Com o hype em torno da IA ​​e da automação de marketing, a Meta garantiu que não ficaria um passo atrás com esses avanços tecnológicos de publicidade. O Facebook lançou suas campanhas de compras Meta Advantage+ no terceiro trimestre de 2022, um ano após o lançamento da campanha de desempenho máximo “caixa preta” do Google. Essa nova solução de publicidade de comércio social combina aprendizado de máquina e análise preditiva, permitindo que o Facebook descubra segmentação, canais e dados demográficos ideais para máximo impacto e ROI. Parte da nova solução Meta ad são os anúncios Meta Advantage+ Catalog.

Os algoritmos de aprendizado de máquina do Facebook permitem que campanhas altamente direcionadas alcancem os públicos mais valiosos e gerem vendas online. De acordo com o Facebook , essa abordagem inovadora provou ser altamente eficaz. As marcas que usam a plataforma demonstraram obter até 80% mais retorno sobre os gastos com anúncios do que uma campanha tradicional.

Aproveitando o aprendizado de máquina para o sucesso do comércio eletrônico: o poder dos anúncios de catálogo Meta Advantage+

Aproveitando o aprendizado de máquina para o sucesso do comércio social

1. Benefícios do uso de anúncios de catálogo Meta Advantage+
2. Configurando Anúncios de Catálogo Meta Advantage+
3. Cinco etapas fáceis para anunciar um conjunto de produtos do Facebook Commerce Manager
4. Melhore a recomendação de produtos com as melhores práticas
5. Impulsione as vendas com os anúncios de catálogo Meta Advantage+

Benefícios do uso de anúncios de catálogo Meta Advantage+

Os anúncios de catálogo Advantage+ são econômicos para anunciantes com um extenso inventário de produtos para promover. Ele elimina a necessidade de criar anúncios individuais para cada item, já que um catálogo de todas as ofertas pode ser desenvolvido. Isso permite que recomendações personalizadas do aprendizado de máquina da Meta sejam feitas para clientes em potencial com a conveniência de configurar apenas uma campanha.

Os anúncios de catálogo Advantage+ fornecem ajustes automáticos, como criativos ou posicionamentos, para produtos nos quais os clientes expressam interesse. Assim que um cliente mostra envolvimento com um produto de seu catálogo, a Meta gera um anúncio que atrairá muito os consumidores. Esse recurso ajuda a impulsionar as vendas de sua empresa, tornando-o uma ferramenta valiosa para incorporar à sua estratégia de publicidade.

1. Personalização: diga adeus aos anúncios genéricos que não se conectam com seu público-alvo. Os anúncios do Catálogo Advantage+ entregam automaticamente criativos personalizados aos consumidores com base em seus comportamentos e interesses.
2. Always On : com campanhas automatizadas, você não precisará monitorar e ajustar anúncios individuais constantemente. Os anúncios do catálogo Advantage+ otimizam e promovem continuamente seus itens, garantindo que seus produtos permaneçam na frente de clientes em potencial.
3. Redirecionamento: não deixe as vendas em potencial escaparem! Redirecione os compradores do site ou do aplicativo móvel que visualizaram, mas não compraram, e lembre-os do que estão perdendo.
4. Encontre novos compradores : a segmentação de público amplo permite que você alcance novas pessoas interessadas em seus produtos ou itens semelhantes, mesmo que ainda não tenham visitado seu site ou aplicativo.
5. Reconsideração Orgânica: Quer aumentar a visibilidade do seu catálogo? Os detalhes do produto de sua campanha publicitária podem aparecer em experiências de reconsideração orgânica, incentivando as pessoas a revisitar seu catálogo e conferir seus carrinhos digitais.

Configurando Anúncios de Catálogo Meta Advantage+

Siga estas etapas para configurar um anúncio de catálogo Meta Advantage+ e comece a ver os resultados.

1. Prepare os dados do produto:

• Antes de configurar seus Anúncios de Catálogo Advantage+, certifique-se de que os dados de seus produtos estejam organizados e atualizados. Isso inclui imagens de produtos, descrições e informações sobre preços.

2. Crie seus anúncios de catálogo

a. Faça login na conta do Gerenciador de Anúncios > Criar

b. Escolha Vendas como seu objetivo de campanha > Continuar

Opcional: escolha Engagement , Leads e App Promotion e configure seu rastreamento de anúncios usando o Meta Pixel. Baixe o guia aqui.

Nota: Escolher o objetivo de vendas automaticamente permite criar anúncios de catálogo de vantagem+.

c. Ative o botão Catálogo > Escolha o Catálogo de Produtos que deseja usar.

d. Opcional : escolha o orçamento da campanha Advantage (anteriormente conhecido como Otimização do orçamento da campanha) para usar a IA na distribuição de seu orçamento de anúncio em tempo real para conjuntos de anúncios com as melhores oportunidades em toda a sua campanha.

e. Crie o Conjunto de Anúncios > Escolha o Conjunto de Produtos que deseja anunciar. Observação: para ver as opções de público dinâmico, selecione um catálogo. A segmentação de público é baseada na atividade do seu pixel.

f. Escolha entre segmentação de público amplo ( exibe seu anúncio para públicos que demonstraram interesse no tipo de produto que você está vendendo ) e redirecionamento de clientes existentes ( redirecionando seus clientes de alcance que demonstram interesse em seus produtos e concluem a compra).

g. Escolha Advantage+ Placements (anteriormente Automatic Placements) para maximizar o desempenho do seu anúncio, encontrando o posicionamento mais eficaz para um determinado anúncio.

Tome nota: ​​Advantage/Advantage+ é um produto de publicidade automatizado, portanto, algumas configurações são predefinidas. Para vê-los, clique aqui. Se você deseja alterar as configurações de sua campanha, alterne para o modo manual e personalize-as.

h. Você pode inserir manualmente os seguintes detalhes para as seguintes configurações:

• Criativo do anúncio (Título
• Pixel para eventos de compra
• Opcional: você pode usar o Advantage Detailed Targeting para ampliar seu público além do que você selecionou.

eu. Escolha Advantage+ Creative para adaptar seus anúncios com base nos interesses de uma pessoa automaticamente.

j. Opcional: Escolha Advantage Catalog Video para geração automática de vídeo para o seu catálogo.

k. Por padrão, detalhes como Texto Primário , Título e Descrição são criados automaticamente com base no conjunto de produtos escolhido. Observação: você ainda pode adicionar manualmente seus detalhes preferidos.

eu. Opcional: escolha o destino Advantage para permitir que a plataforma escolha qual destino tem maior probabilidade de conversão.

m. Revise sua campanha e clique em Publicar assim que terminar a configuração

Observação: você pode configurar o rastreamento de anúncios com o Meta Pixel. Baixe o guia CSV aqui

Cinco etapas fáceis para anunciar um conjunto de produtos do Facebook Commerce Manager

Para criar um novo conjunto:

1. Vá para Gerenciador de Comércio > Catálogo > Conjuntos

2. Criar conjunto > Escolha entre Usar filtros (Adicionar todos os itens aplicáveis ​​ao seu conjunto usando filtros) ou Selecionar itens manualmente (Adicionar itens ao seu conjunto um por um ou todos de uma vez)

3. Criar Nome do Conjunto > Preencha os detalhes

4. Selecione Conjunto de Anúncios

5. Preencha os detalhes > Promova agora

Melhore a recomendação de produtos com as melhores práticas

Se os anunciantes desejam que seus anúncios de catálogo tenham um bom desempenho, eles devem garantir que as recomendações de produtos sejam relevantes e precisas. Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem consideradas:

• Certifique-se de que seu Meta Pixel e catálogo estejam livres de erros, pois configurações incorretas ou erros de produto podem levar a recomendações irrelevantes.
• Mantenha seu catálogo atualizado removendo produtos fora de estoque para garantir que seus anúncios mostrem apenas os itens disponíveis.
• Use um amplo conjunto de produtos para permitir que a plataforma selecione os produtos mais adequados de um conjunto mais amplo de opções para o seu público. Produtos fora do conjunto selecionado não serão incluídos nas recomendações.
• Otimize seus anúncios com base em eventos de compra e registro, em vez de visualizar conteúdo ou adicionar a um carrinho para obter melhor desempenho, pois as recomendações de produtos são otimizadas com base em seu objetivo específico.

Impulsione as vendas com os anúncios de catálogo Meta Advantage+

As soluções baseadas em inteligência artificial (IA) facilitam para os anunciantes simplificar o processo de criação de anúncios. O anúncio Catálogo Meta Advantage+ está na vanguarda, permitindo aos anunciantes criar uma única campanha com recomendações personalizadas para cada item. Isso elimina a criação de anúncios individuais para cada produto, pois a automação funciona para você!

A ascensão de soluções de publicidade baseadas em IA, como os anúncios de catálogo Advantage+, transforma a maneira como os anunciantes abordam suas campanhas. Essas soluções oferecem resultados máximos por uma fração do custo e do esforço, simplificando a criação de anúncios e fornecendo movimentos mais direcionados e eficientes.