5 dicas para sua estratégia de mídia social de terça-feira

O Giving Tuesday é um movimento global de doação que começou a partir de uma hashtag, por isso faz sentido que atraia muita atenção nas mídias sociais.

Quão maciço? Em 2019, a hashtag #GivingTuesday teve mais de 20 bilhões de impressões nas mídias sociais. Em 2020, a atividade de mídia social estava presente em todos os países e territórios do mundo.

A mídia social é um fator-chave de tráfego (e doações) para sua campanha do Giving Tuesday. Entenda as melhores maneiras de engajar apoiadores atuais, atrair novos seguidores e adquirir novos doadores para alimentar sua missão.

Mergulhe nessas cinco estratégias para causar uma impressão duradoura em qualquer pessoa que encontre sua organização.

1. Seja estratégico com hashtags

Como resultado direto do marketing estratégico, #GivingTuesday ganhou bilhões de impressões desde o seu início em 2012. Seja intencional ao incorporar hashtags em suas postagens de mídia social da Giving Tuesday para melhorar drasticamente seu alcance, assim como o Gilda's Club Chicago fez em 2020 campanha.

Uma estratégia forte de hashtag pode atrair mais engajamento, mas usar hashtags incorretamente pode criar desafios. Na verdade, pode acionar algoritmos específicos para empurrar seu conteúdo ainda mais para baixo nos feeds dos espectadores.

Familiarize-se com as práticas recomendadas de cada plataforma e, em seguida, seja criativo para determinar qual abordagem adotar nesta temporada de doações para elevar sua causa.

Hashtag o que fazer e o que não fazer para dar terça-feira

Hashtags do Twitter

Hashtags do Instagram

Hashtags do LinkedIn

Hashtags do Facebook

2. Aumente o engajamento da terça-feira com vídeo

O vídeo tornou-se parte integrante das mídias sociais em todos os canais. A pandemia do COVID-19 aumentou drasticamente a dependência das organizações sem fins lucrativos de estratégias de engajamento virtual para manter os doadores ativos durante tempos incertos, mas o vídeo sem fins lucrativos só continuou a aumentar em popularidade.

Dê uma olhada em como a Haymakers for Hope aproveitou o vídeo para sua campanha 2020 Giving Tuesday:

Adotar o vídeo em sua estratégia de mídia social do Giving Tuesday tem seu quinhão de vantagens. Aqui estão apenas alguns:

1. Aumente a exposição e o engajamento capturando a atenção do espectador por mais tempo
2. Dê ao conteúdo uma vida útil mais longa , atraindo mais interações, mantendo-o no ecossistema online
3. Apelo aos doadores da Geração Z que são os mais propensos a ouvir sobre novas causas através da mídia social
4. Comunique uma história poderosa por meio de conteúdo criado internamente com uma sensação autêntica
5. Torne sua mensagem mais fácil de lembrar , comunicando-se por meio de vídeo em vez de texto escrito

A boa notícia é que o valor da produção não determina os níveis de engajamento. Na verdade, a maioria dos vídeos mais envolventes em 2020 foram vídeos em primeira pessoa, sem script e de tomada única.

Concentre-se na criatividade e na narrativa poderosa para estabelecer uma conexão com seu público e motivar a ação, assim como o Helen Woodward Animal Center fez em sua campanha de terça-feira de doações de 2020.

3. Atenha-se à sua estratégia social

Embora a implementação de novas táticas em sua estratégia de mídia social do Giving Tuesday seja fundamental para o crescimento sustentável, não recomendamos esperar até o dia para experimentar algo pela primeira vez.

Atenha-se às plataformas que você usou antes e obteve sucesso em campanhas anteriores. Analise suas métricas de desempenho em todas as suas plataformas para determinar qual é a mais eficaz na comunicação de sua mensagem.

Pergunte a si mesmo, existe uma plataforma específica com a qual seu público parece se envolver mais?

Um detalhamento geracional dos canais de mídia social que chamam a atenção dos doadores:

• Facebook: 66% millennials, 45% Gen Z, 59% Gen X, 37% Boomers+
• YouTube: 59% millennials, 56% Gen Z, 42% Gen X, 18% Boomers+
• Instagram: 53% Gen Z, 51% millennials, 35% GEn X, 11% Boomers+
• TikTok: 47% Gen Z, 37% millennials, 17% Gen X, 3% Boomers+
• Twitter: 36% Gen Z, 34% millennials, 23% Gen X, 8% Boomers+
• Snapchat: 25% Gen Z, 34% millennials, 17% Gen X, 2% Boomers+

Anote qualquer conteúdo que você veja nesta terça-feira de doações que o inspire. A chave para uma forte presença de marketing é identificar novas tendências-chave e pensar em maneiras de incorporá-las em suas campanhas futuras. Fique curioso para que você esteja preparado com uma lista de ideias para a terça-feira 2022.

4. Crie conteúdo de qualidade na terça-feira

Pode parecer óbvio, mas criar conteúdo de alta qualidade é um dos elementos mais importantes (e muitas vezes esquecidos) em um forte plano de mídia social da Giving Tuesday.

O conteúdo que desencadeia emoções pode ajudar a consolidar uma ideia na mente dos torcedores. Considere compartilhar um infográfico para destacar os principais pontos de prova que suportam sua chamada à ação ou publique um gráfico personalizado com uma estatística poderosa que enfatize a urgência de sua pergunta. Citações e depoimentos também são eficazes para estabelecer uma conexão emocional com os doadores.

Para garantir que seu conteúdo supere todas as expectativas dos doadores, certifique-se de:

• Mantenha a consistência da marca em todas as suas postagens de mídia social do Giving Tuesday. Isso não apenas ajuda a desenvolver uma identidade visual e linguagem, mas também inspira suas mensagens de uma maneira que ressoa com sua comunidade.
• Amplie seu conteúdo em várias plataformas. Ao redirecionar os ativos que você criou para um webinar, postagem de blog ou anúncio pago, você pode economizar tempo e recursos enquanto gera mais oportunidades de engajamento para seu público.
• Otimize suas especificações de imagem e vídeo para alinhar com os requisitos mais atualizados, como Camp Kesem fez em seu post destacado abaixo. Descubra quais especificações de vídeo e especificações de imagem você precisa para o Giving Tuesday 2021.
• Mergulhe na análise para informar sua estratégia. Evite desperdiçar seus recursos em conteúdo que não ressoa com seu público.

5. Envolva-se com seu público de maneiras autênticas

O propósito fundamental das mídias sociais é interagir com as pessoas, formar conexões e estabelecer relacionamentos significativos. Pense no seu feed como uma conversa contínua onde você pode responder perguntas, comemorar o sucesso e destacar seus apoiadores.

Comunique-se diretamente com seus doadores antes do Giving Tuesday e troque ativamente curtidas, favoritos, compartilhamentos, mensagens diretas e comentários para mostrar o quanto você aprecia o apoio deles.

Marque doadores, membros do conselho ou patrocinadores para dar a eles uma mensagem personalizada. Apresentá-los em suas histórias é outra ótima maneira de fazê-los se sentirem valorizados.

Lembre-se de que alguns doadores podem recorrer às mídias sociais se surgirem problemas durante a doação ou se tiverem uma pergunta específica. Forneça um atendimento atencioso ao cliente para sua comunidade, monitorando suas mensagens diretas e ficando por dentro dos comentários em suas postagens. Grandes eventos, como o Giving Tuesday, são um momento inteligente para designar um ou dois membros da equipe para o engajamento de mídia social se você normalmente não tiver alguém dedicado a essa função.

Não se esqueça dessas práticas recomendadas de mídia social da terça-feira

Além dessas dicas simples, não negligencie a importância das seguintes práticas recomendadas.

1. Capte a atenção dos doadores com fotos

As postagens do Facebook com imagens têm 2,3 vezes o engajamento do que as sem.

As imagens oferecem uma maneira simples e econômica de atrair a atenção das pessoas e mostrar a elas por que sua causa é importante. Eles são particularmente eficazes nas mídias sociais porque podem atrair rapidamente a atenção de um doador, fazendo com que parem o pergaminho.

Aqui estão alguns princípios básicos de narrativa para inspirar sua estratégia:

• Crie contexto para contar uma narrativa abrangente
• Ofereça uma nova perspectiva ou ângulo único para contar uma história familiar de uma forma cativante
• Seja pessoal mostrando como seu trabalho afeta pessoas específicas
• Apresente o conflito e como você está trabalhando para resolvê-lo
• Seja autêntico mostrando os bastidores do seu dia-a-dia
• Permaneça consistente para tornar mais fácil para as pessoas identificarem suas mensagens

2. Inclua o link da sua campanha em todas as postagens

Embora você queira que suas postagens de mídia social sejam vistas e compartilhadas, o objetivo final é motivar os apoiadores a doarem para sua causa. A chave para a conversão é um link para sua campanha ou página de doação.

Seja estratégico ao decidir para qual página vincular. Algumas de suas postagens de mídia social do Giving Tuesday enviarão apoiadores para a página da sua campanha, mas se a chamada direta à ação for doar, o link deve direcionar os usuários diretamente para sua página de doação. Isso torna mais fácil para os apoiadores seguirem adiante antes que eles mudem de ideia ou se distraiam.

Veja como o Farm Aid se vinculou perfeitamente à página da campanha nesta legenda do Instagram:

3. Crie conteúdo com antecedência para doar na terça-feira

Economize muito tempo (e estresse) escrevendo e projetando suas postagens antes do Giving Tuesday.

Faça um brainstorming das mensagens que deseja compartilhar e crie um documento com todo o texto, fotos e gráficos que planeja usar. Isso lhe dará uma visão holística do que você está compartilhando e como isso será transmitido para seus apoiadores.

Seu conteúdo deve ser uma mistura de imagens e histórias deliciosas, atualizações de progresso e apelos. Você pode até criar gráficos para postar quando atingir 50%, 75% ou 90% de sua meta, para que, quando isso acontecer, você possa se concentrar em interagir com os doadores em tempo real.

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Dicas de mídia social de última hora na terça-feira para aumentar o engajamento

Se você está pressionado por tempo ou recursos, confira esta lista de maneiras de ganhar rapidamente para se destacar na terça-feira de doações.

• Crie e compartilhe gráficos que comuniquem imediatamente sua missão, como infográficos ou depoimentos
• Transmissão ao vivo para se conectar com seus doadores de maneira mais autêntica
• Inclua um link para sua campanha ou página de doação em todas as postagens
• Adicione uma contagem regressiva ao adesivo Dando terça-feira em sua história do Instagram para manter a data em mente
• Aumente a cadência de postagem na semana que antecede o Giving Tuesday, visando pelo menos uma postagem por dia
• Dedique tempo para se envolver com seus seguidores durante os dias que antecedem o Giving Tuesday e permaneça ativo no dia para garantir que seus apoiadores se sintam reconhecidos e apreciados

Aumente mais com uma forte presença online

A mídia social é uma ferramenta de marketing vital para qualquer campanha de angariação de fundos on-line, especialmente o Giving Tuesday. O dia de doação global cresceu aos trancos e barrancos, em parte por causa do enorme público que atinge em plataformas como Instagram, Facebook e Twitter.

Use essas práticas recomendadas de mídia social do Giving Tuesday para atrair novos doadores, envolver os apoiadores existentes e inspirar sua comunidade maior a agir este ano.