Conteúdo gerado por IA: um guia para a nova era do marketing de conteúdo

Reunimos nossos recursos e insights para criar um guia de sobrevivência completo para qualquer pessoa que esteja passando por essa transição de IA.

Armado com esse conhecimento, você pode desenvolver uma abordagem cuidadosa para o conteúdo gerado por IA que aproveita os pontos fortes de humanos e máquinas.

Com espírito aventureiro e um pouco de adaptabilidade, o conteúdo de IA pode se tornar seu superpoder para criar conteúdo de alta qualidade em grande escala.

Um guia para a nova era do marketing de conteúdo

• Como começar sua jornada de IA
• Como usar IA no marketing de conteúdo
• Como construir sua pilha de ferramentas de IA
• Como navegar pelos riscos do conteúdo gerado por IA
• Como se adaptar: previsões para o futuro do conteúdo gerado por IA
• Como enganar um SERP saturado

Como começar sua jornada de IA

Para traçar seu curso durante a transição da IA, comece com seu destino em mente. Por que você quer experimentar a IA em primeiro lugar? Sua resposta a esta pergunta influencia seus próximos passos, como as ferramentas de geração de conteúdo que você escolher e como trabalhar o conteúdo de IA em sua estratégia de marketing (mais sobre isso mais tarde).

Você quer uma biblioteca de conteúdo personalizado que ressoe com seus usuários? Você quer uma cópia de anúncio rápida e de alta qualidade que o coloque na frente dos leads certos? Você espera se posicionar como uma autoridade confiável do setor?

Mesmo como alguém envolvido com tecnologia, admito que demorei a me interessar por IA generativa. Eu me perguntei como a IA poderia melhorar o conteúdo e se valeria a pena em primeiro lugar.

Mas era muito difícil ignorar a promessa de maior eficiência - e há a estonteante variedade de ferramentas. O Wordtune ajuda você a incrementar o conteúdo existente em segundos. O Copy.ai produz centenas de ideias inteligentes de direitos autorais e cria rascunhos rápidos de postagens de blog. O Writer cria conteúdo alinhado com o guia de estilo exclusivo da sua empresa.

Eu poderia praticamente me aposentar.

Se, como eu, você se sente um pouco resistente à adoção da IA, posso confirmar que vale a pena o esforço. Como Gilbert Chesterton sabiamente apontou: “Uma inconveniência é apenas uma aventura mal considerada”.

Mergulho profundo: o que os profissionais de marketing precisam saber sobre conteúdo de IA

Como usar IA no marketing de conteúdo

Ao mergulhar os pés nas águas do conteúdo gerado por IA, observe as oportunidades de incorporá-lo ao seu conteúdo e estratégia de marketing.

Você precisa de campanhas ABM personalizadas? Rascunhos de postagem de blog mais rápidos? SEO programático? Anote todas as áreas em que isso pode ajudar a liberar sua equipe para trabalhar em tarefas de alto nível. Em seguida, siga algumas etapas para aumentar suas chances de obter ótimos resultados.

Jogue com os pontos fortes da IA

Os pontos fortes da IA ​​costumam ser o inverso dos seus. A IA pode produzir conteúdo em massa, enquanto você pode injetar suporte factual e experiências vividas. A IA pode oferecer infinitas novas ideias sem nenhum indício de bloqueio de escritor, enquanto você pode elaborar planos estratégicos e colocar ideias em ação.

Portanto, dê trabalhos de IA que ele possa executar. Escolha tópicos sem uma narrativa complexa e certifique-se de que seus prompts não façam referência a marcas ou produtos específicos. Compartilhar quem é seu público e o resultado desejado do conteúdo também pode ser útil. Seus leitores são gerentes de nível médio? Você quer que eles se inscrevam para uma avaliação gratuita? Então diz. Ofereça um contexto claro e específico quando possível.

Em seguida, semeie seu prompt com as informações exatas que deseja em seu conteúdo, como fatos e estatísticas, estrutura de tópicos e frases de chamariz. Lembre-se, sua saída é tão boa quanto o prompt que você fornece.

Supor nada

A IA vai mentir para você – e sem uma boa dose de ceticismo, você pode perder. Ao contrário de você e de mim, os geradores de IA leram toda a Internet. E junto com esse vasto conhecimento vem uma grande parcela de preconceitos e imprecisões alimentados por humanos.

Não assuma nada e verifique tudo. A revisão e revisão de todo o conteúdo também ajudará os criadores de conteúdo a evitar problemas éticos, como conteúdo tendencioso e plágio.

Experimente sua proporção de humano para IA

Na era do conteúdo gerado por IA, existem puristas de escritores humanos, maximalistas de IA e tudo mais. O quanto você depende da IA ​​em seu processo de criação de conteúdo depende de você. Não existe uma fórmula perfeita para cada cenário, mas, em nossa experiência, a melhor proporção de envolvimento humano para IA geralmente é de cerca de 50/50.

Pense no envolvimento do escritor humano versus a saída de IA como uma receita de conteúdo. Algumas ocasiões pedem um pouco mais de um tempero do que do outro, mas a receita fica relativamente consistente. Experimente para encontrar sua melhor combinação.

Mergulho profundo: O ciborgue de conteúdo: como usar ferramentas de redação de IA no marketing de conteúdo

Como construir sua pilha de ferramentas de IA

Na minha experiência, testar ferramentas é a parte mais demorada do trabalho com IA. Não que não seja divertido (é). Mas é um desafio encontrar um ritmo quando você é bombardeado com opções novas e ligeiramente diferentes todos os dias. Não tema: tenho um atalho para você.

Nos últimos dois anos, realizamos experimento após experimento com geradores de IA. No processo, reduzimos nossa lista de ferramentas para alguns favoritos por caso de uso:

Por que o ChatGPT pode se tornar sua ferramenta padrão de qualquer maneira

A maioria das ferramentas de IA generativas oferece experiências de front-end exclusivas construídas com a mesma tecnologia do ChatGPT (GPT-3 ou GPT-4), portanto, faz sentido usar o ChatGPT como ponto de partida.

Por que? Flexibilidade é o nome do jogo quando você começa a usar a IA generativa. O ChatGPT é um playground aberto para se familiarizar com as ferramentas de processamento de linguagem natural antes de se comprometer com um serviço de nicho. Você não está limitado em termos de uso diário gratuito e não é pré-configurado para casos de uso específicos, como criar uma cópia de marketing ou refinar o conteúdo existente.

Mergulho profundo: GPT-3 é o parceiro de treino que você não sabia que precisava

Como navegar pelos riscos do conteúdo gerado por IA

Você terá dificuldade em encontrar um caso de uso de conteúdo com o qual a inteligência artificial não possa ajudar. Mas, como qualquer outra coisa, a IA não é isenta de riscos. Seu trabalho não é evitar totalmente o risco, mas entender o que está à sua frente e decidir quais casos de uso fazem mais sentido.

• Google : as diretrizes atuais do Google parecem neutras em IA, favorecendo conteúdo útil acima de tudo. Embora as penalidades sejam improváveis, elas não são impossíveis .
• Canal de SEO : não há dúvida de que a IA mudará o SEO. Nossa teoria: os SERPs ficarão saturados com conteúdo imitador de IA. Isso diminuirá os retornos de SEO, dando lugar a novas preferências de classificação, como liderança de pensamento.
• Alucinações : também conhecidas como fatos completamente inventados. Os geradores de conteúdo têm o objetivo único de escrever, então novos fatos e fontes ficam no esquecimento.
• Legal : os geradores de IA geralmente criam conteúdo tendencioso e discriminatório. Eles também podem causar problemas de direitos autorais e vazamentos de dados. Algumas ferramentas já estão explorando como detectar o viés, então esperamos ver mais sobre isso no futuro.
• Mediocridade : Por conta própria, os geradores de IA podem cuspir conteúdo sem alma, já feito, que carece de qualquer originalidade.

A maioria desses riscos já está presente no marketing de conteúdo em algum grau. Felizmente, um pouco de supervisão humana ajudará muito a mitigar seu impacto no conteúdo de IA.

Mergulho profundo: os 6 riscos do conteúdo de IA

Como se adaptar: previsões para o futuro do conteúdo gerado por IA

Agora que o conteúdo gerado por IA está aqui, não há como voltar atrás. A indústria está avançando a toda velocidade, e a IA provavelmente mudará significativamente o SEO e o marketing de conteúdo. Embora não haja como dizer com certeza o que está por vir, estamos fazendo algumas previsões:

• As ferramentas de IA vão pegar rápido : As ferramentas de IA são baratas, amplamente acessíveis e requerem conhecimento técnico mínimo. Eles eliminam produtivamente muitas partes difíceis da redação de conteúdo, como pensar em linhas de assunto inteligentes ou seguir os guias de estilo da empresa. Eles são bons demais para serem ignorados.
• A IA assumirá o conteúdo simples : considere o leitor médio de uma postagem de blog de SEO. Com toda a probabilidade, eles estão em busca de informações rápidas, não de uma novela. O ChatGPT brilha quando se trata de conteúdo breve e criativo, tornando-o perfeito para o post médio de SEO.
• O SEO parecerá muito, muito diferente : com as perguntas respondidas diretamente nas consultas de pesquisa por recursos com tecnologia de IA, como o chatbot do Google Bard, as pesquisas com clique zero se tornarão comuns. Modelos de linguagem grandes (LLMs) também podem causar preferências de mecanismo de pesquisa fragmentadas, diminuindo o monopólio de pesquisa do Google. O SEO mudará após a IA e cabe a nós ajustar.
• As assinaturas e as fontes se tornarão mais importantes : o Google já valoriza a experiência no assunto, a autoridade e a confiabilidade. Mas em um mundo onde a IA pode criar conteúdo quase sem o envolvimento de um ser humano (e os leitores já são céticos em relação ao conteúdo online), pode haver uma preferência crescente por conteúdo de editores, pessoas e marcas confiáveis. Compartilhar detalhes verificáveis ​​sobre o autor do seu conteúdo provavelmente se tornará um diferencial competitivo.
• Os humanos se concentrarão na estratégia / todos nos tornaremos estratégicos : à medida que os geradores de conteúdo de IA assumem tarefas de baixo nível envolvidas no marketing de conteúdo, os humanos podem dedicar mais tempo à estratégia. Em vez de escrever listas e criar legendas sociais, os profissionais de marketing de conteúdo podem atuar como curadores e diretores, concentrando-se em tarefas criativas e estratégicas de alto nível.

Então, como você pode se adaptar? Mergulhe. Experimente com IA e diferentes tipos de conteúdo, continue a construir autoridade tópica compartilhando conteúdo valioso e mantenha escritores reais no banco do motorista enquanto trabalha com ferramentas de IA.

Mergulho profundo: 6 previsões sobre IA no marketing de conteúdo

Como enganar um SERP saturado

Se, como previsto, os canais de SEO forem inundados com conteúdo imitador de IA, destacar-se na SERP será mais desafiador do que nunca.

Adaptar-se pode significar deixar para trás os dias de pura pesquisa de palavras-chave e seguir em frente em um novo território. Temos algumas recomendações para começar:

• Diversifique seu conteúdo : continue adicionando conteúdo de SEO, mas experimente novas abordagens de conteúdo, como backlinks e mídias sociais. Experimente o conteúdo de liderança de pensamento que segue as preferências do Google para experiência no assunto, autoridade e confiabilidade.
• Priorize o ganho de informações : lembre-se de que o conteúdo de IA não pode conduzir pesquisas primárias – depende do que já está na Internet. Use seus pontos fortes para criar uma lacuna de qualidade entre seu conteúdo e o conteúdo copiado que pode saturar SERPs futuros. Considere como seu conteúdo será adicionado à discussão de uma forma que a IA não pode, como abordar tópicos negligenciados, compartilhar pesquisas e obter citações de especialistas.
• Mesma história, mas com uma reviravolta : dois posts de blog com informações quase idênticas ainda podem oferecer experiências de leitura completamente diferentes. Crie uma sensação diferente para as mesmas informações, destacando a personalidade de sua marca, destacando uma opinião diferente ou contando sua história através das lentes de uma nova metáfora.

Mergulho profundo: A singularidade da busca: como vencer na era do conteúdo infinito

Abraçando a revolução da IA

O conteúdo gerado por IA é inerentemente arriscado? Sim. Mas a IA generativa anterior pode ser mais perigosa. À medida que a IA se torna um elemento básico nas estratégias de marketing, você pode começar agora e reivindicar o prêmio da adoção antecipada: incorporar personalização ao seu marketing, experimentar novos canais e criar uma biblioteca de artigos de classificação e backlinks antes de seus concorrentes.

Essa abordagem consolidará sua confiabilidade e credibilidade para todo o conteúdo futuro, permitindo que você aproveite a revolução da IA ​​para construir seu império de tráfego.

Mergulho profundo: GPT-3 e como é uma revolução para o marketing de conteúdo