orientar seu marketing de conteúdo ao longo do próximo ano e além.

Não se trata de encher seu calendário editorial.

Em vez disso, o planejamento anual de conteúdo permite que você se concentre no conteúdo com melhor desempenho que você já possui com base em resultados mensuráveis. Também para garantir que você ofereça o conteúdo que seu público precisa quando, onde e como eles quiserem. Então eles decidem comprar de você.

Portanto, o planejamento de conteúdo anual alinha seu marketing de conteúdo com suas metas de negócios. Como resultado, seu marketing de conteúdo gera resultados rastreáveis ​​ao longo do tempo.

Feliz mercado,
Heidi Cohen

Heidi Cohen é a presidente da Riverside Marketing Strategies.
Você pode encontrar Heidi no Facebook, Twitter e LinkedIn.

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Artigo publicado inicialmente em 4 de janeiro de 2018. Foi atualizado em 17 de janeiro de 2019 e em 10 de dezembro de 2020.