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Acabamos de passar da metade do ano, o que significa que é hora de começar a planejar suas campanhas de fim de ano, a fim de maximizar seus esforços antes da principal temporada de gastos.

E embora possa parecer um pouco cedo demais para mapear toda a estratégia de campanha, é importante observar que diferentes consumidores iniciam suas jornadas de compra em momentos diferentes.

Isso é do TikTok 2023 Holiday Planner , que é um dos vários guias que já estão disponíveis para ajudar a moldar sua abordagem.

Procurando outros guias e notas para informar melhor seu plano de marketing? Confira esta visão geral das principais dicas, indicações e práticas recomendadas para o seu planejamento.

Fundamentos do Marketing Social

O primeiro lugar para começar é nosso guia plataforma por plataforma 2023, que inclui visões gerais das principais práticas recomendadas e dicas para todas as principais plataformas sociais.

Esses guias fornecem uma visão geral completa das dicas de práticas recomendadas coletadas e, embora a mídia social esteja sempre evoluindo, elas servem como pontos de partida sólidos para estabelecer a melhor abordagem para seu esforço de marketing de fim de ano.

Você também precisa estabelecer os elementos principais que sustentarão todos os seus esforços, e este infográfico fornece algumas boas notas sobre esses pontos.

Há também este guia sobre dicas práticas de growth hacking, que fornecerão inspiração para sua promoção e impulso de reconhecimento de marca, bem como esta visão geral dos mitos comuns de marketing de mídia social:

Vale também ficar de olho nessas dicas de melhores horários para postar – que vão variar de acordo com o público, negócio, etc, mas ainda podem ajudar no seu planejamento inicial.

Finalmente, esta coleção de hacks e notas adicionais pode fornecer alguma inspiração para o seu planejamento de conteúdo:

Novas tendências

Mas, como observado, a mídia social está sempre mudando e estamos vendo novas mudanças de uso que refletem uma mudança significativa na forma como as pessoas estão usando as plataformas sociais para se conectar.

Nos primeiros dias da mídia social, a oportunidade de transmitir seus pensamentos e perspectivas era uma atração importante, mas agora, estamos vendo mais pessoas se afastando disso e optando por compartilhar de forma mais privada , por meio de grupos de mensagens fechados e conexão privada .

Essa é uma tendência importante a ser observada, que terá um impacto em como você procura comercializar seus negócios – porque, em linha com a mudança da postagem pública, está a reformulação dos feeds sociais em fontes de entretenimento importantes, em oposição a superfícies de conexão.

Liderados pelo TikTok, todos os aplicativos sociais agora procuram fornecer mais conteúdo de vídeo, principalmente vídeos verticais de formato curto, porque é isso que mantém os usuários por perto. E embora o pós-engajamento continue sendo um fator-chave na amplificação algorítmica, é importante reconhecer por que as pessoas agora estão usando aplicativos sociais – para se divertir, muito mais do que para se envolver e interagir diretamente, com muito mais compartilhamento agora feito via DM.

Então, como isso muda sua estratégia de marketing?

O Instagram adicionou uma série de novos elementos para aproveitar a crescente popularidade da conexão DM, incluindo formulários de leads para perfis de negócios, que solicitam que os usuários compartilhem suas informações de contato no aplicativo.

O Instagram também lançou o Channels, um recurso de bate-papo com transmissão um-para-muitos. E embora isso esteja disponível apenas para criadores por enquanto, em breve poderá se tornar uma consideração de marca também, o que acrescentaria outra maneira de manter contato com seu público.

Em abril, o Instagram também compartilhou algumas dicas úteis sobre como as marcas podem usar DMs para maximizar a conexão com o cliente.

E, claro, agora também existe o Threads - que ainda está em seus estágios iniciais, mas merece atenção.

No Facebook, a Meta também adicionou anúncios Click-to-Messenger às suas opções de promoção do Facebook Reels. O Facebook também adicionou o formulário Lead Gen para Company Pages, que fornece outra maneira de coletar informações de contato por meio dos visitantes da página, enquanto a Meta também está aprimorando suas ferramentas de conexão no WhatsApp – que tem visto um grande crescimento na América do Norte ultimamente.

O LinkedIn também lançou DMs para Company Pages, acrescentando outra consideração para conexão:

Enquanto o Twitter acaba de lançar novas restrições sobre quem pode enviar DMs no aplicativo, o que forçará as empresas que desejam usar mensagens do Twitter a se inscrever no Twitter Blue ou no mais caro Twitter para organizações.

O Twitter está quase em sua própria categoria no momento, dada a série de mudanças no aplicativo. Mas agora, o que as marcas precisam observar é que o Twitter continua a incentivá-las a fazer assinaturas, forçando as marcas a pagar se quiserem anunciar no aplicativo , embora também seja restringir o alcance de tweets de não assinantes , ostensivamente para combater o spam.

Mas o principal fator parece ser uma maior aceitação de assinaturas - e se você estiver considerando o Twitter em seu impulso de férias, provavelmente precisará se inscrever para aproveitar ao máximo o aplicativo.

A geração da IA ​​generativa

A outra grande tendência do momento é a IA generativa e como os profissionais de marketing podem fazer o melhor uso das ferramentas de IA em seus processos.

Cobrimos muitos casos de uso de IA em potencial em nosso Visão geral das dicas de postagem de 2023 , incluindo como utilizar o ChatGPT e ferramentas semelhantes, como geradores de ideias para postagens sociais e afins.

Além disso, vale a pena observar as várias maneiras pelas quais as próprias plataformas estão procurando integrar essas ferramentas e o que isso pode significar para o seu processo.

O Instagram, por exemplo, está testando uma nova Opção AI chatbot , já que a Meta procura trazer IA generativa para seus aplicativos, enquanto também está testando novos prompts de IA generativa para legendas de anúncios, bem como ferramentas de geração de plano de fundo para visuais de anúncios.

Esta é uma área-chave que a Meta está procurando implementar IA generativa, ajudando os anunciantes a aproveitar ao máximo suas campanhas, com uma variedade de ferramentas que podem essencialmente automatizar todo o processo de criação e segmentação de anúncios para você , com base na própria compreensão da Meta sobre o que funciona. , e quem tem mais probabilidade de responder às suas campanhas.

A TikTok também lançou uma nova ferramenta geradora de scripts, que pode mapear todo o criativo de sua campanha TikTok por meio do uso de IA generativa.

O LinkedIn, por sua vez, adicionou uma variedade de prompts generativos de IA, incluindo inspiração para postagens de emprego , InMails e até mesmo uma ferramenta que pode criar postagens de feed do LinkedIn, com o mínimo de informações suas.

Pessoalmente, não tenho certeza se esse é o melhor caminho a seguir, mas pode ser outra maneira de obter inspiração para o seu conteúdo, a fim de manter um perfil ativo e engajado no aplicativo.

Além disso, aqui estão algumas boas dicas para criar prompts de IA generativa mais eficazes, para obter melhores resultados para suas necessidades, junto com algumas coisas importantes sobre o que fazer e o que não fazer no uso de IA generativa.

Push de vídeo

O elemento-chave final a considerar em seu planejamento é que, com a mudança mais ampla em direção ao entretenimento, o vídeo continua sendo o foco principal para todas as plataformas.

Meta diz que o tempo gasto no Instagram cresceu mais de 24% desde que a empresa lançou o Reels e implementou correspondência de conteúdo baseada em IA, enquanto O uso do Facebook também está aumentando , impulsionado pelo mesmo.

Vale a pena notar, também, que tanto a criação de postagens originais quanto o engajamento de usuário para usuário no Facebook estão diminuindo – então, embora as pessoas passem mais tempo no aplicativo, elas estão assistindo principalmente a mais conteúdo de vídeo, não postando em seus próprios feeds, como pelos turnos mencionados.

Mais uma vez, é o TikTok que mudou o paradigma sobre o que é a mídia 'social' a esse respeito, com as pessoas agora se voltando para esses aplicativos como uma alternativa às opções tradicionais de entretenimento, em oposição a um elemento suplementar. Isso é importante observar do ponto de vista do marketing, já que as pessoas agora querem ver conteúdo mais divertido, em vez de iscas de engajamento ou similares.

Seguindo essa tendência, o Twitter também está definido para dar um foco maior ao vídeo, liderado por O novo programa de Tucker Carlson e a nomeação da ex-executiva da NBC Universal, Linda Yaccarino, como sua nova CEO.

Espere que isso leve a um novo impulso para conteúdo de vídeo mais exclusivo, o que pode facilitar mais oportunidades para anúncios em vídeo, e pode ver o Twitter colocar ainda mais ênfase no avanço do vídeo.

No Pinterest, os Idea Pins agora podem incluir vídeos de até cinco minutos de duração.

O LinkedIn também compartilhou recentemente algumas dicas de marketing de vídeo.

Se você deseja maximizar sua ressonância de marketing, precisa considerar a criação de conteúdo de vídeo com foco em entretenimento, que se alinha às tendências de cada aplicativo. Se você puder acessar esses feeds, seja por meio de seu próprio processo de criação ou em parceria com influenciadores relevantes, isso poderá desempenhar um papel importante na melhoria do conhecimento da marca para as festas de fim de ano.

Esses são os quatro elementos-chave que você precisa levar em consideração em seu planejamento para as próximas férias e vale a pena considerar como você pode se alinhar com cada um em seus esforços.