Uma maneira cada vez mais eficaz para as organizações aumentarem seu público e gerar conscientização é iniciar um podcast sem fins lucrativos. O podcast sem fins lucrativos Breastcancer.org, por exemplo, oferece insights exclusivos sobre prevenção, tratamento, pesquisa e outros tópicos de câncer de mama de especialistas médicos e convidados. O podcast cresceu em popularidade e agora tem mais de 48.000 fãs no Facebook e 19.000 seguidores no Twitter.
De acordo com um estudo de 2017 da Infinite Dials, 67 milhões de americanos ouvem pelo menos um podcast por mês. Essa taxa de escuta vem crescendo até 10 a 20% ao ano. Com o surgimento de tecnologias domésticas inteligentes, como Google Home e Amazon Alexa, essa tendência provavelmente continuará ganhando força.
Abaixo, exploramos os benefícios do podcasting para organizações sem fins lucrativos e, em seguida, explicaremos as seis etapas que você pode seguir para iniciar um.
Benefícios de criar um podcast sem fins lucrativos
1. Conecte-se com seu público por meio de áudio
Os podcasts permitem que sua organização se conecte com apoiadores por meio de um formato diferente de vídeos, imagens e postagens de blog. Por ser áudio, o ouvinte pode consumir seu conteúdo enquanto estiver em movimento, como enquanto estiver se exercitando na academia, limpando a casa ou indo para o trabalho. O áudio é um formato portátil e conveniente por meio do qual os usuários podem se envolver com sua organização ao longo de suas atividades diárias.
2. Aumente seu público
Sua organização pode aumentar a visibilidade tornando-se pesquisável em diferentes plataformas de podcast. Se você hospedar seu podcast sem fins lucrativos em plataformas como iTunes e Spotify, os ouvintes poderão encontrá-lo facilmente pesquisando tópicos ou palavras-chave específicos. Por exemplo, se você hospedar um podcast sem fins lucrativos para sobreviventes de câncer, sempre que alguém pesquisar uma palavra-chave relacionada ao câncer, seu podcast aparecerá nos resultados.
3. Lance um podcast por um valor acessível
Você pode estar preocupado que iniciar um podcast para sua organização sem fins lucrativos possa consumir seu orçamento já limitado. No entanto, você só precisa de alguns equipamentos para iniciar seu próprio programa de podcast.
Alguns dos itens essenciais incluem um laptop, microfone, fone de ouvido, filtro pop e uma conexão com a Internet. Se você já tiver um laptop, poderá obter os itens restantes por menos de US$ 200.
4. Envolva grupos de nicho em sua causa
Com podcasts, você pode segmentar um grupo de nicho com interesses específicos em seu público geral. Por exemplo, se você é uma organização sem fins lucrativos que arrecada fundos para pesquisa e tratamento do câncer de mama, pode hospedar entrevistas em podcast especificamente com sobreviventes de câncer de mama. Foi o que Susan G. Komen fez com seu podcast sem fins lucrativos, Real Pink, que destaca mulheres que atualmente lutam contra o câncer de mama. Ouvir um indivíduo falar de sua experiência em primeira mão pode criar uma forte resposta emocional do seu público.
Seu podcast sem fins lucrativos pode elevar e falar com diferentes grupos dentro de sua causa, destacando assim seu impacto de diferentes ângulos e potencialmente atingindo várias coortes impactadas por sua causa.
Agora que conhecemos os benefícios dos podcasts para organizações sem fins lucrativos, vamos ver as etapas para iniciar um podcast.
Como iniciar um podcast sem fins lucrativos em 6 etapas
1. Determine seu tópico e público-alvo
Para executar um podcast de sucesso, você precisa criar conteúdo para um nicho específico. Assim como os blogs, você só geraria um retorno significativo do investimento e veria mais engajamento ao criar conteúdo para o público certo.
Também é uma boa ideia realizar uma pesquisa inicial para avaliar a demanda pelo tópico desejado.
Você pode pesquisar facilmente o tópico ou nicho que tem em mente, dando uma olhada no aplicativo Podcast da Apple ou em diretórios de podcast como o Stitcher.
O próximo passo é ir para as categorias e pesquisar o tópico que seu podcast tocaria. Por exemplo, se você quiser hospedar um podcast para conscientização sobre o câncer, confira a categoria “ciência e medicina”.
Confira os programas de podcast mais populares em torno do tópico desejado. Estas são algumas perguntas que você deve responder ao analisar um programa popular:
- Que tipo de assuntos eles falam?
- Que formato de conteúdo eles usam? Eles fazem mais entrevistas ou shows solo de podcast?
- Qual a duração dos episódios deles?
- O que você gosta nos episódios deles como ouvinte?
Realizar pesquisas sobre podcasts populares em sua categoria pode ajudá-lo a entender melhor seu público-alvo em potencial e adaptar seu programa de podcast para atender às preferências deles.
2. Decida o formato do seu podcast
Existem vários formatos de podcast populares e você pode optar por usar um dos formatos ou experimentar um modelo híbrido que utiliza mais de um formato.
Estes são alguns dos formatos de conteúdo mais populares:
- Podcasts hospedados ou co-hospedados: nesse tipo de podcast, você tem o(s) mesmo(s) apresentador(es) que discutirão tópicos diferentes em cada episódio.
- Podcasts de entrevista: um apresentador regular entrevista um convidado ou convidados diferentes em cada episódio. Este é um dos tipos mais populares de podcasts. Pode ser fácil de produzir, pois o que você precisa principalmente é uma lista de perguntas e um convidado especializado.
- Podcasts narrativos : Este é o tipo de podcast em que um narrador conta uma história. Este pode ser um formato muito envolvente, embora os populares muitas vezes possam ser mais produzidos.
- Podcasts de conteúdo reaproveitado: se você tem um blog, pode reaproveitar os artigos do seu blog em um formato de áudio, potencialmente expondo-os a um novo público e oferecendo um novo meio para consumir o conteúdo.
Use seu primeiro lote de episódios para determinar qual tipo de formato seu público mais gosta.
3. Crie sua marca
Definir o tipo de conteúdo que você deseja publicar é apenas uma etapa do processo de criação. Em seguida, você precisa escolher um nome, música tema e elementos de design.
Escolhendo o nome do seu podcast
Quando os usuários estiverem navegando pelo diretório de podcasts, eles verão o nome do seu podcast e a arte da capa primeiro. Escolha um nome e uma capa que chame a atenção das pessoas e indique sobre o que é o seu podcast.
Um bom exemplo é o podcast “Nonprofits Are Messy” dirigido por Joan Garry. O nome do programa é cativante e intrigante, e sugere apropriadamente que o podcast revelará as experiências reais das organizações sem fins lucrativos. O podcast abrange tudo, desde marketing sem fins lucrativos, liderança, otimismo, erros de captação de recursos e desafios que uma organização sem fins lucrativos pode enfrentar.
Criando sua arte de capa
Sua arte de capa deve ser visualmente atraente e estrategicamente marcada. Considere usar fontes e cores que sejam parte ou reminiscências de sua marca, para que os ouvintes possam conectar o programa à sua organização. Você também pode usar um plano de fundo colorido em vez de um plano de fundo branco ou preto para se destacar.
Se você não tem um designer interno, pode usar sites como o Canva para criar sua capa.
Escreva a descrição do seu podcast
Além do seu nome e arte da capa, a descrição do seu podcast é um dos maiores elementos a serem priorizados, pois explica sobre o que é o seu programa e por que as pessoas devem sintonizar.
Lembre-se de otimizar a descrição do seu podcast para os mecanismos de pesquisa. Inclua palavras-chave relevantes em sua descrição para que as pessoas possam encontrá-lo facilmente online.
Escolha sua música tema
Alguns dos podcasts mais populares geralmente têm músicas temáticas cativantes. Os ouvintes podem reconhecer seu podcast pela música de introdução, portanto, lembre-se de incorporá-lo à introdução e ao final.
Se você não pode contratar alguém para criar uma música para você por causa do orçamento, você pode usar um diretório gratuito como o Free Music Archive.
4. Escolha seu provedor de hospedagem de podcast
Você precisa escolher um provedor de hospedagem de podcast de qualidade para que os ouvintes não tenham problemas para transmitir ou baixar seus episódios de podcast. Estes são servidores de mídia que armazenam seus episódios e arquivos de mídia grandes para que seus ouvintes possam facilmente transmiti-los ou baixá-los.
Todos os provedores de hospedagem de podcast têm suas vantagens e desvantagens. Estes são alguns fatores a serem considerados ao escolher seu host:
- Preço: O valor que você pagaria determinaria a quantidade de espaço que você precisa. Ao começar, é melhor escolher pacotes menores. À medida que seu público cresce, você pode pagar por atualizações.
- Feed de suporte RSS: Qualquer host que você escolher deve criar automaticamente um feed de suporte RSS para você.
- Player incorporável: seu serviço de hospedagem deve permitir que você incorpore facilmente um player com episódios do seu programa em outras plataformas, como sua página inicial, blog ou mídia social.
- Construtor de sites: Alguns serviços de hospedagem de podcast permitem que você construa um site básico onde você pode listar todos os seus episódios de podcast. Alguns até permitem que você crie um site mais completo onde você pode adicionar outras páginas como um “sobre nós” ou página de contato.
5. Grave e inicie seu podcast
Depois de cuidar da marca e selecionar seu provedor de hospedagem, o próximo passo é gravar e lançar seus episódios de podcast.
Durante a gravação, certifique-se de usar um microfone de qualidade. Você precisa garantir que seu áudio seja de alta qualidade para que a experiência de audição seja favorável e pinte sua organização com uma luz profissional.
Se você quiser manter as coisas simples, use um microfone USB. Basta conectá-lo ao seu computador e começar a gravar. Você não precisará de nenhum equipamento ou software adicional. Um microfone USB é a melhor opção se você estiver hospedando um show solo.
Se você for gravar com outras pessoas pessoalmente, a melhor opção seria um gravador digital. Seria difícil gravar com várias pessoas usando um microfone USB em um único computador.
Depois de gravar e editar seus episódios, você pode iniciá-lo no provedor de hospedagem de podcast de sua escolha. Certifique-se de listá-los nos principais diretórios de podcast, como o aplicativo Podcast da Apple, Google Play Music, Stitcher e Blubrry. Você também pode promover seu podcast em seu site ou por e-mail com notas do programa e um link.
A chave para iniciar um podcast sem fins lucrativos é dar um passo de cada vez. Lembre-se de que o podcasting é uma ótima maneira de atrair doadores enquanto divulga a missão da sua organização sem fins lucrativos para um público muito maior.
Este é um post convidado escrito por Marvelous Aham-adi. Marvelous é escritora freelancer e profissional de marketing de conteúdo. Ele ensina empreendedores e startups a desenvolver suas marcas usando estratégias de marketing acionáveis no TheZeroed. Ele foi destaque em publicações importantes como Social Media Examiner, VWO e OnCrawl.
A lista de verificação de marketing digital para organizações sem fins lucrativos