Stopy XL: wkraczanie w pasującą strategię SEO

XLFeet to firma obuwnicza przeznaczona dla osób o dużych i szerokich stopach. Założyciel i dyrektor generalny XLFeet rozpoczął tę działalność jako jednoosobowy pokaz w 2009 roku na zapleczu swojego domu. Dorastając z ciągle rosnącymi stopami i stojąc przed groźbą chodzenia do szkoły boso, ponieważ jego stopy urosły o trzy rozmiary w ciągu dwóch miesięcy, Adrian wiedział, jak to jest dorastać bez żadnego atrakcyjnego obuwia. Trzy lata po założeniu firmy XLFeet przeniósł się do sklepu. Niedługo potem XLFeet przerósł pierwszy sklep i przeniósł się do innej lokalizacji. Dziesięć lat później XLFeet po raz kolejny przerasta swoją obecną witrynę sklepową i ma sklep internetowy, który sprzedaje na całym świecie.

W 2019 r., po gwałtownym rozwoju od momentu powstania, firma XLFeet zaakceptowała fakt, że ich platforma sklepu internetowego Volusion nie jest w stanie zaoferować im potrzebnej funkcjonalności na optymalnym poziomie wydajności, który był wymagany. Zdecydowali się więc na migrację do innej platformy sklepu internetowego, która była w stanie zaoferować im potrzebne dostosowanie i funkcjonalność: Magento.

Jednak ta migracja prawie kosztowała ich biznes. Firma deweloperska zatrudniona przez XLFeet do tej migracji nie spełniła oczekiwań. Po zakończeniu migracji platformy XLFeet zdał sobie sprawę, że przekierowania 301, które były potrzebne do utrzymania bezproblemowego działania witryny, nie zostały prawidłowo zaimplementowane. Poważnie brakowało szczegółowej i dokładnej wydajności, która była potrzebna, aby XLFeet mógł się rozwijać dzięki tej migracji.

W rezultacie XLFeet odnotował ogromny spadek ruchu na swojej stronie. Ich nowym celem było przywrócenie tego ruchu. Tak więc Adrian Coulter, dyrektor generalny i założyciel XLFeet, zaczął szukać firmy SEO, która mogłaby w tym pomóc. Kiedy zaczął wyszukiwać firmy SEO w Google, szukał agencji, która nie tylko zajmuje wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, ale także ma atrakcyjną wizualnie stronę internetową. Wtedy Adrian znalazł agencję ^{1Digital Ⓡ} .

Tym, co skłoniło Adriana do ostatecznego połączenia sił z ^{1Digital Ⓡ} , był fakt, że nie tylko znaliśmy Magento, ale również wykonaliśmy dużo pracy na innych stronach Magento. Gdy zagłębił się w ^{1Digital Ⓡ} , odkrył, że nasz proces SEO był bardziej dokładny, szczegółowy i szczegółowy niż inne firmy SEO, z którymi się zetknął. „Podobało mi się zorganizowanie twojego procesu i jego szczegółowość. [Inna firma, na którą patrzyłem] nie była nigdzie we wszechświecie tak szczegółowa jak wy – powiedział Adrian.

Proces

Jest wiele rzeczy, które składają się na kampanię SEO. Proces SEO w ^{1Digital Ⓡ} zaczyna się od odkrycia, konfiguracji projektu i wyboru słów kluczowych. Po tym początkowym etapie przechodzi do optymalizacji na stronie, tworzenia treści i raportowania. Proces dla XLFeet rozpoczął się od badania słów kluczowych i pełnego audytu witryny w celu znalezienia zduplikowanych treści, toksycznych linków zwrotnych, uszkodzonych linków i wszelkich innych problemów. W trakcie kampanii monitorujemy wszelkie problemy onsite i offsite, optymalizujemy meta tytuły za pomocą docelowych słów kluczowych i realizujemy plan tworzenia treści, który pozwala nam budować wysokiej jakości linki zwrotne i poprawiać SEO na stronie.

Wprowadzając dowolnego klienta na pokład, dajemy mu nie tylko dostęp do jego własnej prywatnej przestrzeni roboczej w naszym CRM, gdzie mają dostęp do podglądu dziennej, tygodniowej i miesięcznej pracy w ramach kampanii, ale także dajemy mu dane uwierzytelniające zastrzeżony pulpit nawigacyjny, który śledzi rankingi słów kluczowych i wyciąga z Google Analytics i Google Search Console. Konfiguracja pokładowa dla XLFeet nie była inna.

W ciągu pierwszego miesiąca SEO z XLFeet, eksperci SEO w ^{1Digital Ⓡ} zawęzili listę słów kluczowych, aby rozpocząć targetowanie w tej kampanii, zrzekli się wszystkich toksycznych linków, które pojawiły się podczas wstępnego technicznego audytu SEO, zoptymalizowali metatytuły dla wszystkich stron docelowych i zrewitalizował i zoptymalizował treści SEO na stronie na tych samych stronach docelowych.

3 miesiące w

Po tym znaczącym spadku ruchu głównym celem XLFeet było przywrócenie tych liczb. Aby to zrobić, firma XLFeet musiała poprawić rankingi słów kluczowych i budowanie linków. Aby rozpocząć, umieściliśmy XLFeet w kampanii SEO zawierającej 50 słów kluczowych. Ponieważ ich rankingi były już stosunkowo silne, zdecydowaliśmy się skierować te słowa kluczowe, które już znajdowały się w pierwszych kilku stronach, aby umieścić je na najwyższych pozycjach na pierwszej stronie Google.

Po trzech miesiącach kampanii SEO z ^{1Digital Ⓡ} firma XLFeet poprawiła ranking 37 z 50 docelowych słów kluczowych.

• 
• Jednym ze wskaźników, które śledzimy w naszym autorskim panelu SEO, jest trend średniej pozycji w rankingu. To mówi nam, gdzie xlfeet.com jest w rankingu na podstawie słów kluczowych, które kierujemy i śledzimy na naszym pulpicie nawigacyjnym. Trzy miesiące po rozpoczęciu kampanii, XLFeet przeszedł ze średniej pozycji 10 do średniej 7. Oznacza to, że docelowe słowa kluczowe zaczęły zyskiwać na popularności i pokonywać rankingi konkurencji w ciągu zaledwie trzech miesięcy.

Tak więc rankingi słów kluczowych poprawiły się, ale co z ruchem? A co ze sprzedażą?

Jeśli spojrzymy na pierwsze trzy miesiące kampanii i porównamy pierwsze półtora miesiąca z drugim półtora miesiąca, zobaczymy, że sam ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania wzrósł o ponad 14%. Ten wzrost ruchu i strategii docelowych słów kluczowych zaowocował 22% wzrostem współczynnika konwersji organicznych wyników wyszukiwania, 43% wzrostem transakcji i 45% wzrostem przychodów!

Ten obraz poniżej pokazuje ruch porównujący pierwszą połowę kampanii z drugą.

Jeśli przyjrzymy się zachowaniu użytkowników w tym samym okresie czasu, zauważymy, że wiele stron docelowych w kampanii XLFeet SEO wzrosło zarówno pod względem pozyskiwania, jak i konwersji w ciągu pierwszych 3 miesięcy.

Na poniższym obrazku jedna z docelowych stron odnotowała 21% wzrost liczby sesji organicznych, ale ponad 200% wzrost transakcji organicznych i 179% wzrost współczynnika konwersji.

Jedno słowo kluczowe kierowane w tej kampanii SEO zyskało w rankingu i obecnie znajduje się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google, ustępując tylko Amazonowi. W ciągu pierwszych trzech miesięcy tej kampanii strona docelowa dla tego słowa kluczowego odnotowała stały wzrost liczby sesji, aż do nagłego skoku zaledwie 2 miesięcy po rozpoczęciu kampanii.

W ciągu pierwszych trzech miesięcy liczba użytkowników odwiedzających xlfeet.com codziennie za pośrednictwem bezpłatnych wyników wyszukiwania podwoiła się.

6 miesięcy w

Po sześciu miesiącach trwania kampanii ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania stale rósł. Do przywrócenia ruchu do stanu sprzed migracji była jeszcze długa droga, ale XLFeet zmierzał we właściwym kierunku. Jeśli spojrzymy na miesiące 4-6 kampanii i porównamy je z miesiącami 1-3, zauważymy wzrost ruchu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania o około 7%, ale widzimy znacznie wyższy wzrost konwersji. Współczynnik konwersji eCommerce z organicznych wyników wyszukiwania wzrósł o prawie 43%, a transakcje podwoiły się!

COVID-19

Nawet w połowie 2020 roku cały świat doświadczył z pierwszej ręki skutków szybko rozprzestrzeniającej się pandemii: COVID-19. Ta pandemia zaczęła naprawdę uderzać w Stany Zjednoczone w połowie marca i niemal z dnia na dzień jej skutki można było zobaczyć w całym Internecie. Podczas gdy niektóre branże prosperowały, inne zaczęły odnotowywać gwałtowny spadek ruchu i sprzedaży.

Podczas gdy coraz więcej osób zaopatrywało się w niezbędne artykuły, mniej zakupów dokonywano w branżach, które nie były uważane za niezbędne. Firma XLFeet niemal natychmiast zauważyła, że ​​znalazło to odzwierciedlenie w ich działalności. „W tygodniu otaczającym Dzień Świętego Patryka był to najgorszy tydzień w historii mojej firmy” – powiedział Adrian.

Ruch i konwersje w witrynie xlfeet.com spadły około połowy marca i utrzymywały się na stosunkowo niskim poziomie przez około miesiąc, aż do połowy kwietnia, kiedy sytuacja zaczęła się ponownie poprawiać. W świetle tego kryzysu Adrian powiedział: „Po prostu przypadkowo, będąc firmą obuwniczą, w której 95% naszej działalności odbywa się online, jesteśmy naprawdę, naprawdę szczęśliwi”.

Gdzie są teraz

Obecnie XLFeet kontynuuje wzrost w zakresie wskaźników organicznych i ogólnego wzrostu. Przez cały czas trwania kampanii wyszukiwania organiczne przynosiły największy ruch i najwięcej transakcji.

Poniższy obraz przedstawia użytkowników i transakcje dla każdego kanału w ciągu 10 miesięcy.

Ze względu na swój obecny status, XLFeet zaczyna rozwijać się w strategicznym rozwoju mediów społecznościowych, aby poszerzyć swój zasięg i wzmocnić swój biznes online.

– To ekscytujące – powiedział Adrian. „Kiedy po raz pierwszy zabrałem was na pokład… przyszłość była bardzo niepewna i chociaż jesteśmy w środku tego kryzysu, teraz wszystko jest dla nas bardziej pewne niż kiedykolwiek, a wy odegraliście w tym ogromną rolę”.

Dziś XLFeet generuje około 70% przychodów, które osiągali przed pułapką migracji, przy połowie ruchu, który mieli. - Sprawy wyglądają lepiej niż kiedykolwiek - powiedział Adrian.

W przypadku firmy, która sprzedaje duże buty dużym mężczyznom, nie spodziewałbyś się, że będzie duża konkurencja, aby kampania SEO była uzasadniona. Ale SEO nie jest przeznaczone tylko dla firm z dużą konkurencją. Aby uzyskać jakąkolwiek przyczepność w Internecie, musisz najpierw być widoczny dla docelowych odbiorców, a SEO jest istotną częścią dotarcia do tego celu. Niezależnie od tego, czy jesteś dostawcą książek, czy specjalistycznym dostawcą bardzo dużych butów dla mężczyzn, SEO jest ważne, aby dotrzeć do właściwych odbiorców, którzy dokonają konwersji.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, co SEO może dla Ciebie zrobić, odwiedź naszą stronę SEO eCommerce lub przeczytaj nasze studia przypadków, aby dowiedzieć się, co sprawia, że ​​kampania SEO jest skuteczna, i zobacz, jak eksperci SEO mogą przekształcić Twój biznes online dzięki strategicznym strategiom SEO. Zadzwoń do nas pod numer 888-982-8269, aby rozpocząć lub porozmawiać z profesjonalistą SEO już dziś!

ściągnij PDF