7 etapas fáceis para ajudá-lo a escrever ótimas postagens de blog para seu escritório de advocacia

Por que adicionar um blog de escritório de advocacia ao seu site não é negociável

O setor jurídico é altamente competitivo, portanto, os profissionais jurídicos devem elaborar uma estratégia de marketing focada para atrair novos clientes. Você deve implementar vários tipos de estratégias de marketing para ajudar a expandir sua empresa, e o blog é uma ótima maneira de alcançar seu público e evitar a burocracia e os altos custos associados a outros canais, como marketing pago no Google, Facebook e LinkedIn.

Uma ótima maneira de promover os serviços jurídicos de sua empresa é iniciar um blog para fornecer informações úteis a clientes em potencial enquanto pesquisa soluções jurídicas como as que você oferece. Muitas empresas hospedam um blog ativo como parte de sua estratégia de conteúdo. Ainda assim, essa coleção de artigos pode ser incrivelmente lucrativa para uma prática jurídica que busca gerar leads e encontrar novos clientes.

Mas será que um blog de sucesso realmente tem um impacto significativo nos resultados de um escritório de advocacia? A resposta pode te surpreender.

Vejamos os benefícios de blogar para escritórios de advocacia e sete maneiras de escrever postagens de blog jurídico de alta qualidade que direcionam o tráfego para seu site e geram leads qualificados para sua prática jurídica.

Quais são os benefícios do blog para escritórios de advocacia?

A escrita de blog jurídico deve ser um pilar de sua campanha de marketing digital, independentemente da prática do seu escritório de advocacia. Isso ocorre porque o Google implementa vários “filtros” rigorosos para determinar se uma empresa tem autoridade e experiência para apresentar informações confiáveis ​​aos pesquisadores online.

Todos os escritórios de advocacia, seja seu foco em Danos Pessoais, Defesa Criminal ou Direito Imobiliário, precisam atender a critérios rigorosos para melhorar suas classificações no Google. Isso ocorre porque os escritórios de advocacia fazem parte de um grupo especial criado pelo Google chamado de sites Your Money Your Life (YMYL). Esses sites incluem os setores médico, jurídico e financeiro, e o Google presta muita atenção às informações compartilhadas por esses tipos de sites devido ao impacto que informações ruins podem ter sobre os leitores.

Como você está tentando comercializar sua empresa e sua empresa é um site YMYL, você precisa fornecer conteúdo educacional para mostrar ao Google e a seus leitores que você é um especialista na área. A única maneira de aumentar sua confiança no Google é melhorar sua experiência, autoridade e confiança (EAT) aos olhos do Google.

Escrever postagens de blog educacionais sobre sua área do direito mostrará ao Google que você é um especialista nessa área, o que levará a classificações mais altas sempre que as pessoas pesquisarem os serviços que você fornece.

Além de construir sua autoridade e confiança com o Google, você também desfrutará de benefícios adicionais ao manter um blog ativo para sua empresa, como:

• Construir autoridade: um blog otimizado para SEO ajudará o site do seu escritório de advocacia a construir autoridade com o Google, fazendo com que ele tenha uma classificação mais alta nas SERPs.
• Aumente as classificações: se você publicar blogs com conteúdo local, isso ajudará você a ter uma classificação mais alta para pessoas em sua área que procuram aconselhamento jurídico.
• Desenvolva credibilidade: um blog legal polido mostra às pessoas e aos mecanismos de pesquisa que você entende as necessidades de seus clientes e pode ser confiável para atendê-los.
• Ganhe seguidores nas mídias sociais: Em qualquer campanha de marketing digital, as mídias sociais são um componente crucial. Como os blogs são altamente compartilháveis, eles podem ajudá-lo a criar visibilidade em várias plataformas de mídia social, como Facebook e LinkedIn.
• Marketing econômico : o blog é uma ótima maneira de ficar dentro do orçamento de marketing de conteúdo do seu escritório de advocacia.

Agora que analisamos os benefícios dos blogs para o seu escritório de advocacia, vamos ver sete maneiras de escrever excelentes posts jurídicos para ajudar a construir a estratégia de marketing do seu escritório de advocacia.

7 dicas para escrever ótimos posts jurídicos para atrair clientes em potencial

Os blogs jurídicos são essenciais para qualquer estratégia de marketing digital porque ajudam você a se apresentar a clientes em potencial, respondendo a perguntas que eles têm à medida que começam a pesquisar serviços jurídicos. Uma ótima postagem no blog responderá a perguntas específicas que seu mercado-alvo faz e ajudará a posicioná-lo como a melhor solução quando eles começarem a escolher um escritório de advocacia para trabalhar para resolver seus problemas.

Os blogs podem parecer uma tarefa esmagadora, especialmente para profissionais jurídicos ocupados. Mas se você começar pequeno, em breve, você construirá um blog jurídico robusto que fornece informações valiosas e atrai seu público-alvo.

Portanto, se você está começando do zero ou procurando maneiras de melhorar o desempenho de seus blogs existentes, use essas sete dicas para levar seus blogs ao próximo nível.

1. Escreva postagens com base em sua área de atuação e serviços especializados

O primeiro passo para um blog de alta qualidade é encontrar os tópicos certos para construir seus posts. Você vai querer escrever posts que reflitam sua área de atuação específica, como direito de família, falência ou danos pessoais.

Faça uma lista de tópicos de blog que permitem que você mostre seu conhecimento e experiência. Você pode começar reunindo perguntas comuns que seus clientes atuais e anteriores fizeram. Você também pode consultar quadros de mensagens, Reddit ou outros fóruns para encontrar as perguntas do público, para poder escrever postagens no blog para responder a essas perguntas.

Considere adicionar estudos de caso, eventos atuais locais e notícias jurídicas relacionadas diretamente à oferta do seu escritório de advocacia. Isso mostrará que você está no pulso do setor jurídico e pode oferecer as informações mais atualizadas para o Google e seu público.

2. Faça um brainstorming das perguntas e necessidades de seus clientes

Quando os clientes em potencial procuram aconselhamento jurídico, eles geralmente digitam uma pergunta em um mecanismo de pesquisa e iniciam sua pesquisa a partir daí. Você pode usar uma postagem de blog para fornecer informações detalhadas sobre os problemas comuns de seus clientes. Essa abordagem ajudará você a classificar no Google por termos de pesquisa valiosos e poderá gerar mais vendas à medida que seu cliente perceber que você é a melhor pessoa para atender às necessidades dele, pois criou confiança com eles por meio de seu conteúdo gratuito.

Faça uma lista de perguntas comuns que você ouve durante as consultas gratuitas e as necessidades específicas de seus clientes. Ao escrever suas postagens, certifique-se de estruturar cada postagem do blog adequadamente para maximizar seu impacto. Isso significa que você deve dividir cada postagem do blog em seções menores com cabeçalhos H2 e H3, incluir marcadores e links para outras postagens do blog em seu site.

Tudo isso faz parte da criação de conteúdo fácil de ler, para que seu público tenha mais probabilidade de consumir seu conteúdo e agir depois de lê-lo.

3. Comece a escrever posts para serviços que são mais rentáveis

Embora o nome do seu escritório possa ser sinônimo de uma área de atuação específica, comece seu blog concentrando-se nos serviços que trazem mais dinheiro para seu escritório de advocacia.

Por exemplo, se você é uma empresa de Danos Pessoais e obtém a maior receita de acidentes de carro em comparação com casos de escorregões e quedas, convém concentrar suas postagens de blog em informações para pessoas recentemente em um acidente de carro. Agora, não estou sugerindo que você ignore todos os outros mercados ou serviços, mas pode ser uma boa ideia concentrar sua energia em blogs sobre tópicos que mais importam para os clientes que precisam de serviços específicos que irão gerar maior renda para você.

Blogar não é apenas escrever conteúdo fofo encontrado online porque você precisa do seu conteúdo para gerar leads. Alinhar o conteúdo do seu blog aos seus objetivos de negócios ajudará a sustentar seus fluxos de receita e a expandir sua empresa.

Investir em uma estratégia de conteúdo adequada para sua empresa não será barato ou fácil, por isso é sempre bom considerar a lucratividade para garantir que você possa sustentar a estratégia de marketing nos próximos anos.

4. Escreva o conteúdo detalhado que seu público precisa

As postagens do blog geralmente variam de 500 palavras a mais de 5.000 palavras, dependendo do objetivo da postagem e da complexidade do problema que está sendo discutido na própria postagem do blog. Essa é uma faixa bastante ampla a ser considerada, então como você decide qual tamanho você deve fazer sua postagem no blog?

Postagens de blog de formato longo que variam entre 1.000 palavras e 2.000 palavras tornaram-se populares no mundo do marketing porque essas postagens permitem que você mergulhe profundamente em tópicos específicos sem sobrecarregar seus leitores. Você pode achar difícil organizar palavras-chave de alto escalão ou adicionar links internos (links para outras páginas ou postagens em seu site) a postagens de blog mais curtas, porque não há espaço suficiente para adicionar essas informações organicamente devido ao tamanho.

Sempre buscamos de 1.000 a 2.000 palavras sempre que escrevemos para um escritório de advocacia, porque esse comprimento nos dá espaço para inserir estatísticas e links internos e estabelecer nossos clientes como especialistas na área. Esse comprimento de postagens de blog oferece espaço para implementar alguns ótimos elementos para SEO e leitores como:

• Introdução : Uma introdução de 200 palavras para abrir a discussão e fornecer contexto aos seus leitores sobre o que você está prestes a escrever.
• Seções : Neste comprimento, gosto de dividir meu artigo em 3-4 seções. Cada seção tem um título H2 com uma palavra-chave e cada seção fala sobre um aspecto específico do tópico maior. Eu gosto de fazer cada seção em torno de 300 palavras para garantir que eu possa mergulhar em cada subtópico o suficiente para mostrar valor aos leitores e nossa experiência.
• Listas com marcadores : gosto de adicionar uma ou duas listas com marcadores ao longo do artigo para quebrar o layout visual da postagem do blog e dividir ideias complexas em um formato fácil de ler.
• Conclusão : Escreva uma conclusão de 100 palavras que una todos os pontos que você fez ao longo do post. Você também deve apresentar seus serviços e incluir suas informações de contato para que clientes em potencial possam entrar em contato com você.

Lembre-se de formatar as postagens do seu blog, para que sejam facilmente percorridas. Use títulos, seções breves e uma lista com marcadores para tornar as informações fáceis de digerir. Isso ajudará a evitar que os leitores saiam do seu blog se não conseguirem encontrar as informações rapidamente.

5. Adapte a sua escrita tanto para os motores de busca como para as pessoas

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a prática de aprimorar as postagens do seu blog para aumentar sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). O Google e outros mecanismos de pesquisa implementam algoritmos altamente sofisticados para garantir que as melhores informações sejam fornecidas aos pesquisadores on-line usando seus mecanismos de pesquisa.

Ao escrever conteúdo, você precisa considerar as necessidades do seu público e otimizar seu conteúdo para ser encontrado pelo Google e outros mecanismos de pesquisa.

Encontre um equilíbrio escrevendo para pessoas e mecanismos de pesquisa, incluindo ótimo conteúdo para seus leitores humanos, mas também inclua vários elementos de SEO, como palavras-chave, formatação e adição de links para outras páginas/postagens em seu site.

• Use palavras-chave organicamente e mantenha suas frases simples e fáceis de ler.
• Evite linguagem floreada e sagacidade, especialmente ao abordar um tópico complexo para garantir que seus clientes vejam que você é um especialista na área e que eles podem confiar em seus conselhos.
• Incorpore recursos visuais como tabelas, listas de marcadores e infográficos para ajudar a tornar sua postagem de blog mais valiosa.
• Otimize todas as imagens usando palavras-chave de destino nos nomes dos arquivos para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o contexto dessas imagens.

Isso não apenas ajudará os leitores a entender melhor o que você está dizendo, mas também ajudará no índice de qualidade do seu blog, melhorando seus rankings.

6. Formatar conteúdo para todos os dispositivos

Já se foram os dias em que seu público-alvo estava trancado na frente de um computador de mesa, pesquisando na Internet por respostas. Agora, as pessoas que procuram aconselhamento jurídico estão pesquisando em seus telefones, tablets e laptops, além de seus desktops.

Você precisará formatar seu conteúdo para que ele seja exibido corretamente em todos esses dispositivos. Se você não fizer isso, você perderá clientes em potencial à medida que eles ficarem frustrados com seu artigo e deixarão seu site para os de seus concorrentes.

Veja como você pode formatar suas postagens de blog para ler bem em qualquer dispositivo:

• Use um tema WordPress responsivo ou personalize o seu próprio
• Crie um call to action claro e fácil de identificar
• Use opt-ins e plug-ins compatíveis com dispositivos móveis
• Escreva em parágrafos curtos, com no máximo 2-3 frases cada

Certifique-se de testar seu blog em vários dispositivos para garantir que todas as imagens e postagens do blog sejam carregadas corretamente e sejam fáceis de navegar. Você pode consultar o Google Analytics para ver quantas pessoas acessam seu site por meio de dispositivos móveis e computadores.

Você provavelmente notará a maior parte do seu tráfego de dispositivos móveis, o que significa que você precisará escrever seu conteúdo de uma maneira que pareça ótima e fácil de ler em telefones celulares e tablets.

7. Mantenha o blog ativo

O pior erro que você pode cometer com seu blog é não atualizá-lo. Pense nisso: um cliente em potencial navega até seu blog, apenas para ver que ele foi atualizado pela última vez há dois, quatro ou até seis anos.

Isso não apenas demonstra falta de atenção aos detalhes, mas também pinta sua prática jurídica de forma negativa. O cliente pode se perguntar, como eles vão lidar com meu caso se não puderem atualizar adequadamente este blog?

Deixar seu blog parado por anos sem uma atualização também sinaliza para os mecanismos de pesquisa que seu site não é mais relevante, fazendo com que ele caia na classificação e perca a atração de clientes em potencial.

Adicione conteúdo relevante e significativo regularmente. Isso ajudará a melhorar seu favor com os motores de busca e novos clientes.

Expanda sua empresa com postagens de blog

Os blogs são uma ótima maneira de ajudá-lo a ser encontrado por clientes em potencial que procuram seus serviços. Ao contrário de outros canais de marketing, como o PPC, você pode responder a perguntas que as pessoas têm sobre sua área de especialização para criar uma estratégia de marketing de longo prazo que direcione o tráfego nos próximos anos.

Se você acha que os blogs são sobrecarregados com sua agenda lotada, considere contratar serviços profissionais de redação de blogs para garantir que sempre haja blogs de alto valor e otimizados para SEO em seu site jurídico.