YouTube Shorts — sprawdzone metody dotyczące reklam wideo

YouTube jest dobrodziejstwem dla reklamodawców — jeden konkretny format zwrócił ostatnio uwagę większości nabywców mediów: krótkie pionowe reklamy wideo. YouTube Shorts osiągnęło kamień milowy w przyciąganiu ponad 1,5 miliarda zalogowanych użytkowników miesięcznie , a marki mogą szybko dotrzeć do dużej publiczności. Gdy przycisk subskrybenta jest w pełni widoczny, widzowie filmów Short mogą z łatwością śledzić kanały po obejrzeniu krótkich treści rozrywkowych.

Teraz, gdy YouTube Shorts jest w pełnym rozkwicie, reklamodawcy mogą tworzyć krótkie reklamy wideo – trwające od 15 do 60 sekund – z włączonymi dźwiękami odtwarzanymi w orientacji pionowej. Widzowie mogą odkryć szerszą gamę formatów, takich jak ten na TikTok i Instagram Reels.

Nowy sposób docierania do konsumentów: krótkie filmy w YouTube

W miarę jak widzowie pokolenia Z coraz bardziej przyzwyczajają się do krótkich treści, reklamodawcy mogą wykorzystywać pionowe promocje wideo typu „przekąska” za pośrednictwem filmów krótkometrażowych YouTube i uzyskiwać o 10-20% więcej konwersji za dolara.

W chwili pisania tego tekstu nabywcy mediów mają dostęp do zasobów reklamowych filmów krótkometrażowych YouTube tylko za pośrednictwem kampanii wideo YouTube Action. Oto sprawdzone metody marketerów podczas pracy z krótkimi treściami w celu zwiększenia możliwości wyświetlania reklam w YouTube Shorts.

1. Zawsze pamiętaj, że reklamy pionowe pasują do wyświetlania w pionie. Dostosuj kreację reklamy, aby idealnie pasowała do przestrzeni.
2. Użyj szablonów Google Ads w narzędziu do tworzenia wideo. Jeśli brakuje ci czasu, wykorzystaj dostępne zasoby i zakończ wideo w ciągu kilku minut.
3. Podejście jakość ponad ilość działa. Traktuj każdą treść jako inwestycję. Im więcej wysiłku włożysz w każdy film, tym więcej zyskasz na swoim kanale.
   
4. Postaraj się, aby Twoje filmy były krótkie i na temat . Od 15 do 60 sekund to cały czas, jaki masz na opowiedzenie swojej historii. Udane #krótkie filmy przykuwają uwagę widzów jasnym i przekonującym przekazem w krótkim czasie. Rozpocznij film od przyciągającego uwagę wstępu, zbuduj historię, a następnie zakończ ją wnioskiem lub działaniem.
5. Niektóre nisze z treściami osiągają lepsze wyniki w przypadku krótkich formatów niż inne. YouTuberzy są dobrze przyjmowani przez swoich widzów, ponieważ mogą podzielić treści komediowe, podróżnicze, naukowe i informacyjne na pojedyncze filmy o niewielkich rozmiarach.
6. Emocje się sprzedają. Wykorzystaj emocje na swoją korzyść – uwzględnij je w swojej prezentacji.
7. Hashtagi mają znaczenie. Z naszych obserwacji wynika, że ​​społeczność używa #shorts, podobnie jak użytkownicy TikTok umieszczają #FYP na swoich treściach.

Konfigurowanie krótkich reklam YouTube w kampaniach wideo zachęcających do działania

Nie jest tajemnicą, że YouTube Shorts to potężna platforma. Trzydzieści miliardów wyświetleń w ciągu jednego dnia to dowód na potencjalne możliwości dla reklamodawców. Aby zmaksymalizować możliwości tego formatu wideo, marki muszą rozważyć wykorzystanie płatnych mediów w celu dotarcia do odbiorców spoza swojej sieci.

Docierając do wysoko wykwalifikowanych odbiorców, firmy mogą osiągnąć nawet o 70% więcej konwersji dzięki kampaniom zachęcającym do oglądania filmów w YouTube, które zawierają plik danych o produktach.

Jak skonfigurować krótkie reklamy YouTube w kampaniach VAC

Konfigurowanie kampanii w celu reklamowania swoich treści w kanale YouTube Shorts jest łatwe. Pomaga promować Twoje filmy i zwiększać liczbę wyświetleń, polubień i udostępnień. Oto jak to zrobić:

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads

2. Utwórz nową kampanię, klikając niebieski przycisk „+ Utwórz kampanię” lub „+ Opcja Nowa kampania”.

3. W oknie Cel kampanii możesz wybrać cel, który napędza konwersje. Możesz wybrać cele dotyczące sprzedaży, potencjalnych klientów i ruchu w witrynie.

3.a. Alternatywnie możesz utworzyć kampanię bez wskazówek dotyczących celu jako celu kampanii. Wybierz „Wideo” jako typ kampanii i „Zachęcaj do konwersji” jako podtyp.

4. Wybierz cele konwersji lub pozostaw domyślne cele konwersji konta. Uwaga: aby korzystać z kampanii VAC, musisz skonfigurować śledzenie konwersji .

5. Gdy jako typ kampanii wybierzesz opcję „Wideo”, reklamy Google będą wyświetlać szybki link pomocy, w jaki sposób kampania wideo zachęcająca do działania w YouTube może pomóc w zwiększeniu liczby konwersji. Kliknij Kontynuuj.

6. Wybierz preferowaną strategię ustalania stawek: maksymalizuj liczbę konwersji lub strategie ustalania docelowych stawek CPA.

Oto czym się różnią:

1. Docelowy CPA może pomóc Ci skoncentrować się na koszcie konwersji. Ta strategia pozwala maksymalnie wykorzystać pieniądze przeznaczone na reklamę.
2. Maksymalizacja konwersji to doskonała strategia dla firm, które chcą uzyskać jak najwięcej docelowych konwersji, nie martwiąc się o ceny. Ta strategia działa w przypadku kampanii impulsowych, aby wykorzystać promocję nawet przy krótkich dniach emisji.

7. Skonfiguruj pozostałe ustawienia i kierowanie kampanii, w tym budżet, lokalizacje, dane demograficzne i języki.

8. Aby zwiększyć szansę na pokazanie swojego VAC w krótkich spodenkach YouTube, wybierz tylko opcję „Urządzenia mobilne” w sekcji Urządzenia.

9. Możesz utworzyć reklamę, korzystając z istniejącego filmu. Aby to zrobić, otwórz YouTube Studio na innej karcie i znajdź film, którego chcesz użyć. Możesz skopiować i wkleić adres URL filmu YouTube Short przesłanego na Twoje konto YouTube, którego chcesz użyć w swojej kampanii wideo zachęcającej do działania.

10. Wstaw adres URL strony docelowej do opisu filmu na YouTube i dołącz wezwanie do działania (CTA). Nagłówek reklamy powinien być krótki i treściwy, maksymalnie 15 znaków. Zapoznaj się z przewodnikiem kierowania kampanii wideo zachęcających do działania.

Skaluj YouTube Shorts, aby zwiększyć świadomość marki i usprawnić ścieżkę zakupu

W chwili pisania tego tekstu format reklam YouTube Shorts wciąż znajduje się w fazie beta . Aby zwiększyć swoje szanse na wyświetlanie reklam w tym nowym miejscu docelowym, utwórz pionową i krótką reklamę kierowaną na komórki lub tablety.

Ponieważ YouTube Shorts udowadnia swoją niezawodność i skuteczność jako narzędzie reklamowe w strategii rozwoju, marki i reklamodawcy powinni rozważyć zainwestowanie w pionowe filmy, aby dotrzeć do bardziej zaangażowanych grup odbiorców. Google będzie nadal dostarczać różne rozwiązania reklamowe, aby pomóc marketerom w rozwijaniu handlu społecznościowego – łącząc YouTube Shorts z YouTube VAC.

Chcesz dowiedzieć się więcej o reklamach w YouTube?

YouTube będzie nadal dominować na ekranach cyfrowych niezależnie od rozmiaru, długości czy orientacji. Konsumenci chcą znaleźć najbardziej odpowiednie treści wideo, a podaż obszernego asortymentu YouTube będzie nadal rosła i rozwijała się w nowe zachowania zakupowe.

Będziemy mieć oko na Twoją kampanię 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu. Nasz zespół zoptymalizuje Twoją kampanię i pomoże osiągnąć cele reklamowe najniższym możliwym kosztem.