IA para SEO: como usar IA para criação de conteúdo de SEO e curadoria de conteúdo

A Inteligência Artificial (IA) alimenta a pesquisa do Google. Então, por que não aproveitar o mesmo poder para a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) do seu site? Continue lendo para saber o que é IA, por que é importante para SEO e como você pode usar IA para criação de conteúdo de SEO e curadoria de conteúdo.

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O que é IA?

A IA faz os computadores aprenderem e realizarem tarefas da mesma forma que os humanos. É um termo abrangente que abrange diferentes tecnologias:

• Aprendizado de máquina (ML)
• Redes neurais artificiais (RNA)
• Processamento de linguagem natural (PLN)
• Compreensão da linguagem natural (NLU)
• Aprendizado profundo (DL)
• Visão computacional

Cada uma dessas tecnologias faz com que as máquinas executem tarefas diferentes. Por exemplo, a PNL faz os computadores entenderem, interpretarem e falarem em linguagem humana. Quando você diz “Alexa, acenda a luz”, a máquina ouve sua voz, processa e entende. Alexa então responde acendendo a luz.

Empresas de todos os setores usam a tecnologia de IA para diferentes funções porque a IA processa milhões de dados sem sobrecarga ou fadiga de informações. Ele identifica padrões e fornece insights que os humanos podem perder. A IA também é multitarefa melhor do que nós. Mais de um quarto das empresas que usam IA atribuem pelo menos 5% de seus ganhos antes de juros e impostos à IA.

Por que você deve obter ferramentas de IA para SEO?

SEO é difícil. Os mecanismos de pesquisa e os sistemas de classificação estão em constante atualização. As melhores práticas estão sempre mudando. Como profissional de marketing de conteúdo, você deseja que seu conteúdo tenha uma classificação mais alta, e a IA ajuda você a fazer isso sem suar a camisa.

As ferramentas de AI SEO implementam algoritmos de ML e NLP, que o Google e outros mecanismos de pesquisa aproveitam para entender o conteúdo da Web e a intenção do usuário. Eles ajudam a atender aos sinais que os rastreadores da Web pesquisam e trabalham para chegar ao topo da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para suas palavras-chave de destino mais rapidamente.

Usadas de forma eficaz, as ferramentas de IA podem ser a Estrela do Norte para todas as suas estratégias de SEO e marketing de conteúdo.

Como usar IA para SEO

O SEO pode ser dividido em quatro tarefas principais:

• Pesquisa de palavras-chave: encontre o que seus usuários estão procurando.
• Criação de conteúdo: crie conteúdo otimizado que os consumidores desejam.
• Link building: faça com que outros sites confirmem seu conteúdo por meio de backlinks.
• SEO técnico: certifique-se de que os mecanismos de pesquisa possam encontrar e indexar suas páginas.

As ferramentas de IA aprimoram todas as quatro tarefas. A IA também melhora outras estratégias de SEO, como curadoria de conteúdo.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a base para a criação de conteúdo que classifica. Se você não estiver segmentando as palavras-chave certas, não receberá tráfego para seu site. Mas escolher palavras-chave não é tarefa fácil. O banco de dados do software de SEO SEMRush sozinho tem 21,1 bilhões de palavras-chave em 808 milhões de domínios. Podemos filtrar bilhões de palavras-chave e encontrar aquelas que trazem tráfego para seu site? Não. Mas a IA pode. Aqui está como.

Automatize a pesquisa e o agrupamento de palavras-chave

Com bilhões de palavras-chave em seu banco de dados, ferramentas de IA como SEMRush e Ahrefs apresentam tópicos e subtópicos relacionados quase que instantaneamente. Digite uma palavra-chave e a IA encontrará milhares de palavras-chave relacionadas para você. Outros recursos das ferramentas de pesquisa de palavras-chave com inteligência artificial são:

• Sugestões de palavras-chave para recursos específicos de SERP, como snippets em destaque ou painel de conhecimento
• Análise de palavras-chave por intenção de pesquisa
• Palavras-chave de cauda longa com pesquisa de alta relevância
• Avaliação das páginas mais bem classificadas

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Softwares de SEO como Cluster AI, Keyword Cupid e Keyword Insights automatizam o mapeamento de palavras-chave e o agrupamento de palavras-chave. Com essas ferramentas de IA, os profissionais de SEO podem determinar alvos de palavras-chave realistas com velocidade e precisão. Alguns softwares como o SurferSEO ajudam a criar toda a sua estratégia de conteúdo em questão de minutos.

Obtenha métricas em tempo real

As ferramentas de IA fornecem métricas em tempo real de palavras-chave como:

• Volume de pesquisa
• Número de cliques
• Dificuldade da palavra-chave
• Potencial de tráfego
• Concorrência orgânica
• Concorrência paga
• Custo por clique
• tendências de pesquisa de 12 meses
• Número de URLs listados para a palavra-chave

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As ferramentas de IA também automatizam o processo de rastreamento de palavras-chave. Você pode configurar alertas para qualquer alteração de tráfego ou classificação e usá-los para alocar seu recurso de SEO de maneira direcionada.

Criação de conteúdo

Criar conteúdo que ranqueie é difícil. Os algoritmos de classificação continuam mudando. Há sempre uma ênfase na especialização, autoridade e confiabilidade (EAT). Leva tempo e esforço para criar conteúdo que classifica. Aqui estão várias maneiras pelas quais a IA ajuda você na criação de conteúdo em escala.

Gerar ideias de conteúdo

Ferramentas como Ahref e SEMRush fornecem ideias de palavras-chave e mostram lacunas de conteúdo com sites concorrentes. Entre nos domínios do seu concorrente e veja onde eles superaram você nas classificações de palavras-chave.

Rascunho com escritores de IA

Os escritores de IA estão amplamente disponíveis desde o lançamento do GPT-3 ou do Generative Pré-treinado Transformer 3. É um dos modelos de linguagem de IA mais avançados que muitos escritores de IA aproveitam. Com alguns prompts, os escritores de IA podem redigir e-mails, blogs, postagens de mídia social e anúncios digitais. Aqui estão algumas das ferramentas que os criadores de conteúdo podem aproveitar:

• Jaspe
• Copiar IA
• Rytr
• Compor Web
• WriteSonic
• Frase.io
• Copymatic

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Você pode usar escritores de IA para as seguintes tarefas:

• Gerando ideias e esboços de blog
• Escrevendo uma seção de artigos de blog
• Compilando marcadores para uma seção de blog
• Elaboração de meta título de SEO, meta descrição
• Criando uma call to action (CTA)

“A IA é útil para SEO porque podemos usá-la, por exemplo, para resumir e contextualizar objetivamente informações que sabemos que não vão mudar”, diz Evan Sherbert, especialista sênior em SEO da G2, um mercado de software. Sua equipe usa ferramentas de IA como CopyAI para atualizar e otimizar conteúdo antigo.

Esses tipos de ferramentas têm vários modelos como ponto de partida, acelerando o processo de escrita. “Podemos usá-lo para realmente reduzir o cronograma de produção de conteúdo e permitir que os escritores tenham mais tempo para serem criativos”, observa Sherbert.

O conteúdo de IA ainda precisa de um pouco de edição manual para garantir que seja o que você deseja.

“Se você está pensando que esta ferramenta pode lhe dar um novo artigo e você não faz nenhum esforço, acho que vai ficar muito desapontado”, diz Sherbert. “Eu nunca esperaria que a IA fosse capaz de escrever o mesmo tipo de conteúdo editorial de formato longo que nossos escritores especialistas fazem aqui, porque há um grande elemento humano que aparece no contexto individual. Mas a IA é muito boa em resumir ou pelo menos ajudar a padronizar parte desse processo de escrita.”

Outra armadilha potencial com os escritores de IA é que o Google se manifestou contra o conteúdo gerado por IA. Portanto, o conteúdo de escritores de IA ainda requer um toque humano . Apesar das desvantagens, os escritores de IA escalam a produção de conteúdo rapidamente. Essas ferramentas são uma dádiva de Deus para equipes de marketing com poucas ou nenhuma equipe de conteúdo interna.

Você também pode usar ferramentas de IA como Grammarly e Hemingway para verificar gramática, pontuação e estilo de escrita para criar cópias sem erros.

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Otimize o conteúdo

Após a criação do conteúdo, o passo mais crucial no SEO é a otimização do conteúdo. A otimização de conteúdo garante que seu conteúdo seja relevante, de alta qualidade e competitivo. A IA vem em socorro aqui com a análise SERP. Afinal, nada aparece na primeira página por acaso.

Otimizadores de conteúdo como Clearscope, MarketMuse, INK e Frase.io usam ML e NLP para estudar milhares de SERPs e criar folhas de dicas para otimizar seu conteúdo. Estas folhas de dicas descrevem os recursos das páginas mais bem classificadas, incluindo:

• Mapa de termos ou lista de palavras-chave obrigatórias
• Quantas vezes cada palavra-chave deve ser usada
• Temas ou agrupamento semântico de palavras-chave
• Legibilidade
• Contagem de palavras
• Perguntas frequentes sobre o tema
• Citações comuns
• Fontes externas
• Esboço das páginas mais bem classificadas

Você pode colar seu conteúdo nessas ferramentas e classificá-lo para ver como ele se compara a outras páginas concorrentes. À medida que você otimiza seu conteúdo, a nota do seu conteúdo melhora. O mesmo acontece com o potencial do seu conteúdo para ter uma classificação mais alta. Com os otimizadores de conteúdo de IA, gerar conteúdo de alta qualidade é brincadeira de criança.

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Você também pode otimizar o conteúdo antigo com essas ferramentas simplesmente colando a URL do conteúdo no software e deixando a máquina fazer a análise. Uma vez que a IA descobre onde o conteúdo está atrasado em comparação com as páginas mais bem classificadas, você o otimiza para obter uma classificação mais alta.

Também existem ferramentas de IA, como CoSchedule e Headlime, que otimizam outros elementos de SEO na página, como títulos, títulos de página e meta descrições. Essas ferramentas fornecem aos escritores uma medida quantitativa de seu conteúdo.

Criação de links

Links internos e backlinks relevantes são cruciais para aumentar a autoridade do seu site. Mesmo que não haja uma IA específica para criar links, várias ferramentas podem guiá-lo pelo processo com etapas como:

• Encontrar potenciais links internos
• Encontrar sites relevantes para backlinks
• Automatizando o processo de divulgação

Encontre oportunidades de links internos

A maneira como suas páginas estão interligadas é um dos principais impulsionadores dos rankings SERP. Felizmente, a IA pode economizar tempo e esforço ao fazer isso.

“É muito popular em SEO agora usar o aprendizado de máquina para identificar os caminhos de links internos mais ideais”, observa Sherbert.

Ferramentas de IA como o Market Brew mostram onde, quando e como otimizar os links internos para alcançar seu maior potencial de classificação. Essas ferramentas rastreiam todas as páginas da web de um site. Eles pontuam seus links internos e externos e analisam o fluxo de links de cada página. Com essa análise, as ferramentas mostram as páginas que devem ter mais fluxo de links e páginas onde ele pode ser reduzido. Eles também sugerem oportunidades de links internos, mostrando qual parte de uma página pode ser vinculada a outra página.

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Encontre oportunidades de criação de links

Ferramentas de IA como Ahrefs, SEMRush e Mangools ajudam a identificar oportunidades de backlinking com menos tempo e esforço. O Buzzstream, por exemplo, ajuda você a encontrar sites contextualmente relevantes aos quais você pode vincular uma determinada palavra-chave.

Essas plataformas fornecem um perfil detalhado dos backlinks do site com backlinks novos, perdidos, quebrados e com spam. Você pode usar isso para comparar os backlinks do seu concorrente e encontrar sites para entrar em contato para criar links. O software também rastreia backlinks. Especialistas em SEO podem usar isso para recuperar links quebrados ou perdidos e remover links com spam.

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Automação de divulgação

Ferramentas como Smartwriter, Hunter.io e Pitchbox automatizam suas campanhas de divulgação a frio para backlinks. Eles analisam o conteúdo para o qual você deseja um backlink e escrevem e-mails hiperpersonalizados para outros webmasters e blogueiros. Essas ferramentas de IA também oferecem vários modelos de divulgação de e-mail que um profissional de marketing de conteúdo pode usar.

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SEO técnico

Você não pode encontrar seu destino sem um mapa. Da mesma forma, os rastreadores de mecanismos de pesquisa não podem encontrar seu site em SERPs sem SEO técnico adequado. As ferramentas de IA são úteis para descobrir onde seus sites estão atrasados.

Auditar e otimizar o site

As auditorias do site são críticas para encontrar problemas em seu site. Ele garante que não haja problemas para indexar ou rastrear suas páginas. O software de IA audita sites e fornece análises sem nenhum esforço humano. Eles fornecem métricas sobre:

• Saúde do site
• Rastreabilidade
• Principais elementos vitais da web
• Desempenho do site (velocidade de carregamento)
• Links internos
• Compatibilidade móvel
• Marcação de esquema

Eles também fornecem relatórios de aviso em tempo real sobre problemas de alta prioridade que precisam de atenção imediata da equipe técnica de SEO. Essas ferramentas funcionam em um site inteiro ou em um subdomínio específico do site e vão além oferecendo auditorias de conteúdo que analisam elementos de SEO na página. Juntamente com otimizadores de conteúdo e construtores de links, essas ferramentas podem elevar suas páginas ao topo das SERPs.

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Otimizar para pesquisa por voz

A pesquisa por voz é uma tendência de rápido crescimento que as equipes de SEO não podem ignorar. Quase 50% das pessoas usam a voz para consultas de pesquisa em produtos e 70% dos consumidores usam a pesquisa por voz para fazer compras. Mas é muito diferente de digitar. A pesquisa por voz depende principalmente de NLP e NLU.

Programas de IA como Algolio otimizam seu site para pesquisa por voz. Softwares como Answer the Public rapidamente fazem perguntas que os usuários fazem com frequência aos mecanismos de busca. Os criadores de conteúdo podem usar insights dessas ferramentas para otimizar pesquisas por voz.

Restauração de conteúdo

Neste mundo saturado de conteúdo, a curadoria de conteúdo é uma estratégia de SEO obrigatória. É uma maneira relativamente mais rápida de construir autoridade e engajamento. Uma estratégia de curadoria de conteúdo bem executada agrega valor ao público, aumentando compartilhamentos sociais, links e, finalmente, melhores classificações. As ferramentas de IA também ajudam aqui.

Descubra conteúdo digno de compartilhamento

Filtrar milhões de blogs, postagens de mídia social e artigos exige uma quantidade significativa de tempo e esforço, sem falar na curadoria de conteúdo relevante para seu público-alvo. Os exploradores de conteúdo de IA facilitam. Exploradores de conteúdo como Buzzsumo, Feedly e Sprout Social são excelentes opções para encontrar conteúdo relevante e de alta qualidade. Essas ferramentas descobrem artigos, vídeos e outros conteúdos de tendências com um aumento mínimo de sua parte.

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Automatize a curadoria de conteúdo

Saiba de quais tópicos e de quais fontes você deseja selecionar. Ferramentas de IA como o Rasa.io automatizarão todo o processo para você. Essas ferramentas não apenas descobrem e organizam conteúdo notável, mas também personalizam o conteúdo selecionado para cada assinante e rastreiam o engajamento para otimizar para o futuro.

A IA vai tirar empregos de SEO e criadores de conteúdo?

Não. A IA pode ser extremamente útil, mas é improvável que a IA nos substitua. Na melhor das hipóteses, a IA cuida do trabalho repetitivo, mundano e de processamento de dados, enquanto tarefas complicadas ainda exigem atenção humana.

“Acho que as pessoas meio que dão à IA e ao aprendizado de máquina uma conotação negativa, como se isso fosse tirar seus empregos. Mas cá entre nós, acho que isso nos dará muito mais tempo livre para fazer um trabalho mais criativo e gratificante”, diz Sherbert.

AI é o caminho para SERPs

A IA está revolucionando a pesquisa. A cada avanço em ML, NLP, ANN e DL, a dinâmica do mecanismo de pesquisa muda. Aproveitar a mesma tecnologia que impulsiona os mecanismos de pesquisa é a melhor aposta para obter uma classificação mais alta nas SERPs e aumentar o tráfego orgânico. Não tenha medo de entrar na ponta dos pés nas águas da IA. Afinal, é para onde nossa indústria está indo.