5 tendências de marketing de fitness que você não quer perder

O novo ano é uma ótima época para quem trabalha na indústria de fitness.

Nesta época do ano, todos estão fazendo mudanças em sua saúde e bem-estar geral, então é quando as marcas de fitness devem se esforçar ao máximo. Dito isso, se você ainda não começou a pesquisar tendências de marketing de fitness para o ano novo, é hora de começar.

Em 2017, a indústria de academias e academias de ginástica dos Estados Unidos faturou mais de 30 bilhões de dólares.

Fonte: Statista

E o valor de mercado geral para saúde e bem-estar continua a aumentar - espera-se que atinja 179 bilhões de dólares até 2020.

Com o crescimento financeiro da indústria, também está testemunhando o crescimento da concorrência. Isso significa que, para ter sucesso na indústria de fitness, você deve estar sempre atualizado sobre as tendências de marketing de fitness.

5 tendências de marketing de fitness que você precisa conhecer

Assim como em qualquer outro setor, 2020 promete ser um ano de inovação e crescimento. Mas, para se manter à frente do jogo, certifique-se de estar atualizado sobre todas as tendências de marketing de fitness.

Não tem certeza por onde começar? Não se preocupe. Compartilharemos cinco tendências de marketing de fitness para incorporar em sua estratégia de marketing de 2020.

1. O conteúdo gerado pelo usuário ajuda a construir confiança e atrair novos leads

O conteúdo gerado pelo usuário é uma parte importante de qualquer estratégia de marketing digital. Mas na indústria de fitness, é ainda mais.

Quase 84% dos consumidores afirmam confiar mais nas avaliações online do que em recomendações pessoais de amigos e entes queridos. Isso torna o conteúdo gerado pelo usuário mais crítico do que nunca para incluir.

O conteúdo gerado pelo usuário vem em formas indiferentes, incluindo:

• Avaliações

• Testemunhos

• Compartilhamentos sociais

Por exemplo, quando você visita o Instagram e usa o recurso de pesquisa para navegar pelas atualizações mais recentes de sua marca favorita, muitas vezes você se depara com conteúdo que é marcado e compartilhado por outros clientes.

Aqui está um exemplo de conteúdo compartilhado por quem usa Beachbody.

Fonte: Instagram

Cada foto é uma peça única de conteúdo gerado pelo usuário.

Este não é apenas conteúdo gratuito que pode ser usado pela marca de fitness, mas também é ótimo para convencer as pessoas que não têm certeza se Beachbody é certo para elas.

É o seguinte: Beachbody costumava ser grande graças aos seus infomerciais. Agora, seu sucesso se deve principalmente ao uso de conteúdo gerado pelo usuário como o acima.

Você deseja mostrar uma prova não filtrada de que sua marca de condicionamento físico é bem-sucedida. Uma das melhores maneiras de construir confiança entre sua marca e novos leads é por meio do uso de conteúdo gerado pelo usuário.

2. O marketing de influência está crescendo - rápido

O marketing de influência se tornou uma parte importante de muitas estratégias de marketing de mídia social e não está mostrando sinais de desaceleração. Isso é especialmente verdadeiro devido ao fato de que a mídia social é agora um canal favorito em todas as marcas e setores.

Na verdade, o cliente de Emma, ​​Orangetheory Fitness, usa o marketing de influenciadores para sua vantagem regularmente. Eles ainda têm um painel inteiro no Pinterest dedicado à sua clientela de celebridades.

Fonte: Pinterest

Ter o endosso de celebridades pode fazer toda a diferença ao comercializar sua marca de condicionamento físico. É claro que o endosso de celebridades não é a única maneira de fazer marketing nas redes sociais.

Você pode incluir o marketing de influenciador de várias maneiras:

• Pedir a um amigo de confiança para ser um influenciador

• Alcançar profissionais da indústria ou macroinfluenciadores (aqueles com mais de 10.000 seguidores)

• Alcançando microinfluenciadores (aqueles com menos de 10.000 seguidores)

3. Soluções personalizadas em fitness e bem-estar são importantes

Personalização é uma tendência de marketing de fitness que precisa ser implementada em sua estratégia de negócios.

No fitness, os consumidores procuram uma solução personalizada para um ponto de dor muito íntimo. Portanto, qualquer marca com uma abordagem de tamanho único vai descobrir que não está obtendo a tração que esperava.

Em vez disso, as marcas de fitness precisam se concentrar no indivíduo.

Uma marca que atualmente promove soluções personalizadas é Noom. Eles oferecem aos recém-chegados uma avaliação online rápida de 30 segundos que projeta uma abordagem de saúde e bem-estar para atender às necessidades individuais.

Fonte: Noom

4. Vale a pena investir em marketing visual e de vídeo

Outra tendência que está disparando atualmente é o marketing visual e de vídeo.

E o fitness é uma indústria mais bem promovida por meio de conteúdo visual - especialmente quando se trata de material instrucional.

Está cientificamente comprovado que o cérebro humano processa imagens quase 60.000 vezes mais rápido do que texto. Isso porque quase 90% das informações transmitidas ao cérebro são visuais.

É por isso que as novas tecnologias de condicionamento físico estão se concentrando em fornecer aos usuários mais conteúdo visual.

Um excelente exemplo dessa tecnologia é o Mirror.

Fonte: Instagram

Mirror - como o próprio nome indica - mostra aos clientes uma imagem de si mesmos enquanto trabalham para garantir que seu formulário esteja correto. Foi um sucesso estrondoso e, como resultado, muitos clientes satisfeitos criaram conteúdo gerado pelo usuário.

Use recursos visuais e vídeos em seu material de marketing. Dê aos leads em potencial um motivo para continuar seguindo sua marca.

5. Use uma abordagem omnicanal em seu marketing de fitness

Finalmente, uma das maiores tendências do marketing de fitness que vale a pena observar é a abordagem omnicanal. Essa estratégia usa vários canais de marketing diferentes para ajudar a criar uma experiência de usuário unificada.

A abordagem omnichannel de sucesso do Planet Fitness se deve ao seu aplicativo móvel. O aplicativo ajuda seus membros a rastrear metas de condicionamento físico, armazena seu passe de membro e os ajuda a encontrar instalações locais. O que é essencial observar aqui é que seu objetivo final - não importa qual canal o cliente escolha usar - é criar uma excelente experiência do usuário.

Fonte: Yelp

Implementando essas tendências de marketing de condicionamento físico em sua estratégia

Agora que analisamos algumas das principais tendências de marketing de fitness para 2020, é hora de colocá-las em sua estratégia de marketing por e-mail.

Adicionar conteúdo gerado pelo usuário e conteúdo de marketing influenciador

Adicionar conteúdo gerado pelo usuário ou conteúdo de marketing de influenciador ao seu marketing por email não é tão complicado quanto parece. Ele pode ser facilmente adicionado a uma variedade de e-mails diferentes, como:

• Lançamentos de produtos

• Grandes vendas

• Recomendações de produtos

No exemplo a seguir da Eight Sleep, eles optaram por compartilhar avaliações de consumidores com seus assinantes de e-mail para provar por que são uma marca confiável.

Fonte: Emails realmente bons

Adicionando personalização ao seu marketing

Quando se trata de personalização em marketing por email, há muito tempo passamos de adicionar o nome de um assinante a uma linha de assunto de email. Agora, a personalização é muito mais profunda.

Em vez dos métodos tradicionais de personalização, os profissionais de marketing por e-mail precisam dar um passo além e enviar e-mails acionados para indivíduos específicos, uma vez que tenham atingido certos marcos.

Peloton enviou um e-mail de parabéns àqueles que deram o primeiro passo em sua nova jornada de bem-estar. Eles então dão um passo adiante e recomendam opções para o próximo treino.

Fonte: Emails realmente bons

Adicionar vídeos e imagens a seus e-mails de marketing

Adicionar imagens e vídeos aos seus materiais de marketing ajudará muito a ajudar seus leitores a se manterem envolvidos com o conteúdo do seu e-mail.

Veja como a Withings incluiu várias imagens em seu e-mail, todas apresentando recursos diferentes de seus produtos mais recentes.

Fonte: Emails realmente bons

Incluindo marketing por e-mail em sua abordagem omnicanal

Por fim, ao usar uma abordagem omnicanal, certifique-se de incluir o marketing por e-mail. Por quê? Porque não é apenas o melhor canal de retorno do investimento (ROI), mas também o método preferido de comunicação entre os clientes e suas marcas favoritas.

Strava é um aplicativo móvel e uma rede social de fitness. Em vez de depender apenas de seu aplicativo móvel como o único canal por meio do qual se relaciona com os clientes, a marca passou a usar o e-mail para fornecer atualizações mensais personalizadas importantes aos usuários.

Fonte: Emails realmente bons

Embrulhar

Quando se trata de novas tendências de marketing de fitness para 2020, sugerimos que você considere várias tendências diferentes. Ao projetar suas estratégias de marketing digital e por e-mail este ano, tenha em mente o seguinte:

• Conteúdo gerado por usuários

• Marketing de influência

• Soluções personalizadas

• Marketing visual e de vídeo

• Uma abordagem omnicanal

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