O Universal Analytics (UA) do Google termina em 1º de julho. Em pouco menos de dois meses, todos os usuários do UA serão migrados para o Google Analytics 4 (GA4).

“Pode ser muito opressor”, disse Colleen Harris, chefe de inteligência de negócios e estratégia de relatórios da Sincro. “Se quiséssemos colocar a cabeça na areia, isso é totalmente permitido, mas temos que descobrir o que vem a seguir. Porque aqui está a realidade: teremos que fazer essa transição.”

Para ajudar com isso, MarTech e Harris, também conhecido como Google Whisperer, criaram nossa série Getting Started with GA4. Agora ela está de volta com mais dicas e informações sobre o GA4.

Primeiras coisas primeiro

A primeira coisa a fazer é conversar com o provedor do site e as agências sobre os planos deles para o GA4. Eles já suportam isso? Se não, quando o farão? Para cada fornecedor com quem você trabalha, pergunte qual será o modelo de suporte para GA4. Seus fornecedores cobrarão pela configuração do GA4 ou isso fará parte de um pacote?

Vá mais fundo: 3 maneiras de fazer segmentação no Google Analytics 4

Qual é a URL?

“A pergunta mais comum que recebo sobre o GA4 é como fazer o título da página desaparecer, porque não consigo dizer o que está acontecendo em nenhum desses relatórios padrão”, disse Harris.

Isso se refere à seção de relatórios. Ao abri-lo, você verá que o identificador padrão é o título da página, que não é a URL.

“Isso é ótimo se você tiver seis ou sete páginas estáticas em um site e não precisar saber o que está acontecendo com elas”, diz Harris. “O título da página, porém, para muitos de nós, não nos diz nada. No exemplo abaixo, tenho três URLs diferentes, mas o título da página parece exatamente o mesmo e não consigo perceber a diferença entre eles.”

A solução para isso é adicionar a dimensão Page Path ao seu relatório. O caminho da página deriva do valor após o domínio. Por exemplo, se alguém visitar www.example.com/Bags, então example.com é o domínio e Bags é o caminho da página.

GA4 não filtrado

O GA4 não tem a capacidade de personalizar filtros. Isso significa que você não pode filtrar o tráfego por endereço IP, fonte de tráfego, local ou outros filtros usados ​​anteriormente.

“Conforme você joga o jogo de paridade entre o Universal Analytics e o GA4, os filtros serão a única coisa que não está à altura”, disse Harris. “É, na verdade, muito ruim no GA4. O que isso significa é que nenhuma filtragem que definimos no UA será transferida para o GA4. Você só pode excluir por nome de domínio no GA4 e essa será a maior mudança ao fazer essa transição.”

A dica dela: concentre-se em passar pelos filtros de domínio.

Nenhuma visualização para ver

Ao acessar a página Admin no GA4, você notará rapidamente que algo está faltando. Existem apenas duas colunas, enquanto a UA tinha três. A coluna de visualizações desapareceu.

“Quando vemos que a terceira coluna se foi, isso assusta muita gente porque todo mundo está acostumado a fazer todo o seu trabalho dentro de uma visão. E a vista era diferente para todos. O fornecedor de pesquisa paga tinha sua própria visão, assim como o fornecedor de mídia social. Você pode ter cinco ou seis visualizações diferentes na UA.”

Visualizações e filtros permitem que você personalize seus dados no UA. No GA4, você tem apenas uma visualização para seus dados. Essa exibição obtém dados de fluxos de dados. Os fluxos de dados são de onde vêm seus dados, como seu site ou aplicativos. Isso significa que cada fornecedor (publicidade, site, SEO) está trabalhando com o mesmo conjunto de dados.

Isso torna mais fácil para você definir a agenda sobre quais dados e tendências são importantes. Você pode dizer que é isso que os dados mostram que está acontecendo e é isso que precisamos fazer a respeito. Dessa forma, há um conjunto de metas para todos.

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Introdução ao Google Analytics 4

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