O 101 em conteúdo comprável | 2021 e 2022 – A nova tendência de comércio para editores e PMEs.

A evolução dos conteúdos digitais pode ser caracterizada como interativa, personalizada e inovadora. As demandas cada vez maiores por melhores experiências do cliente proliferaram como os consumidores compram hoje em dia, especialmente no campo do comércio.

Se você é uma marca ou um editor que simplesmente busca maximizar as oportunidades de compra para seus clientes, leia este guia sobre tudo o que você precisa saber sobre conteúdo comprável em 2021.

O que é conteúdo comprável?

O conteúdo comprável é o conteúdo que proporciona uma experiência de compra curta e perfeita, reduzindo o número de etapas que, de outra forma, seriam sentidas em uma experiência de comércio tradicional. Por exemplo, vídeos de compras ao vivo, tags e bobinas de compras do Instagram, artigos de blog agora são incorporados com funções que permitem que os consumidores comprem instantaneamente sem sair da página.

Por que você deve fazer isso parte da estratégia de marketing digital?

O poder dos produtos e serviços agora sendo exibidos de forma criativa em diferentes cenários e mídias significa que o comércio online foi capaz de explorar as emoções dos consumidores de forma mais eficaz. Assim como vemos o ambiente e a estética das lojas físicas de varejo apelam aos sentidos do consumidor para evocar emoções e influenciar percepções. Agora estamos vendo essas experiências sendo traduzidas no mundo digital. Quer os consumidores se sintam inspirados pelos símbolos de status apresentados online ou procurando produtos socialmente online – é essencial aproveitar os diferentes conteúdos de compra para facilitar o engajamento e as conversões online. Esses são os canais que estão influenciando as conversões em um ritmo mais rápido. Especialistas estão dizendo que o comércio eletrônico em todo o mundo gerará mais de 4,5 trilhões de libras em vendas em 2022, agora esse é um movimento que você deseja aproveitar.

Agora, não podemos seguir em frente sem mencionar o quão importante é para as marcas personalizar o conteúdo de compra para o público-alvo certo, onde elas sentem que o conteúdo é relevante para suas necessidades, desejos e valores. Dessa forma, ele criará automaticamente confiança entre a marca ou editora e o consumidor.

Algumas marcas estão na vanguarda disso, aqui vamos compartilhar exemplos do que as marcas estão fazendo, bem como as melhores práticas que evoluíram recentemente.

Quais são os tipos de conteúdo comprável?

1. Experiência virtual
2. Vídeos para compras
3. Imagens compráveis
4. Imagem comprável com RevImage
5. tags de compras do instagram
6. Pins compráveis ​​do Pinterest
7. Texto comprável
8. Anúncios em vídeo compráveis
9. Modelos de compra responsivos
10. Conteúdo comprável gerado pelo usuário
11. Embrulhar

1. Experiência virtual

Uma das melhores experiências de varejo, onde as lojas virtuais usam renderizações em 3D ou fotos costuradas para permitir que o público ande pelos corredores e compre itens em exibição. É como se você estivesse fazendo compras no mundo real. Isso funcionará apenas para marcas com lojas existentes no mundo offline.

A Ralph Lauren fez um ótimo trabalho nisso, onde o público pode mergulhar nesta loja de aparência brilhante e ver diferentes salas ou armários se desdobrarem, onde as pessoas podem explorar e ver os produtos em detalhes. Todos acompanhados de descrições dos produtos.

2. Vídeos compráveis

Os vídeos são a forma mais poderosa de conteúdo que provoca emoções e conta histórias vividamente como nenhum outro meio. As marcas estão entregando vídeos de estilo cinematográfico para entreter e mostrar detalhes do produto de maneiras criativas enquanto permanecem na marca. Na verdade, a marca pode ser aprimorada através da forma de contar histórias. Esses vídeos contêm pins compráveis ​​interativos onde os usuários podem clicar ou tocar no que lhes interessa. Um ótimo exemplo é Ted Baker com sua campanha impressionante, onde pontos de acesso clicáveis ​​de compras foram incorporados ao vídeo, onde o público pode se abrir para obter mais informações e comprar se estiver interessado.

3. Imagens compráveis

A estética e todas as suas nuances sempre foram importantes na formulação ou criação de imagens de produtos para engajar e influenciar as compras. De configurações atraentes a ângulos únicos, fazer isso do início ao fim da jornada do cliente é crucial.

Como exemplo, veja a H&M que incorporou ícones de compras à sua imagem. Dando às pessoas a opção de clicar e comprar facilmente o produto.

As tags de compra são altamente utilizadas nas mídias sociais, desde postagens do Instagram até pins do Pinterest.

4. Imagem comprável com RevImage

Ferramentas como o RevImage permitem que os editores criem facilmente tags compráveis ​​para imagens, o que permite conversões mais instantâneas. É uma ferramenta gratuita, que dá acesso a milhões de produtos afiliados em milhares de marcas, basta se registrar, selecionar os produtos afiliados nos quais você está interessado e você poderá ganhar comissões desde o primeiro dia. Além disso, um simples passar o mouse sobre os produtos interessados ​​exibidos em suas imagens revelará algumas descrições importantes sobre o produto antes de decidir pela compra.

5. Tags de compras do Instagram

Quando esta tecnologia foi lançada, foi um grande sucesso. Essa é uma ótima tática de marketing, na qual alguém usando sua conta comercial pode ativar o recurso de compras. Quando estiver pronto, você pode adicionar seus feeds de produtos ao Instagram e vincular às páginas do produto/(produto afiliado).

Este é um exemplo de uma marca de beleza usando uma modelo apresentando um creme natural que complementa seu tom de pele. As etapas envolvidas mostram a rapidez com que se pode comprar um creme facial.

6. Pins compráveis ​​do Pinterest

Da mesma forma, o Pinterest permite que os usuários criem tags de compra para suas postagens. Ele permite adicionar informações de preços, link para as páginas do produto e um CTA forte. Aqui está um exemplo de como fica:

Essa é uma ótima maneira de fazer sua marca ser notada, permitindo uma comparação mais fácil com produtos semelhantes de concorrentes e clientes para continuar pesquisando e se inspirando. Para fazer isso, ative suas contas comerciais e ative os pins compráveis.

7. Texto comprável

O conteúdo de hoje é sobre gratificação instantânea para aqueles que o estão digerindo. Se você realmente quiser dar isso, incorpore hiperlinks ou pop-ups para palavras-chave específicas em seu artigo. Seja um blog, uma revista ou um artigo de notícias, adicione automaticamente esses links às palavras-chave com a tecnologia RevLinks – uma ferramenta gratuita que faz o trabalho para você.

No exemplo abaixo, a revista Grazia adiciona pop-ups às palavras-chave, que exibem os detalhes mais importantes do produto. Ele faz isso perfeitamente onde minimiza a interrupção para quem lê o conteúdo. Isso funcionará em qualquer tipo de artigo, seja um blog de estilo de vida, um guia passo a passo, uma página de revisão ou soluções para desafios.

8. Anúncios em vídeo compráveis

Se você deseja maximizar seu alcance e acredita que seus recursos visuais são fortes e podem influenciar as compras, por que não investir em anúncios em vídeo? Canais como o YouTube estão investindo nessa tecnologia, permitindo que empresas e editores complementem seus vídeos com imagens e informações de produtos. As imagens geralmente são acompanhadas pelos vídeos e links para páginas de produtos. Abaixo está um exemplo de como isso se parece.

Isso pode ser feito facilmente conectando seus feeds de produtos do Google Merchant Center aos seus anúncios em vídeo. Isso permitirá que você simplesmente selecione as imagens que deseja incluir no anúncio. Isso ainda é novo, então é provável que a maioria de seus concorrentes não o esteja usando, então por que não avançar e utilizar esse recurso.

9. Modelos de compra responsivos

Seja um site de cupons, uma comparação de preços ou um site de cashback, essas páginas afiliadas podem aumentar as conversões adicionando uma frase de chamariz forte e, em vez de redirecionar para um site diferente, elas podem fazer isso sem sair da página. Nossos plugins e templates Wordpress são muito fáceis de usar, basta conectar, personalizar de acordo com seus desejos e fazer live. Todas as ofertas, os dados são integrados.

10. Conteúdo comprável gerado pelo usuário

Made.com é um ótimo exemplo de uma marca que potencializa e aproveita ao máximo o Conteúdo Gerado pelo Usuário. Geralmente apresenta fotografias com belas configurações mostrando os produtos com tags de compra. Isso não apenas aciona os espectadores para fazer uma compra, mas também uma prova social que desenvolve credibilidade e confiança.

11. Conclusão

Do nosso ponto de vista, conteúdo comprável, embora seja uma ótima estratégia, não é tão fácil. Tudo se resume a uma boa execução, para ajudar a melhorar a experiência do cliente, seja uma jornada perfeitamente projetada, visuais marcantes e salientes ou uma ótima estratégia de segmentação. Quando você sabe como fazer isso, sempre pode otimizar a experiência de compra por meio de ótimos conteúdos e também vislumbrar experiências novas e únicas para seus clientes.

Se você tem interesse em saber como nossas ferramentas podem auxiliar ou criar conteúdo comprável, fale hoje mesmo com nossa equipe.