Como anunciar novos recursos de produtos usando o marketing por e-mail

Você derramou seu sangue e suor para construir o produto perfeito. Então, tudo o que resta é promovê-lo aos clientes em potencial. Mas antes de anunciar um novo recurso, você deve elaborar uma estratégia de lançamento de produto.

Então, agora a questão é, como você começa a criar um?Fácil: você aprende os segredos para escrever e-mails que chamam a atenção do seu público!

Criamos um guia infalível para ajudá-lo a causar uma excelente primeira impressão. Continue lendo para descobrir como apresentar um novo produto aos clientes por e-mail.Também abordaremos diferentes estratégias e osmelhores exemplos de campanhas de gotejamento por e-mail:

O que são e-mails promocionais?

Um e-mail promocional se concentra em informar os clientes sobre produtos novos ou existentes. A maioria dos e-mails promocionais inclui ofertas especiais, códigos de desconto limitados e conteúdo exclusivo.

Portanto, essas cópias de e-mail cativam clientes em potencial e aumentam as conversões. Como resultado, os e-mails promocionais melhoram o processo de compra.

O que é um e-mail de anúncio de novo recurso?

Modificar e aprimorar produtos é um processo sem fim . Portanto, um novo e-mail de anúncio de recurso permite que você apresente melhorias aos compradores. A agregação de valor ao seu produto motiva os clientes a comprar seu produto ou serviço.

Você podeanunciar novos recursos de produtos para clientes ativos/inativos e potenciais.Mas é crucial criar um design e uma cópia cativantes. Sem ele, você terá dificuldade em motivar os compradores a realizar a ação desejada.

O que é um e-mail de lançamento de produto?

Um e-mail de lançamento de produto envolve os profissionais de marketing anunciando novos produtos ou serviços aos compradores. Esses e-mails oferecem ao público-alvo insights sobre os benefícios e recursos do item.

Marcas e empreendedores usam e-mails de lançamento de produtos para entusiasmar os clientes sobre os produtos. Você também pode usar este e-mail para divulgar ou apresentar novos recursos do produto.

Razões para enviar um e-mail de lançamento de produto

Existem inúmeros benefícios em anunciar novos produtos por e-mail, como:

Permite que você promova os próximos produtos

O objetivo principal de um e-mail de lançamento de produto é promover um novo serviço/produto. Depois de enviar e-mails, você pode capturar seu público-alvo.

Além disso, você pode medir os níveis de engajamento e interesse antes de lançar o produto. Dessa forma, você pode economizar tempo e dinheiro.

Facilita a Captação de Leads Qualificados

Outro excelente benefício dos e-mails de lançamento de produtos é que ajudam a reunir leads. O resultado?Você pode consultar esses clientes potenciais ao anunciar novos recursos!

Além disso, você pode aproveitar seus leads para identificar possíveis problemas e dúvidas.

Difunde o conhecimento da marca

Os e-mails de lançamento de produtos permitem que você expanda seu público-alvo. Também ajuda a divulgar a marca e o conhecimento do produto.

Além disso, você pode usar e-mails de lançamento de produtos para aumentar a retenção de clientes e o lucro.

Promessas Tempo e Custo-Efetividade

A melhor parte de usar e-mails de lançamento de produtos é que é grátis! Você pode enviá-lo para vários segmentos de público.

Além disso, com as ferramentas certas, você pode cortar custos!

Incentiva os clientes em potencial a agir

Os e-mails de lançamento de produtos permitem que você desperte entusiasmo sobre os próximos produtos ou serviços. Assim, ao criar buzz em torno de sua marca, você pode aumentar as conversões.

Além disso, facilita persuadir os clientes a realizar a ação desejada.

Quais são os diferentes tipos de e-mails de lançamento de produtos?

Não existem e-mails de lançamento de produto que sirvam para todos. Em vez disso, envolvem campanhas de gotejamento com vários tipos de e-mail.

Aqui discutimos os dez principais tipos de e-mails de lançamento de produtos:

Emails de lançamento de produto

Um e-mail de lançamento de produto permite que vocêanuncie novos recursos ou versões de produtos por e-mail .Também permite que você crie entusiasmo sobre um próximo produto ou serviço!

E-mails de anúncio de recursos

Empresas e indivíduos podemenviar e-mails para informar os compradores sobre novos recursos .Além disso, e-mails de anúncio de recursos permitem anunciar modificações.

Como resultado, você pode apresentar novas funcionalidades que atendam às necessidades dos clientes.

E-mails de pesquisa

Os e-mails de pesquisa concentram-se na coleta de informações de sua lista de e-mails sobre clientes potenciais. As marcas podem incentivar esses e-mails para incentivar os usuários a participar das pesquisas.

E-mails de pré-encomenda

Você pode aumentar a empolgação com um novo produto ou recurso com e-mails de pré-encomenda. Esses e-mails são publicados antes do lançamento do produto, incentivando os compradores a fazer pedidos com antecedência.

Emails de lançamento de coleção

Os e-mails de lançamento de coleção são ideais para apresentar novas linhas de produtos. Ele permite que seu público-alvo visualize novas versões de um item.

Emails de perguntas comuns

E-mails de perguntas comuns são uma excelente maneira de estabelecer autoridade de marca. Esses e-mails se concentram em responder às perguntas dos clientes sobre produtos, recursos ou novos lançamentos.

A criação de e-mails com perguntas comuns permite que você crie confiança e credibilidade.

Emails de vendas futuras

Um e-mail de vendas futuro ajuda a exibir preços especiais para novos produtos. Com esses e-mails, você pode cativar clientes em potencial e aumentar as conversões.

Emails da lista de interesses

Os e-mails de lista de interesses facilitam a segmentação de listas de clientes com base em diferenciais cruciais. Como resultado, você pode determinar quais e-mails deve enviar para quem.

Emails de convite para eventos

Você pode anunciar um próximo webinar ou festa de lançamento usando e-mails de convite para eventos. Esses e-mails ajudam você a se envolver com seu público-alvo.

Um bônus é que você pode discutir os benefícios do seu produto durante o evento!

Emails de anúncio beta

Os e-mails de anúncio beta permitem que as marcas informem os clientes em potencial sobre as versões de teste de um produto. Eles geralmente estão disponíveis com desconto, ajudando você a atrair mais clientes.

Sete principais estratégias para anunciar novos recursos de produtos por e-mail

A pesquisa mostra que até 300.000 novos produtos de consumo entram no mercado anualmente. Mas mais de 80% deles acabam falhando!

Quer saber por quê?É devido à falta de planejamento e estratégia de marketing.Certifique-se de não repetir esses erros seguindo estas sete dicas:

Segmente seu público-alvo

Aproveite as informações sobre seu público-alvo para criar segmentos. Dessa forma, você pode enviar mensagens de e-mail personalizadas e hiperfocadas aos clientes em potencial.

Depois de restringir sua base de consumidores, você pode enviar um e-mail aos compradores que se beneficiarão dos novos recursos.

Desperte a curiosidade com modelos de teaser

Aumente a expectativa sobre os próximos novos produtos, espalhando a palavra da moda. Você pode criar suspense redigindo e-mails teaser que discutem pontos problemáticos. Encerre o e-mail dizendo-lhes para procurarem uma solução.

Certifique-se de criar um e-mail teaser atraente com um design atraente e um texto excelente. Além disso, você deve adicionar fotos, animações, vídeos e GIFs que chamem a atenção . Depois de preencher seu e-mail, é hora de enviá-lo no melhor horário.

Idealmente, você deve enviar emails teaser 10 a 14 dias antes do lançamento do produto. Como resultado, você pode aumentar o conhecimento sobre seu novo produto ou recurso.

Planeje uma sequência de e-mail robusta

O anúncio de lançamento do produto envolve uma série de e-mails. Assim, após enviar um e-mail teaser, você deve planejar a seguinte sequência:

• Anunciar um novo recurso por e-mail – Esta é a grande revelação – você apresenta seu produto ao seu público-alvo.Use este e-mail para informar os clientes sobre os recursos do seu item, incluindo capturas de tela. Você também pode adicionar informações de pré-encomenda para incentivar os clientes em potencial a reservar produtos.
• Lançar o novo produto – espalhe a energia positiva sobre seu novo recurso com seu público-alvo.Aumente a empolgação para incentivar seu público-alvo a comprar as funcionalidades mais recentes. Lembre-se de adicionar botões de compartilhamento social para permitir que os clientes criem buzz.
• Envie um e-mail de acompanhamento – Aguarde até uma semana após o e-mail de lançamento do produto para enviar um e-mail de acompanhamento .Esses e-mails são ideais para direcionar clientes em potencial que ainda precisam atualizar para novos recursos.

Lance seus produtos por e-mail

Converta clientes em potencial em clientes geradores de lucro, compartilhando os recursos do seu produto. Evite deixar seu público adivinhando; em vez disso, forneça a eles CTAs claros para pré-encomenda.

Se não houver pré-encomendas, inclua a data exata em que você lançará novos recursos. Lembre-se de incluir imagens e gráficos atraentes ao lado de uma cópia bem escrita.

Incorporar gráficos animados

Mantenha os leitores envolvidos em sua oferta de produtos adicionando gráficos e imagens. Você pode capturar a atenção do seu público-alvo espalhando imagens animadas e GIFs.

Você pode incorporar animações em flash, GIFs cômicos ou movimento em loop para atrair os leitores.

Incluir perguntas relevantes

Adicione perguntas hipotéticas que visam os pontos problemáticos do cliente para se conectar com o comprador. Com essas consultas, você pode ajudar os clientes a visualizar os benefícios de seu novo recurso.

Por exemplo, você pode transformar o pré-cabeçalho ou o texto da linha de assunto em perguntas. Como resultado, você pode mostrar seu produto ou serviço como a solução ideal.

Envie e-mails na hora certa

As taxas de abertura do seu e-mail dependem muito da hora em que você o envia. Portanto, é crucial considerar a hora e o dia antes de enviar e-mails.

Aqui estão várias dicas a serem lembradas ao agendar novos e-mails de recursos do produto:

• Envie seus e-mails no início da manhã , quando as pessoas começarem a ler os e-mails. Ou você pode enviá-lo durante a primeira pausa para o café.
• Outro horário excelente para segmentar é entre 12h e 13h. É porque a maioria dos funcionários navega em seus e-mails durante o horário de almoço.
• Você também pode enviar e-mails de lançamento de produtos antes de dormir. Por que?Porque a maioria de nósadoraverificar nossos telefones antes de dormir!
• Programe seus e-mails para terça, quarta e quinta-feira para capturar leads qualificados.
• Envie e-mails durante a noite se seu público-alvo for jovem.

Dicas para escrever e-mails de anúncios de novos recursos

Todos os e-mails de anúncio de recursosnãosão criados igualmente! Portanto, você deve otimizar sua copy para encantar o público-alvo.

Aqui estão as etapas para criar um e-mail de anúncio de novo recurso excelente:

Crie uma linha de assunto matadora

Mais de 347,3 bilhões de e-mails são enviados diariamente, o que significa que há uma concorrência enorme. Portanto, para superar seus concorrentes, você deve criar um assunto impressionante.

Certifique-se de que sua linha de assunto seja concisa, envolvente e relevante. Além disso, use um tom que ressoe com seu público-alvo, como espirituoso. Você pode adicionar alguns emojis para adicionar personalidade e expectativa.

Além disso, use o texto do pré-cabeçalho para dar uma prévia do seu e-mail. Resuma o texto em uma frase para convencer o leitor. Você também pode adicionar caracteres especiais para se destacar.

Por último, testes A/B nas linhas de assunto do seu e-mail para identificar o que atrai mais cliques. Assim, você pode melhorar o texto do cabeçalho para aumentar a CTR e as taxas de conversão.

Escreva cópias de e-mail claras e concisas

Não é nenhum segredo: os leitores hoje têm períodos de atenção mais curtos. Portanto, pule a introdução prolixa e concentre-se em frases concisas. Use palavras claras e fáceis de digerir, sem jargões, para manter o leitor envolvido.

Considere responder às seguintes perguntas para garantir que sua cópia seja atraente:

• Que novo recurso de produto/serviço você está apresentando?
• Quais são os principais benefícios da atualização de funcionalidade?
• Quem é o seu público-alvo para as novas atualizações?
• Por que esta atualização mais recente é essencial?
• Como isso melhorará a experiência do usuário do cliente?
• Como seus clientes potenciais podem visualizar e usar esse novo recurso?

Depois de responder a essas perguntas com eficiência, você poderá facilitar a jornada de descoberta do cliente. Você também pode adicionar uma ou duas frases para apresentar seu produto.

Incorpore imagens que chamem a atenção

Adicionar imagens atraentes permite que você torne seu conteúdo envolvente. Você permite que os leitores visualizem seu conteúdo com fotos, GIFs e vídeos.

Considere incluir conteúdo visual que retrate os recursos do seu produto ou serviço. Por exemplo, você pode usar imagens em movimento para apresentar as diferentes edições de um produto. Ou você pode incorporar GIFs para demonstrar seu funcionamento.

Além disso, você pode adicionar capturas de tela para chamar a atenção do leitor. Isso também garantirá que o destinatário possa digerir rapidamente os novos recursos do seu produto.

Realizar pesquisas de mercado

Quanto mais você explorar seu público-alvo, melhor poderá atingi-lo. Portanto, faça a devida diligência para descobrir dados críticos do cliente.

Ao realizar pesquisas de mercado, você pode segmentar clientes potenciais e automatizar e-mails personalizados. Por exemplo, clientes de diferentes idades podem preferir vários incentivos.

Adicione personalização aos leitores Enrapture

Personalizar seu e-mail é uma forma subutilizada, mas excelente, de anunciar um novo recurso. Para capturar leitores, certifique-se de personalizar a linha de assunto, o conteúdo e a assinatura do e-mail .

Considere usar o primeiro nome, cargo ou site do cliente potencial para mostrar que você se importa. Você pode usar as melhores ferramentas de automação de email marketing para personalizar automaticamente cada cópia.

Siga o design da sua marca

A consistência é fundamental para construir o conhecimento e o reconhecimento da marca. Você pode criar uma imagem de marca consistente mantendo a cor e a fonte de sua marca.

Além disso, adicione o logotipo da sua marca para permitir que os compradores a reconheçam. Dessa forma, você pode maximizar o impacto de seus e-mails.

Termine o e-mail com um CTA atraente

Seu objetivo é informar eincentivar os leitores a tomarem as medidas desejadas. Portanto, finalize seu e-mail com um call to action que chame a atenção .

Certifique-se de adicionar apenas um CTA para evitar distrair o destinatário. Certifique-se de que seu botão de call to action esteja claro e visível. Você pode contrastar com o resto do e-mail destacando-o.

Como escrever e-mails de lançamento de produtos incríveis [+10 exemplos]

O e-mail de lançamento do seu produto é um reflexo da imagem da sua marca.Para inspirá-lo a criar e-mails impressionantes, adicionamos vários exemplos aqui:

Referência

A Benchmark anuncia o lançamento oficial de seu produto por e-mail. A marca apresenta o Automation Pro com um e-mail esteticamente atraente.

O e-mail de lançamento do produto traz os recursos e benefícios da ferramenta. Portanto, oferece informações detalhadas sobre por queos usuários precisam do Automation Pro.

A melhor parte é que a Benchmark adicionou um botão CTA claro e conciso!

Hummm

O e-mail de lançamento do produto da Mmhmm ​​possui um design que chama a atenção. Dessa forma, ele fisga o leitor, obrigando-o a continuar.

Além do visual vibrante, Mmhmm ​​incluiu um pequeno videoclipe. Assim, a marca torna o e-mail cada vez mais envolvente. Ele também permite que os usuários aprendam sobre seus recursos e valores.

Além disso, o e-mail de lançamento do produto inclui muitos botões de CTA.Por que?Para lembrar o usuário de realizar uma ação em um e-mail de formato longo!

Carbono

Crie um e-mail divertido de lançamento de produto verificando este exemplo. O design atraente e direto da Carbonmade incentiva você a continuar lendo!

Embora curto, o e-mail entrega efetivamente o valor do produto. O e-mail atraente usa um tom amigável, prendendo você desde a primeira palavra.

Outra parte excelente deste e-mail é o botão CTA fácil de seguir. A marca facilita o acompanhamento da ação desejada com seu botão social claro.

Gramaticalmente

O novo recurso de e-mail da Grammarly é atraenteefácil de ler. A marca usa até três frases para comunicar o valor do recurso.

Além disso, a marca incluiu imagens vívidas para mostrar seus novos recursos. Portanto, o e-mail do Grammarly é digerível e esteticamente atraente!

Grammarly finaliza o e-mail com um CTA claro. Ele incentiva o leitor a realizar a ação desejada instantaneamente.

Nike

Dê uma olhada no e-mail de lançamento do site da Nike para se inspirar. A famosa marca de calçados utiliza gráficos para mostrar a acessibilidade do site.

Além disso, mostra os diferentes recursos disponíveis em três frases!O que mais?A Nike encantou seus clientes potenciais ao oferecer cupons e vantagens aos membros.

Outro recurso de destaque deste e-mail de lançamento de produto é o botão CTA. A Nike garante que seu botão social contraste com a cópia, para que você não perca!

Irmão Moto

O e-mail de convite para evento da Brother Moto é ideal para anunciar lançamentos de produtos! Você pode se inspirar se planeja apresentar seus próximos recursos em um evento ao vivo.

O design atraente do e-mail da marca prende você instantaneamente. Além disso, oferece aos usuários o motivo perfeito para participar do evento: um sorteio do CX1!

Além disso, incentiva os leitores a agirem com seu CTA claro. Mas a imagem consistente da marca faz com que o e-mail do irmão Moto se destaque.

Dr.

Pense em designs ousados, textos estelares e valor profundo. É isso que este e-mail de lançamento de produto da Dr. Martens oferece!

O fundo rústico representa a durabilidade e estética da nova bota. Ele também chama sua atenção e o mantém ativo.

Além disso, o subtexto do e-mail inclui botões de CTA individuais.O que isso significa?Você pode clicar no produto que atende às suas necessidades!

figma

O e-mail de atualização de recursos do Figma usa um design simplista para comunicar valor. O e-mail de fácil leitura apresenta seu novo plugin por meio de cartões informativos.

Além disso, o e-mail utiliza uma voz humanizada para se conectar com o leitor. Os títulos de cada cartão mostram como o produto se destaca.

Por último, Figma encerra seu e-mail com um apelo à ação convincente. Assim, os usuários podem instalar seu novo plugin com um único clique!

Pelotão

O e-mail de lançamento do produto Peloton usa um design esteticamente agradável. Assim, ele captura sua atenção ao mesmo tempo que promove uma conexão profunda.

O e-mail permite que os corredores se conectem ao produto em segundos. Além disso, a copy foca nos aspectos tecnológicos do produto.

Além disso, Peloton incentiva os leitores a fazerem parte de sua comunidade. O botão CTA vermelho contrasta com o design preto e branco, permitindo que você participe!

nintendo

A Nintendo faz um anúncio épico de lançamento de jogo por e-mail. O e-mail de formato longo é rico em recursos visuais e exibe todos os aspectos do jogo.

O que mais?A Nintendo incorporou um pequeno clipe para provocar seus espectadores. Como o e-mail termina com depoimentos, ele captura efetivamente o leitor.

Mas o que faz o e-mail se destacar é o uso de hashtags pela Nintendo! Dessa forma, a marca capta prospects e constrói uma comunidade.

Conclusão

E-mails de anúncio de novos recursos de produtos permitem que você alcance seus clientes potenciais. Eles oferecem uma maneira eficiente de reconquistar públicos inativos ou novos.

Mas ao elaborar uma campanha de lançamento de produto, você deve avaliar as necessidades do comprador. Você pode criar uma cópia do e-mail com design e conteúdo perfeitos.

Além disso, você deve determinar o momento certo para cativar novos clientes.