30 melhores exemplos e modelos de painel de marketing [2022]

As vantagens dos painéis ao trabalhar com dados são inegáveis. Eles são uma maneira ganha-ganha de apresentar indicadores-chave de forma clara e visual a todos os funcionários.

Assim como o velocímetro de um carro informa a sua velocidade, um painel bem projetado mostra o sucesso das promoções de sua marca, revela a eficácia dos canais de marketing e prevê se você será capaz de atingir suas metas de vendas.

Neste artigo, você encontrará exemplos e modelos dos melhores painéis para profissionais de marketing para melhorar sua produtividade e ROI de marketing em tempo real.

Um painel é um painel analítico interativo que exibe todas as principais métricas e metas de marketing.

Um painel ajuda você não apenas a coletar dados em uma tela, mas também a visualizar tabelas com resultados calculados na forma de gráficos, tabelas e tabelas compreensíveis. Essa forma de apresentar os dados facilita a percepção das informações, o que simplifica muito o processo de tomada de decisão.

Benefícios de trabalhar com painéis:

• Todos os KPIs estão disponíveis em uma tela.
• Você não precisa compilar dados manualmente toda vez que precisar.
• Os dados são atualizados automaticamente.
• Você pode definir a taxa de atualização de dados necessária.

Com a ajuda de painéis, os profissionais de marketing podem avaliar a eficácia de seus esforços e informar seus superiores sobre o trabalho realizado. Além disso, os painéis têm outra função igualmente importante — ajudar os gerentes a tomar decisões. O conteúdo de um relatório depende de quem o usará, com que frequência e para quais finalidades.

Antes de começar a criar um painel, pense em quais parâmetros e indicadores você deseja que ele mostre. Eles devem corresponder às suas necessidades. Por exemplo:

• Se sua tarefa é aumentar os cliques no anúncio, o relatório deve conter o número de cliques e o CPC.
• Se sua meta é aumentar as conversões, o relatório deve incluir o CPA e o número de pedidos ou outras ações de conversão.
• Se você deseja aumentar o ROMI, o relatório deve refletir os custos de publicidade, receita e tamanho médio do cheque.

Tente focar no principal e não incluir muitos dados no painel, pois isso pode torná-lo incompreensível para o usuário final. Em vez de um painel universal, é melhor criar vários separados. Por exemplo, um especialista em PPC e um diretor de marketing geralmente precisam de painéis com diferentes métricas, frequência e granularidade de dados.

Os parâmetros e indicadores do painel devem estar interligados e seguir uma sequência lógica; caso contrário, conclusões errôneas podem ser tiradas. Por exemplo, se seu CPA mudou, você precisa mostrar a dinâmica de conversão ao lado dele.

Para tornar o painel mais visual e compreensível, você pode:

• Adicione contexto: tendências de mercado, dados da concorrência, impacto da demanda sazonal, estoque etc. Ou seja, mostre tudo o que de uma forma ou de outra afeta a eficácia de suas campanhas publicitárias.
• Você pode adicionar comentários sobre os números e gráficos no painel, explicando ao usuário como, quando e como resultado de quais ações um indicador foi alcançado.
• Mesmo se você for um fã de tabelas, pense em visualizar os dados — gráficos e gráficos em painéis tornarão sua história muito mais clara do que números em linhas.

As características de um bom painel de marketing incluem:

• Visualização de dados competente. Você pode ver rápida e facilmente onde o ROI diminui ou qual site não é adequado para sua publicidade.
• Contexto escolhido corretamente. À primeira vista, fica claro do que se tratam os gráficos e quais dados são apresentados nos gráficos.
• Capacidade de selecionar datas específicas. Você pode alterar facilmente o período do relatório para campanhas publicitárias.
• Interatividade de widgets. Os dados podem ser filtrados de acordo com o parâmetro selecionado (por exemplo, país, cidade, dispositivo ou campanha).
• Capacidade de comparar indicadores selecionados com os de um período anterior, a fim de avaliar a eficácia das campanhas publicitárias.
• Capacidade de rastrear as alterações sempre que você precisar, como rastrear subsidência no tráfego uma vez por dia, uma vez por semana ou em tempo real.

Características de um painel ruim:

• Muitos detalhes e elementos. Isso tira o foco do usuário e transforma o painel em um carnaval.
• As métricas, os eixos do gráfico e os próprios gráficos são nomeados de forma incompreensível.
• Má visualização. O tipo de exibição de dados selecionado está incorreto. Por exemplo, um gráfico de pizza é escolhido para mostrar como os dados mudam ao longo do tempo.
• A finalidade do painel não está clara no título, gerando confusão.

Um bom painel apresenta informações com precisão, enquanto um painel ruim é apenas uma coleção de dados que não responde claramente às suas perguntas. O principal objetivo de um painel é fornecer respostas para as perguntas certas. Tente especificar os objetivos do painel para que seja conveniente de usar.

Muitas empresas gastam quantias significativas em publicidade. Os painéis de marketing são necessários para os profissionais de marketing não apenas para avaliar campanhas publicitárias. Eles também ajudam a justificar o orçamento para a administração e comprovam a importância e a eficácia do trabalho dos profissionais de marketing.

Para criar um painel significativo e atraente, responda às seguintes perguntas:

• Quais perguntas você deseja responder com o painel?
• Que decisões serão tomadas com base nisso?
• Quais dados são necessários para o painel?
• Com que frequência você precisa do painel?
• Quais serviços você pode usar para criar o painel?

Depois de decidir sobre os requisitos do painel, você precisa coletar dados para ele. Ao mesmo tempo, é necessário prever possíveis riscos, como baixa qualidade dos dados, amostragem e insegurança dos dados.

1. Automatize a coleta de dados

Você pode coletar dados manualmente para painéis se tiver menos de uma dúzia de campanhas. Em todos os outros casos, recomendamos configurar a importação automática de custos de anúncios para o Google Analytics ou Google BigQuery, bem como coletar dados brutos sem amostra do site. Isso vai te ajudar a evitar a rotina e evitar erros que podem fazer com que sua empresa perca muito dinheiro todos os anos.

2. Mesclar dados de marketing

Para comparar o sucesso de várias campanhas entre plataformas, você precisa mesclar os dados de todos os seus serviços de marketing. Por exemplo, você pode coletar seus dados no Google BigQuery.

A estrutura e o formato dos dados diferem de fonte para fonte. Para criar relatórios, os dados de diferentes fontes devem ser combinados corretamente. Por si só, os dados carregados por meio de conectores ou vários serviços ETL estão sujos (contêm erros, duplicatas e discrepâncias) e carecem de lógica e estrutura unificadas. Dados incorretos e fragmentados precisam ser limpos e normalizados em um formato pronto para análise.

3. Cuide da qualidade e segurança dos dados

Você deve ter certeza da qualidade dos dados coletados e da segurança do conector ou serviço que você usa para fins de coleta. Caso contrário, você corre o risco de tomar a decisão errada devido a erros, duplicação de dados ou perda de dados.

Com o OWOX BI, você pode concluir facilmente todas essas etapas, criar o relatório necessário em minutos e visualizá-lo no Google Data Studio, Google Sheets ou qualquer outra ferramenta de BI.

Com OWOX BI, seus dados estão prontos para análise e geração de relatórios. Não há necessidade de nenhuma manipulação adicional com SQL ou uma ferramenta de BI. Além disso, você pode usar modelos prontos da OWOX Dashboard Gallery para economizar tempo. Basta conectar seus dados e aproveitar para explorá-los.

O que é melhor: criar um novo painel do zero ou usar um modelo? Não há uma resposta definitiva para esta pergunta. Você pode reservar um tempo para criar seu próprio painel ou economizar tempo e usar um modelo, adaptando-o ligeiramente às suas necessidades.

Não há garantia de que um modelo seja adequado para você. No entanto, verificar diferentes modelos é uma ótima maneira de ter uma ideia de como seria o painel perfeito. Você pode usar a seleção de modelos abaixo para se inspirar.

Os painéis gerais de estratégia de marketing são exigidos pelos diretores de marketing e pela gerência sênior. Esses painéis concentram-se no desempenho geral do departamento de marketing, na estratégia do departamento e nas metas do ano anterior. Esses painéis geralmente exibem o status atual de todos os indicadores-chave e os comparam com o plano e os resultados do ano anterior.

1. Modelo de relatório de marketing digital

Obtenha todas as métricas importantes de marketing de negócios em um painel. Descubra quanta receita cada canal gera, como você está cumprindo o plano de vendas de marketing e como alocar seu orçamento para atingir suas metas.

O painel exibe os KPIs de suas campanhas publicitárias e os compara com o plano e os resultados do ano anterior. Você pode monitorar regularmente a dinâmica dos indicadores e fazer alterações rapidamente nas campanhas publicitárias para atingir seu objetivo.

Este relatório ajuda você a descobrir:

• como os usuários passam pelo seu funil de vendas e em que estágio eles saem dele com mais frequência
• quantos pedidos online são eventualmente resgatados
• a proporção de primeiras e repetidas compras

Essas informações ajudarão você a otimizar seu funil e encontrar os canais com melhor desempenho em cada etapa.

2. Desempenho de publicidade e relatório de atribuição

Como os usuários de diferentes origens de tráfego se comportam? Quanto custa atraí-los? Que lucro eles trazem? Este painel responderá a essas perguntas e ajudará você a otimizar seu orçamento de marketing.

Descubra como diferentes fontes influenciam a promoção do usuário por funil e qual fonte é mais eficaz para levar os usuários à compra (e em qual etapa). Essas informações ajudarão você a realocar seu orçamento de marketing com base nas áreas problemáticas do funil.

Quanto menor for a probabilidade de um usuário passar por uma determinada etapa, mais atenção deve ser dada às campanhas que orientam o usuário nessa etapa.

3. Impacto da publicidade online no relatório de vendas offline

Saiba como seu marketing online afeta as vendas em lojas físicas. Descubra quais campanhas e categorias de produtos trazem mais compras offline e quais trazem mais compras online. Essas informações ajudarão você a gerenciar seu marketing e orçamento com mais eficiência, aumentando suas vendas e lucros gerais.

Nesse painel, você verá quais fontes, canais e campanhas motivam os usuários a fazer compras off-line e quais os motivam a fazer pedidos no site. Sabendo disso, você pode gerenciar campanhas com base em seus objetivos. Por exemplo, você pode aumentar o total de vendas e lucros no site.

Os painéis no Google Data Studio para monitorar anúncios pagos são talvez os mais populares. Os gerentes de orçamento, bem como os especialistas em PPC que se preocupam com os resultados de suas campanhas pagas, revisam esses relatórios diariamente, semanalmente e mensalmente.

Esse painel de resumo tem várias vantagens em comparação com relatórios clássicos em serviços individuais:

Uma guia é melhor que dez. Você tem um relatório para todas as suas campanhas com a capacidade de segmentá-las e filtrá-las.

Criar um relatório geral é mais rápido do que criar cinco separados.

Respondendo à pergunta principal — Para quais canais devemos aumentar o orçamento? — só é possível analisando todos os canais PPC juntos.

4. Modelo de painel PPC

Avalie a eficácia dos canais de tráfego pago. Analise as estatísticas do Google Ads, Facebook e outras fontes de publicidade em um painel.

Com a ajuda deste painel, você pode comparar os lucros, custos, exibições e cliques, CTR e ROAS de todas as fontes de tráfego e tirar conclusões sobre o ROI. Descubra quais fontes funcionam melhor, onde você precisa investir e onde não deve desperdiçar seu orçamento.

5. Painel de marketing digital

Compare a eficácia das campanhas do Google Ads, Facebook e outros serviços de publicidade para alocar de maneira ideal seu orçamento de marketing.

Monitore os principais indicadores diariamente para tomar decisões operacionais. Acompanhe a dinâmica de receitas e despesas, CPM, CPC e CPA, conversões, ROMI e ROAS para cada campanha por dia. Descubra de onde vêm seus clientes e quais dispositivos eles usam.

6. Google Analytics 4 e modelo de relatório de canais pagos

Obtenha uma visão geral e análise claras de suas campanhas do Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads, TikTok Ads e Twitter Ads, bem como eventos do Google Analytics 4 em um painel do Google Data Studio. Acompanhe e analise o desempenho de suas campanhas publicitárias em todas as principais métricas até o nível da campanha.

7. Modelo de relatório de marketing PPC

Acompanhe todas as campanhas de mídia paga e KPIs de PPC em um único relatório do Google Data Studio. Analise todos os canais pagos da campanha, obtenha uma visão geral detalhada da análise do funil e destaque os resultados da sua campanha. Você poderá identificar rapidamente a eficácia do anúncio e comparar o ROAS.

8. Modelo de desempenho de publicidade no Facebook e Instagram

Obtenha uma visão geral e análise completas de suas campanhas do Facebook e Instagram em um painel do Google Data Studio. Acompanhe e meça o desempenho de suas campanhas publicitárias em todas as principais métricas com análise de funil completa.

9. Modelo de painel de publicidade do Facebook

Monitore a dinâmica dos principais KPIs de publicidade paga no Facebook. Este painel ajudará você a rastrear as impressões, cliques, CPM, CTR e CPC de seus anúncios do Facebook. Responder atempadamente a alterações de indicadores e otimizar campanhas.

Analise como os custos de publicidade mudaram em comparação com o número de exibições de anúncios. Encontre dias em que houve mais impressões e cliques e custos mais baixos para impressões. Talvez seja nesses dias da semana que a maior parte do seu público-alvo esteja online, caso em que você pode programar seus anúncios de acordo.

10. Modelo baseado em dados — Publicidade PPC consolidada

Você pode usar este modelo para exibir KPIs de várias plataformas de publicidade (Google, Facebook e Bing) em um painel consolidado.

11. Painel PPC por Data4Insights

Este é um painel PPC gratuito do Google Data Studio que você pode usar para analisar seus dados do Google Ads.

12. Adwords — [Lead Generation] Data Studio Dashboard por One PPC

Este é um painel de 10 páginas para facilitar a análise da publicidade do Google Ads que inclui os seguintes relatórios: resumo, métricas de scorecard, relatório de campanhas, dispositivos, relatório de palavras-chave, relatório de grupos de anúncios, estatísticas mensais, estatísticas diárias, hora do dia e localização geográfica atuação.

Nesta seção, reunimos painéis que lidam com comércio eletrônico e desempenho geral do site (erros, páginas quebradas, redirecionamentos, etc.).

A alta administração em lojas online adora um painel de comércio eletrônico simples, mas útil, no Data Studio. Esses painéis são focados em vendas, portanto, sua configuração de comércio eletrônico avançado precisa ser perfeita para que eles mostrem informações precisas.

13. Painel de comércio eletrônico. Relatório de eficácia da posição do item

Aprenda a posicionar corretamente os itens no site para aumentar as conversões e o tamanho médio do cheque.

Os blocos de commodities no site contribuem para aumentar as conversões e o tamanho médio do cheque. Mas em quais blocos você deve colocar certas mercadorias para obter o efeito máximo?

Este painel ajudará você a otimizar o layout dos produtos em seu site, compilando listas de best-sellers e preenchendo blocos de produtos relacionados. Também será útil para especialistas em interface do usuário melhorar a interface.

14. Painel de marketing. Relatório de eficácia da página de destino

Descubra quais itens e categorias são mais lucrativos para promover e quais páginas de destino convertem melhor os visitantes em compradores.

Alguns produtos atraem usuários; outros vendem bem. Mas nem sempre são os mesmos produtos. Este painel mostrará como o comportamento do usuário difere dependendo da categoria de bens para a qual os usuários são direcionados por várias fontes de tráfego. Você será capaz de entender quais grupos de produtos são mais lucrativos para promover para aumentar as vendas.

15. Modelo de relatório PPC com base na disponibilidade do item

Com a ajuda deste painel, você pode descobrir quanto lucro potencial você perde ao atrair usuários para páginas de itens que não estão disponíveis.

Talvez os visitantes do site que não conseguiram o item que desejavam acabaram comprando outros itens? Para verificar isso, compare a receita por visita quando o item anunciado na página de destino está disponível e indisponível.

Isso mostrará quanto lucro potencial você não recebeu porque o tráfego de canais pagos levou a páginas de itens esgotados. Para obter mais receita, você pode adicionar recomendações de itens semelhantes a essas páginas.

16. Relatório de comércio eletrônico da Google Merchandise Store

Este painel é um excelente exemplo de um relatório simples sem detalhes extras. Você pode usá-lo para estimar o desempenho geral usando dimensões e métricas essenciais: receita, sessões, taxa de carrinho para detalhes ou produtos adicionados aos carrinhos, etc. Você pode usar o filtro para mostrar informações por dispositivo, país, origem/mídia, usuário tipo ou alguma outra categoria.

17. Relatório de desempenho do site da loja de mercadorias

Em comparação com o relatório anterior, este é mais detalhado. Tem cinco níveis – desempenho, conversões, público, aquisição e comportamento. Por causa disso, o painel parece um pouco sobrecarregado.

No entanto, o painel ajuda você a encontrar respostas para muitas perguntas no nicho de comércio eletrônico. Por exemplo, você pode identificar de onde os visitantes vêm para o site, qual a porcentagem de conversões de usuários ou quais são os produtos mais vendidos.

18. Painel de comércio eletrônico aprimorado

Este painel também tenta fornecer todas as informações possíveis em uma página. Essa quantidade de detalhes pode ser inconveniente de se trabalhar, pelo menos à primeira vista. No entanto, este é um bom modelo se você precisar de uma visão geral do desempenho de metas e execução de vendas.

19. Painel de comportamento de vendas e compras do My Digital Lab

Este painel foi projetado especificamente para empresas de comércio eletrônico rastrearem mudanças no comportamento de vendas e compras. Você também pode usá-lo para obter informações úteis sobre canais e dispositivos. É adequado para criar um painel mensal para uma visão geral do desempenho dos negócios.

20. Instantâneo de KPI por Amazee Metrics

Este painel fornece uma visão geral da eficácia de todas as suas atividades de marketing digital. Ele mostra estatísticas importantes do site, incluindo visitas e conversões, de quais países vêm seus visitantes e quais páginas do seu site são as mais populares.

O KPI Snapshot também inclui informações da empresa, como quais canais geraram mais tráfego e quais visitantes tiveram mais conversões. Além disso, você pode ver as principais campanhas do Google Ads e os principais termos de pesquisa.

21. Painel de comércio eletrônico detalhado do Google Analytics

Este é um painel de duas páginas para analisar os dados de comércio eletrônico do Google Analytics. Ele contém métricas como exibições de página, visualizações de detalhes do produto, produtos adicionados ao carrinho, taxa de carrinho para detalhes e receita do produto. Você pode analisar todos esses indicadores no contexto de fonte/mídia, categoria de produto e dados geográficos.

22. Modelo Digital Aro

Este painel de quatro páginas contém muitas informações sobre transações de comércio eletrônico e é ótimo para obter uma visão geral detalhada das principais fontes de tráfego do seu site. Você pode conectar dados do Google Analytics, Google Ads, Search Console e Facebook Ads.

Os painéis de desempenho do site ajudarão você a encontrar respostas para perguntas como:

• Quantos erros existem em seu site agora?
• Quantas páginas quebradas existem em seu site e como elas afetam a taxa de rejeição?
• O redirecionamento está funcionando corretamente?

Esses painéis concentram-se no lado técnico do seu site e mostram se há algum problema de desempenho. Normalmente, eles contêm as seguintes informações:

• Número total de sessões
• taxa de rejeição
• As 10 principais páginas de destino
• Velocidade de carregamento de página para aplicativos móveis e desktop
• erros de JavaScript
• 404 erros

Essas informações são armazenadas no Google Analytics para que você possa recuperá-las facilmente. Abaixo estão alguns exemplos para ajudá-lo a escolher os widgets certos para seu próprio painel.

23. Relatório de microconversão

Esse painel será útil para profissionais de marketing e equipes de desenvolvimento. Ele permite que você detecte e corrija rapidamente os problemas de conversão do site.

Se sua taxa de conversão caiu, você pode usar o painel do relatório de microconversão para verificar se a queda nas conversões está relacionada ao seu site como um todo ou a páginas individuais.

Por exemplo, você pode perceber que as conversões diminuíram principalmente em cartões de produtos em um navegador específico. Este é um sinal para verificar se há erros nas atualizações recentes do navegador. Graças a este painel, você pode identificar e eliminar rapidamente esses tipos de problemas no site.

24. Builtvisible — Rastreador de Erros JavaScript

Este painel permite que você monitore os erros de JavaScript que os navegadores de seus usuários estão enfrentando. Com ele, seus desenvolvedores poderão eliminar e corrigir incompatibilidades e práticas de codificação abaixo do ideal a tempo.

25. Painel de velocidade de comércio eletrônico da Canonicalized

Este painel mostra a correlação entre a velocidade do seu site e a receita final. Será útil para especialistas em UX, web designers, especialistas em SEO e webmasters cujo objetivo é tornar o site o mais amigável possível.

Painéis como esses são especialmente relevantes depois que seu site foi migrado, novos códigos de rastreamento foram adicionados a ele ou novas tecnologias foram implantadas. Eles o ajudarão a assumir o controle da situação e, se necessário, reverter as alterações.

Os painéis nesta seção serão especialmente úteis para qualquer pessoa envolvida na otimização de mecanismo de busca (SEO). Aqui, você encontrará tudo o que precisa para classificar seu site com sucesso, desde visões gerais de tráfego, resultados de mecanismos de pesquisa e desempenho de backlinks até análises técnicas de SEO e análises avançadas de SERP.

26. Modelo de SEO por SemRush

A equipe da Semrush criou este modelo para ajudar os especialistas em SEO a economizar tempo configurando dezenas de widgets. O painel consiste em três páginas. A primeira página contém dados do Google Analytics. Com sua ajuda, você terá uma visão completa da dinâmica do tráfego orgânico. As outras páginas são baseadas em dados do Google Search Console e Semrush. A segunda página ajudará você a entender suas métricas orgânicas e sua visibilidade nas SERPs com mais detalhes. A última página fornece uma visão geral da condição técnica do site.

27. Modelo de Tráfego Orgânico

Este painel simples de uma página permite que você monitore seus principais KPIs de tráfego orgânico.

28. Painel de classificação de palavras-chave

Com este painel, você será capaz de:

• Explore suas pesquisas de palavras-chave
• Acompanhe como sua classificação muda ao longo do tempo
• Encontrar anomalias nas classificações de pesquisa

Um painel do Data Studio é uma das melhores maneiras de entender o que está funcionando e o que não está em seu marketing de conteúdo. Se você é uma empresa de mídia na Internet totalmente dependente dos visitantes, deve monitorar os dados comportamentais de seu site para manter seu negócio funcionando.

Além disso, as empresas modernas usam o marketing de conteúdo para aumentar o conhecimento da marca e têm uma grande participação no sucesso de seus blogs.

O número de widgets que você precisa depende de seus objetivos, mas você deve começar com um conjunto simples:

• Interações com o cliente: cliques em links, formulários, rolagens, tempo gasto na página, páginas de destino, etc.
• Reconhecimento da marca: gráfico de séries temporais com impressões
• Tabela com engajamento orgânico filtrado por canal
• Landing page/tabela de realização de metas para facilitar a verificação da geração de leads

Aqui estão alguns exemplos de painéis de marketing de conteúdo.

29. Desempenho de conteúdo de blog por Alberto Grande

Este painel de uma página ajuda você a avaliar o desempenho do conteúdo do seu blog. É especialmente útil ao desenvolver uma estratégia de conteúdo. Com esse painel, você pode descobrir quais artigos trazem mais tráfego para seu site e identificar os tópicos e autores mais populares entre os leitores do blog.

30. Google Analytics para redatores e estrategistas de conteúdo por WebAnalyticsSetup

Este painel é baseado nos dados do Google Analytics e será útil para sites de conteúdo que não sejam de comércio eletrônico. Com este modelo de estúdio de dados completo e interativo do Google Analytics, você pode descobrir seus dados, filtrando por fonte, mídia, país, tipo de dispositivo e data.

Sua escolha de ferramentas de relatórios de marketing depende da quantidade de dados que sua empresa precisa processar.

Para pequenas empresas, os recursos do Google Analytics, Google Data Studio e OWOX BI Smart Data são suficientes. Para painéis mais avançados, considere sistemas com mais funcionalidades, como Google BigQuery + OWOX BI + Google Data Studio, Tableau ou Power BI.

Você está interessado em painéis de marketing para acompanhar o progresso em direção aos seus objetivos? Agende uma demonstração gratuita com especialistas OWOX BI.