Software de rastreamento de cliques de marketing de afiliados

Compreender como você pode configurar o rastreamento pode ser difícil quando você começa ... É um dos desafios técnicos mais complexos que vejo os afiliados enfrentam.

Depois de ler este guia, você entenderá o que um rastreador pode fazer por você e como ele funciona e como ele o beneficiará a longo prazo.

Um rastreador é a base de cada comerciante afiliado de sucesso, pois nos permite identificar e capitalizar tendências que os anunciantes maiores podem ignorar.

Dito de forma simples, ele nos permite adquirir mais dados sobre nossos usuários, o que nos permite otimizar nossas receitas.

Vamos mergulhar de cabeça, certo?

O que exatamente é o rastreamento de cliques de afiliados? O rastreamento de cliques é uma técnica usada por profissionais de marketing para determinar e registrar quando os usuários do site clicam em um link e salvam dados sobre o visitante. O rastreamento de cliques fornece duas funções principais: coleta e otimização de dados. Os dados adquiridos podem incluir localização do visitante, fonte de referência e ações do site.

Termos comuns de rastreamento de cliques de afiliados

Antes de irmos longe, precisamos definir alguns termos.

Quando comecei a utilizar ferramentas de rastreamento de marketing de afiliados, não tinha ideia do que era um “subID” ou “id de rastreamento”, o que era extremamente desconcertante.

O problema piorou quando os termos utilizados diferiram de uma empresa para outra.

Cada ferramenta descreve seus recursos usando um conjunto diferente de termos. Portanto, achei que seria útil fornecer um glossário:

1. KPI : um indicador-chave de desempenho é uma estatística medida que indica o desempenho de um determinado ponto de dados.
2. Agente do usuário: uma sequência de texto enviada pelo seu navegador identifica o navegador, o sistema operacional e outras informações sobre o seu dispositivo.
3. String de consulta: uma string de dados no componente de consulta de um URL que geralmente contém pares “chave = valor” (chamados de parâmetros). O componente de consulta é indicado pelo primeiro caractere de ponto de interrogação (“?”) E é seguido por um caractere de sinal numérico (“#”) ou o final do URL.
4. Parâmetro de URL: uma combinação de string de consulta “chave = valor” que permite que os dados sejam transmitidos ao URL de destino. A “chave” é o nome do parâmetro e o texto após o sinal de igual (“=”) é o valor. Vários argumentos podem ser passados ​​por meio do URL usando o caractere “&” para separá-los.
5. TrackingID : um identificador exclusivo gerado por rastreadores afiliados, fontes de tráfego e redes afiliadas. Também é usado para identificar um clique específico na plataforma em questão.
6. SubID: SubIDs, como TrackingIDs, são usados ​​para passar informações sobre um clique para nosso rastreador de cliques ou rede de afiliados. Isso pode ser confuso porque redes diferentes usam vários nomes de parâmetro de URL. No entanto, SubID, TrackingID, S1, S2 e assim por diante são apenas Parâmetros de URL usados ​​para passar um dado específico.
7. Link de rastreamento: um link gerado por seu rastreador de cliques coleta dados do visitante e os armazena em seu rastreador.
8. Link de oferta: as redes de afiliados frequentemente se referem aos links que fornecem como link de rastreamento de marketing de afiliados. Como isso pode ser confuso, irei me referir a todos os links de rastreamento de uma rede afiliada como um link de oferta neste guia. Isso também pode se referir a um smartlink.
9. Postback: um URL que permite que um TrackingID pré-existente e outras informações sejam passados ​​de volta ao nosso rastreador como um parâmetro de URL para itens como relatórios de conversão.

Como funciona o rastreamento de cliques?

Quando um visitante clica em um link de rastreamento afiliado, o rastreador recebe informações sobre o visitante. Quando o tráfego online clica em um link, as informações de rastreamento são coletadas e o usuário é redirecionado para o local pretendido na web. Os rastreadores de cliques podem direcionar o tráfego para outros endereços da web que atendam a critérios específicos com base nas informações que coletam.

1. Coleta de dados

Agora que temos uma compreensão fundamental de como funciona um rastreador de cliques, vamos ver o tipo de dados que ele pode coletar.

Padrões de dados

Os dados padrão aos quais você terá acesso são definidos no instrumento de rastreamento que você está empregando.

No entanto, em 2019, a maioria dos rastreadores inclui informações como:

• Tipo de dispositivo (celular, tablet, desktop)
• Especificações do dispositivo (fabricante, modelo, sistema operacional)
• Navegador da web (Chrome, Safari, Firefox, etc)
• ISP (Provedor de Serviços de Internet) e endereço IP
• País, estado / região, cidade e CEP / código postal são exemplos de geoinformação.
• Informação sobre a fonte

Quando um visitante clica em nosso link de rastreamento de afiliados fornecido por nosso software de rastreamento de afiliados, os dados padrão são coletados automaticamente.

O link de rastreamento redireciona para nossa oferta ou página de destino, mas ao fazer isso, ele armazena o agente do usuário, o endereço IP e os dados de referência.

Seguindo as informações desses dados, o rastreador de cliques é capaz de transformá-los em KPIs mais significativos, conforme dito anteriormente.

Dados que mudam em tempo real

Em contraste com os dados padrão, os dados dinâmicos são passados ​​pelo URL, permitindo que você passe quaisquer dados que desejar.

Vários provedores de tráfego oferecem tokens de rastreamento dinâmico, o que nos permite passar informações de origem de tráfego automaticamente por meio de nosso URL de rastreamento.

Parâmetros de macros e rastreamento

No momento ... Nem todos os provedores de tráfego apresentam macros de rastreamento dinâmico, mas eu recomendo fortemente que você as use se o fizerem.

Usando parâmetros de URL, uma macro de rastreamento nos permite passar informações dinamicamente por meio de nosso link de rastreamento.

• Quando examinamos nossos relatórios, queremos que um tipo específico de dados seja marcado como tal.
• O rótulo do parâmetro de URL no link de rastreamento conectado a esses dados será o parâmetro.
• Valor / Macro: são fornecidos por nossa origem de tráfego, que neste caso é o Bing Ads. Para simplificar, nossa fonte de tráfego irá “pesquisar e substituir” cada uma dessas macros e inserir as informações que possuem sobre aquele clique.

Parâmetros para rastreamento de URL

No entanto, como afirmado anteriormente, nem todas as origens de tráfego fornecem tokens dinâmicos.

Facebook, Snapchat, Quora e outras plataformas de mídia social não os fornecem atualmente.

Isso não impede que você passe informações para o nosso rastreador a partir desses sites.

Isso simplesmente implica que teremos que inserir manualmente essas informações e dividir nossos esforços consideravelmente.

A seguir estão algumas instâncias de dados que podem ser passados ​​por meio de nossos parâmetros de URL:

• Posicionamento do nome / id do banner / criativo do anúncio (domínio, ID do site etc.)
• Os dados demográficos (idade, sexo, etc.)
• Interesses

Se eu quisesse segmentar 25-50 mulheres no canal de news feed do Facebook, mas não sabia qual faixa etária converteu melhor.

Para fazer uso disso, no entanto, várias campanhas direcionadas aos dados que inserimos manualmente, neste caso, mulheres de 25 a 30 anos, precisariam ser estabelecidas.

Em seguida, crie uma nova campanha destinada a mulheres de 31 a 35 anos, ao mesmo tempo que modifica nosso link:

Então, apenas repeti o processo para cada ponto de dados que desejava registrar.

Embora adicionar dados manualmente a nossos URLs seja um pé no saco, você deve garantir que inseriu todos os dados corretamente em um URL e os correlacionou com a segmentação relevante ...

Colocar um esforço extra aumenta nossas chances de descobrir bolsões de lucro em qualquer combinação de fonte de tráfego / oferta que selecionarmos para testar.

Acompanhamento de conversões

Agora que cobrimos os parâmetros de URL e como eles funcionam, vamos ver como podemos passar as informações que coletamos para fornecedores, redes afiliadas e clientes.

Atribuímos um TrackingID a todos os dados que coletamos, tanto dinâmicos quanto padrão.

Cada rastreador pode se referir a este TrackingID de maneira diferente; por exemplo, pode ser referido como TrackingID, ClickID ou SubID.

O TrackingID sempre tem a mesma finalidade, independentemente do nome do nosso rastreador.

É fundamental entender um TrackingID porque ele contém todas as informações sobre aquele clique na forma de um único “nome”.

É como se você tivesse um amigo chamado John Doe e alguém que não conhecesse John Doe simplesmente tivesse deixado um bilhete para você dizendo: "ligue para John Doe".

A outra pessoa pode não conhecer John Doe, mas simplesmente enviar o nome dela permite que você saiba a quem ela está se referindo porque seu nome o identifica.

Você seria capaz de associar qual ID de telefone chamar apenas a um nome.

Um TrackingID não é exceção ...

Ele apenas permite que nosso programa de rastreamento “entenda” qual clique está sendo referido, porque seu “nome” é o TrackingID e todos os dados que o acompanham.

TrackingIDs são responsáveis ​​pelo ciclo de feedback entre nosso rastreador e determinam se uma conversão ocorreu em nossa rede de afiliados.

A primeira etapa será determinar o parâmetro de URL que nossa rede de afiliados utiliza para TrackingIDs.

Fazendo uso dos dados coletados

Todos esses dados não têm sentido se não podemos fazer nada com eles.

É aí que entra o nosso relatório de campanha; ele nos permite decompor os KPIs para descobrir quais medidas estão apresentando o melhor desempenho.

Podemos descobrir KPIs de alto ROI experimentando com os dados que temos e, em seguida, projetar novos anúncios que visam apenas esses indicadores de alto desempenho.

Essa técnica nos permite identificar combinações de KPIs de alto desempenho e desenvolver campanhas incrivelmente lucrativas com base nos dados adquiridos.

O que não seria possível sem o uso de um rastreador de cliques?

Os dados que coletamos podem significar a diferença entre perder dinheiro e ganhar dinheiro com uma campanha.

Eu analisei dois indicadores principais de desempenho (KPIs) na captura de tela acima para esta campanha: Tipo de dispositivo e Cidade.

Como pode ser visto, os dispositivos Android de Toronto não estão convertendo tão bem quanto os de outros lugares.

Então, se possível, eu poderia simplesmente interromper a segmentação de Toronto como uma fonte de tráfego.

No entanto, se isso não for possível, tenho possibilidades alternativas com meu rastreador de cliques.

Regras de redirecionamento pós-clique

A maioria dos rastreadores de cliques agora tem o que é conhecido como regras de redirecionamento pós-clique.

Uma regra de redirecionamento nos permite desviar o tráfego que corresponde a KPIs específicos, neste caso, Cidade, para uma nova oferta, página de destino ou outra campanha.

Isso é útil quando há tráfego indesejado que você não consegue pausar na origem.

Por exemplo, se sua oferta principal aceitava apenas tráfego do Canadá, mas sua origem de tráfego estava entregando de 5 a 10% do tráfego de outros países que não o Canadá, você pode redirecionar esse tráfego para uma oferta que aceite outros locais.

Para concluir

Portanto, agora você deve ter uma ideia melhor do valor de usar um rastreador de cliques.

A capacidade de otimizar suas campanhas após o clique é bastante poderosa.

Ele permite que você otimize seus ganhos para cada clique produzido.