Odpowiedzi na Twoje pytania dotyczące marketingu wideo
Opublikowany: 2022-09-15Współautorem tego artykułu jest Clifton Johnson Jr. z SocialSEO.SocialSEO i Influence & Co. połączyły siły, aby przeprowadzić webinarium o tym, jak możesz odblokować więcej wyniki marketingu treści wdrażając wideo do swojej strategii.
Podczas webinaru rozmawialiśmy o:
- Rola wideo w content marketingu.
- Wyniki, które filmy mogą przynieść firmom.
- Rodzaje treści wideo, które mogą być pomocne na każdym etapie podróży kupującego.
- Jak zmaksymalizować inwestycję w content marketing i wideo.
- Jak już dziś możesz przetestować wideo w swojej strategii marketingowej.
Ale nie mogliśmy dostać się do wszystko w tak krótkim czasie. Dlatego zebraliśmy kilka świetnych pytań, które zadawali uczestnicy, i dołożymy wszelkich starań, aby zapewnić Ci kontekst, którego potrzebujesz, aby wideo stało się skuteczną częścią Twojego marketing treści strategia.
—
Nie udało Ci się wziąć udziału w webinarze?
—
8 pytań dotyczących marketingu wideo, na które udzielono odpowiedzi
1. Jak mogę zdecydować, które treści zmienić w wideo?
Zaangażowanie odbiorców jest najważniejszą kwestią przy podejmowaniu decyzji, które treści — takie jak posty na blogu, oficjalne dokumenty, infografiki itp. — w celu ponownego wykorzystania treści wideo.
Które posty na blogu przyciągają najwięcej odwiedzin? Na których z nich Twoi goście spędzają najwięcej czasu? Jeśli masz włączone komentowanie, które z nich wydają się wzbudzać najwięcej rozmów? Czy któraś z Twoich treści przyciąga wiele linków zwrotnych z innych witryn?
Gary Vaynerchuk sugeruje również, aby dowiedzieć się, które sekcje treści najbardziej angażują odbiorców, aby zdecyduj, które mikrofilmy chcesz stworzyć. Na przykład w przypadku dłuższego filmu, który udostępnia, sprawdza, do których znaczników czasu jego widzowie najczęściej się odwołują, i tworzy krótsze filmy dotyczące tych konkretnych tematów.
„Aby bardziej zaangażować się w moją społeczność, mój zespół i ja mówiliśmy naszym widzom, aby komentowali z sygnaturą czasową fragment filmu, który im się podobał! To znacznie ułatwia znajdowanie spostrzeżeń społeczności w moich komentarzach i pozwala mi treści, które moi odbiorcy chcą zobaczyć”.
Oprócz wskaźników zaangażowania pomniejsz i zastanów się, które punkty sprzedaży, marketingu i obsługi klienta mogą skorzystać na wideo. Na przykład, czy w trakcie procesu wdrażania klienta otrzymujesz wiele pytań? Czy potencjalni klienci wydają się być zdezorientowani co do którejś z Twoich usług? Czy wprowadzasz ważne aktualizacje swoich produktów lub usług, których nie chcesz przegapić swoim klientom? Krótkie, wciągające filmy instruktażowe mogą zaspokoić te potrzeby.
2. Jak wideo może poprawić SEO?
Filmy wideo stały się ważnym czynnikiem dla Google przy określaniu treści, które będą wyświetlane użytkownikom.
SocialSEO zebrane razem wpis na blogu wyjaśniamy, w jaki sposób wideo może wpłynąć na SEO, ale tutaj podsumujemy kilka kluczowych punktów:
- Wyszukiwarcy chętniej klikają oferty zawierające miniaturę wideo.
- Google traktuje priorytetowo wyniki wyszukiwania z filmem nad wynikami bez filmu.
- Wideo pomaga wzmocnić dwa najważniejsze wskaźniki SEO: czas spędzony na stronie lub witrynie oraz liczbę linków zwrotnych do Twojej witryny.
3. Jakie są najlepsze praktyki dotyczące umieszczania wideo w wiadomościach e-mail?
Niestety, główne klienty poczty e-mail — Gmail, Yahoo i Outlook — nie obsługują osadzonych filmów wideo w wiadomościach e-mail. Jeśli więc zdecydujesz się na osadzenie filmu, Twoi subskrybenci albo nie będą mogli obejrzeć go w wiadomości e-mail, albo w ogóle nie zobaczą Twojego e-maila, chyba że przejrzą swój folder spamu, aby go znaleźć.
HubSpot napisał kilka instrukcji, jak dołączyć zdjęcie lub GIF z filmu i połączyć się z filmem z wiadomości e-mail. Przeczytaj więcej o tym, jak to zrobić tutaj.
4. Jaka jest idealna długość filmów na każdym etapie doświadczenia kupującego? Jakie rodzaje treści wideo i jakie platformy są najlepsze na każdym etapie podróży kupującego?
Podróż kupującego dzieli się na trzy główne części: świadomość, rozważanie i decyzja.
Na etapie świadomości po prostu informujesz kupujących o swojej marce. Ci ludzie cię nie znają i zwykle są na bardzo wczesnym etapie rozglądania się i zbierania informacji, aby rozwiązać problem. Dlatego Twoje filmy powinny być krótkie i przyciągające uwagę. Według Lemonlight filmy skierowane do osób na etapie przyciągania w podróży kupującego nie powinny być dłuższe niż 60 sekund. Zastanów się nad stworzeniem krótkich filmów do udostępnienia na platformach społecznościowych, takich jak bębny z wpadkami lub filmy instruktażowe zawierające porady i wskazówki.
Na etapie rozważania ludzie wiedzą o Twojej marce — i najprawdopodobniej także o Twojej konkurencji. Teraz nadszedł czas, aby zaangażować te osoby w cenne spostrzeżenia za pomocą wciągającego filmu, który dostarczy im więcej informacji o Twojej ofercie bez robienia trudnej sprzedaży. W tym momencie filmy mogą trwać od jednej do trzech minut. Spróbuj tworzyć filmy ze studium przypadku, filmy zespołu i podsumowania wydarzeń, które możesz publikować w swojej witrynie i YouTube oraz udostępniać w kanałach społecznościowych.
Wreszcie masz etap decyzyjny. W tym momencie ludzie zebrali potrzebne informacje i rozważają swoje opcje, aby podjąć ostateczną decyzję. W tych filmach powinieneś opisać swoją wyjątkową propozycję wartości i zamieścić wezwanie do działania z wyszczególnieniem kroków, jakie muszą wykonać widzowie, aby sfinalizować zakup lub zarejestrować się w Twoich usługach. Na etapie podejmowania decyzji filmy nie powinny być dłuższe niż dwie minuty. Świetne formaty wideo na tym etapie mogą obejmować prezentacje produktów, samouczki i referencje, które możesz publikować w swojej witrynie i YouTube.
5. Jak mogę szybko edytować treści wideo?
Jeśli szukasz szybkiego i łatwego sposobu na edycję filmów, zajrzyj do serwisu Canva. Edytor wideo Canva umożliwia przycinanie, łączenie, przycinanie i dzielenie filmów. A jeśli szukasz inspiracji, która pomoże Ci zacząć, możesz skorzystać z jednego z dostosowywanych szablonów serwisu Canva. Możesz także dodać tekst, przejścia, grafikę, muzykę, efekty dźwiękowe, narrację i nie tylko.
6. Czy powinienem przekierować zasoby z pisemnych aspektów treści (postów na blogu, białych ksiąg, studiów przypadku itp.), aby wspierać wideo?
Absolutnie nie. Strategia wideo nie powinna opierać się na twoich pisemnych wysiłkach dotyczących treści i na odwrót. Są to komplementarne strategie, które powinny iść w parze i wzajemnie się wspierać.
Na przykład nie musisz poświęcać pisemnych studiów przypadku, aby tworzyć studia przypadków wideo. Bardziej skuteczną strategią byłoby opublikowanie pisemnego studium przypadku na swojej stronie internetowej i Również stworzyć wersję wideo. Pozwoliłoby to na zaangażowanie różnych stylów uczenia się, dotarcie do szerszego grona odbiorców i optymalne pozycjonowanie się w wynikach wyszukiwania.
7. Jak mogę tworzyć filmy podsumowujące jako część procesu tworzenia treści na moim blogu?
Opublikowanie krótkiego filmu podsumowującego na górze posta na blogu, aby zapewnić alternatywny sposób konsumpcji, to świetny pomysł. Możesz angażować ludzi w różne style uczenia się, oferując na swoim blogu zarówno treści wideo, jak i pisemne. Aby uczynić to częścią procesu dotyczącego treści bloga, wyznacz osobę odpowiedzialną za tworzenie i edycję tych filmów oraz zapewnienie, że zostaną one dostarczone osobie, która przesyła posty na blogu do systemu zarządzania treścią.
Na przykład Twój proces może wyglądać tak:
- Post na blogu jest napisany.
- Post na blogu jest edytowany.
- Po sfinalizowaniu kopii bloga pisany jest krótki skrypt do podsumowującego wideo.
- Nagrywany jest film podsumowujący.
- Film podsumowujący jest edytowany.
- Post na blogu i wideo podsumowujące są przesyłane do systemu zarządzania treścią.
- Zaplanowano opublikowanie wpisu na blogu.
Po prostu upewnij się, że każdy krok i związane z nim zadanie są udokumentowane w Twoim systemie zarządzania projektami, aby nic nie przeszło przez pęknięcia.
8. Jak uzyskać wpisowe od przełożonych, którzy nie dostrzegają wartości marketingu wideo?
Pokazanie dowodu, że wideo działa, może naprawdę pomóc w uzyskaniu poparcia kierownictwa. Oto kilka statystyk, które możesz dodać do swojej komunikacji:
- Liczba filmów wideo online, które ludzie oglądają prawie podwojony od 2018 roku.
- Prawie 90% marketerów wideo powiedzmy, że wideo daje im pozytywny zwrot z inwestycji.
- Prawie 90% marketerów wideo powiedzieć, że wideo skutecznie wygenerowało leady.
- Koniec 80% marketerów powiedzmy, że wideo ma bezpośredni i pozytywny wpływ na sprzedaż.
- Prawie 90% ludzi powiedzą, że przekonali ich do zakupu, oglądając film marki.
- Prawie 80% ludzi powiedzą, że zostali przekonani do zakupu lub pobrania oprogramowania lub aplikacji przez obejrzenie filmu.
- Średnio ludzie oglądają 19 godzin wideo online co tydzień.
Mamy nadzieję, że dostarczyło nam to przydatnych informacji podczas dodawania filmów do strategii content marketingu. Nadal masz pytania, na które nie znalazłeś odpowiedzi na webinarze lub w tym artykule? Sięgnij do Sara lub Clifton na LinkedIn!