5 maneiras de preparar seu site para a atualização da experiência do usuário do Google

Como se 2020 já não fosse ruim o suficiente, o Google nos informou sobre uma próxima atualização de experiência do usuário que definitivamente deixará os gurus de SEO em frenesi.

Sempre que o Google lança uma atualização, todos entram em pânico. Não é de admirar que uma queda de uma posição em seus rankings de pesquisa signifique que você pode perder 80% do seu tráfego orgânico.

Desta vez é diferente. Normalmente, não temos ideia de quando o Google planeja atualizar seu algoritmo . As ferramentas de SEO são muito boas em captar inferências que sugerem uma atualização. Mas, na maioria dos casos, não temos tempo para nos preparar e não temos ideia do que a atualização mudou.

Desta vez nós sabemos. É uma posição estranha para os webmasters. Sabemos o que precisamos fazer para deixar nosso site pronto para a próxima grande atualização de algoritmo. Desta vez, o Google mudou o foco para a experiência do usuário.

Seu site está pronto?

O que sabemos sobre o algoritmo do Google?

O algoritmo do Google é um segredo. Não sabemos nada. Fizemos suposições educadas, algumas das quais funcionam e outras não. Isso é o que os fundadores do SEO passaram todo o seu tempo fazendo, adivinhando quais fatores o Google usa para classificar um site.

E não somos muito próximos. Aparentemente, os mecanismos de pesquisa analisam mais de 200 fatores quando rastreiam, indexam e classificam um site.

Conhecemos pelo menos 20 com certeza. E provavelmente pode fazer um bom palpite em outros 50-70.

Atualmente, qualquer designer de sites que queira otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa consideraria fatores como:

• Compartilhamentos sociais
• Metadados
• Idade do domínio
• Backlinks
• Densidade da palavra-chave
• Velocidade da página
• Autoridade
• Comprimento do conteúdo
• Otimização de imagem
• Tags de cabeçalho (H1, H2, H3…)
• Nível de leitura
• URL
• Certificado SSL
• Mapa do site
• Tempo de permanência
• E mais…

Chapéu Branco vs. Black Hat SEO

Como sabemos tão pouco sobre o algoritmo do Google, muito do que fazemos é adivinhação. Ocasionalmente, alguém descobre algo que teve um tremendo impacto nos rankings. Mas não é necessariamente 'bom comportamento' aos olhos do Google.

Os motores de busca aprovam as táticas de SEO de chapéu branco . Geralmente, essas estratégias visam melhorar o design do site , facilitando o entendimento do usuário e dos robôs dos mecanismos de pesquisa.

Black hat SEO pode causar problemas. Táticas como preenchimento de palavras-chave, camuflagem e uso de redes de links privados podem fazer com que seu site tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Mas, na maioria das vezes, seu site será penalizado e removido do índice por completo.

Atualizações anteriores tornaram muito fácil para o Google identificar táticas de black hat. Em 2016, as atualizações do Penguin e do Panda faziam parte do algoritmo central do Google. Essa foi uma das maiores mudanças nos resultados dos mecanismos de busca na história do Google.

Penalidades de pinguim e panda

A atualização do Penguin teve como alvo as táticas de construção de links manipuladores. A atualização do Panda visava conteúdo de baixa qualidade. Usar coisas como fazendas de conteúdo, redes privadas de blogs e links com spam resultará em uma penalidade.

Uma penalidade do Penguin pode afetar uma única página do seu site ou todo o seu domínio. Além disso, isso pode afetar os sites aos quais você vincula. O que significa que se um site com link para o seu receber uma penalidade de pinguim, você poderá sofrer as consequências.

Uma penalidade de Panda é mais fácil de evitar e mais fácil de remover. Certifique-se de que todo o conteúdo do seu site forneça valor para seus usuários e não se assemelhe a postagens de convidados com spam de fóruns cheios de spam. Essa atualização surgiu depois que milhares de usuários reclamaram da má experiência que estavam tendo devido ao conteúdo de baixa qualidade que aparecia nos mecanismos de pesquisa.

O que é Experiência do Usuário (UX)?

A experiência do usuário (UX) está na mente do Google há algum tempo, estávamos esperando por essa atualização. Pelo menos desde a atualização do Panda. Faz sentido, pois 92,71% das pesquisas são feitas no Google. Eles têm que manter seus clientes satisfeitos.

Para oferecer um bom UX, o Google rastreia todos os URLs encontrados para adicioná-los a um índice. Trata-se de um enorme banco de dados contendo tudo o que está disponível na internet, organizado em categorias. Quando alguém pesquisa algo, o Google acessa seu índice e usa os diferentes fatores e categorias para classificar os URLs nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

O Google visa fornecer ao pesquisador uma página da Web que responda à consulta e corresponda à intenção de pesquisa. Mas, agora eles prometeram um algoritmo atualizado com ainda mais foco em UX.

Antes de entrarmos em cinco maneiras de preparar seu site para a atualização, verifique se você está otimizando seu conteúdo de acordo com o acima. Se você não estiver respondendo à consulta e à intenção de pesquisa, não será classificado.

Independentemente de você fazer essas alterações ou não.

Depois de ter certeza de que todo o seu conteúdo é altamente relevante, útil e direcionado ao seu público, você pode começar a se preparar para a próxima atualização do algoritmo.

Como melhorar a experiência do usuário em seu site

Se você tiver certeza de que seu conteúdo está pronto, é hora de se preparar para a atualização da experiência do usuário do Google. Aqui estão cinco coisas que você deve fazer em seu site antes que qualquer alteração de algoritmo ocorra.

1. Torne-o compatível com dispositivos móveis

Quase dois terços das pesquisas vêm de dispositivos móveis. Algumas empresas acham que não precisam se preocupar em otimizar para essa plataforma, pois ela representa uma porcentagem tão pequena de seu tráfego.

Eles estão errados.

A nova atualização do algoritmo verificará se seu site é compatível com dispositivos móveis, independentemente de os usuários experimentarem sua marca dessa maneira ou não. O Google quer garantir que a página de resultados do mecanismo de pesquisa esteja cheia de URLs que ofereçam uma ótima experiência ao usuário. Se você não otimizar seu site para dispositivos móveis, não estará entregando um ótimo UX para quase dois terços do público. Isso vai custar-lhe posições de classificação.

2. Atualizar e melhorar o conteúdo

O Google gosta de ver conteúdo novo para garantir que seja relevante e responde às consultas de pesquisa com informações atualizadas. Esta é uma ótima notícia para os profissionais de marketing de conteúdo.

Escrever conteúdo perene leva tempo. O início do processo requer pesquisa de palavras-chave , referência e verificação de fatos. Você só pode começar a escrever depois de algumas horas lendo sobre o assunto.

As referências externas devem ser verificadas e a autoridade do domínio e a relevância para o seu site são examinadas antes que você possa incluir quaisquer links externos. A escrita em si leva tempo, mesmo se você for um especialista na área.

Atualizar conteúdo antigo é muito mais rápido. Incluir fatos e estatísticas atualizados mostra ao Google que seu conteúdo é relevante e útil. Isso sugere que sua página da Web está na melhor posição para responder à consulta do pesquisador. E isso mostra que é mais provável que você entregue um ótimo UX.

3. Acelere seu site

Sabemos que a velocidade sempre foi um fator imperativo quando se trata de seus rankings, mas está prestes a se tornar muito mais importante. Já vemos uma diminuição de 16% na satisfação do cliente com apenas um segundo de atraso no tempo de carregamento da página.

Esse atraso de um segundo também pode causar uma queda de 11% no tráfego orgânico , provando que o Google se preocupa com a velocidade do seu site. Uma coisa que você pode fazer é baixar e instalar o plugin WP Rocket se o seu site for executado no WordPress .

Isso permite que você reduza e combine arquivos para reduzir o número de solicitações que seu site faz para carregar. Parece mais complicado do que é.

Outra coisa que você pode fazer é habilitar o cache do navegador. Isso significa que seu site não precisará recarregar todos os elementos toda vez que um usuário retornar clicar, pois já está armazenado em seu cache.

4. Reduzir a taxa de rejeição

Não vamos entrar no argumento de SEO sobre a taxa de rejeição. Qualquer um que não acredite que o Google leva esses dados em consideração ao decidir a ordem de classificação das páginas de resultados dos mecanismos de busca deve ter se escondido debaixo de uma pedra nos últimos cinco anos.

A taxa de rejeição é o indicador número um da experiência do usuário. Sempre que alguém faz algo no Google, eles o fazem com intenção. Talvez eles pretendam encontrar informações. Talvez seja para fazer uma compra. Se sua página não corresponder à intenção deles, eles não permanecerão em seu site. Eles saltam, dando-lhe uma alta taxa de rejeição.

Uma alta taxa de rejeição indica uma experiência de usuário ruim. Para melhorar a sua, observe as palavras-chave para as quais você está classificando no momento e combine-as com as páginas que aparecem nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Certifique-se de que seu conteúdo esteja alinhado com a intenção de pesquisa. Se você entregar o que o usuário quer ver, você entregará um ótimo UX. Os pesquisadores não precisarão sair do seu site e sua taxa de rejeição melhorará.

5. Não há mais pop-ups

Por último, mas não menos importante, livre-se dos pop-ups. Muitos sites apresentam pop-ups. Por quê?

Você os odeia. Eu sei que você os odeia porque todo mundo os odeia. Por que tantos sites ainda incomodam? Os pop-ups bloqueiam o conteúdo que as pessoas acessam seu site para ver. Se alguém estiver tentando sair do seu site, um pop-up não o impedirá de sair; melhor conteúdo será.

Eles não apenas arruínam a experiência do usuário, mas também aumentam a velocidade do seu site. Só porque todo mundo faz isso não significa que é certo ou que você deveria. Basta se livrar dos pop-ups.

Se você deseja promover um desconto ou incentivar as pessoas a se inscreverem em sua lista de e-mails, você pode fazê-lo em uma barra na parte inferior da tela. Os pop-ups são desnecessários e prejudicarão seu site quando a atualização de experiência do usuário do Google for lançada.

Preparando-se para a próxima atualização de algoritmo do Google: a mudança de UX

O Google nos deu uma oportunidade única na vida de nos anteciparmos à próxima atualização do algoritmo de experiência do usuário. Sabemos que eles estão se concentrando em oferecer uma melhor experiência ao usuário. Este guia ajudou você a melhorar o UX em seu site.

Primeiro, você precisa garantir que todo o seu conteúdo seja útil, envolvente e atualizado. Lembre-se, esta é uma ótima notícia para os profissionais de marketing de conteúdo porque é muito mais rápido atualizar conteúdo antigo do que criar coisas novas. Você definitivamente deve colocar isso em sua lista de verificação de estratégia de marketing .

Quando estiver satisfeito com seu conteúdo, comece a trabalhar para melhorar a velocidade do seu site. Tente reduzir e combinar arquivos para que os mecanismos de pesquisa não precisem renderizá-los individualmente. Certifique-se de ter o cache ativado. Mesmo um atraso de um segundo pode custar 11% do tráfego.

Seu site já é compatível com dispositivos móveis? Esperamos que este seja um dos fatores mais importantes na nova atualização, independentemente de você segmentar buscadores móveis ou não. Com dois terços das pesquisas ocorrendo em um celular, você não pode mais ignorar esse segmento, então mãos à obra.

E, finalmente, livre-se desses pop-ups. Se você leu este artigo inteiro para tentar preparar seu site para a atualização, mas decidiu ignorar esta etapa porque acha que sabe melhor, tudo o que posso dizer é parabéns. Você acabou de perder 15 minutos do seu dia.

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