3 dicas para usar o Google Analytics 4 para rastrear vendas de afiliados
Publicados: 2021-08-03A chegada do Google Analytics 4 trouxe consigo um nível sem precedentes de insights baseados em dados que procuram aproveitar ao máximo a tecnologia de aprendizado de máquina. Mas pode a plataforma em constante evolução fornecer percepções abrangentes sobre as vendas de afiliados?
Antes de examinarmos como o GA4 pode ajudar a rastrear as vendas de afiliados, é importante observar que este não é um software de rastreamento de afiliados feito sob medida.
Para obter informações sobre o desempenho de um link de afiliado, você terá que ser o proprietário de um site - já que ele está localizado na propriedade da empresa. Normalmente, dados como logs de tráfego e conversões estão disponíveis por meio de seu painel pessoal de afiliado.
A pandemia COVID-19 teve um efeito misto no marketing de afiliados. Embora diferentes setores tenham sido afetados de várias formas, alguns produtos não essenciais estão voando das prateleiras para as empresas, enquanto a receita de anúncios vem caindo.
Devido ao cenário de marketing incerto, talvez nunca tenha sido tão importante medir o progresso de seus afiliados e reavaliar o desempenho de seus afiliados. Os novos recursos intuitivos e novos do Google Analytics 4 podem desempenhar um papel crucial no rastreamento das vendas de afiliados.
Como o Google Analytics 4 avalia o Universal Analytics?
Em primeiro lugar, vamos dar uma olhada em como o lançamento recente do Google Analytics 4 se compara ao seu antecessor, o Universal Analytics.
O GA4 foi lançado no final de 2020 como uma atualização opcional para a plataforma Google Analytics e agora opera como a plataforma analítica padrão para o Google. O Google Analytics 4 é uma atualização significativa porque busca utilizar o aprendizado de máquina para preencher as lacunas de dados na era do GDPR, em que as configurações de privacidade podem interromper o fluxo de insights.
Uma diferença importante é o modelo de medição que o GA4 e o Universal Analytics usam. O Universal Analytics usa um modelo de medição baseado em sessões e visualizações de página. As sessões referem-se a um grupo de interações do usuário (acessos) com um site durante um determinado período. Eles podem conter várias visualizações de página, eventos e transações de comércio eletrônico.
Já o Google Analytics 4 usa um modelo de medição baseado em eventos e parâmetros. O princípio é que qualquer interação pode ser capturada como um evento - o que significa que todos os tipos de hit do Universal Analytics são convertidos em eventos na nova plataforma Analytics 4.
Outra mudança notável entre o Universal Analytics e o GA4 é a remoção dos limites de hits mensais. A versão gratuita do Analytics tinha limites mensais de 10 milhões de acessos - no entanto, essa restrição foi suspensa para o GA4, oferecendo uma gama muito mais ampla de dados.
Os benefícios do rastreamento de vendas de afiliados no GA4
O Google Analytics 4 permite que você identifique e determine seu público com base nas categorias de segmentação padrão, como sexo, dados demográficos, geolocalização ou comportamento. Ao fazer isso, você pode desenvolver um conteúdo mais envolvente para seu público-alvo. Além disso, o GA4 permite que você fique por dentro das últimas tendências em seu nicho. O aprimoramento dos recursos da plataforma tornou mais fácil localizar e analisar quaisquer alterações em seu grupo de usuários principais. Como resultado, você terá uma visão melhor de quando e quem abordar com sua campanha.
Para aumentar a lucratividade das vendas de afiliados, utilize relatórios em tempo real sobre qual canal ou o conteúdo de seu site direciona o tráfego. Por exemplo, você pode inspecionar quais páginas os visitantes do seu site freqüentam e quais têm as maiores taxas de abandono. Entender o que funciona bem e o que precisa ser melhorado é uma etapa vital para maximizar a eficiência de seu programa de afiliados.
Ao usar o GA4 para ver o impacto monetário de suas origens de tráfego, você pode selecionar e escolher parcerias com outros sites ou origens de tráfego para aumentar seu número de visitantes e conversões. Você pode descobrir confortavelmente quais novas origens de tráfego geram vendas e quais direcionam o tráfego sem conversão de volta para seu site.
Essa abordagem também permite que você trabalhe com parceiros com base na divisão da receita, o que significa que você pode pagar seus afiliados com base na porcentagem de comissão gerada pela origem do tráfego. Portanto, ambas as partes podem operar de maneira financeiramente viável.
Configurando o rastreamento de vendas de afiliados
Para configurar o rastreamento de vendas de afiliados no Google Analytics 4, você primeiro precisa se inscrever ou fazer login em sua conta do Google Analytics e mudar para GA4, se ainda não tiver feito isso. Para atualizar para o Analytics 4, clique no botão 'Admin' no final do menu à esquerda no Universal Analytics:
Aqui, você verá o GA4 Setup Assistant no topo do seu menu 'Property'.
Ao iniciar o processo de configuração, clique na opção que se aplica a você. Se você está dando seus primeiros passos no mundo do GA4, é importante declarar que há algumas mudanças na interface do usuário e na forma como as métricas são registradas na nova plataforma, o que pode levar algum tempo para se acostumar. Se você depende muito do Analytics ou está em uma época crucial para as vendas em sua empresa, pode valer a pena esperar um pouco mais para fazer a mudança, de modo que não interfira muito em seu gerenciamento de tempo.
Agora você estará pronto para executar o assistente de configuração do GA4 para criar uma propriedade do Google Analytics 4. Como podemos ver na imagem abaixo, a criação de uma nova propriedade GA4 estabelecerá uma nova propriedade sem dados históricos e copiará as configurações básicas de sua iteração anterior do Google Analytics.
Voila! Agora, sua propriedade do Google Analytics 4 deve ser configurada e podemos começar a registrar os dados para otimizar o rastreamento de vendas de seus afiliados. Aqui, o assistente de configuração aconselha que você defina as configurações e recursos do GA4 que você acessará para uma melhor otimização dos dados. Reserve um momento para garantir que seu mecanismo Analytics esteja configurado de acordo com suas preferências.
Uma parte essencial do processo de rastreamento é obter acesso ao seu ID de rastreamento, que está disponível a qualquer momento simplesmente executando uma consulta por 'ID de rastreamento' na barra de pesquisa na plataforma, que retorna imediatamente seu ID como um texto que você pode copiar.
Agora vamos ao que interessa: o rastreamento de vendas de afiliados do GA4: conectar seu site afiliado ao Google Analytics.
Cada site é programado de maneira diferente, portanto, se você não conseguir interpretar o código de funcionamento do seu site afiliado, consulte o desenvolvedor ou administrador do site.
Se você estiver pronto para executar essa etapa sozinho, terá duas opções. Você pode colar o código no código do seu site manualmente ou, se estiver planejando ter várias tags de rastreamento em seu site, use o Gerenciador de tags do Google para conectar um site ao Analytics 4.
(Imagem: Supermetrics )
Se você deseja escolher a primeira opção, copie o código de rastreamento fornecido e cole-o como o primeiro item no <head> de cada página da web que você planeja medir.
Para certificar-se de que implementou o código de rastreamento corretamente, volte no GA4 para verificar as visitas do usuário no relatório em tempo real.
Para negócios diferentes, “conversões” podem ter vários significados, e é por isso que o Google Analytics 4 oferece insights na forma de 'Eventos' em vez de 'Vendas' ou 'Inscrições'.
Enquanto examinamos como o GA4 pode alavancar insights sobre vendas, vamos ver como definir uma meta para cobrir as vendas. Para adicionar uma meta, vá para Evento> Eventos e clique para criar um novo evento.
Isso solicitará um assistente de configuração para ajudá-lo a rastrear o evento específico que você deseja. Como estamos procurando monitorar as vendas, este evento se concentrará no número de cliques que seus links afiliados atraem para seu site e seu respectivo progresso em suas páginas de checkout.
Dicas de rastreamento de vendas de afiliados
1. Toque em Insights alimentados por IA para rastrear mudanças na demanda
Embora o aprendizado de máquina já faça parte do Google Analytics há algum tempo, o GA4 levará a tecnologia mais longe do que nunca em termos de plataformas analíticas. Com o Analytics 4, a tecnologia de aprendizado de máquina será capaz de detectar mudanças nas tendências relacionadas às suas campanhas de afiliados, como surtos na demanda do consumidor, e alertá-lo automaticamente sobre eles.
(Imagem: Tecmark )
Os insights baseados em IA também podem ser usados para prever resultados, como receita esperada de segmentos de clientes e taxas de rotatividade - ajudando ainda mais a criar estratégias para sua seleção de campanha de afiliados.
Esses insights podem ajudar os tomadores de decisão a antecipar melhor as ações dos clientes e tomar medidas para refletir esses insights em seu marketing de afiliados. Também ajudará a criar análises sobre grupos específicos de visitantes
2. Utilize dados centrados no cliente
GA4 representa uma evolução da medição fragmentada por dispositivo ou plataforma para medição centrada no cliente. Este projeto visa dar aos profissionais de marketing uma visão mais holística de como os clientes interagem com uma empresa.
A medição centrada no cliente do Google Analytics usa uma variedade de espaços de identidade, incluindo IDs de usuário fornecidos pelo profissional de marketing e sinais exclusivos do Google de usuários que optaram pela personalização de anúncios.
Com essas informações, os profissionais de marketing podem entender melhor de onde vêm seus clientes - seja uma campanha de anúncios ou por meio de afiliados específicos, antes de fazer compras posteriormente.
A longo prazo, os profissionais de marketing compreenderão totalmente o ciclo de vida do cliente, desde a aquisição até a conversão e retenção. Essa abordagem visa construir percepções mais abrangentes sobre a demografia do cliente para agilizar a identificação de afiliados.
Além disso, você pode usar plataformas como o Finteza, que permite construir perfis individuais de visitantes mapeando toda a sua jornada em seu site. Você pode criar rapidamente um funil que mostrará quando os visitantes estão chegando ao seu site e quantos deles acabarão na página de 'conversão'.
3. Encontre dados detalhados por meio do acompanhamento de conversões reformulado
Como mencionamos anteriormente, a criação de conversão é um recurso para as métricas de eventos do Google Analytics. Com o Google Analytics 4, é possível definir e registrar eventos como conversões clicando em um marcador intitulado 'Marcar como conversão' ao lado de cada evento que aparece no relatório.
É possível utilizar os eventos integrados ou criar seus próprios eventos personalizados no local, que podem ser posteriormente marcados como conversões de afiliados.
(Imagem: Clixmarketing )
Você também pode definir praticamente qualquer evento no local como uma conversão, criando eventos com base em várias condições, conforme definido em seus parâmetros de interface.
Por exemplo, se você pretende rastrear pessoas em uma página 'Obrigado pelo seu pedido', crie um evento onde 'page_location' apresenta o URL que você gostaria de rastrear. Várias páginas de pedidos podem ser modificadas em seu site para serem alteradas com base nos códigos de afiliados usados ou nas redes sociais ou blogs de onde vêm - isso pode oferecer muito mais informações sobre o desempenho de seus afiliados.
O Google Analytics 4 é um novato no mundo da análise de sites. Apesar de passar por atualizações regulares para se atualizar com seu predecessor Universal, a plataforma já está mostrando por que os insights de aprendizado de máquina serão essenciais no futuro.
Para os profissionais de marketing e afiliados, o GA4 representa uma nova oportunidade de obter insights tangíveis sobre a qualidade de suas campanhas.
