5 tendências de marketing fitness que você não pode perder

O ano novo é um grande momento para aqueles que trabalham na indústria de fitness.

Nesta época do ano, todo mundo está fazendo mudanças em sua saúde e bem-estar geral, então é quando as marcas de fitness devem se esforçar ao máximo. Dito isso, se você ainda não começou a pesquisar as tendências de marketing fitness para o ano novo, é hora de começar.

Em 2017, a indústria de academias e academias de ginástica dos EUA arrecadou mais de 30 bilhões de dólares.

Fonte: Estatista

E o valor geral de mercado para saúde e bem-estar continua aumentando – espera-se que atinja 179 bilhões de dólares até 2020.

Com a indústria vendo o crescimento financeiro, também está testemunhando o crescimento da concorrência. Isso significa que, para ter sucesso no setor de fitness, você deve ficar por dentro das tendências de marketing de fitness.

5 tendências de marketing fitness que você precisa conhecer

Assim como em qualquer outro setor, 2020 promete ser um ano de inovação e crescimento. Mas, para ficar à frente do jogo, certifique-se de acompanhar todas as tendências de marketing de fitness.

Não sabe ao certo por onde começar? Não se preocupe. Compartilharemos cinco tendências de marketing de fitness para incorporar à sua estratégia de marketing de 2020.

1. O conteúdo gerado pelo usuário ajuda a criar confiança e atrair novos leads

O conteúdo gerado pelo usuário é uma parte importante de qualquer estratégia de marketing digital. Mas na indústria de fitness, é ainda mais.

Quase 84% dos consumidores dizem que confiam mais em avaliações online do que em recomendações pessoais de amigos e entes queridos. Isso torna o conteúdo gerado pelo usuário mais importante do que nunca para incluir.

O conteúdo gerado pelo usuário vem de formas diferentes, incluindo:

• Avaliações

• Depoimentos

• Compartilhamentos sociais

Por exemplo, quando você acessa o Instagram e usa o recurso de pesquisa para navegar pelas atualizações mais recentes com sua marca favorita, geralmente encontra conteúdo marcado e compartilhado por outros clientes.

Aqui está um exemplo de conteúdo compartilhado por quem usa Beachbody.

Fonte: Instagram

Cada foto é uma peça única de conteúdo gerado pelo usuário.

Este não é apenas um conteúdo gratuito que pode ser usado pela marca de fitness, mas também é ótimo para convencer pessoas que não têm certeza se Beachbody é o ideal para elas.

Aqui está a coisa: Beachbody costumava ser grande graças aos seus infomerciais. Agora, seu sucesso se deve principalmente ao uso de conteúdo gerado pelo usuário, como o acima.

Você deseja mostrar uma prova não filtrada de que sua marca de fitness é bem-sucedida. Uma das melhores maneiras de construir confiança entre sua marca e novos leads é através do uso de conteúdo gerado pelo usuário.

2. O marketing de influenciadores está crescendo – rápido

O marketing de influenciadores se tornou uma parte importante de muitas estratégias de marketing de mídia social e não mostra sinais de desaceleração. Isso é especialmente verdadeiro porque a mídia social é agora um canal favorito em todas as marcas e indústrias.

Na verdade, o cliente de Emma, ​​Orangetheory Fitness, usa regularmente o marketing de influenciadores para sua vantagem. Eles ainda têm um painel inteiro no Pinterest dedicado à sua clientela de celebridades.

Fonte: Pinterest

Ter esses endossos de celebridades pode fazer toda a diferença na hora de comercializar sua marca de fitness. É claro que o endosso de celebridades não é a única maneira de comercializar nas redes sociais.

Você pode incluir o marketing de influenciadores de várias maneiras:

• Pedir a um amigo de confiança para ser um influenciador

• Alcançar profissionais do setor ou macroinfluenciadores (aqueles com mais de 10.000 seguidores)

• Alcançar micro-influenciadores (aqueles com menos de 10.000 seguidores)

3. Soluções personalizadas em fitness e bem-estar são importantes

A personalização é uma tendência de marketing fitness que precisa ser implementada em sua estratégia de negócios.

No fitness, os consumidores procuram uma solução personalizada para um ponto de dor muito íntimo. Portanto, qualquer marca que use uma abordagem de tamanho único descobrirá que não está obtendo a tração que esperava.

Em vez disso, as marcas de fitness precisam se concentrar no indivíduo.

Uma marca que atualmente promove soluções personalizadas é a Noom. Eles oferecem aos recém-chegados uma avaliação on-line rápida de 30 segundos que projeta uma abordagem de saúde e bem-estar para atender às necessidades do indivíduo.

Fonte: Noom

4. Vale a pena investir em marketing visual e em vídeo

Outra tendência que está em alta atualmente é o marketing visual e de vídeo.

E o fitness é uma indústria melhor promovida por meio de conteúdo visual – especialmente quando se trata de material instrucional.

Está cientificamente comprovado que o cérebro humano processa imagens quase 60.000 vezes mais rápido que o texto. Isso porque quase 90% das informações transmitidas ao cérebro são visuais.

É por isso que as novas tecnologias de fitness estão se concentrando em fornecer aos usuários mais conteúdo visual.

Um excelente exemplo desta tecnologia é o Mirror.

Fonte: Instagram

Mirror – como o próprio nome indica – mostra aos clientes um visual de si mesmos enquanto trabalham para garantir que sua forma esteja correta. Foi um sucesso esmagador e muitos clientes satisfeitos criaram conteúdo gerado pelo usuário como resultado.

Use recursos visuais e vídeos em seu material de marketing. Dê a potenciais leads um motivo para continuar seguindo sua marca.

5. Use uma abordagem omnichannel em seu marketing de condicionamento físico

Por fim, uma das maiores tendências de marketing fitness que vale a pena destacar é a abordagem omnichannel. Essa estratégia usa vários canais de marketing diferentes para ajudar a criar uma experiência de usuário unificada.

A abordagem omnichannel bem-sucedida da Planet Fitness é graças ao seu aplicativo móvel. Seu aplicativo ajuda seus membros a rastrear metas de condicionamento físico, armazena seu passe de associação e os ajuda a encontrar instalações locais. O que é essencial observar aqui é que seu objetivo final – não importa qual canal o cliente escolha usar – é criar uma excelente experiência de usuário.

Fonte: Yelp

Implementando essas tendências de marketing de fitness em sua estratégia

Agora que analisamos algumas das principais tendências de marketing fitness para 2020, é hora de colocá-las em sua estratégia de marketing por e-mail.

Adicionando conteúdo gerado pelo usuário e conteúdo de marketing de influenciadores

Adicionar conteúdo gerado pelo usuário ou conteúdo de marketing de influenciadores ao seu email marketing não é tão complicado quanto parece. Ele pode ser facilmente adicionado a uma variedade de e-mails diferentes, como:

• Lançamentos de produtos

• Grandes vendas

• Recomendações de produtos

No exemplo a seguir da Eight Sleep, eles escolheram compartilhar avaliações de consumidores com seus assinantes de e-mail para provar por que são uma marca confiável.

Fonte: E-mails realmente bons

Adicionando personalização ao seu marketing

Quando se trata de personalização no marketing por e-mail, há muito tempo já não adicionamos o nome de um assinante a uma linha de assunto de e-mail. Agora, a personalização é muito mais profunda.

Em vez dos métodos tradicionais de personalização, os profissionais de marketing por e-mail precisam dar um passo adiante e enviar e-mails acionados para indivíduos específicos assim que atingirem determinados marcos.

A Peloton enviou um e-mail de congratulações para aqueles que deram o primeiro passo em sua nova jornada de bem-estar. Eles então dão um passo adiante e recomendam opções para o próximo treino.

Fonte: E-mails realmente bons

Adicionando vídeos e imagens aos seus e-mails de marketing

Adicionar imagens e vídeos aos seus materiais de marketing ajudará muito seus leitores a permanecerem engajados com o conteúdo do seu email.

Confira como a Withings incluiu várias imagens em seu e-mail, todas apresentando diferentes recursos de seus produtos mais recentes.

Fonte: E-mails realmente bons

Incluindo e-mail marketing em sua abordagem omnichannel

Por fim, ao usar uma abordagem omnichannel, inclua o marketing por e-mail. Por quê? Porque não é apenas o melhor canal de retorno do investimento (ROI), mas também o método preferido de comunicação entre clientes e suas marcas favoritas.

Strava é um aplicativo móvel e uma rede social de fitness. Em vez de confiar apenas em seu aplicativo móvel como o único canal pelo qual eles se envolvem com os clientes, a marca optou pelo e-mail para fornecer importantes atualizações mensais personalizadas aos usuários.

Fonte: E-mails realmente bons

Embrulhar

Quando se trata de novas tendências de marketing de fitness para 2020, sugerimos que você considere várias tendências diferentes. Ao projetar suas estratégias de marketing digital e por e-mail este ano, tenha em mente o seguinte:

• Conteúdo gerado por usuários

• Marketing de influenciadores

• Soluções personalizadas

• Marketing visual e de vídeo

• Uma abordagem omnicanal

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