6 estudos de caso de marketing móvel de grandes marcas que você precisa marcar

Como parte essencial de todas as operações de comércio móvel, as estratégias de marketing móvel – especialmente as bem pesquisadas – podem melhorar potencialmente as percepções de sua loja para melhor.

Mas criar uma estratégia de marketing móvel eficaz também não é uma tarefa fácil, pois não há uma abordagem única para esse tipo de coisa.

No entanto, ainda há algo a ser aprendido observando os grandes – e é por isso que discutiremos e mostraremos 6 estudos de caso de marketing de grandes marcas.

1. Burger's King

A competição na indústria de fast-food é dura, como fogo em chamas.

Com o objetivo de aumentar os downloads de aplicativos e atrair a demografia mais jovem, o Burger's King lançou recentemente uma campanha agora famosa chamada Burn That Ad . Esta é uma das poucas campanhas de marketing móvel inovadoras que possuem elementos de Realidade Aumentada (AR) incorporados, expandindo ainda mais o potencial do marketing móvel.

Embora tenha sido lançada apenas no Brasil, a campanha foi muito popular em todo o mundo por causa da ideia por trás dela. Simplesmente com o aplicativo Burber's King instalado em seus smartphones, os usuários podem incendiar qualquer um dos principais anúncios do concorrente do Burger's King em tempo real - figurativamente, e receber um Whopper grátis por isso. Embora ainda não haja um número oficial do Burger's King que comprove a eficácia desta campanha, sua popularidade já é um indicador disso, pois o anúncio pode ser considerado o futuro do marketing de Realidade Aumentada que mistura elementos da vida real com o ficcional. , mundo digital.

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2. L'Oreal

A L'Oreal traz uma experiência totalmente nova para a mesa quando se trata de marketing móvel, já que a marca, de acordo com a tendência atual, agora utiliza a realidade aumentada para dar ao seu público feminino uma experiência em primeira mão de seus produtos.

Esta é a maneira correta de fazer marketing, pois as pessoas devem poder experimentar os produtos por si mesmas, online. E como o caminho para o qual estamos indo tem como objetivo o mobile-first, você pode ter certeza de que existem apenas mais campanhas de marketing e aplicativos baseados em RA como este.

3. IKEA

Para uma marca de móveis, a IKEA é incomparável em sua capacidade de inovar. A marca é conhecida por ser uma das primeiras marcas a adotar a Realidade Aumentada em suas campanhas de mobile marketing, fazendo com que o futuro do mobile marketing seja o futuro da integração perfeita entre dispositivos, com foco mais voltado para os dispositivos móveis devido à sua capacidade para utilizar convenientemente as mais recentes tecnologias.

Esta é a primeira de muitas campanhas de marketing semelhantes que vêm depois, indicando uma tendência de marketing móvel que tem a realidade aumentada em seu núcleo para a melhor experiência de visualização possível para os clientes. Os sucessos dos aplicativos baseados em RA também não devem ser subestimados, já que o IKEA Place - o aplicativo de marca registrada da IKEA para móveis de realidade aumentada - está classificado em segundo lugar entre os aplicativos gratuitos mais populares que usam o ARKit da Apple.

4. Tônico de Gordon

O Gordon's Tonic pode ser o primeiro entre muitos a incorporar geofencing em sua campanha de marketing por SMS, e também foi executado de forma brilhante. Com ' aliviar a frustração na estação ' como tema central, a campanha foi lançada visando passageiros de trem frustrantes dentro de uma faixa etária específica (18+) e área geográfica.

O sentimento compartilhado entre os passageiros presos não é tão desconhecido para a maioria de nós, já que todos já sentimos o mesmo – cansados ​​depois do trabalho, presos na multidão e precisando desesperadamente de uma bebida. Esta é a razão pela qual a campanha foi um grande sucesso e seu resultado ficou entre os melhores que já vimos. A campanha converteu 21% de seu público-alvo na compra do Gordon's Gin & Tonic; e como se isso não fosse impressionante o suficiente, 60% dos passageiros direcionados admitem que estariam mais propensos a comprar da marca novamente por causa de sua experiência inicial.

5. Warner Bros.

Ao se unir ao Snapchat, a Warner Bros produziu a primeira lente AR ativada por voz para promover seu filme – Shazam!. A ideia por trás da campanha era simples e inovadora ao mesmo tempo em que usa a famosa frase de efeito do filme, Shazam , como palavra-chave de ativação de aumento. Simplesmente com um simples “ OK, Shazam! ” comando de voz ao usar o Snapchat, o usuário pode se transformar em um super-herói da vida real, exatamente como o herói apareceria no filme.

Não poderia haver uma maneira melhor de se envolver com seu público principal do que a parceria da Warner Bro com o Snapchat, já que até 70% dos usuários ativos do Snapchat jogam ou visualizam lentes AR diariamente, e isso sem mencionar que o público principal do Snapchat consistem principalmente em usuários de 13 a 34 anos. Como resultado, a campanha provou ser um sucesso fenomenal globalmente e impulsionou o reconhecimento dos filmes além do que a Warner Bros esperava.

6. Coca-Cola

Quando se trata de marketing, a Coca Cola parece estar sempre no topo do jogo. E se estamos falando de marketing móvel, eles também têm muitos estudos de caso de marketing para compartilhar. Vamos dar uma olhada em um dos estudos de caso de marketing móvel mais famosos deles para ver onde eles fizeram certo:

Com a sua mensagem central convidar pessoas de todo o mundo a enviarem fotos de selfies, das quais é feito um maior fotomosaico produzido digitalmente, “Bandeira da Felicidade”.

Como um dos principais patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA 2014, a campanha foi a campanha de marketing mais ambiciosa da Coca Cola já que foi lançada com uma iniciativa digital e otimizada para dispositivos móveis, destinada a mais de 170 mercados globais.

Todos os componentes da campanha foram otimizados ao máximo para dispositivos móveis, incluindo a capacidade de enviar inscrições por meio de aplicativos populares para smartphones, como Facebook e Twitter, por meio da Web para dispositivos móveis e até mesmo por SMS (os envios baseados em texto gerariam um selo personalizado de marca que tornou-se uma imagem no fotomosaico). Além de um design de desktop responsivo, a Coca-Cola aproveitou um site específico para dispositivos móveis para garantir a experiência ideal em uma ampla variedade de dispositivos.

Conclusão

E esse é o fim da lista. Como você pode ver, estamos vendo uma clara mudança em direção ao multicanal mobile-first, pois provou ser o método de marketing mais eficaz para marcas que desejam o melhor retorno sobre o investimento (ROI).

O comércio móvel, como é atualmente, é amplamente popular e está projetado para ser o canal padrão para o varejo no futuro. Caso você seja proprietário de uma loja Magento que ainda não tenha optado pela abordagem mobile-first, aqui no SimiCart oferecemos uma solução completa e econômica com o menor tempo de lançamento no mercado para você e sua loja.

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