Rede de anúncios x Ad Exchange - modelo de negócios programático
Publicados: 2020-10-16Uma rede e uma troca de anúncios são dois componentes cruciais do mercado programático. Em grande parte, eles compartilham um objetivo semelhante, reunir o inventário dos editores para vendê-lo programaticamente aos anunciantes. Esses dois termos são freqüentemente usados alternadamente, o que confunde suas funções distintas na compra de mídia.
Apesar das semelhanças aparentes, as redes de anúncios e as trocas de anúncios têm funções distintas no ecossistema programático e operam de maneira diferente. Além disso, vou delinear as principais diferenças entre os dois termos para limpar a confusão.
- O que é uma rede de anunciantes?
- O que é um Ad Exchange?
- O que é uma rede de publicidade programática?
- Publicidade programática x publicidade gráfica
- Principais diferenças: rede de anúncios vs troca de anúncios
- Como criar sua própria rede de anunciantes?
- Como criar seu próprio Ad Exchange?
O que é uma rede de anunciantes?
O termo 'rede de anúncios' surgiu simultaneamente com a publicidade digital . No início dos anos 90, a publicidade digital enfrentou um problema crítico de dimensionamento. Anunciantes e editores achavam cada vez mais difícil negociar acordos manualmente.
As redes de anúncios lideram o impulso em direção à automação, simplificam as negociações, gerenciam o inventário de anúncios e negociam as compras de mídia.
Se você quiser saber mais sobre a história e os princípios das redes de anúncios, leia nosso artigo recente O que é uma rede de anúncios? onde mergulhamos profundamente na evolução desse elemento crucial do ecossistema programático.
As redes de anúncios tradicionais dependiam da cascata para vender seu estoque, e a adoção programática empurrou as redes de anúncios para as margens do mercado digital. A chegada do openRTB tornou as compras de mídia mais eficientes por meio de trocas de anúncios.
O que é um Ad Exchange?
Uma troca de anúncios é um mercado virtual onde a oferta e a demanda se encontram para negociar o inventário de anúncios por meio de leilão aberto. Uma troca de anúncios usa uma tecnologia de lance em tempo real para executar leilões. Ele reúne redes de anúncios, DSPs, editores e anunciantes para vender inventário ao licitante com lance mais alto, impressão por impressão.
A introdução de trocas de anúncios, muitas das quais adotaram o nome SSP mais tarde no jogo, criou um comércio de mídia verdadeiramente internacional.
As redes de anúncios tradicionais tinham um escopo limitado, incapaz de fornecer escala para anunciantes globais, que precisam de públicos diversos em diferentes áreas geográficas e nichos de conteúdo. As redes de anúncios tiveram problemas com integrações e estoque comercial com fontes externas.
O que é uma rede de publicidade programática?
As redes de anúncios evoluíram e muitas tecnologias programáticas adotadas, mais comumente lances de cabeçalho. Descrevemos anteriormente o que é lance de cabeçalho.
No fundo, o modelo de negócios permanece o mesmo - a rede de anúncios atua como um intermediário entre anunciantes e editores. As redes de anúncios classificam o estoque em categorias de acordo com os segmentos de público específicos e os oferecem aos anunciantes.
Se antes as redes de anúncios se concentravam na venda do tráfego remanescente, as redes de anúncios programáticas modernas se concentravam no estoque premium , oferecendo-o aos anunciantes por preços mais altos. Como alternativa, as redes de anúncios são usadas para vender mídia de propriedade de grandes editores ou empresas de mídia, para obter um preço melhor por seu estoque premium e gerenciar com flexibilidade sua demanda.
As redes de anúncios programáticos começaram a usar métodos de negociação programática mais sofisticados, como negócios reservados ou mercados privados , para fornecer inventário a anunciantes escolhidos a dedo em condições exclusivas antes de entrar no leilão aberto.
A capacidade de endereçamento na web e no aplicativo estará esmaecendo devido à iminente eliminação de cookies de terceiros para web e IDFA para dispositivos iOS. Isso pode dar início ao novo amanhecer das redes de anúncios programáticas, principalmente redes de anúncios verticais, leia mais sobre isso em nosso guia.
Publicidade programática x publicidade gráfica
A publicidade gráfica é um dos tipos mais antigos e icônicos de promoção digital. Geralmente consiste em banners de diferentes tamanhos e formatos, veiculados por meio de redes de anúncios gráficos.
A rede dominante desse tipo é a Rede de Display do Google (GDN), que cobre cerca de 2 milhões de sites e atinge 90% dos usuários da Internet.
GDN é uma rede fechada que fornece insights limitados sobre seus algoritmos e não revela informações sobre os lances. Você pega o que você pode conseguir.
Em contraste, a programática é um sistema aberto e transparente , que envolve várias trocas de anúncios, redes de anúncios e agências, onde é possível escolher o estoque e o preço de maneira flexível. O ecossistema programático inclui não apenas anúncios gráficos na web, mas também no aplicativo, CTV, DOOH em uma variedade de formatos, de anúncios em vídeo a rich media.
Principais diferenças: rede de anúncios vs troca de anúncios
As trocas de anúncios , comumente consideradas como SSP, são muito semelhantes às bolsas de valores, mercados, onde muitos vendedores e compradores se encontram para negociar seu estoque em leilões em tempo real.
As redes de anúncios são muito parecidas com varejistas, que têm conexões estreitas com fornecedores locais e uma base de clientes de anunciantes ávidos por seus segmentos de público.
| Rede de Publicidade | Ad Exchange | |
|---|---|---|
| Modelo de negócios | Intermediário entre anunciantes e editores | Mercado aberto para todos os jogadores de publicidade digital |
| Clientes | Editores, anunciantes, agências e DSPs | DSPs, SSPs, ATD, redes de anúncios, agências, editores e anunciantes |
| Princípio de trabalho | A plataforma oferece pacotes de anúncios para públicos específicos. A compra de mídia acontece principalmente em massa | O mercado oferece um conjunto aberto de vários inventários (tráfego remanescente, canais premium etc.). Uma troca de anúncios é baseada em uma troca de impressão por impressão |
| Preços | Principalmente pré-negociado ou determinado no leilão de lances de cabeçalho | Mudar dependendo dos lances colocados |
| Transparência | Varia, em grande parte dependendo da rede de anunciantes | Os anunciantes podem revisar o inventário que compram, enquanto os editores podem avaliar os criativos dos anunciantes e seus lances. Certas trocas de anúncios permitem que os anunciantes analisem os lances dos concorrentes |
| Qualidade de estoque | Normalmente, inventário premium, segmentos restritos de público-alvo oferecidos aos anunciantes de nicho | Todo o estoque disponível (muitas vezes o estoque premium já é vendido por meio de negócios privados por meio de redes de anúncios) |
| Otimização de campanha | Demora para implantar | Pode ser feito em tempo real |
| Exemplos | NYT Ad Network, Yahoo Publisher Network | Open X, Pubmatic, Admixer.SSP |
| Soluções de marca branca | Admixer.Network | Pilha de RTB do Admixer (em breve) |
Como criar sua própria rede de anunciantes?
Admixer.Network
A Admixer fornece uma solução de marca branca para construir sua rede de anunciantes. Admixer.Network é uma solução abrangente de veiculação de anúncios que permite gerenciar todos os tipos de inventário de anúncios (web, no aplicativo, CTV) e vendê-los programaticamente.
A rede pode conectar DSPs via OpenRTB ou lances de cabeçalho e vender inventário de anúncios por meio de leilão. Além disso, os proprietários de rede podem configurar balcões comerciais de autoatendimento para anunciantes ou agências para comprar inventário e gerenciar suas campanhas publicitárias.
Como criar seu próprio Ad Exchange?
Pilha RTB
RTB Stack é a solução White Label para construir sua própria troca de anúncios, conectar um número ilimitado de SSPs e DSPs e obter a comissão por facilitar a troca.
Admixer SaaS que permite que você trabalhe com todos os formatos possíveis no campo programático para ambientes no aplicativo (iOS e Android) e web.
A pilha RTB permite que você controle e gerencie seus parceiros de demanda e fornecimento com 4 soluções antifraude integradas (Pixalate, Protected Media The Media Trust, GeoEdge), bem como integrar qualquer outro verificador de terceiros.
