Um guia para iniciantes em marketing programático de display

O marketing digital tem tudo a ver com se conectar diretamente com seus clientes. Chega de publicidade em massa para consumidores desinteressados ​​– você deseja direcionar seus gastos com anúncios para clientes existentes ou para aqueles com maior probabilidade de comprar seu produto.

Hoje vamos dar uma olhada em um guia para iniciantes de marketing programático de exibição.

De fato, o mundo digital oferece uma panóplia de opções de publicidade, incluindo publicidade gráfica programática.

Com essa abordagem, os profissionais de marketing podem segmentar clientes específicos em uma determinada página que estão visitando. É uma forma de hipersegmentação que aproveita todos os dados do consumidor à sua disposição para alcançar os clientes com base em seus interesses e comportamentos.

Na verdade, a publicidade gráfica programática é o segmento de marketing digital que mais cresce. No entanto, o jargão denso e as métricas confusas podem deixar muitas empresas coçando a cabeça sobre a definição de publicidade programática – e o que elas precisam fazer para capitalizar essa nova abordagem.

É aí que entramos. Neste guia útil para iniciantes, explicaremos todos os conceitos básicos, desde a definição de publicidade programática até como o Google exibe anúncios para aumentar os resultados de marketing para os anunciantes.

Vamos começar.

O que é marketing programático?

A publicidade gráfica programática é uma estratégia de marketing avançada que aproveita processos de lances automatizados em tempo real para comprar inventário de anúncios, permitindo assim que os profissionais de marketing segmentem usuários específicos em contextos específicos. O resultado é um anúncio altamente segmentado e altamente eficaz.

Em poucas palavras, a publicidade gráfica programática usa algoritmos inteligentes e lances em tempo real para garantir que seus anúncios sejam vistos pelos consumidores com maior probabilidade de comprar seu produto. Ainda mais impressionante, ele tem como alvo o momento exato em que esses consumidores estão mais propensos a comprar seu produto.

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Como os anúncios gráficos do Google aumentam os resultados de marketing para os anunciantes?

Sempre que um consumidor entrar em uma página da Web que contenha uma seção de publicidade programática, o mercado do Google leiloará o espaço para empresas interessadas.

Este é um leilão de impressões de anúncios .

Apenas empresas relevantes para os interesses e comportamentos do indivíduo são inscritas no leilão. A partir de então, a competição pela vaga é amplamente baseada em dinheiro: quem der mais lances ganha o anúncio.

No entanto, ao contrário de um leilão normal, ninguém está envolvido. Todo o leilão de publicidade programática é automatizado e dura milissegundos.

As empresas determinam seu lance máximo antecipadamente (junto com o gasto total). Com base nisso, o sistema automaticamente licita a vaga; os lances são comparados e o lance mais alto vence.

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Esses anúncios geralmente são altamente adaptados aos hábitos anteriores de leitura ou pesquisa dos usuários. Por exemplo, suponha que um consumidor tenha pesquisado anteriormente por feriados para caminhada ou rotas de caminhada próximas. Nesse caso, os anúncios podem ser para os referidos feriados ou equipamentos relevantes, por exemplo, botas ou bastões.

O sistema reduz o desperdício de gastos com anúncios ao combinar esses anúncios segmentados com o consumidor relevante. Os consumidores são muito mais propensos a comprar um produto de um anúncio relacionado ao seu comportamento anterior do que um anúncio aleatório – obviamente!

Vamos recapitular os benefícios da publicidade gráfica programática:

1. O proprietário do site cria um espaço de anúncio e o conecta à Rede de Display do Google.
2. Os anunciantes definem seu custo, orçamento e público-alvo.
3. Quando um usuário visita o site, ele aciona um leilão de impressões de anúncios. Somente anúncios relacionados aos interesses de um cliente são selecionados.
4. O anúncio com o lance mais alto ganha o espaço do anúncio.
5. O usuário vê o anúncio na página da web.

É simples assim!

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Os benefícios da publicidade gráfica programática

Ao contrário de quase todos os outros tipos de publicidade, a publicidade gráfica programática é inteligente e flexível. Você determina todos os fatores que entram na batalha de lances e depois deixa o algoritmo fazer o resto.

Vamos explorar os principais benefícios:

1. Determine a frequência do anúncio

Você não apenas determina quem vê seu anúncio, mas também quando o vê. Você deseja maximizar seus gastos com anúncios alcançando seu mercado-alvo na hora exata do dia em que eles estarão on-line – ou isso é específico para seu produto.

Isso reduz o desperdício de gastos com anúncios e garante que seu dinheiro seja gasto para alcançar seu mercado-alvo nos melhores momentos possíveis.

2. Defina seus gastos com anúncios

As empresas podem ficar um pouco assustadas com todo o processo automatizado. Mas não há necessidade de se preocupar - como publicidade pay-per-click (PPC), você define o lance máximo que deseja pagar e seu orçamento geral. Assim, você não acordará para descobrir que a maior parte do seu orçamento de anúncios foi gasto em um ou dois anúncios.

Melhor ainda, você pode ajustar seu lance ao longo do tempo para maximizar sua visibilidade em relação aos seus gastos.

3. Segmente apenas consumidores relevantes

Talvez o aspecto mais benéfico da publicidade programática seja a segmentação de precisão. Não é surpresa que, segundo o Google, 76% dos anunciantes digam que as opções de segmentação são o melhor recurso do sistema.

Os métodos de publicidade mais antigos eram uma espécie de tiro no escuro; uma esperança de que quem viu o anúncio se interessasse pelo produto. Não mais – com a publicidade programática, os consumidores são direcionados com base em seus interesses e comportamentos anteriores com um incrível grau de precisão.

Por exemplo, a The Economist lançou uma campanha visando notícias específicas que os indivíduos haviam lido anteriormente. Em apenas nove dias, eles viram mais de 3,6 milhões de pessoas interagirem, com um ROI de mais de 10:1. Bastante impressionante!

4. Experimente um alto ROI

Cada vez mais profissionais de marketing estão se voltando para o marketing digital como seu principal meio de alcançar os clientes. Por quê? Isso é simples – o ROI está além de qualquer coisa vista anteriormente.

Take CarTrade: a publicidade gráfica programática aumentou sua taxa de conversão em 30% e a taxa de cliques em 120%. O resultado – 5x mais leads.

5. Receba insights de dados fenomenais

Além de um aumento substancial nas interações com os clientes, você também recebe relatórios ricos em dados para aprimorar ainda mais suas campanhas publicitárias. Insights sobre o texto do anúncio, seu mercado-alvo e padrões de compra podem ajudá-lo a produzir anúncios precisos focados na conversão de consumidores em potencial.

Você poderá analisar os clientes em um nível individual – é simplesmente uma otimização incomparável.

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Compare anúncios gráficos e programáticos do Google

Quer saber mais sobre a publicidade gráfica programática? Você ficará chocado ao ver como eles são semelhantes à Rede de Display do Google. Entre em contato com nosso especialista do Google Ads hoje mesmo para uma consulta gratuita e para responder a quaisquer perguntas que você possa ter.

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