7 dicas e truques de SEO que sua organização sem fins lucrativos não pode ignorar

Atraia doadores novos e existentes para sua causa, maximizando o tráfego orgânico para seus sites.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para organizações sem fins lucrativos é o processo de otimizar seu site para aumentar a visibilidade quando as pessoas pesquisam eventos, educação, campanhas de arrecadação de fundos, oportunidades de voluntariado ou outros acontecimentos relacionados à sua missão.

Saiba como o SEO funciona e como ele pode ajudá-lo a aumentar seu impacto, expandir seu alcance e apoiar ainda mais seus esforços de captação de recursos. Aumente a presença online da sua organização sem fins lucrativos e suba nas classificações dos resultados de pesquisa com essas dicas de SEO para iniciantes.

O que abordaremos:

• O que é SEO?
• Como funciona o SEO?
• Dicas e truques simples de SEO para organizações sem fins lucrativos
• Fundamentos de relatórios de SEO

O que é SEO?

SEO é o processo de ganhar tráfego dos motores de busca organicamente. Usar SEO de forma eficaz significa que você não está pagando por anúncios ou posicionamento de conteúdo patrocinado para atrair novos espectadores. Ganhe esse cobiçado tráfego orgânico alinhando seu site com um conjunto de diretrizes e práticas recomendadas que mostram aos mecanismos de pesquisa a autoridade do seu conteúdo.

O objetivo é fazer com que seu site tenha a classificação mais alta possível para palavras-chave ou frases relevantes para seu site. Isso ajuda seu conteúdo a aparecer organicamente no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para usuários curiosos sobre um determinado tópico.

Por exemplo, digamos que gerenciamos um banco de alimentos na cidade de Nova York e estamos tentando melhorar nosso SEO otimizando nosso site.

A primeira página das SERPs é um objetivo digno, mas se você está mirando alto, pode tentar as três primeiras posições. Um estudo do Sistrix relatou que o primeiro resultado orgânico na Pesquisa Google tem uma taxa média de cliques (CTR) de 28,5%, com a segunda e terceira posições com CTR de 15% e 11%, respectivamente.

Os cliques caem drasticamente quando os resultados são transferidos para a segunda página com uma CTR inferior a 1%.

Como funciona o SEO?

SEO tem tudo a ver com comunicar o seu valor aos motores de busca e ajudá -los a ajudá- lo . Você quer tornar o mais fácil possível para que os sistemas de classificação entendam sobre o que é o seu site.

Nesta postagem do blog, vamos nos concentrar no mecanismo de pesquisa mais usado, o Google.com. O algoritmo de pesquisa do Google analisa muitos fatores para ajudar a determinar quais resultados são retornados para a consulta de pesquisa de alguém. Esses fatores-chave incluem:

• Significado da sua consulta
• Relevância das páginas da web
• Qualidade do conteúdo
• Usabilidade de páginas da web
• Contexto e configurações

A usabilidade da sua página da web é crucial. O algoritmo do Google é muito focado no usuário, o que significa que coloca a experiência do usuário (UX) em primeiro lugar e prioriza as otimizações de UX. Quando o Google Search identifica pontos problemáticos em um site específico, ele reduz a classificação do site para elevar aqueles que são mais intuitivos.

Você também pode melhorar a presença online da sua página otimizando seu SEO on-page, off-page e técnico. Isso inclui sua estratégia de mídia social, guest blogging e marketing de influenciadores, além de ter um perfil de backlink saudável.

Com tudo isso em mente, abaixo estão sete dicas e truques de SEO para organizações sem fins lucrativos para ajudar sua organização a começar sua jornada para a página um dos resultados de pesquisa.

7 dicas e truques simples de SEO

1. Use as palavras-chave certas

Aumente a relevância do seu conteúdo escrevendo com uma palavra-chave em mente ou usando palavras-chave para inspirar o assunto do seu artigo. Isso ajudará você a comunicar o foco principal do seu conteúdo com o Google e, por sua vez, os tipos de consultas para as quais ele deve ser classificado.

Lembre-se, você está falando para um público humano e não para um mecanismo de busca. Ao escrever, mantenha sua palavra-chave em mente, mas não sinta que precisa colocá-la em seu conteúdo de uma maneira que não seja natural.

Certifique-se de evitar:

• Repetir palavras ou frases desnecessariamente
• Adicionando palavras fora de contexto
• Inserindo blocos da mesma palavra-chave
• Usando palavras-chave irrelevantes para o tópico da página

Identifique as palavras-chave de alto valor da sua organização sem fins lucrativos analisando os termos de pesquisa mais relevantes para sua organização e possíveis apoiadores. Além disso, você precisará entender o volume de pesquisa (o número médio de pesquisas que uma consulta recebe por mês) e a dificuldade ou concorrência (quantos outros sites estão competindo pelas mesmas palavras-chave). Várias ferramentas de relatório de palavras-chave podem fornecer informações sobre esses fatores.

Ferramentas de SEO para organizações sem fins lucrativos

Existem inúmeras ferramentas de palavras-chave de SEO com preços variados e uma infinidade de recursos que o usuário casual não precisa. Muitos dos favoritos do setor, como SEMRush ou Moz, oferecem avaliações gratuitas para que você possa ter uma ideia do software antes de fazer um investimento. Dependendo do seu orçamento e necessidades, você também pode optar por uma versão gratuita de uma dessas plataformas mais robustas.

Essas ferramentas de SEO ajudam você a encontrar facilmente palavras-chave de destino e seu volume de pesquisa. Eles analisam as classificações atuais do seu site e quais sites estão classificando no momento para suas palavras-chave de destino. Você também pode monitorar seus rankings ao longo do tempo para entender seu progresso.

2. Crie conteúdo de qualidade

O Google quer ver se você está fornecendo aos usuários as informações que eles procuram, e rápido. Não faça os visitantes do seu site vasculharem navegação complicada ou grandes blocos de texto para encontrar o que estão procurando. Em vez disso, apresente as informações de uma forma que seja digerível e envolvente e ressoe com o leitor.

A internet torna mais fácil do que nunca publicar e compartilhar conteúdo, mas com essa facilidade vem intensa competição e saturação. Nunca foi tão importante produzir algo que se destaque.

Crie conteúdo focado

O conceito de EAT, que significa expertise, autoridade e confiabilidade , surgiu em 2018. Desde então, continua a servir como uma prática recomendada de SEO.

Esses três fatores são avaliados independentemente usando um conjunto diferente de critérios para evitar alimentar os visitantes com informações imprecisas ou altamente enganosas.

Demonstre melhor seu EAT para o Google:

• Mantendo o conteúdo atualizado
• Garantir que seu conteúdo seja realmente preciso
• Recrutamento de especialistas ou escritores convidados para criar conteúdo

Obtenha uma compreensão clara do interesse do seu público-alvo. Seu conteúdo deve considerar as perspectivas deles e ser inspirado pelo que seus leitores definem como valioso. Discar em pequenos trechos de informações específicas que certamente chamarão a atenção do seu leitor.

Aqui estão algumas dicas para criar uma estrutura de conteúdo:

• Defina seus tópicos principais com base nos dados do público-alvo
• Categorize seu conteúdo para fornecer estrutura em seu site
• Produza conteúdo perene que permaneça relevante
• Manter um calendário editorial para garantir a diversidade entre os tópicos
• Maximize a distribuição do canal

Um ótimo lugar para começar é criar regularmente conteúdo de blog útil e relevante para manter seus apoiadores envolvidos. Compartilhe atualizações de sua organização sem fins lucrativos sobre coisas como desempenho de campanha, resumos de eventos, histórias de beneficiários, dicas para suas campanhas de arrecadação de fundos e muito mais.

Publique regularmente para sinalizar ao Google que sua organização é uma especialista confiável no assunto e direcione os usuários para suas páginas de doação e campanha diretamente de suas postagens.

Aposte no YouTube

O vídeo não é apenas um meio poderoso para envolver os espectadores, mas o YouTube também é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo.

Capitalize nesta plataforma enviando seus vídeos de maneira organizada e usando transcrições e descrições otimizadas por palavras-chave para aumentar as classificações. Compartilhe esses vídeos em todo o seu site e em seus canais sociais para aumentar o engajamento e direcionar o tráfego de volta para sua página.

Eleve seu conteúdo com recursos visuais

Incorpore elementos visuais como fotos, vídeos, visualizações de dados, capturas de tela e infográficos em seu conteúdo para envolver os leitores.

3. Siga as práticas recomendadas na página

Use elementos na página para ajudar o Google a entender seu conteúdo e os tipos de palavras-chave para as quais o conteúdo deve ser classificado.

“On-page” refere-se às melhores práticas de SEO que acontecem diretamente em seu site e impactam como o Google rastreia cada uma de suas páginas. Gostamos de categorizar esses elementos da seguinte maneira:

Etiqueta de título

Uma tag de título é o que aparece como o texto azul clicável nas SERPs e na parte superior do seu navegador de internet. Esse elemento aparentemente pequeno tem peso pesado quando se trata de sinais de classificação.

É importante criar uma tag de título exclusiva e relevante para cada página que inclua sua palavra-chave de destino e a marca de sua organização (por exemplo, Support Hunger Relief | Classy ). Use sua palavra-chave o mais à esquerda possível da tag de título, inclua o nome da sua organização sem fins lucrativos no final e tente manter a tag entre 55 e 60 caracteres para evitar ser cortada pelo Google.

Meta Descrição

Uma meta descrição é o texto que aparece sob a tag de título nas SERPs para resumir o conteúdo da sua página. Embora eles não afetem diretamente seus rankings, uma meta descrição bem escrita pode levar a altas taxas de cliques. Isso terá um impacto positivo em seus rankings orgânicos e vice-versa.

Dicas para escrever uma meta descrição forte:

• Fique entre 120 a 155 caracteres
• Usar voz ativa
• Inclua um call to action claro
• Incorpore sua palavra-chave
• Torne-o único

Acima de tudo, certifique-se de que sua meta descrição esteja alinhada com o conteúdo da sua página. Usar palavras-chave não relacionadas para induzir os visitantes a clicar em seu site acionará o algoritmo do Google para empurrar seu conteúdo mais para baixo nos resultados de pesquisa.

Títulos

Crie uma estrutura clara para o seu conteúdo com um título e subtítulos descritivos. Priorize suas palavras-chave para sinalizar aos mecanismos de pesquisa que essas frases são importantes no contexto maior da peça e, portanto, determine se sua página é relevante para a consulta de pesquisa de um usuário.

Se você estiver escrevendo para uma palavra-chave específica, inclua-a em seus títulos (sem forçá-la) para indicar que é o assunto principal de sua página da web. Certifique-se de que esses títulos estejam codificados adequadamente — seu título principal na parte superior da página deve ser codificado como uma tag H1 e os subtítulos de suporte devem ser tags H2 ou H3.

Texto alternativo

O Google não pode ver imagens, por isso é uma prática recomendada de SEO explicar sobre o que é uma imagem usando um texto alternativo conciso e descritivo, ou texto ALT.

Esse texto aparece para um usuário quando ele não consegue visualizar a imagem ou está usando leitores do site e também sinaliza para os mecanismos de pesquisa o que a imagem representa. O texto ALT é uma ótima maneira de incorporar palavras-chave relevantes para aumentar a relevância e a otimização da sua página.

Vinculação interna

Encontre oportunidades para adicionar links internos em toda a sua página para ajudar os usuários a descobrir novos conteúdos em seu site e demonstrar relevância para o Google.

Por exemplo, se você tiver uma postagem no blog recapitulando seu evento de arrecadação de fundos mais recente, use o texto dessa seção para vincular à página de destino do evento ou para promover ingressos para o evento do próximo ano.

Texto âncora

O texto âncora refere-se às palavras específicas com hiperlink para outra página, conforme mostrado pelo texto azul abaixo. Os mecanismos de pesquisa avaliam o texto âncora para determinar se o conteúdo do artigo corresponde ao que o link sugere que a página será.

Para escrever um texto âncora eficaz, siga estas dicas:

• Use uma linguagem precisa e descritiva
• Diversifique suas tags âncora
• Preste atenção nas palavras ao redor
• Somente links para páginas altamente relevantes e respeitáveis

4. Otimize sua experiência de usuário

Priorize a experiência do usuário para atender às necessidades de seus visitantes, reduzir sua taxa de rejeição e sinalizar ao Google que vale a pena explorar seu conteúdo.

Para melhorar a experiência do usuário, certifique-se de:

• Mantenha o tempo de carregamento do site abaixo de 5 segundos para evitar perder a atenção dos leitores
• Ofereça navegação intuitiva para mostrar ao seu público onde obter informações importantes
• Torne seu conteúdo fácil de ler e entender
• Organize seu conteúdo para torná-lo mais facilmente detectável
• Conheça os quatro princípios para acessibilidade na web

Em resposta à quantidade de tráfego gerada a partir de dispositivos móveis, o Google optou por priorizar seu índice mobile-first. Isso significa simplesmente que o Google usa predominantemente a versão móvel do conteúdo ao classificar, confirmando que um site otimizado para celular é mais importante do que nunca.

5. Preste atenção ao SEO fora da página

Uma fonte confiável pode fazer backlinks para sua página, o que significa que outro site linka para uma de suas páginas da web a partir de seu conteúdo. Adquirir backlinks ajuda a aumentar seus rankings, fortalecer sua credibilidade e aumentar sua exposição.

Uma maneira de obter links é entrar em contato com publicações ou sites de notícias quando você organiza um evento ou lança uma nova campanha. Peça para ser considerado para inclusão em quaisquer próximos artigos ou calendários de eventos. Certifique-se de incluir um link para seu site principal ou sua página de campanha para ajudar os leitores a saber mais, fazer uma doação ou comprar ingressos.

Além disso, certifique-se de redirecionar proativamente todos os URLs que foram alterados ou removidos para outra página da Web relevante, a fim de reter quaisquer backlinks que apontem para sua página original.

6. Aproveite as oportunidades locais de SEO

Embora muitas vezes esquecido, o SEO local é uma parte crucial da sua estratégia geral.

O SEO local inclui criar ou reivindicar sua listagem do Google Meu Negócio para garantir que sua organização apareça para palavras-chave de marca associadas ao nome de sua organização (por exemplo, "New Hope Food Kitchen") ou pesquisas locais em que as palavras-chave são usadas com qualificadores localizados (por exemplo, "cozinha de alimentos San Diego ").

Por exemplo, quando alguém pesquisa uma cozinha local, o Google exibe o Google Maps com várias listagens do Google Meu Negócio. As listagens gerenciadas adequadamente exibirão sua localização, informações de contato, avaliações, perguntas e respostas, fotos e muito mais. Isso é ótimo para o Google, especialmente para pesquisas localizadas e intenção de pesquisa.

Para criar sua listagem com sucesso, certifique-se de:

• Adicione ou reivindique seu perfil comercial
• Verifique sua organização
• Adicionar fotos e/ou vídeos
• Liste seu horário de funcionamento
• Inclua um resumo da sua organização
• Monitore e responda aos comentários na seção de revisão

7. Mantenha-se atualizado sobre as tendências de SEO

Fique por dentro das atualizações e tendências do setor seguindo a Central do webmaster do Google e outros blogs do setor. Alguns dos nossos favoritos incluem Search Engine Land, Moz e Search Engine Journal.

Aqui estão algumas das últimas tendências do setor do Google para explorar:

• Core Web Vitals: Google Core Web Vitals mede e avalia a velocidade, capacidade de resposta e estabilidade visual do seu site.
• AMP : as Accelerated Mobile Pages agora são apoiadas pelo Google, pois ajudam a fazer com que os sites para celular sejam carregados instantaneamente com código reduzido.
• Dados estruturados : os dados estruturados são uma forma de marcar as informações em suas páginas para ajudar o Google a entender os vários elementos. Essas informações podem ajudar a melhorar o SEO da sua página e as classificações de palavras-chave.
• HTTPS : o Google prometeu um aumento de classificação para sites seguros que adotaram HTTPs e até avisará os usuários sobre sites não seguros em seu navegador de internet.

Relatório de SEO

O Google oferece várias ferramentas gratuitas que ajudam você a entender o desempenho do seu site.

É altamente recomendável configurar o Google Analytics para monitorar o tráfego do seu site e da página de destino e entender melhor seus canais de melhor desempenho. O Google Search Console é outra ferramenta do Google que você pode usar para monitorar a integridade geral do seu site e o desempenho geral das palavras-chave.

No Classy, ​​você pode conectar facilmente suas contas do Google Analytics e Classy para rastrear visitas à sua campanha de arrecadação de fundos e páginas de doação. Você pode até monitorar as transações que são concluídas. Com essas informações, você obtém informações valiosas sobre a jornada do doador para melhorar a experiência do usuário e gerar mais presentes em quantidades maiores.

Mergulhe hoje

Investir em sua estratégia de SEO e dar atenção contínua a ela aumentará seu tráfego orgânico e qualificado e ajudará a gerar mais doações e melhor engajamento.

Comece pequeno e observe como você vê os resultados começarem a brilhar. Continue evoluindo sua estratégia à medida que vê o que funciona e mantenha-se atualizado sobre as últimas tendências. Em breve, sua organização sem fins lucrativos estará no topo.