Segredos comprovados para aumentar o tráfego para seu site em 2021 e depois

No ano passado, um grande estudo conduzido pelo ahrefs descobriu que mais de 90% das páginas da web não recebem tráfego do Google. Isso mostra claramente que a grande maioria dos proprietários de empresas não possui uma estratégia de SEO eficaz. Este artigo explica como corrigir esse problema generalizado para sempre e aumentar o tráfego orgânico para seu site.

Para iniciantes, SEO é a abreviação de Search Engine Optimization. Significa simplesmente que o conteúdo de um site deve levar em consideração o que as pessoas procuram no Google. Isso nos leva ao aspecto mais importante de uma estratégia de SEO eficaz: a pesquisa de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave significa encontrar os termos populares que as pessoas pesquisam no Google? sim. Mas você só precisa escolher as palavras-chave mais relevantes que não colocariam sua página da web em uma competição fútil com gigantes como Amazon ou Wikipedia. Encontrar essas palavras-chave é a única maneira possível de seu conteúdo aparecer na primeira página do Google. Do contrário, 90% dos pesquisadores nunca o verão.

O que são palavras-chave?

Existem duas maneiras de classificar as palavras-chave: por seu tamanho e significado. Quando se trata de tamanho, as palavras-chave podem ser categorizadas em cauda curta e cauda longa. As palavras-chave de cauda curta também são duplas: cabeça (uma palavra) e corpo (geralmente duas ou três palavras). Uma "máquina de lavar louça", por exemplo, é uma palavra-chave principal, enquanto "comprar uma máquina de lavar louça" é uma palavra-chave corporal.

Palavras-chave de cauda curta, no entanto, apresentam alguns problemas aos estrategistas de SEO. Em primeiro lugar, pesquisá-los no Google irá gerar muitos resultados, criando muita competição para que as páginas tenham uma classificação elevada. Em outras palavras, além de nomes próprios exclusivos, como o nome do seu site, você consegue pensar em alguma palavra-chave head ou body que levaria seu conteúdo para a primeira página do Google? Você pode pensar sobre isso o dia todo, mas não há nenhum.

O outro problema com as palavras-chave de cauda curta é que elas não revelam muito da intenção do pesquisador. Ao digitar "lava-louças", não fica claro se o usuário deseja comprar, vender ou consertar uma lava-louças. Embora as palavras-chave do corpo revelem mais intenção do pesquisador, muitas vezes permanecem muito amplas para serem palavras de SEO produtivas.

Portanto, as palavras-chave mais amigáveis ​​para SEO que geram tráfego relevante para uma página da web são as de cauda longa. Esse tipo compreende pelo menos três palavras e geralmente revela a intenção exata do pesquisador, tornando-o um alvo acessível para profissionais de marketing de SEO. Exemplos de palavras-chave de cauda longa incluem "conserto de lava-louças em Arlington, VA" ou "cupom para comprar uma mesa de jantar". Qualquer pessoa que digitar a primeira palavra-chave deve ter um problema com a máquina de lavar louça e a segunda provavelmente está com o cartão de crédito esgotado. Palavras-chave de cauda longa são o segredo pouco conhecido para aumentar o número de visitantes online. É uma pena que 90% dos proprietários de sites não pareçam saber.

Mas, quando se trata de significado, as palavras-chave podem ser divididas em dois tipos: informativas e transacionais. O que são palavras-chave informativas e transacionais e por que são essenciais para uma estratégia de SEO? Palavras-chave transacionais são palavras que representam uma solicitação de serviço. Essas palavras, por exemplo, podem indicar que um usuário está interessado em fazer uma compra. Um exemplo desse conjunto de palavras é "compre", "cupom" e "desconto".

Mas palavras-chave informativas são palavras usadas para descrever o conteúdo, e os motores de busca as usam ao indexar páginas da web ou outras fontes de informação. Os usuários dessas palavras-chave estão apenas buscando algumas respostas rápidas. Palavras-chave informativas podem incluir perguntas como "melhor receita de pizza de queijo" e "qual é a torre mais alta do mundo?"

Encontrando a palavra-chave certa:

Uma estratégia de SEO eficaz se concentra em encontrar palavras-chave de cauda longa relevantes que façam as páginas da web ultrapassarem as dos concorrentes. Lembre-se de que apenas dez links chegam à primeira página do Google e, quanto mais próximo o seu estiver do topo, mais cliques ele receberá. Essencialmente, a pesquisa de palavras-chave é um processo de 4 etapas. Fazer isso da maneira certa ajudará a melhorar a classificação do seu site.

Primeiro: Gere uma longa lista de palavras-chave de cauda curta:

Traga um pedaço de papel ou abra uma página de anotações em seu computador. Pense em palavras-chave de cauda curta colocando-se no lugar do consumidor médio para saber o que ele pode pesquisar no Google para encontrar sua página. Além disso, você pode se perguntar: o que seu conteúdo oferece? Como seus concorrentes poderiam descrever você? Anote as respostas e você terá uma lista de palavras-chave de cauda curta.

Segundo: Converta as palavras-chave de cauda curta em cauda longa:

Esta etapa expande sua lista de palavras-chave adivinhadas e as transforma em palavras-chave de cauda longa de uma só vez. Muitas ferramentas gratuitas e premium podem ajudá-lo a realizar essa tarefa. Todos eles fazem essencialmente a mesma coisa, mas as ferramentas premium fornecem mais conveniência. Como usar os mais proeminentes é explicado a seguir.

Pesquisa do Google:

O Google é mais do que um motor de busca ou um bom amigo que está sempre disponível para responder às nossas perguntas. É também uma ferramenta de SEO poderosa. Você notou que quando você insere uma palavra, o motor sugere automaticamente frases ou sentenças? A ordem em que essas palavras-chave são listadas determina sua tendência. Agora é hora de começar a digitar uma palavra-chave de cauda curta para ver o que o Google irá sugerir. Na lista recomendada, use aquela que melhor descreve o conteúdo da sua página.

Rolar para baixo até a parte inferior da página obterá um grupo de palavras-chave de cauda longa relacionadas à sua consulta. Se o navegador tiver permissão para usar sua localização, ele limitará as palavras-chave relacionadas à sua área geográfica (ou seja, condado ou cidade). Além disso, ao clicar em qualquer uma dessas palavras-chave, você obterá uma lista totalmente nova. Substitua suas palavras-chave adivinhadas pelas de cauda longa relevantes que você encontra aqui.

Observe a captura de tela abaixo para ver os resultados da pesquisa de um usuário do Google digitando "conserto de eletrodomésticos" em Fredericksburg, VA.

Google Keyword Planner

O planejador de palavras-chave do Google (GKP) é outra ferramenta de SEO gratuita, porém poderosa, que é fundamentalmente projetada para anunciantes. O GKP é considerado um dos programas mais precisos para encontrar palavras-chave. Ele compila uma lista de pesquisas atualizadas mensalmente específicas para seu tópico ou setor. Ele também fornece uma variedade de dados sobre cada palavra-chave, incluindo sua popularidade e competitividade.

As quatro etapas a seguir o orientarão nas etapas para usar o GKP.

1- Crie uma conta GKP simplesmente pesquisando por "Google Keyword Planner". Como alternativa, você pode clicar neste link.

2- Na nova janela, clique em "iniciar agora". Em seguida, aparecerá uma nova janela na qual você pode usar seu Gmail normal para abrir uma conta.

3- Na parte superior, clique em configurações e escolha "planejador de palavras-chave".

4- Na janela final, clique em "descobrir novas palavras-chave" para permitir que você digite uma palavra-chave na caixa de pesquisa na parte superior. Você também deve inserir o URL da sua empresa na caixa abaixo para que funcione. Semelhante à Pesquisa Google, o GKP agora irá gerar uma lista de palavras-chave de cauda longa. Mas o GKP é mais avançado porque também fornece alguns fatos importantes sobre cada palavra-chave que podem ajudá-lo a determinar quais palavras-chave vale a pena manter.

Essas estatísticas incluem o volume de pesquisa, o nível de competição e a quantidade de dinheiro que o Google cobra dos anunciantes com base no pagamento por clique para uma determinada palavra-chave. (Iremos nos aprofundar neste assunto mais tarde, quando começarmos a destilar nossas palavras-chave eficazes.

Ubersuggest:

Ubersuggest é outra excelente ferramenta de SEO que está disponível nas versões gratuita e premium. Nós usamos apenas a versão gratuita aqui, mas a premium permitirá que os usuários obtenham dados mais específicos. Também pode dar a eles uma prévia da estratégia de SEO do concorrente. Como o GKP, o Ubersuggest pode expandir sua lista de palavras-chave. É vital gerar dezenas de palavras-chave para garantir que pelo menos algumas delas passem pela destilação. É fácil usar esta ferramenta: abra ubersuggest.com e comece a inserir uma palavra-chave. O site lhe dará imediatamente uma longa lista de outros relacionados.

Depois de reunir uma longa lista de palavras-chave, é essencial examinar as palavras-chave da concorrência usando uma das ferramentas discutidas. Para usar essas ferramentas, você geralmente precisa fazer uma coisa: inserir o URL do seu concorrente. O software então mostrará as palavras-chave que seu rival de negócios usa e revelará as principais que direcionam o tráfego para suas páginas. O Ubersuggest e o GKP também podem fazer isso.
Você pode se inscrever no Social Mention Searcher e no Google Alerts para ser notificado quando outros mencionarem sua marca ou a de sua concorrência online. Essas ferramentas podem ajudá-lo a conceber uma estratégia de SEO mais eficaz para superar seus concorrentes.

Terceiro: destilar as palavras-chave eficazes

Parabéns! Você concluiu a parte mais desafiadora da pesquisa de palavras-chave. Agora você tem uma boa lista de palavras-chave de cauda longa. Nesta etapa, podemos usar as ferramentas que já discutimos em detalhes. Precisamos de apenas três a cinco palavras-chave eficazes para uma página ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google.

Mas antes de iniciar este processo, existe outra ferramenta de SEO poderosa que usaremos aqui: MozBar. Use a extensão do Google Chrome da MozBar porque ela fornecerá automaticamente informações vitais abaixo de cada resultado de pesquisa do Google. Esta ferramenta mede os pontos fortes e fracos de seus concorrentes por meio de autoridade de página (PA) e autoridade de domínio (DA). Saber as pontuações de PA e DA é fundamental para decidir quais palavras-chave manter. Ambas as pontuações PA e DA são escaladas de 1 a 100. Enquanto PA pertence a uma página, a pontuação DA mede todo o site. Pontuações mais altas significam maior capacidade de classificação.

As causas de baixas pontuações de PA e DA

Além de encontrar palavras-chave, existem alguns problemas técnicos que todo site precisa corrigir como parte de uma estratégia de SEO eficaz. Isso inclui tomar medidas para melhorar as pontuações PA e DA do seu site. Essas pontuações fazem parte dos critérios do Google para permitir que um site tenha uma classificação elevada em seus resultados de pesquisa.

Principais causas para uma pontuação baixa de PA:

• Backlinks artificiais: não ter um link de site para sua página ou muitos backlinks de sites falsos e com spam para sua página podem causar esse problema. O Google começou a penalizar aqueles que tentam enganar suas métricas criando muitos links falsos de sites de baixa qualidade para suas páginas.
• Conteúdo de baixa qualidade: Isso inclui, é claro, o uso inadequado de palavras-chave em toda a página, incluindo o título, a meta descrição e o conteúdo. Além de palavras-chave de qualidade, a quantidade de texto desempenha um papel importante. Para atender aos requisitos do Google, um título de página não deve exceder 60 caracteres. E a descrição de um site deve ter menos de 250 caracteres.
• A página não está otimizada para dispositivos móveis: Mais de 90% dos usuários da Internet no mundo a acessam por meio de seus telefones celulares. Se o seu site não for compatível com smartphones, não espere uma classificação.
• Conteúdo duplicado: você não deve ter duas páginas que sejam cópias exatas uma da outra.

Principais causas de baixa pontuação DA:

• Imagens não otimizadas: significa ter imagens grandes que não possuem textos alternativos para explicar o que são. Os mecanismos de pesquisa não entendem imagens sem texto alternativo.
• Páginas com muitos anúncios.
• Duplique o conteúdo nas páginas.
• Domínio penalizado pelo Google: Antes de configurar um novo site, você precisa ter um pouco de cuidado com o domínio que deseja comprar. Alguns nomes de domínio podem ter sido usados ​​anteriormente por entidades com spam e colocados na lista negra do Google. Embora você possa solicitar a remoção do Google da lista, é menos dor de cabeça evitar o registro de tais domínios em primeiro lugar.
• Falta de presença e engajamento nas redes sociais.

De volta ao processo de destilação de palavras-chave: você não precisa usar todas as ferramentas discutidas para listar as palavras-chave. Você pode usar o GKP ou o Ubersuggestor qualquer outro software com o qual esteja familiarizado. Todos eles farão o trabalho. Mas, primeiro, você precisa conhecer dois sinais de uma palavra-chave eficaz: ela tem um alto custo por clique (CPC) e um grande volume de pesquisas. Embora ninguém esteja pagando mais por uma palavra-chave inútil, um grande volume de pesquisa por si só não indica necessariamente eficácia. As palavras-chave mais pesquisadas geralmente envolvem alta competição. Os volumes de pesquisa são geralmente medidos mensalmente.

O que é um bom volume de pesquisa, então? É uma pergunta complicada porque a resposta depende de muitos fatores, incluindo a popularidade do conteúdo de uma determinada página. Se, por exemplo, você deseja aumentar o tráfego para um artigo sobre um produto ou tópico raro, talvez não seja necessário usar uma palavra-chave muito pesquisada para atrair visitantes.

Resumindo, para destilar as palavras-chave eficazes, você terá que seguir as quatro etapas a seguir:

1- Copie e cole todas as suas palavras-chave no GKP ou Ubersuggest.
2- Manter palavras-chave com competição baixa a média e volume de pesquisa médio.
3- Jogue fora as palavras-chave que têm o menor CPC.
4- Mantenha as palavras-chave que parecem mais relevantes para o conteúdo da sua página.

Após esta etapa, você deve ficar com cerca de 10-15 palavras-chave. Em seguida, vem a etapa crítica final no processo de destilação. Digite cada palavra-chave na pesquisa do Google e veja as pontuações da MozBar para cada resultado na primeira página do Google. Uma palavra-chave inútil levaria apenas a páginas com altas pontuações de PA e DA. Como regra, descarte a palavra-chave se a maioria das pontuações PA e DA na página estiver acima de 50%. Procure por palavras-chave cujo PA e DA sejam inferiores. Em outras palavras, se 8 dos dez resultados da primeira página do Google pertenciam a empresas autorizadas como Amazon e Wikipedia, então essa palavra-chave é inútil. Você nunca pode vencer uma competição contra essas corporações gigantes.

Em vez disso, procure palavras-chave que abram as chamadas páginas de hub, sites de pequenas empresas e sites WordPress. As pontuações PA e DA para essas páginas costumam ficar abaixo de 50%. Se essas páginas puderam chegar à primeira página do Google, a sua também pode.

Finalmente: Use as palavras-chave:

Temos uma pequena lista de palavras-chave excelentes. O que devemos fazer com eles? Agora é hora de alguma ação. Podemos usar essas palavras-chave arduamente conquistadas em toda a nossa página, incluindo o título, o título, a descrição e o corpo. Eles precisam, é claro, ser inseridos de uma forma que mantenha o texto legível. Também é importante colocar em negrito e até mesmo itálico algumas dessas palavras-chave para informar aos mecanismos de pesquisa que são significativas. Certifique-se de que seus títulos tenham tamanhos de fonte H1 e os subtítulos usados ​​para quebrar parágrafos tenham H2. Esses são códigos que os mecanismos de pesquisa podem entender.

Embora aumentar o tráfego para seu site seja vital, uma alta taxa de conversão pode ser mais importante para proprietários de sites que oferecem serviços ou vendem produtos. A menos que você tenha um site educacional ou de notícias, não quer que todo mundo o visite. Quando um cliente em potencial visita sua página, seria uma pena perdê-lo por causa de um site confuso ou mal projetado.

Conclusão:

Resumindo, a pesquisa de palavras-chave está no cerne de qualquer estratégia de SEO de sucesso. Existem muitas ferramentas gratuitas e premium, como Google Search, Google Keyword Planner e UberSuggest, e MozBar que podem ajudá-lo a encontrar as palavras-chave mais amigáveis ​​para SEO que podem aumentar o tráfego orgânico para suas páginas da web. O segredo é usar as palavras-chave de cauda longa em vez das de cauda curta, porque as últimas são muito amplas e envolvem muita concorrência. Usar as palavras-chave de cauda longa certas pode fazer com que seu site seja classificado na primeira página do Google. O fato de que 90% dos sites não recebem tráfego do Google indica que a implementação de uma estratégia de SEO eficaz continua sendo um mistério para a maioria das pessoas.