15 maneiras de atualizar o conteúdo do seu boletim informativo
Publicados: 2021-08-18
Os boletins informativos são perfeitos para se conectar com seus assinantes e compartilhar conteúdo útil.
Se você está se sentindo um pouco esgotado com o conteúdo atual de seu boletim informativo, você está no lugar certo.
Neste post, reunimos mais de uma dúzia de ideias para você atualizar seus e-mails. Prepare-se para intensificar suas campanhas.
15 ideias para dinamizar o conteúdo do seu boletim informativo
Boas notícias: até 67% das pessoas preferem e-mail para se comunicar com as marcas.
Enquanto isso, quando a MarketingSherpa perguntou às pessoas por que cancelaram a assinatura de listas de mala direta, 91% citaram problemas com o conteúdo das campanhas de boletins informativos - muita promoção, muito conteúdo genérico e conteúdo irrelevante, todos desempenharam um papel significativo.
Isso deixa muito espaço para se conectar com seu público na caixa de entrada. Pense no tipo de conteúdo que você fornecerá a diferentes segmentos de seu público e como você o apresentará a eles.
1. Configure um feed RSS ou feed personalizado
Os feeds RSS facilitam a automatização do conteúdo de um boletim informativo para que você possa compartilhar as postagens do blog semanal ou mensalmente.
Por que não dar um passo adiante com um feed RSS personalizado para seus assinantes?
Zapier oferece uma função de feed RSS personalizada - e Emma se integra ao Zapier para que você possa criar feeds personalizados para diferentes segmentos de assinantes.
O Conselho de Relações Exteriores (CFR) permite que as pessoas se inscrevam em diferentes tópicos do boletim informativo e cada um contém um feed diferente.
Fonte: CFR
2. Avalie sua frequência e cadência
A maioria das pessoas (quase 60%) diz que cancelou a assinatura de listas de mala direta porque recebeu muitos e-mails.
Entre em contato e pergunte com que frequência os assinantes gostariam de ouvir você por meio de uma pesquisa. Além disso, inclua um link do centro de preferências em cada e-mail, onde os assinantes podem ajustar suas preferências.
O que quer que você escolha, certifique-se de mantê-lo consistente para que as pessoas não esqueçam que se inscreveram.
Fonte: DMA
3. Inclua algum conteúdo interativo
Você tem várias opções para incluir conteúdo interativo em suas campanhas de e-mail:
Questionários
Enquetes
pesquisas
Avaliações
Jogos
Muitas marcas brincaram com a inclusão de opções de avaliação em seus e-mails.
O conteúdo interativo é divertido para os assinantes e útil para as marcas porque incentiva o engajamento. No e-mail abaixo, Wendy's incluiu um menu de saladas interativo.
Fonte: Emails realmente bons
4. Brinque com o conteúdo ao vivo
O conteúdo ao vivo serve a dois grandes propósitos: Transmite urgência e mantém os assinantes informados.
Recursos como cronômetros de contagem regressiva são perfeitos para:
Promoção de ingressos para eventos para madrugadores
Deixando os inscritos animados para os eventos
Informar os assinantes por quanto tempo um cupom é válido
Informar aos assinantes quantas licenças ou produtos faltam
Marianne Williamson e Deepak Chopra incluíram uma contagem regressiva no e-mail abaixo para encorajar os assinantes a RSVP em seu evento em Nova York.
Fonte: Gmail
5. Orientar os olhos do seu assinante em torno do e-mail
Os profissionais de marketing sempre querem saber qual é o melhor layout para e-mail. Para navegadores móveis, um layout de coluna única funciona melhor.
Em vez de pensar em elementos de layout, e se você se concentrasse em direcionar os olhos do assinante para o seu e-mail?
Veja o que o UNICEF fez no conteúdo deste boletim. Na primeira seção, uma pirâmide invertida aponta para a frase de chamariz principal (CTA). Se um assinante continuar rolando, ele verá um layout Z que dispara para frente e para trás na tela.
Fonte: Gmail
6. Promova o seu próximo evento na parte inferior do boletim informativo
O Campaign Monitor descobriu que dar aos assinantes mais opções de links na verdade melhora o engajamento.
Embora ainda seja inteligente manter um objetivo principal e CTA para cada e-mail, sinta-se à vontade para incluir alguns outros links em sua campanha para despertar o interesse.
Se você estiver hospedando um evento futuro, por exemplo, por que não incluí-lo no final de cada campanha que antecede a data? Você pode até mesmo fazer com que os membros da equipe alterem suas assinaturas de e-mail para promover suas páginas iniciais de registro também.
Sempre que o Projeto sobre Democracia no Oriente Médio (POMED) hospeda um evento, eles o promovem no topo de seu boletim informativo.
Fonte: Gmail
7. Mostre seu WhatsApp ou informações de chat ao vivo
Cerca de 90% das pessoas nos EUA têm um endereço de e-mail. Esse é um dos motivos pelos quais o e-mail é uma ótima ferramenta para se conectar com clientes e consumidores.
Enquanto isso, as pessoas também gostam de fazer perguntas por meio de mensagens de texto e outras plataformas. Vale a pena informar aos assinantes como eles podem entrar em contato com você fora da caixa de entrada.
O WhatsApp é uma das plataformas de mensagens favoritas do mundo, com mais de 1,5 bilhão de usuários ativos por mês. Considere incluir um widget na parte inferior do seu boletim informativo com os detalhes do WhatsApp ou link de chat ao vivo.
8. Renove seu centro de preferências
Os centros de preferência são importantes para atender aos seus assinantes no meio do caminho. Eles podem dizer o que desejam e você pode fazer o melhor para atender às expectativas.
Um quarto das pessoas afirmam que gostariam de personalizar seu conteúdo de e-mail, enquanto 36% gostariam de reduzir a frequência com que as marcas os contatam.
Fonte: DMA
Aqui está a aparência do centro de preferências de Brooks Running.
Fonte: Gmail
9. Destaque seu aplicativo móvel
Por que não usar cada pixel precioso de um imóvel em seu boletim informativo?
Assim como você incluiria um espaço na parte inferior para seu WhatsApp ou promoção de evento, você também pode incluir um banner incentivando os assinantes a baixar seu aplicativo.
A Adidas inclui um link de banner para sua loja de aplicativos na parte inferior da maioria de seus e-mails.
Fonte: Adidas
10. Revisite a estratégia de marca do seu boletim informativo
O branding é uma parte importante do seu boletim informativo - e a consistência é importante para construir familiaridade com a marca e confiança, o que pode encorajar a conversão de leads.
Agora pode ser um momento valioso para repensar sua marca de e-mail, se você não o fizer há algum tempo. Certifique-se de incluir várias cores da marca, seu logotipo no cabeçalho e filtros sobre as fotos.
Fonte: Pinterest
11. Invista em GIFs personalizados e infográficos
O que seria um boletim informativo incrível sem gráficos impressionantes?
Em vez de depender de imagens estáticas para fazer o trabalho, inclua GIFs ou infográficos para impressionar seu público e aumentar o engajamento.
Incluir GIFs pode aumentar a receita em 109% e, como os infográficos, pode ajudar a explicar conceitos complexos.
Você pode até usar um infográfico personalizado como o Fitbit fez.
Fonte: Emails realmente bons
12. Apresente os leitores a diferentes membros da equipe ou especialistas
Consumidores e compradores de negócios (84% deles, na verdade) dizem que a chave para ganhar seus negócios é tratá-los como seres humanos, e não como qualquer outro.
Você pode usar seu boletim informativo para humanizar seu marketing e estabelecer uma conexão com os assinantes. Considere incluir biografias de membros de sua equipe ou de diferentes especialistas em sua empresa.
13. Relembre os leitores sobre o seu horário e detalhes comerciais
Você está aberto até tarde? Seu horário muda sazonalmente? Use o conteúdo de um boletim informativo para manter seus assinantes informados.
É fácil para as empresas esquecerem que seu público pode não se lembrar dos detalhes de seus negócios. The Fix Chiropractic usou seu boletim informativo para alertar os assinantes sobre o horário de sexta-feira atualizado.
Fonte: Gmail
14. Procure na Internet por menções de marca para incluir
Ferramentas como o Buzzsumo - e até mesmo a pesquisa avançada do Twitter - facilitam o rastreamento quando sua marca ou organização é mencionada em qualquer lugar online.
Quando alguém escrever sobre sua marca, pegue esse link e inclua-o no conteúdo do seu boletim informativo. É inteligente incluir conteúdo selecionado de fora do domínio de sua marca. Isso mostra que você se preocupa em fornecer aos seus assinantes um conteúdo interessante. Além disso, ajuda a construir autoridade sobre a marca.
Você também pode usar seu boletim informativo como uma oportunidade para promover conteúdo de parceiros em seu setor.
15. Renove suas linhas de assunto e texto de visualização
Linhas de assunto e texto de visualização são as primeiras coisas que os assinantes veem quando seu e-mail entra na caixa de entrada.
Quando questionados sobre o que os motiva a abrir um e-mail, a maioria das pessoas disse a linha de assunto.
Fonte: DMA
O comprimento da linha do assunto é importante para navegadores de celular - cerca de 30 caracteres é o ideal.
Também não custa revisitar sua abordagem de linha de assunto. Em vez de uma cópia genérica como "Boletim informativo de agosto", tente algo como "O que há de novo nos restaurantes da região metropolitana de Detroit este mês?"
Embrulhar
O boletim informativo de todos poderia usar uma reformulação ocasionalmente. Os layouts ficam obsoletos. O conteúdo envelhece. As tendências mudam.
Experimente estas ideias para mudar o conteúdo do seu boletim informativo em 2020:
Crie um centro de preferências de e-mail detalhado
Promova outras maneiras de se conectar
Compartilhe conteúdo de outras fontes
Configure feeds RSS personalizados
Jogue com diferentes tipos de conteúdo, como recursos interativos
Talvez você queira novas idéias de design para apimentar seu boletim informativo. Temos um guia incrível com 11 designs que as pessoas não conseguem resistir.