XR + AI: 5 narzędzi napędzających dzisiejszą rewolucję treści

Generative AI szturmem zdobywa naszą branżę, a każdy marketer musi zwracać na nią szczególną uwagę. Technologia rozwiązuje jedno z naszych głównych wyzwań — tworzenie ton unikalnych i atrakcyjnych treści. Nasz zawsze aktywny, cyfrowy świat zmusił nas do zostania wydawcami niezwykle istotnych treści, aby łączyć się z naszymi odbiorcami i docierać do nich.

Pojawienie się Web3, metaverse i innych technologii immersyjnych wyposaża nas w potężne narzędzia do budowania emocjonalnej więzi z odbiorcami na całym świecie. Tworzenie treści 3D w celu wypełnienia całych światów było kiedyś drogie i zniechęcające, co blokowało masową adopcję przez zespoły marketingowe. Ale tak już nie jest.

Narzędzia sztucznej inteligencji dojrzały, więc każdy może tworzyć niesamowite, oszałamiające i niepowtarzalne treści. Lista narzędzi do tworzenia treści AI i przypadków użycia w naszej branży jest ogromna, więc skupiam się na tym, gdzie leży moja pasja — na przecięciu XR i AI.

Ta niewiarygodna para narzędzi sztucznej inteligencji, takich jak Midjourney oraz najnowsze immersyjne i trójwymiarowe światy, napędza rewolucję treści. Wkrótce każdy, kto dysponuje słownictwem umożliwiającym opisanie środowiska lub osoby, będzie mógł je wyprodukować w hiperrealistycznym 3D. Nie jest wymagane żadne kodowanie, tylko specyficzny, artystyczny i starannie opracowany język. (Wreszcie dobre zastosowanie dla tego stopnia historii sztuki!)

Poniżej przedstawiłem pięć konkretnych przypadków użycia dla tego szczęśliwego małżeństwa.

1. Wyłączność: wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji do przyspieszenia rozwoju projektów XR

Exclusible pozycjonuje się jako „punkt kompleksowej obsługi Web3”, oferując usługi takie jak:

• Budowanie wciągających przestrzeni.
• Tworzenie cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich i NFT.
• Uruchomienie dedykowanych kampanii marketingowych, aby dotrzeć do odbiorców Gen-Z.

Uruchomili platformę plug-and-play NFT o nazwie Highloop, która umożliwia marketerom łatwe tworzenie markowych przedmiotów kolekcjonerskich, które nie wymagają umiejętności kodowania ani portfela kryptowalut.

Exclusible pomaga markom takim jak Hugo Boss, Christian Lacroix i Alpine budować doświadczenia przy użyciu technologii XR i Web3. Założyciel Olivier Moingeon stanowczo odradza markom sprzedaż NFT i zamiast tego traktuje tę nową technologię jako długoterminową strategię mającą na celu zdobycie serc przyszłych klientów.

Moingeon ma długą historię z luksusowymi markami i pomaga im budować znaczenie wśród młodszej grupy demograficznej. Wierzy, że przyszłość mody jest cyfrowa, a domy mody będą sprzedawać cyfrowe urządzenia ubieralne jako chleb powszedni w ciągu najbliższych kilku lat. Marka odzieżowa Zara już tworzy cyfrowe urządzenia do noszenia inspirowane przedmiotami z prawdziwego świata.

Doskonałym przykładem pracy Exclusible jest niedawno uruchomiona usługa Spatial.io dla Hugo Bossa, która obejmuje zadanie. Po ukończeniu użytkownik otrzymuje limitowaną edycję NFT z wiosennej kolekcji marki, którą można nosić na swoim awatarze.

Pięknie wyrenderowane wrażenia 3D zostały zbudowane w ciągu tygodni przy pomocy sztucznej inteligencji. Zespół Exclusible współpracował z Hugo Bossem przy tworzeniu tablic nastrojów i wstępnych projektów projektów przy użyciu narzędzi do obrazowania generatywnego, oszczędzając miesiące pracy.

2. Roblox: Wykorzystanie sztucznej inteligencji do demokratyzacji tworzenia treści 3D

Od miesięcy wychwalam Roblox. Opierają się na fundamentalnych zasadach, które nakreśliłem w moim Manifeście Metaverse, tworząc cyfrowe przestrzenie, które zapewniają użytkownikom narzędzia do łatwego tworzenia otaczającego ich świata.

Zgodnie z niedawnym raportem AdAge Roblox buduje teraz własne narzędzia do generatywnej sztucznej inteligencji, aby pomóc swojej społeczności w łatwym ożywianiu ich wizji na platformie 3D. Oznacza to, że Roblox gra w długą grę i ceni swoją publiczność ponad szybkie wygrane dla inwestorów.

Tworzenie własnych narzędzi AI nie będzie łatwe ani tanie. Miejmy jednak nadzieję, że zapewni to płynny i zintegrowany sposób korzystania z narzędzi takich jak Midjourney i ChatGPT do tworzenia treści Roblox. Wiele silników do budowania 3D ma generatywne aplikacje AI i integracje z różnym powodzeniem. Jeśli Roblox to osiągnie, dadzą swojej społeczności moc budowania wszystkiego, co można sobie wyobrazić za pomocą kilku kliknięć i sprytnych podpowiedzi.

Pewnie myślisz – i co z tego? Dlaczego zależy mi na Roblox, który jest głównie platformą do gier dla nastolatków. Cóż, to coś więcej niż platforma do gier. Z ponad 200 milionami aktywnych użytkowników, z których wielu współpracuje z markami, Roblox ma znaczący potencjał.

Według badania McKinsey zaangażowanie w markę jest jednym z przypadków użycia metaverse o największym potencjale. W tym samym raporcie szacuje się, że do 2030 r. Metaverse może generować od 4 do 5 bilionów dolarów w przypadku zastosowań konsumenckich i korporacyjnych.

Nike, Vans, Chipotle i Hot Topic to tylko kilka marek, które odniosły sukces w Roblox. Jak donosi McKinsey, Nikeland na Roblox gościł ponad 26 milionów odwiedzających i sprzedał ponad 185 milionów dolarów NFT na cyfrowe obuwie i odzież. Co powiesz na taki zwrot z inwestycji w technologię immersyjną?

Zdaję sobie sprawę, że nie każda marka to Nike, ale potrzebujesz wciągającej technologii i strategii Web3, nawet jeśli wiąże się to z czekaniem i obserwowaniem, jak potoczy się ten eksperyment.

3. Spatial.io: udostępnianie masom mocy generatywnej sztucznej inteligencji i XR

Mógłbym nazwać Spatial.io Robloxem dla dorosłych, ponieważ według ostatniego raportu 75% z 1 miliona aktywnych użytkowników platformy ma ponad 24 lata. Wykonują świetną robotę, budując dostępny i intuicyjny świat 3D, który można oglądać na komputerze PC, tablecie, smartfonie lub goglach VR. Ta dostępność na różnych urządzeniach i współpraca z dużymi markami, takimi jak kosmetyki Hugo Boss i Benefit, pomagają w rozpowszechnianiu informacji.

Spatial.io ma to, czego brakuje innym platformom — zabawne, interaktywne przestrzenie, w których znajdują się inni użytkownicy, oraz integracje z firmami takimi jak Ready Player Me, które pomagają wyeliminować problemy związane z wprowadzaniem na pokład. W dowolnym momencie możesz zalogować się do Spatial.io i mieć mnóstwo zaludnionych światów do odwiedzenia. Niezależnie od tego, czy odwiedzasz Boss Immersive Showroom, czy Buddhaverse, każdy znajdzie coś dla siebie.

Spatial.io ułatwia również tworzenie wciągających przestrzeni i ma solidny zestaw narzędzi dla twórców, który nie wymaga kodowania. Udało mi się stworzyć domową przestrzeń 3D w ciągu kilku minut, a także tworzyć zadania, niestandardowe awatary, poruszające się pojazdy i inne formy grywalizacji.

Spatial.io buduje narzędzia dla swoich obywateli, jednocześnie zapewniając wartość markom, ściśle z nimi współpracując, aby zapewnić analizę danych, kluczowe integracje i strategiczne wskazówki dla udanych aktywacji.

4. Ready Player Me: Zintegrowane narzędzia AI do szybkiej personalizacji

Awatary — i tworzenie awatarów — to jedne z największych punktów tarcia w immersyjnych przestrzeniach online. Ponieważ te cyfrowe wersje nas samych wykorzystują naszą tożsamość i ekspresję w świecie, mogą stać się centralnym punktem każdego doświadczenia. Jednym z kluczowych błędów popełnianych przez marki jest niedocenianie znaczenia procesu wyboru i tworzenia awatara w doświadczeniach 3D.

Zapewnienie użytkownikom wielu opcji oraz łatwe i intuicyjne dostosowywanie awatara to ogromna sprawa. Często główną frustracją użytkowników jest niemożność zabrania ze sobą własnego awatara w różne wirtualne przestrzenie. Ready Player Me próbuje rozwiązać ten problem za pomocą uniwersalnej technologii awatarów. Spatial.io i inne platformy połączyły się z Ready Player Me, aby umożliwić użytkownikom wprowadzanie dostosowanych awatarów do każdej unikalnej platformy.

Jak w przypadku każdej nowej integracji, istnieją błędy, które należy rozwiązać. Jednak zbliża nas to o krok do prawdziwego, interoperacyjnego metawszechświata, który pozwala użytkownikom swobodnie podróżować między światami przy użyciu tego samego języka, waluty i oczywiście tego samego cyfrowego ciała lub awatara.

Ready Player Me ma ponad 7500 partnerów wspierających ich uniwersalną technologię awatarów. To wiele różnych wirtualnych przestrzeni, a stworzenie unikalnego awatara dla każdej z nich byłoby poważnym bólem głowy.

Ready Player Me pozwala użytkownikom zacząć od gotowego szablonu awatara lub przesłać zdjęcie swojej twarzy. Funkcja przesyłania zdjęć jest przerażająca i nie chciałbym jej używać, dopóki technologia się nie poprawi. Jestem raczej fanem tworzenia awatara inspirowanego prawdziwym mną, używając tych niesamowitych narzędzi, aby pomóc znaleźć nowe sposoby wyrażania siebie i wzmocnienia.

5. W trakcie podróży: sztuczna inteligencja platforma do tworzenia „tekstu na obraz” konstruuje grafikę w kilka sekund

Midjourney to brudny mały sekret każdej agencji kreatywnej, który nie jest już taki sekretny. Każdy zespół kreatywny, z którym rozmawiałem w ciągu ostatniego miesiąca, przyznał się do korzystania z tego narzędzia do tworzenia obrazów.

Niezależnie od tego, czy jest używany do tworzenia pomysłów na etapie projektowania, czy też do tworzenia atrakcyjnych prezentacji i treści społecznościowych, agencje są wszędzie. Każdy odpowiedzialny za tworzenie treści wizualnych może skorzystać z tego narzędzia, które jest łatwe w użyciu i nieco uzależniające.

Po prostu podajesz monity lub ciąg słów opisujących obraz, który chcesz utworzyć, a narzędzie wykona resztę pracy za Ciebie. Im bardziej szczegółowe i zaawansowane są Twoje podpowiedzi, tym bardziej niesamowite są uzyskane obrazy, co stworzyło umiejętność „szybkiej inżynierii”.

Zdaniem PJ Pereiry korzystanie z odpowiednich monitów w przypadku narzędzi opartych na sztucznej inteligencji jest jedną z kluczowych umiejętności, których wszyscy musimy się nauczyć, aby przetrwać przejęcie sztucznej inteligencji. Powieściopisarz i założyciel wielokrotnie nagradzanej agencji Pereira O'Dell podzielił się swoją wizją myślenia o sztucznej inteligencji, wraz z praktycznym samouczkiem na temat tworzenia podpowiedzi dla Midjourney w niedawnym XR Pub Crawl.