3 exemplos eficazes de modelos de newsletter para organizações sem fins lucrativos

As organizações sem fins lucrativos são uma parte vital da sociedade. Eles levantam cerca de US$ 358 bilhões por ano.

Para continuar a fazer esse importante trabalho, as organizações sem fins lucrativos precisam alcançar o maior número possível de pessoas.

Graças ao aumento da popularidade em várias tecnologias, nunca foi tão fácil entrar em contato e ser notado. Mas ao chegar a grandes grupos, é importante ter um modelo à sua disposição para agilizar seu trabalho.

É por isso que a necessidade de modelos de boletim informativo sem fins lucrativos é grande. Ao fazer um brainstorming do seu modelo perfeito, certifique-se de pensar em algo que possa ser ajustado – dessa forma, você pode usá-lo para várias campanhas ao longo do ano.

Por que sua organização sem fins lucrativos precisa de um modelo de boletim informativo

Newsletters são uma peça poderosa de conteúdo. Eles são seus para possuir e personalizar, são econômicos e criam visibilidade e confiança com seu público.

O marketing por e-mail oferece muitos benefícios para organizações sem fins lucrativos, incluindo:

• A capacidade de aumentar sua base de doadores, local e globalmente.

• Ter a opção de automatizar seus e-mails, aliviando a carga de trabalho de sua equipe.

• Dando a você a capacidade de monitorar métricas e taxas de engajamento.

Não convencido? Abaixo estão os benchmarks que falam por si.

Fonte: Monitor de campanha

As organizações sem fins lucrativos têm as maiores taxas de abertura na maioria dos setores, chegando a mais de 25%, além de terem altas taxas de cliques e cliques para abrir, com média de 2,60% e 10,30%, respectivamente.

Manter-se relevante na caixa de entrada do seu público não é tarefa fácil. Comunicação consistente – sem sobrecarregar seus leitores – é importante. É por isso que você deve enviar boletins informativos por e-mail programados regularmente. Ter um modelo pronto para usar facilitará as coisas.

O que é necessário para fazer um boletim informativo sem fins lucrativos eficaz?

Então, o que entra em um boletim informativo por e-mail eficaz em primeiro lugar?

Personalização

As organizações sem fins lucrativos dependem fortemente de doações de seus apoiadores. No entanto, uma doação é uma experiência emocional. Se você estiver enviando uma mensagem de tamanho único, os leitores perceberão e suas doações poderão sofrer.

Seu público quer que você os trate como indivíduos, não apenas como outra fonte de renda. É por isso que e-mails personalizados sem fins lucrativos têm taxas de transação seis vezes mais altas.

O software de marketing por e-mail certo pode facilitar a personalização. Você pode inserir nomes de destinatários ou incluir chamadas para ação (CTAs) personalizadas.

Narrativa

O storytelling desempenha um papel significativo em persuadir seus doadores a se envolverem com seu conteúdo, especialmente ao pedir doações.

Para envolver os leitores com sua organização sem fins lucrativos, alcance-os em um nível emocional. Mostre ao seu público que você compartilha das mesmas preocupações que eles.

Compartilhe histórias de:

• O que você faz

• Como você faz isso

• Quem você ajuda

• Como as contribuições dos doadores são usadas

Lembre-se, sua história não está completa sem os recursos visuais certos, então não se esqueça de incluir imagens.

Vocabulário atraente

Outro aspecto de uma amostra eficaz de e-mail sem fins lucrativos é aquele que faz bom uso do vocabulário. Mas não estamos falando de jargão da indústria.

Por quê? O jargão é para negócios, não quando você está tentando se relacionar com seu público.

Em vez disso, use termos e frases que ajudem a evocar emoções genuínas e um desejo de agir agora.

Alguns exemplos a serem lembrados ao tentar gerar doações incluem:

• Pequeno: As pessoas gostam da ideia de fazer microcompromissos. Pedir-lhes um “pequeno favor” ou “uma pequena doação de…” é mais encorajador para aqueles que acreditam ter pouco a oferecer.

• Ajuda: Todos querem fazer o bem no mundo. A palavra “ajuda” tem muito poder e encoraja seus leitores a agir agora e contribuir para o bem maior.

Um CTA forte

O CTA é sem dúvida uma das partes mais críticas de qualquer modelo de email – é o elemento que diz aos seus leitores exatamente o que eles precisam fazer.

O CTA ideal precisa não apenas atrair o lado emocional do seu leitor, mas também:

• Seja facilmente perceptível para os leitores que vasculham suas mensagens.

  

• Seja curto, simples e claro.

• Use uma linguagem convincente que os incentive a agir agora.

3 exemplos de modelos sem fins lucrativos que funcionam

Saber o que entra em um e-mail de qualidade sem fins lucrativos é apenas o primeiro passo. Agora é hora de explorar alguns exemplos sem fins lucrativos que se destacam da multidão.

1. O Fundo Mundial para a Vida Selvagem

O World Wildlife Fund (WWF) sabe como apelar para as emoções de seus leitores.

A primeira coisa que se destaca no exemplo abaixo é o animal fofo. Isso atrai seus assinantes e, uma vez que eles começam a ler, eles se envolvem na história de um jovem filhote e nos perigos que o filhote enfrenta.

Finalmente, os leitores são encorajados a agir graças à seguinte linguagem:

• “Precisa de você agora”

• "Você vai ajudar?"

• "Você pode ajudar!"

• “Aja agora para parar as ameaças à natureza e proteger a vida em nosso planeta…”

Essa combinação de vocabulário emocional e imagens incentiva significativamente o leitor a agir.

O que torna esse exemplo ainda mais forte é como o WWF personaliza seus e-mails inserindo o nome do assinante várias vezes. Em vez de pedir cegamente aos apoiadores que doem, o WWF está pedindo a “John” que ajude a fazer a diferença.

Fonte: elegante

Dica: este exemplo de modelo sem fins lucrativos incorpora vocabulário forte e imagens emocionais para alcançar os leitores. Melhor ainda, eles personalizam a mensagem para que o leitor sinta que está causando um impacto direto.

2. UNICEF

Muito parecido com o WWF, este exemplo do UNICEF faz uso de vocabulário e imagens para despertar emoções e contar uma história. No entanto, em vez de contar a história no corpo do e-mail, eles permitem que o valor chocante de algumas palavras e imagens escolhidas faça o trabalho pesado para eles.

Neste exemplo, o UNICEF utiliza um template muito simples que prioriza a imagem e direciona a atenção do leitor da criança triste para o CTA: “Descubra o porquê”. Este CTA é convincente porque o leitor vai querer saber o que aconteceu com aquela criança.

Também embutido na imagem do cabeçalho está o texto “água é perigosa”. Esta frase aqui desperta preocupação no leitor, tanto que vai levá-los a se perguntar como isso é perigoso – o que, novamente, os leva direto ao CTA.

Fonte: E-mails realmente bons

Dica: quando se trata de modelos eficazes para organizações sem fins lucrativos, às vezes menos é mais. Ter uma foto ou frase que atraia os leitores irá gerar curiosidade e incentivar cliques de CTA.

3. Patagônia

O que destaca este exemplo de modelo da Patagônia é como ele coloca o leitor no centro das atenções. Embora a Patagonia não seja uma organização sem fins lucrativos, é uma marca que usa seus recursos para fazer algo pelos outros, especialmente quando se trata de proteger o planeta.

Neste exemplo de e-mail, em vez de focar sua atenção em seus próprios esforços, eles se esforçam para trazer o foco para seus assinantes e para o bem que eles podem fazer. Este e-mail se concentra em encontrar o público comprometido da marca, chamando a atenção diretamente para o leitor. Cada um de seus CTAs é curto, doce e direto ao ponto – incentivando os leitores a agir agora. As imagens escolhidas também mostram jovens se envolvendo em vários programas.

Fonte: E-mails realmente bons

Dica: Personalizar seu modelo sem fins lucrativos não precisa exigir o nome do assinante. Você pode se concentrar em seus leitores usando imagens relacionadas a eles e seus interesses. A chave é torná-lo relacionável o suficiente para despertar o desejo de participar.

Embrulhar

Quando se trata de escolher os elementos certos para seus modelos de newsletter para organizações sem fins lucrativos, certifique-se de considerar estas coisas principais:

• Personalização

• Narrativa

• Vocabulário apropriado

• CTAs acionáveis

• Imagens relacionáveis

• Design que ressoa com os leitores

Pronto para começar a criar newsletters poderosas para sua organização sem fins lucrativos? Não deixe de conferir essas tendências de design para 2020.