Setembro Beauty Insights: novos rankings de marcas, tendências de barreira da pele e muito mais

Após uma pequena pausa, estamos de volta com mais uma edição do nosso boletim mensal de beleza - agora escrito por um novo analista, Colton Wood (sou eu!).

Abaixo, temos as classificações da tabela de classificação de marcas de beleza do mês passado , juntamente com a análise de destaque de Olaplex, Charlotte Tilbury e Tipografia. Também:

• O aumento da saúde da barreira da pele. A saúde da barreira da pele emergiu como uma das maiores tendências em cuidados com a pele, à medida que mais consumidores procuram produtos projetados para promover e manter a saúde da pele a longo prazo. ‍
• A beleza é imune às condições macroeconômicas? À medida que as preocupações com uma possível recessão econômica se fortalecem e a pressão inflacionária continua aumentando, muitos setores estão se preparando para um caminho difícil pela frente. Mas há muitas razões para estar otimista de que a indústria da beleza ainda pode prosperar no futuro próximo, mesmo que vejamos uma desaceleração na economia em geral.

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Análise de marca

Destaque da marca nos EUA : Campanha #OlaFlex da Olaplex

‍ Em agosto, Olaplex subiu dez posições no ranking geral de beleza de 30 para 20 e aumentou o VIT em 65% MoM. Eles também ficaram em 2º lugar entre todas as marcas de cuidados com o cabelo.

Um fator-chave em seu desempenho impressionante foi a campanha #OlaFlex, um desafio do TikTok que gira em torno da popularidade da “cultura rave” em beleza e cuidados com a pele. O desafio da hashtag, que é a primeira campanha TikTok patrocinada pelo OlaPlex, apresenta antes e depois com uma música original do DJ de EDM Felix Cartel.

A Olaplex também aproveitou um grupo diversificado de mais de 400 influenciadores para ampliar a campanha de 3 dias que gerou com sucesso mais de 2,8 mil menções e 175 milhões de visualizações de vídeo.

‍ Dica: Quer investir em colaborações pagas de influenciadores do TikTok? Confira nossa postagem no blog para saber quais tipos de conteúdo e estratégias estão funcionando para as marcas.

Destaque da marca do Reino Unido: Charlotte Tilbury + cuidados com a pele de luxo

Chegando ao número 3 na tabela de classificação de agosto, Charlotte Tilbury esteve consistentemente no topo do ranking mensal de VIT em nossa tabela de classificação pública do Reino Unido ao longo de 2022. Desde o lançamento em 2012, a marca se estabeleceu como a favorita entre os especialistas em beleza e recebeu um prêmio muitos elogios e prêmios ao longo dos anos.

Em contraste com o mercado dos EUA, onde as marcas no topo da tabela de classificação geralmente contam com influenciadores VIP para uma grande parte de seu VIT, Charlotte Tilbury superou a concorrência do Reino Unido confiando nos influenciadores de nível intermediário (50 mil a 249 mil seguidores). Eles também têm uma lealdade impressionante de influenciadores, com seus 10 criadores de conteúdo com melhor desempenho em agosto mencionando a marca em média 7,1 vezes cada um ao longo do mês.

Essa combinação ajudou Charlotte Tilbury a desenvolver uma estratégia eficaz de influenciadores que aumentou consideravelmente o alcance da marca, especialmente entre a Geração Z. Isso é impressionante, considerando que o preço de luxo da marca é muito mais alto do que a maioria das marcas de beleza que os consumidores mais jovens costumam mencionar.

Dica: Interessado em levar sua estratégia de influenciador para o próximo nível? Confira nosso webinar mais recente, onde compartilhamos estratégias poderosas e exemplos do mundo real para ajudá-lo a aproveitar ao máximo sua estratégia de marketing de influenciadores!

Destaque da marca FR : tipologia + skinificação

‍ Para o mercado francês, Typology ficou em 7º lugar na tabela de classificação em agosto, seu segundo mês consecutivo no top 10.

A marca parisiense é conhecida por seus produtos minimalistas para a pele e tem sido a favorita entre muitos em toda a França desde seu lançamento em 2019. Recentemente, eles adotaram sua abordagem de cuidados com a pele e a aplicaram a novos produtos de cuidados com o cabelo e também com o corpo.

E não são os únicos. Muitas vezes referido como “skinification”, estamos vendo cada vez mais marcas de cuidados com a pele entrarem em outros mercados, como cuidados com o cabelo e cuidados com o corpo. A estratégia geralmente é lançar produtos para o cabelo ou para o corpo que contenham ingredientes populares para a pele, como ácido hialurônico e ceramidas.

Além de sua expansão para outras categorias, a Typology também está um passo à frente de seus concorrentes na França quando se trata de priorizar o TikTok.

Em agosto, a marca gerou 76% de seu VIT do TikTok, muito acima da média do mercado de 25% no mesmo período.

Se você quiser ver a classificação da sua marca de beleza, confira nossa tabela de classificação mensal aqui.

Tendências de beleza para conhecer

Barreira de Pele

Alguns anos atrás, a maioria das pessoas provavelmente não teria ideia do que era a barreira da pele. Agora, está em todo TikTok e Instagram, com marcas de beleza e influenciadores dando conselhos e destacando produtos para ajudar a manter uma barreira de pele saudável.

A conversa sobre a barreira da pele começou a ganhar força no início de 2020 e só continuou a crescer nos últimos anos.

Conteúdo mencionando a barreira da pele em todas as plataformas, comparando 2022 YTD vs 2021 YTD

• +42% postagens
• +118% de engajamentos
• +240% de visualizações de vídeo

Então, por que isso se tornou um tópico de discussão tão popular na indústria da beleza? Uma grande razão é a fome cada vez maior dos consumidores por educação. Em 2020, os consumidores caíram na toca do coelho dos cuidados com a pele - entrando na ciência dos ingredientes, aplicação e muito mais. Agora eles estão interessados ​​nas causas subjacentes dos problemas de pele, e a barreira da pele é um elemento-chave disso. Essa nova tendência faz com que os consumidores se questionem sobre todos os diferentes fatores que podem danificar a barreira da pele, desde o uso de muitos produtos com ingredientes ativos até a prevenção de poluentes em seu ambiente.

Com essas informações, muitos estão procurando produtos projetados para a saúde da pele a longo prazo, em vez de um produto de correção rápida que tira a pele a longo prazo.

As marcas estão respondendo a essa demanda adicionando produtos de cuidados com a pele sensíveis em sua linha, como a Superkind Collection da Tata Harper e o Barrier Culture Cleanser da The Nue Co. Existem até novas marcas sendo lançadas com a saúde da barreira da pele como foco principal, como Rhode Skin de Hailey Bieber e BYOMA, uma marca lançada pela Future Beauty Labs que visa a geração Z e está investindo fortemente no TikTok.

Algumas das marcas mencionadas com frequência - Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals e Lancome

Principais conversas

Impacto do macroambiente na indústria da beleza

Dada a incerteza na economia americana e global, empresas de muitos setores vêm tentando descobrir o que esperar se entrarmos em uma recessão sustentada.

Quando se trata de beleza, as perspectivas talvez estejam entre as mais otimistas de todos os setores. Primeiramente cunhado pelo presidente emérito da Estée Lauder, Leonard Lauder, “The Lipstick Effect” destaca a resiliência da indústria da beleza a crises econômicas passadas, destacada pelo crescimento de 11% nas vendas de batons durante o auge da recessão de 2001.

Mas será que esta forma de raciocínio se aplica ao mundo de hoje? Embora seja impossível prever com certeza, os primeiros sinais são promissores se observarmos os relatórios financeiros recentes de algumas das empresas mais influentes da beleza - Coty, Estee Lauder e L'Oreal.

Todas as 3 empresas relataram resultados melhores do que o esperado em seus relatórios financeiros mais recentes. Luxury teve um desempenho particularmente bom, com L'Oreal Luxe aumentando a receita em 26% e Coty Prestige crescendo 16% no trimestre encerrado em 30 de junho.

Durante a teleconferência de resultados da Coty, a CEO Sue Nabi diz:

“A categoria beleza não está mostrando nenhum sinal de desaceleração, especificamente quando se trata de prestígio, mas também a parte premium de Consumer Beauty. Claramente, os consumidores estão mais do que nunca [escolhendo o premium], o que é uma surpresa no meio dessa pressão inflacionária.”

Então, qual é o takeaway desta notícia?

Embora seja desaconselhável supor que a indústria da beleza seja completamente imune a fatores macro, ela parece ser muito mais resiliente do que algumas outras indústrias.

Se você ainda não o fez, certifique-se de se inscrever em nosso boletim informativo de classificação de beleza . Vejo você no Próximo mês!

A menos que especificado de outra forma, todos os dados analisados ​​foram extraídos de uma amostra de 53.326 influenciadores localizados nos Estados Unidos, Canadá e Europa, e as porcentagens de crescimento comparam janeiro de 2021 a agosto de 2021 versus janeiro de 2022 a agosto de 2022 para obter um ano até a data comparação.